Как оптимизировать основные веб-жизненные показатели для улучшения SEO и UX

TL;DR: Google объявил, что к концу марта 2022 года Page Experience станет фактором ранжирования для настольного поиска. Отслеживайте сигналы Core Web Vitals, чтобы обеспечить положительный опыт работы с клиентами и защитить коэффициенты конверсии.

Перейти к разделу:

• Что такое обновление интерфейса рабочего стола?
• Насколько важен опыт страницы по сравнению с другими факторами ранжирования?
• Каково влияние опыта страницы на бизнес?
• Показатели Google Core Web Vitals
• Где я могу найти показатели Core Web Vitals?
• Мониторинг основных веб-показателей в Botify
• Отчет Core Web Vitals в GSC
• Существующие сигналы взаимодействия со страницей в алгоритме Google
• Как оптимизировать страницу?

Что такое обновление страницы?

Учитывая выбор между отличной веб-страницей и посредственной, мы каждый раз будем выбирать лучшую.

Вам когда-нибудь приходилось ждать восемь секунд, пока откроется меню? Или что-то нажали по ошибке, потому что элемент страницы внезапно переместился ?

Конечно, есть. У всех нас есть.

Google знает, насколько такие взаимодействия могут испортить наше впечатление от веб-сайта. Вот почему они добавили критерии, связанные с опытом, в качестве факторов ранжирования на протяжении многих лет, таких как скорость страницы и удобство для мобильных устройств.

Но в ноябре 2020 года Google объявил о своем намерении создать единый всеобъемлющий фактор ранжирования Page Experience. Это обновление объединит существующие сигналы взаимодействия со страницей (например, удобство для мобильных устройств, распространенность навязчивых межстраничных объявлений), а также включит показатели Core Web Vitals (CWV), которые измеряют атрибуты, связанные со скоростью страницы, отзывчивостью и визуальной стабильностью.

Эти обновления попали в мобильный поиск в июне 2021 года. Благодаря фактору ранжирования страницы сайты больше не нуждались в ускоренных мобильных страницах (AMP) для ранжирования в результатах Top Stories. Пока страницы соответствовали пороговым значениям качества страниц, они имели право на приоритетное размещение в мобильном поиске.

Теперь Google расширяет обновление интерфейса страницы, включив в него поиск на рабочем столе. Внедрение должно быть завершено к концу марта 2022 года.

Насколько важен опыт страницы по сравнению с другими факторами ранжирования?

Опыт страницы менее важен, чем наличие качественного и релевантного контента. По словам самого Google, «мы отдаем приоритет страницам с лучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют требованиям».

Что это значит для вас? Это означает, что если ваш контент такого же качества и релевантности, как и у конкурента, но у этого конкурента лучшие показатели удобства страницы, то страница конкурента, скорее всего, будет выше вашей.

Каково влияние опыта страницы на бизнес?

Оптимизация страницы — это не только высокий рейтинг в поиске, но и прямое влияние на конверсию и то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Google обнаружил, что если сайты соответствуют минимальным пороговым значениям CWV, пользователи «на 24% реже отказываются от загрузки страниц». Это важно.

Даже при отсутствии заброшенных страниц медленная загрузка может отрицательно сказаться на конверсиях. В своем сравнительном отчете о цифровом опыте за 2021 год наши партнеры из Contentsquare сообщают, что даже «снижение времени загрузки веб-страницы на 100 мс может привести к падению коэффициента конверсии на 7 %».

В свете этих тенденций пользовательский опыт стал все более приоритетным для сайтов электронной коммерции и других сайтов, в значительной степени зависящих от цифрового трафика. В Hubday директор по маркетингу Alltricks Йохан Мишель сказал, что розничный продавец велосипедного и бегового оборудования будет оптимизировать свою технологию веб-приложений, чтобы сделать «еще более плавный мобильный сайт, который загружается очень быстро, всегда с целью повышения коэффициента конверсии».

Поскольку Core Web Vitals являются неотъемлемой частью достижения положительного впечатления от страницы, важно, чтобы мы понимали, что они из себя представляют и как их оптимизировать.

Основные показатели Web Vitals от Google

Новый фактор ранжирования опыта страницы Google будет сочетать существующие сигналы опыта страницы с показателями Core Web Vitals, но что такое Core Web Vitals?

Google представила Core Web Vitals 5 мая 2020 года как способ унифицировать и оптимизировать все рекомендации по сигналам пользовательского опыта, которые они добавляли за эти годы.

