Лучшие практики написания заголовков страниц и метаописаний

Добейтесь успеха в написании заголовков страниц и метаописаний как для пользователей, так и для поисковых систем, следуя рекомендациям и нескольким простым советам.

Оптимизация заголовков страниц и метаописаний очень похожа на создание первого впечатления. Это то, что вы будете использовать, чтобы выделиться среди множества результатов в поисковой выдаче. Часто писатели, стратеги и SEO-специалисты склонны переусердствовать с заголовками и описаниями страниц. Но если вы будете следовать рекомендациям и проверять, что лучше всего работает в вашей отрасли и на вашем веб-сайте, вы увидите, что оптимизация заголовков и описаний — это весело и полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.

Кроме того, написание более качественных заголовков страниц и метаописаний может улучшить общее впечатление пользователей от вашего веб-сайта и может способствовать улучшению таких показателей, как CTR (коэффициент кликабельности). По сравнению с другими усилиями по SEO, такими как разработка контента и устранение технических проблем, оптимизация заголовков и описаний страниц является относительно безболезненным (и экономически эффективным) способом повышения видимости и увеличения посещаемости веб-сайта.

Что такое заголовки страниц и метаописания?

Заголовки страниц и метаописания появляются в SERP (страницах результатов поисковой системы) и могут быть определены либо вами (веб-мастером, владельцем сайта, SEO, разработчиком и т. д.), либо самой поисковой системой. Обычно они сообщают пользователю название страницы и краткое описание. Вот более подробное объяснение.

Заголовки страниц

Заголовки страниц — это элементы HTML, которые сообщают поисковым системам название конкретной страницы. Они пишутся между тегами <title> и </title> и появляются в нескольких местах.

1. Исходный код страницы.
2. Браузер.
3. SERP.

Вы можете назначать заголовки страниц в своей CMS, такой как WordPress, Drupal или Squarespace, поскольку они обычно имеют разделы «Заголовок страницы» и «Мета-описание» или плагины (например, Yoast), которые помогут вам определить, а иногда и оптимизировать заголовок вашей страницы. тег до 70 символов.

Мета-описания

Метаописания, как и теги заголовков, можно найти в исходном коде и поисковой выдаче (но не в браузере). Он определяет содержимое страницы и описание или тему страницы, и рекомендуется, чтобы она не превышала 170 символов. Чтобы быстро просмотреть теги заголовков и описания, вы можете использовать расширение SEO Chrome, например «Подробное расширение SEO» или «Расширение SEO Mangools».

SEO-расширение Mangools, показывающее блог «18 бесплатных SEO-расширений для браузера, которые действительно работают».

Как написать тег title для SEO?

Самый простой способ написать тег заголовка — спросить себя: «О чем эта страница?» а затем напишите убедительное, краткое описание. Вы должны описать страницу в самой простой форме, добавив соответствующие ключевые слова, элементы или название вашего бренда. Например, вы можете объяснить, что это домашняя страница местного предприятия по производству крафтового пива. Здесь вы можете видеть, что тег заголовка Cigar City Brewing содержит название компании, местоположение и отличительный признак продукта в названии.

Название и описание страницы Cigar City Brewing.

Пользователи сразу понимают, что когда они нажимают на ссылку, они переходят на веб-сайт Cigar City Brewing в Тампе, штат Флорида.

Что должен содержать SEO-заголовок?

Тег заголовка SEO должен содержать элементы, которые описывают страницу, задавая вопрос, отвечая на вопрос, добавляя название страницы, название компании или бренда, местоположение или другой элемент, указывающий на тему страницы. Когда вы начнете знакомиться с написанием тегов заголовков и метаописаний, вы заметите сходство между страницами и еще большее сходство между отраслями. Например, в медицинских статьях заголовок страницы может быть названием поста и брендированной публикации.

Название медицинской публикации – Healthline.com «Приседания во время беременности: как выполнять безопасно – Healthline»

Вот некоторые общие элементы, которые вы можете включить в тег заголовка SEO.

• Наименование фирмы
• Название страницы
• Расположение
• Наименование товара
• Ключевое слово
• Фирменная копия
• Название блога
• Название статьи
• Ценностное предложение
• Специальные символы

Я всегда стараюсь сосредоточить заголовки и описания на намерениях пользователя по целевому запросу: сделать их уникальными, краткими и аутентичными для бренда. Они должны быть описательными и внушать доверие. Это ваша возможность продавать свой контент и выделяться в поисковой выдаче, поэтому исследуйте и отслеживайте конкуренцию, а затем используйте эти знания, чтобы сделать свой контент более привлекательным. Кроме того, поскольку Google может не использовать эти описания и вместо этого показывать первый абзац контента, убедитесь, что этот абзац тоже готов выполнять свою работу! Продолжайте анализировать, учиться, корректировать и всегда внимательно следить за своим CTR.

