SEO в 2020 году: эксперты прогнозируют главные тренды цифрового маркетинга

Начало нового года — это время для размышлений и принятия решений о том, что можно сделать лучше. В 2019 году в алгоритме поиска Google было внесено множество крупных изменений, включая несколько основных обновлений и использование BERT для улучшения того, как поисковая система понимает запросы пользователей. Но что готовит 2020 год? Как меняется поведение пользователей и их ожидания, и что могут сделать SEO-специалисты, чтобы идти в ногу с продолжающейся тонкой настройкой алгоритма Google? В этом посте эксперты по цифровому маркетингу делятся своими мыслями о том, чего ожидать в ближайшие 12 месяцев.

Хотите быть в курсе последних новостей SEO и маркетинга в 2020 году? Тогда почему бы не подписаться на нашу бесплатную ежемесячную рассылку новостей?

Получайте последние новости SEO!

Делать прогнозы о будущем цифрового маркетинга может быть неблагодарной задачей — нелегко предугадывать Google или выбирать, какие из сегодняшних тенденций будут формировать завтрашний мир. К счастью, мы нашли несколько человек, достаточно смелых, чтобы сделать прогнозы и поделиться своими мыслями о том, как, по их мнению, изменится SEO и цифровой маркетинг в 2020 году. Как всегда, не стесняйтесь присоединяться к обсуждению в разделе комментариев и дайте нам знать, какие события вы больше всего рады этому году.

Перед наступлением 2020 года какой ваш любимый совет маркетологам?

Хейзел Волкер, специалист по цифровым решениям, Mr Price Group

«Мне нравится этот совет от Тары Робертсон: она говорит, что потребность в контенте и впечатлениях, которые отдают предпочтение качеству, а не количеству, будет расти. Она описывает текущую атмосферу как «эпоху подлинного маркетинга», и я согласен с ее утверждением, что вы можете повысить лояльность своей аудитории, сосредоточившись на более релевантном, более близком маркетинге».

Какие тенденции вы видите в будущем и на чем следует сосредоточиться цифровым маркетологам в 2020 году?

Наташа Уокер, специалист по поисковым стратегиям, Equator

«Местное SEO меняется. Функция поиска отелей Google теперь выдает результаты на основе вашей истории поиска и показывает вам отели, похожие на те, в которых вы останавливались ранее. Это потенциально может сократить количество людей, которых вы можете охватить, но если эти люди более релевантны, они больше шансов конвертировать. Вы должны присутствовать на протяжении всего пути клиента, поэтому полагаться на один канал, такой как поисковая оптимизация, уже недостаточно».

Как вы думаете, что изменится в мире платного поиска?

Наташа Уокер: «Глядя на контекстную рекламу, я думаю, что она по-прежнему будет фокусироваться на таргетинге на аудиторию. В прошлом году Google представил аудиторию по интересам для поисковых объявлений, что является большим шагом, поскольку теперь мы можем ориентироваться на людей, которые, как мы знаем, имеют отношение к продуктам/услугам, которые мы продвигаем. Нам больше не нужно угадывать чье-то намерение поиска, потому что мы должны с самого начала ориентироваться на нужных людей. Нет никаких сомнений в том, что ключевые слова по-прежнему важны — на них строится контекстная реклама, — но недостаточно делать ставки на несколько ключевых слов и надеяться на лучшее».

Как вы видите рынок поиска в целом? Есть ли мир за пределами Google?

Наташа Уокер: «Я думаю, нам нужно начать уделять больше внимания более широкому спектру платформ, а не только Google. По большей части поисковые запросы больше не растут, а если и растут, то небольшими процентами. Google и, возможно, более широкий поисковый рынок перенасытились, и вряд ли это изменится. Но мы знаем, что люди проводят время на таких платформах, как Instagram, Snapchat, Amazon и Quora, поэтому вопрос в том, как нам связаться с ними? Мы должны рассматривать эти платформы как часть более широкой маркетинговой стратегии или быть готовыми опробовать их, чтобы увидеть, что работает».

Маркус Пентцек, главный SEO-консультант, Searchmetrics GmbH

«Я вижу растущую диверсификацию в мире поиска. Меняется не только Google, но и люди. Они больше не просто используют Google, а некоторые обращаются к альтернативным поисковым системам, таким как Amazon, Ebay, Quora или Pinterest, чтобы получить ответы на свои вопросы. Охватывая релевантные каналы для собственных тем, вы можете диверсифицировать источники трафика. Другое дело, что дебаты о глобальном климате могут также привести к тому, что меньше людей будут использовать Google и обратятся к Ecosia, которая инвестирует доходы от рекламы в посадку деревьев. Итак, вы знаете, результаты Ecosia зависят от Bing, а не от Google».

На каких ключевых темах онлайн-маркетинга ваша компания сосредоточится в 2020 году?

Хейзел Волкер: «Мы рассмотрим, как мы можем оптимизировать веб-сайты для голосового поиска и как мы можем увеличить использование видео в качестве источника информации. И, конечно же, высококачественный контент важнее, чем когда-либо, поэтому в 2020 году мы будем работать над тем, чтобы контент на нашем веб-сайте был максимально качественным».

Маркус Пентцек: «Большой темой для SEO будет то, как реагировать на тот факт, что Google отвечает на все больше и больше поисковых запросов непосредственно в поисковой выдаче. Это только с Featured Snippets, но Google дает своим свойствам больше места, и это приводит к тому, что органические результаты опускаются на страницу 2 ».

Что было самым захватывающим событием в цифровом маркетинге в 2019 году?

Маркус Пентцек: «Для меня двумя самыми захватывающими изменениями в поиске в 2019 году стали внедрение BERT и ERNIE в поисковые алгоритмы. И я ожидаю, что в ближайшем будущем возможности поисковых систем будут еще больше улучшаться — соперничать с людьми в их способности понимать запросы, которые люди используют для поиска, независимо от того, вводятся ли они с клавиатуры или сенсорной панели или произносятся вслух в своем приложении-помощнике — эти разработки и то, что они (будут) означать для SEO, — вот что меня больше всего взволновало в 2019 году».

Возлюби ближнего твоего! Есть ли кто-нибудь, кому вы хотели бы передать привет?

Маркус Пентцек: Стивену Кангу из SEO Signals Lab за его невероятно забавные SEO-мемы и чрезвычайно интересные вводные темы для обсуждения. Если вы его не знаете, обязательно ознакомьтесь с его материалами в 2020 году. И спасибо Лоре Лаубингер из Oddity Asia, которая познакомила меня с захватывающей темой KOL (ключевых лидеров мнений) в китайской электронной коммерции.

Хотите быть в курсе последних новостей SEO и маркетинга в 2020 году. Тогда почему бы не подписаться на нашу бесплатную ежемесячную рассылку?

Получайте последние новости SEO!