Хороший пользовательский опыт включает в себя множество факторов, но Google определил три основополагающих элемента, которыми должен обладать каждый сайт:

• Опыт загрузки : Google использует метрику «Самая большая содержательная отрисовка» (LCP) для измерения воспринимаемой пользователем скорости загрузки. LCP отмечает момент, когда основное содержимое страницы полностью загружено. Учить больше.
• Интерактивность : Google использует показатель «Задержка первого ввода» (FID) для измерения того, как пользователи могут взаимодействовать со страницей. FID измеряет такие вещи, как отзывчивость страницы, и является наиболее поддающимся количественной оценке показателем того, как пользователь, вероятно, чувствует себя при попытке навигации и выполнения действий на странице. Учить больше.
• Визуальная стабильность . Google использует показатель «Совокупное смещение макета» (CLS) для измерения стабильности макета страницы. Другими словами, насколько неожиданно для пользователя меняется макет? Учить больше.

Google объясняет, что эти показатели представляют собой комбинацию других показателей — опять же, как способ упростить показатели взаимодействия со страницей. Например, у вас не может быть хорошего LCP, если у вас плохие показатели First Contentful Paint (FCP) и Time to First Byte (TTFB). Показатели Core Web Vitals являются надежными индикаторами, поскольку они основаны на реальных данных об использовании («полевые данные»), а не на экстраполированных данных («лабораторные данные»). Данные этого поля поступают из отчета Chrome User Experience (CrUX), который собирает анонимные показатели времени работы от реальных людей, посещающих ваши страницы.

Где я могу найти свои показатели Core Web Vitals?

Google заявляет, что все его популярные инструменты разработки теперь можно использовать для измерения Core Web Vitals.

Вот пример этих новых показателей в инструменте PageSpeed ​​Insights:

И в инструменте измерения Web.Dev:

Вы можете найти информацию о Core Web Vitals в:

• Lighthouse : загрузите расширение Lighthouse для Chrome или используйте вкладку «Аудит» Chrome DevTools (нажмите «проверить» на URL-адресе и перейдите на вкладку «аудит»).
• PageSpeed ​​Insights : посетите инструмент PageSpeed ​​Insights и создайте отчет как обычно. Новые показатели Core Web Vitals будут отображаться в верхней части вашего отчета.
• Расширение Web Vitals для Chrome . Компания Google создала целое расширение, предназначенное для измерения LCP, FID и CLS на ваших веб-страницах. Загрузите расширение Web Vitals для Chrome.
• Chrome UX Report API : все показатели в Chrome User Experience Report основаны на API. Владельцы сайтов могут использовать те же API для анализа этих показателей производительности на уровне URL. Ознакомьтесь с документацией Google по Chrome UX Report API здесь.
• Инструмент измерения Web.dev : посетите https://web.dev/measure/, чтобы просмотреть данные Core Web Vitals по любому URL-адресу, который вы используете с помощью инструмента.
• Консоль поиска Google : отчет «Основные показатели веб-показателей» в GSC группирует производительность по статусу, типу метрики и типу URL.
• Botify : по состоянию на февраль 2022 года Botify Analytics включает панель инструментов CoreWebVitals с отчетами о тенденциях и данными CWV, сегментированными по типу страницы.

Мониторинг основных веб-показателей в Botify

Botify получает свои данные CWV непосредственно из отчета CrUX через API Google, чтобы обеспечить их достоверность и соответствие сторонним отчетам. Но есть несколько преимуществ для мониторинга CWV с помощью Botify.

Поскольку ваши данные Core Web Vitals хранятся в Botify, вы можете легко управлять своей страницей, не переключаясь между платформами.

Кроме того, вы также можете сегментировать свои данные по типу страницы, показывая, какие категории страниц испытывают проблемы с CWV, прежде чем эти проблемы начнут проявляться в данных о конверсиях.

Панель инструментов также содержит ряд отчетов о тенденциях, показывающих изменения ваших показателей CWV с течением времени. Это может помочь вам определить изменения сайта, которые могли повлиять на работу вашей страницы.

Но поскольку SEO-специалисты, скорее всего, лучше всего знакомы с GSC и включили его в свой ежедневный рабочий процесс, давайте подробно рассмотрим этот отчет. Посетите web.dev/vitals-tools для получения подробных инструкций о том, как использовать другие отчеты для поиска данных Core Web Vitals.

Отчет Core Web Vitals в Google Search Console

Перейдите к свойству, которое вы хотите проверить, в Google Search Console и нажмите «Core Web Vitals» в левой панели навигации.

Оказавшись там, вы увидите диаграммы производительности как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Эти диаграммы включают URL-адреса, которые попадают в одну из трех категорий:

• Плохо : URL-адреса считаются «плохими», если их LCP превышает 4 секунды, FID превышает 300 мс, а CLS превышает 0,25.
• Требуется улучшение : URL-адреса считаются «требующими улучшения», если их LCP составляет от 2,5 до 4 секунд, их FID составляет от 100 мс до 300 мс, а их CLS составляет от 0,1 до 0,25.
• Хороший : URL-адреса помечаются как «хорошие», если их LCP менее 2,5 с, FID менее 100 мс и CLS менее 0,1.

