Verizon рекламирует 5G с геотаргетинговым AR-концертом в Snapchat

Краткий:

• На этой неделе Verizon выпустила свой первый опыт дополненной реальности (AR) с геотаргетингом для клиентов с высокоскоростным сервисом 5G в Snapchat. Согласно объявлению, оператор беспроводной связи дает клиентам 5G возможность увидеть виртуальное музыкальное выступление вокалиста Black Pumas Эрика Бертона возле главного отделения Нью-Йоркской публичной библиотеки на Манхэттене.
• Клиенты Verizon со смартфонами 5G, открывшие Snapchat и использующие Verizon Lens, увидят 3D-версию Bitmoji Бертона, танцующего под всю песню группы «Colors» среди «взрыва флоры и фауны на тротуарах», окружающих библиотеку. В представлении используется технология Landmarker Lens от Snapchat для геотаргетинга дополненной реальности.
• Для людей, которые не могут посетить Нью-Йорк или не имеют услуги 5G, Verizon 22 ноября запустит 4G Worldview Lens с изображением черных пум, к которым пользователи Snapchat смогут получить доступ в любой точке США. сотовой связи, и это первый продукт, разработанный Verizon и Snap в рамках их инновационного партнерства 5G, который, согласно объявлению, вскоре выпустит больше объективов 5G Landmarker.

Понимание:

Verizon стремится продемонстрировать расширенные возможности своего сверхширокополосного сервиса 5G в сотрудничестве со Snap, чтобы обеспечить виртуальное музыкальное исполнение в дополненной реальности с географической привязкой. Служба 5G обещает предложить мобильным маркетологам способ привлечь потребителей к контенту дополненной реальности с интенсивным использованием данных на смартфонах и носимых устройствах следующего поколения. По мере того, как потребители покупают устройства 5G и подписываются на более высокоскоростные услуги, у маркетологов будет больше возможностей превратить свою рекламу в иммерсивные впечатления, которые достигают потребителей, пока они находятся в пути.

Для развития этих возможностей требуются специальные возможности, как это видно на примере Verizon и Landmarker Lens от Snap. Verizon Media, подразделение компании по продаже рекламы и цифрового контента, привлекла свою студию RYOT для отслеживания движений вокалиста Black Pumas Эрика Бертона с помощью технологии захвата движения. Используя данные захвата движения, RYOT и Snap создали анимированную версию певца в виде 3D Bitmoji, который является персонализированным аватаром в Snapchat.

Для Snap активация знаменует собой несколько нововведений — первый 5G Landmarker Lens, первую полную песню, которая будет использоваться в Snapchat Lens, и первое музыкальное исполнение 3D Bitmoji — поскольку компания социальных сетей стремится заинтересовать людей своим приложением для обмена изображениями. Рекламные предложения компании с дополненной реальностью стали основным фактором роста доходов Snap, поскольку маркетологи стремятся привлечь более молодых потребителей, которые используют приложение для общения с друзьями, пока они застряли дома во время пандемии.

Для Verizon расширение услуги 5G — это возможность переманить потребителей у таких конкурентов, как AT&T и T-Mobile. Рекламные акции для его услуги 5G включают в себя возможности дополненной реальности, предназначенные для фанатов НФЛ, которые не могут лично посещать игры. Функция «5G SuperStadium» в приложении NFL позволяет владельцам iPhone с поддержкой 5G получать доступ к разнообразному цифровому контенту, включая голомодзи своих любимых игроков.

Verizon и Snap вместе работали над несколькими активациями в рамках своего инновационного партнерства. К ним относятся объектив Super Bowl в феврале, в котором рекламировались преимущества технологии Verizon для пожарных, хотя объектив не предлагался в 5G. В прошлом месяце Apple продемонстрировала услугу Verizon 5G и возможности дополненной реальности Snapchat в рамках презентации своих первых iPhone с поддержкой 5G. Недавно запущенная Verizon кампания «5G Built Right» включает Snapchat в качестве партнера по инновациям для AR и включает розничное размещение в 12 000 магазинов по всей стране.

Verizon также спонсирует несколько шоу Snap Originals с контентом AR, таких как «First Person», сериал, посвященный климату, который дебютировал вчера. Сериал был полностью снят с помощью Snapchat Spectacles, солнцезащитных очков с камерой производства Snap. Предстоящие шоу с использованием дополненной реальности включают иммерсивное танцевальное шоу «Move It!» и реалити-шоу "Fake Up".

Предстоящие совместные проекты включают запуск Verizon 9 декабря специального предложения Spectacles для участников программы Verizon Up Rewards. Согласно информации, предоставленной Mobile Marketer, компании представят Landmarker Lens в Сан-Франциско в начале следующего года, интегрируют клавиатуру Bitmoji с приложением Verizon Messenger и спонсируют фонд AR Creator Fund для разработки иммерсивного контента для 5G.