Wix против WordPress: анализ данных индексации

Существует давняя дискуссия о том, что лучше для SEO — WordPress или Wix. Wix, как правило, имеет репутацию не оптимизированного для SEO, и WordPress, кажется, считается лучшим вариантом.

В этом обсуждении приняли участие даже создатели обеих систем. Мэтт Малленвег, основатель WordPress, писал:

Итак, если мы сравниваем создателей веб-сайтов с оскорбительными отношениями, Wix — это тот, который запирает вас в подвале и не позволяет вам уйти. Я удивлен, что органы защиты прав потребителей не взялись за них.

источник: Мэтт Малленвег

Авишай Абрахами, генеральный директор Wix, не оставил этот вопрос без ответа и опубликовал открытое письмо Мэтту Мулленвегу, в котором утверждает, что в сообщении основателя WordPress много полуправды.

Если вы исследуете Wix и WordPress, вы легко найдете много статей, сравнивающих эти две системы управления контентом. Обычно они сравнивают свои цены, простоту использования, доступные плагины или предоставляемую поддержку.

Но мы решили пойти еще дальше. Мы собрали данные и проанализировали покрытие индексами доменов Wix и WordPress. Эта статья подводит итоги нашего анализа и объясняет, что мы можем узнать об этих системах управления контентом из наших данных индексации.

Методология

Первым шагом в нашем анализе было создание базы данных веб-сайтов, созданных с помощью Wix и WordPress. Чтобы выбрать домены, мы использовали BuiltWith — базу данных веб-сайтов и технологий, которые они используют.

Наш набор данных состоял из 1037 доменов: 641 домен Wix и 396 доменов WordPress. Мы упорядочили их по размеру и разделили на четыре группы в зависимости от количества страниц на этих доменах:

• Микро: 0 – 10 страниц,
• Малый: 10 – 100 страниц,
• Средний: 100–1000 страниц,
• Большой: 1000–10 000 страниц.

На диаграммах ниже показано, сколько доменов мы исследовали в каждом диапазоне размеров:

Как видите, наш набор данных не позволяет напрямую сравнивать эти две системы управления контентом, потому что мы не смогли найти одинаковое количество доменов в одних и тех же группах. Это просто потому, что типичный веб-сайт Wix небольшой, а веб-сайты WordPress больше по сравнению с ним.

После выбора доменов мы начали проверять данные их индексации. Мы использовали ZipTie — нашу интеллектуальную платформу индексации, которая позволяла нам проверять процент проиндексированных URL-адресов в каждом проанализированном домене.

Затем мы начали анализировать все данные индексации и провели дополнительное исследование, чтобы пролить больше света на обсуждение Wix и WordPress. Давайте углубимся в результаты.

Индексирование результатов охвата

Наши данные показали, что в среднем:

• В доменах WordPress было 83% индексируемых URL-адресов, проиндексированных Google, и
• В доменах Wix было проиндексировано 84% индексируемых URL-адресов.

Домены как на WordPress, так и на Wix были проиндексированы одинаково, причем Wix выиграл с очень небольшим отрывом.

Однако эти данные не показывают всей правды.

Как вы можете видеть на диаграммах в главе «Методология», наши выборки различались по размеру доменов. Большинство доменов Wix были в диапазоне Micro или Small, в то время как большинство доменов WordPress были большими. Это потенциально может повлиять на средние уровни индексации и затруднить их сравнение.

Вот почему мы также проанализировали, как домены были проиндексированы в каждом диапазоне размеров. Вот диаграмма, показывающая, как это выглядело для обеих CMS.

В случае Wix домены с меньшим количеством страниц индексировались лучше, чем крупные веб-сайты. Процент проиндексированных URL-адресов в диапазоне Micro достиг более 90% и значительно снизился для более крупных веб-сайтов.

Для доменов WordPress ситуация выглядела иначе. Процент проиндексированных URL-адресов был примерно постоянным от микро до среднего диапазона и колебался около 80% и постепенно увеличивался для доменов в большом диапазоне.

Важно отметить, что уровень проиндексированных URL-адресов совпал с распределением размеров доменов в нашей выборке. В случае Wix большинство проанализированных доменов были небольшими, и они также лучше индексировались. В случае с WordPress тенденция была обратной — большинство проанализированных доменов были большими, и это были самые индексируемые.

Легче проиндексировать небольшой сайт, чем большой. Вот почему возможно, что значительное количество микро- и малых доменов для Wix может повлиять на средние результаты и привести к тому, что Wix будет иметь лучшую статистику.

Сравнение одного и того же типа страницы

Веб-сайты различаются по типам страниц, которые они содержат. Один тип страниц (например, сообщения в блогах или страницы продуктов) может быть труднее проиндексировать, чем другой, и это важно учитывать при анализе охвата индексом любого домена. Google, как правило, стремится индексировать страницы с большим содержанием, в то время как страницы с меньшим содержанием (например, страницы авторов) менее интересны с точки зрения поисковой системы.

Вот почему, чтобы не сравнивать яблоки с апельсинами, я решил повторить анализ после группировки страниц. Для меня естественным ориентиром было сравнение индексации постов в блогах. Причина проста: кажется, это самая нейтральная категория, широко представленная как на сайтах WordPress, так и на сайтах Wix.