Поскольку в этом отчете используются полевые данные, если в URL-адресе недостаточно реальных данных, GSC исключит их из отчета.

В отчете GSC Core Web Vitals проблемы разбиваются по группам URL-адресов, что полезно, поскольку одна проблема в группе URL-адресов, скорее всего, вызвана одной общей проблемой. Это поможет вам сосредоточиться на основной проблеме, а не на том, как эта проблема проявляется на нескольких отдельных страницах.

Google предоставит статусы для групп URL-адресов, чтобы помочь вам отслеживать, какие из них вы проверили, а какие нет, а также ход этих тестов. Справочный центр консоли, чтобы прочитать полную документацию.

Существующие сигналы взаимодействия со страницей Google

Показатели Core Web Vitals — не единственные факторы, которые войдут в новый фактор ранжирования страницы Google. Он также будет включать существующие сигналы взаимодействия со страницей, такие как:

• Удобство для мобильных устройств. Объявленное в 2015 году удобство для мобильных устройств — это сигнал ранжирования, который отдает приоритет контенту, который легко просматривать на мобильных устройствах. Здесь вы можете проверить, подходит ли ваша страница для мобильных устройств. Вы также можете отслеживать удобство использования мобильных устройств в Google Search Console.
• Безопасный просмотр: веб-мастера должны устранять проблемы безопасности, обнаруженные на их сайте, к которым они могут получить доступ в отчете о проблемах безопасности в Google Search Console. К проблемам безопасности относятся вредоносные программы, вводящие в заблуждение страницы, вредоносные загрузки и необычные загрузки.
• HTTPS-безопасность: HTTPS/Transport Layer Security — это слабый сигнал ранжирования, который имеет меньший вес, чем сигналы качества контента, но веб-мастерам следует перевести все свои URL-адреса на HTTPS не только потому, что это может помочь в ранжировании, но и потому, что это безопаснее для посетителей.

Рекомендации по размещению навязчивых межстраничных объявлений: веб-мастерам следует избегать показа всплывающих окон, закрывающих основной контент страницы, отдельных межстраничных объявлений, которые пользователь должен закрыть перед доступом к основному содержанию, и создания верхней части веб-страницы в виде отдельное межстраничное объявление, когда основной контент находится ниже сгиба.

Следующие шаги: как оптимизировать страницу?

Теперь, когда качество страницы является фактором ранжирования как для десктопного, так и для мобильного поиска, неплохо начать включать его в свою SEO-стратегию.

Google предлагает следующий рабочий процесс для оптимизации страницы:

1. Откройте отчет Core Web Vitals в Google Search Console, чтобы определить группы страниц, требующих внимания. Сначала сосредоточьтесь на URL-адресах из категории «плохо», а затем «требует улучшения».
2. Поделитесь этим отчетом со своей командой инженеров (ознакомьтесь с советами по общению с вашими веб-разработчиками) или продолжите дальнейшую диагностику ниже.
3. После того, как вы хорошо разберетесь со страницами, которые требуют наибольшего внимания, запустите эти страницы с помощью PageSpeed ​​Insights, чтобы диагностировать конкретные проблемы, которые приводят к плохим показателям Core Web Vitals, которые вам необходимо решить.
4. Проведите эти страницы через аудит Lighthouse или используйте расширение Web Vitals для Chrome, чтобы получить более действенные рекомендации о том, что вам еще нужно исправить.

Google также предоставляет нам передовые методы работы со страницей, такие как:

• Уменьшение размера каждой страницы до менее 500 КБ (страница + все ресурсы).
• Сократите общее количество ресурсов на странице до 50 (идеально для мобильных устройств).
• Подумайте о внедрении AMP, который может решить многие проблемы с загрузкой страниц как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Когда вы и/или ваш веб-разработчик начинаете внедрять исправления для страниц, Google предлагает использовать кнопку «Начать отслеживание», которая запускает 28-дневный сеанс мониторинга. Почему 28 дней? Google говорит, что если в течение этого 28-дневного периода проблема не повторяется, вы можете считать проблему исправленной!

Улучшенный фактор ранжирования страницы — это еще один шаг в направлении объединения SEO и UX. Со временем все больше и больше кажется, что делать то, что лучше для людей, лучше и для Google.

Мы создаем для наших посетителей наилучшие впечатления и получаем за это вознаграждение!

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, что Botify помогает корпоративным веб-сайтам превратить органический поиск в эффективный, измеримый и устойчивый канал для увеличения трафика и доходов.