Вот таблица с нашими результатами:

WordPress здесь явный победитель.

Конечно, корреляция не является причинно-следственной связью, и этому результату могут способствовать многие факторы.

Одной из возможных причин является качество контента. Основываясь на наших данных, мы не можем сказать, что качество сообщений в блогах одинаково для доменов Wix и WordPress. Возможно, в среднем контент на сайтах WordPress лучше соответствует рекомендациям Google по качеству, и Google больше стремился его проиндексировать.

А может это замкнутый круг индексации? Значение: вы должны быть популярны, чтобы вас просканировали и проиндексировали? И вас не индексируют, потому что вы не популярны?

По данным Ahrefs, только 0,06% доменов Wix приносят более 100 органических посещений в месяц. Похоже, что WordPress имеет здесь значительное преимущество: 8,26% протестированных доменов посещают более 100 раз в месяц.

Google не может сканировать и индексировать всю сеть, потому что это просто превысило бы его ресурсы. Логично, что Google может захотеть проводить больше времени на популярных веб-сайтах. Если это так, это может объяснить тот факт, что домены WordPress, которые имеют больше органического трафика, также имеют больше проиндексированных сообщений в блогах.

Индексация страниц с разбивкой на страницы

Следующее, что мы анализируем, это индексация страниц с разбивкой на страницы. Любые проблемы индексации с нумерацией страниц могут серьезно повлиять на индексацию сообщений в блогах, страниц продуктов или любого другого типа контента и негативно повлиять на весь веб-сайт. Это связано с тем, что страницы категорий с разбивкой на страницы являются важным источником внутренних ссылок для поисковых систем.

Вот результаты:

Кажется, что страницы с разбивкой на страницы в доменах WordPress имеют на 50% больше шансов быть проиндексированными, чем для Wix.

На данный момент неясно, решает ли Google просто не индексировать страницы с разбивкой на страницы или какие-то технические факторы, связанные с Wix, затрудняют доступ Google к этим страницам.

Последствия победы Wix над WordPress в Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) — это набор показателей веб-производительности. Они измеряют производительность загрузки, интерактивность и визуальную стабильность. Они являются факторами ранжирования, поэтому предоставление хорошей оценки CWV из коробки может быть огромным преимуществом для CMS.

Я слышал раньше, что сайты Wix имеют репутацию медленных. Вот почему меня особенно удивило, когда я наткнулся на статью в Search Engine Journal, в которой сравнивались Core Web Vitals в разных системах управления контентом, и я заметил , что Wix работает лучше, чем WordPress.  

На мой взгляд, неожиданные результаты можно объяснить следующими факторами:

• Что касается веб-производительности, Wix постоянно прилагает усилия для улучшения, и поэтому он значительно улучшил CWV.
• Выбор хостинга оказывает огромное влияние на CWV и может повлиять на производительность вашей сети. Wix размещает все веб-сайты на своих серверах, которые, как известно, работают относительно быстро. Пользователи WordPress могут сами выбирать хостинг, и если они выберут медленный, это может существенно повлиять на скорость и индексацию их сайта.
• Как это ни парадоксально, это может быть связано с тем, что WordPress более настраиваемый. Установка слишком большого количества ненужных плагинов способствует замедлению работы сайта. Кроме того, дизайнеры страниц WordPress, такие как Elementor или Divi, могут замедлять работу веб-сайта и влиять на CWV.

Что это означает в обсуждении Wix и WordPress?

Поскольку CWV является фактором ранжирования, Wix определенно ставит свои домены в выгодное положение, постоянно улучшая свой рейтинг.

Кроме того, размещение Wix на относительно быстрых серверах может дополнительно повлиять на индексацию доменов, поскольку это позволяет Google быстрее сканировать больше контента.

Вывод

Основываясь на наших данных, мы не можем сказать, что WordPress лучше Wix или наоборот.

Мы также должны помнить, что различия в размерах в нашей выборке могут повлиять на окончательные результаты.

Похоже, что эти две CMS предназначены для разных клиентов.  

Большинство веб-сайтов Wix небольшие, и процент проиндексированных URL-адресов в этой группе был очень высоким. Типичный клиент Wix, который приходит мне на ум, — это человек, который хочет разрабатывать и создавать свои веб-сайты Wix самостоятельно и не планирует создавать сложный большой веб-сайт. Посмотрите на эти примеры доменов, созданных с помощью Wix — вы найдете сайты художников, личных тренеров, дизайнеров украшений. В списке нет огромных сайтов.

В случае с WordPress, в нашем анализе большие веб-сайты работали лучше. И вы также можете увидеть, что больше крупных веб-сайтов создается с помощью WordPress, просмотрев витрину WordPress.  

Кроме того, мы не можем оценить, сколько времени и усилий каждый из протестированных доменов вложил в SEO.

Учитывая, что сайты на WordPress обычно крупнее, можно предположить, что они больше вкладывают в SEO, что может существенно повлиять на процент проиндексированных страниц.

Что вы думаете о битве Wix и WordPress?