Лора Радд

Руководитель отдела SEO и анализа, No Brainer Agency

Вы можете попробовать добавить специальные символы, например [квадратные скобки], в заголовки и описания. Это может выделить ваши заголовки в результатах поисковой выдачи по сравнению с заголовками, которые не содержат этих элементов. Другие элементы могут включать (круглые скобки) и процент.

Вы также можете попробовать протестировать такие элементы, как смайлики. Вот исследование Sistrix об эффективности специальных символов и смайликов в поисковой выдаче.

В конечном счете, вы должны помнить, что сочетание ясности, бренда и психологии должно определять ваши решения в отношении тегов заголовков. И достаточное количество тестов.

Какой длины должен быть тег заголовка в SEO?

Общее правило для длины тега заголовка составляет от 55 до 65 символов, хотя вам следует проверить, какие заголовки лучше всего работают на разных типах страниц в вашей отрасли и целевых ключевых словах.

При написании заголовков и описаний как можно раньше включайте самые важные термины и убедительные моменты. Мета-описания в первую очередь предназначены для пользы пользователей, поэтому убедитесь, что вы обращаете пристальное внимание на длину. Конечно, заголовки также невероятно важны для пользователей, но вы можете быть НАМНОГО более гибкими с длиной заголовков — в конце концов, даже если пользователь видит эти печально известные многоточия, Google все равно читает весь заголовок и учитывает его при ранжировании страниц. Не стесняйтесь увеличивать длину с помощью дополнительной информации, если она имеет отношение к странице.

Ким Даути

Стратег по цифровому маркетингу и SEO

Что касается длины, помните, что качество важнее количества. Вы можете превысить рекомендуемую длину или оставить ее короткой и сладкой. На самом деле более важными вопросами являются:

• Точно ли этот тег заголовка описывает тему этой страницы?
• Смогут ли пользователи быстро понять, на что они нажимают?
• Поймет ли Google (и другие поисковые системы) намерение страницы?
• Содержит ли этот заголовок целевое ключевое слово?
• Привлекает ли этот тег заголовка внимание моей целевой аудитории?

Журнал Search Engine недавно опубликовал оценку по этому вопросу, сославшись на комментарий Гэри Иллиса о том, что у Google нет ограничений на теги заголовков. Однако важно отметить, что, хотя для самого тега может не быть фактического ограничения, существует ограничение SERP, которое будет отображать только рекомендуемое количество символов. Кроме того, длина заголовка страницы часто является предметом обсуждения в SEO-сообществе. Исследования показывают, что длина тега заголовка мало влияет, другие с этим не согласны.

В конечном счете, вы захотите найти баланс между написанием тегов заголовков, которые находятся в пределах ограничений SERP, и точным описанием страницы, которую вы оптимизируете. Есть преимущества в том, чтобы удерживать количество символов в пределах, но когда дело доходит до того, влияют ли эти правила на ранжирование или CTR, это то, что вы захотите проверить на своем веб-сайте.

Где появляется тег заголовка страницы?

Теги заголовка страницы могут появляться на страницах результатов, в веб-браузере и в исходном коде страницы. Вы также сможете увидеть заголовок страницы в своей CMS для быстрого редактирования и оптимизации. Однако пользователи обычно видят заголовок страницы только в двух местах.

• В поисковой выдаче
• веб-браузер

Пример заголовка страницы, отображаемого в веб-браузере.

По этой причине вы захотите оптимизировать заголовки страниц, чтобы пользователи были вынуждены нажимать на результат. Однако, если вы создадите заголовок страницы, который не точно описывает содержание страницы, Google либо не покажет вашу страницу, либо создаст для вас более точное название. То же самое верно, если вы не назначаете описание страницы. Скорее всего, Google либо оставит описание пустым, либо создаст его на основе поискового запроса и контента на странице.

Что должно включать в себя метаописание?

Мета-описание должно описывать или обобщать содержимое страницы и предвосхищать намерение запроса, обращаясь к ключевым моментам и включая соответствующие ключевые слова. Метаописания влияют на то, будут ли пользователи нажимать на страницу, поэтому убедитесь, что вы учитываете, для кого предназначена ваша страница и почему это лучший результат для целевого запроса.

Длина мета-описания

Там, где теги заголовков описывают название страницы, метаописания обобщают, предварительно просматривают и поясняют содержимое страницы. Обычно мета-описания должны содержать от 150 до 170 символов. Однако, как и в случае с заголовками страниц, важно учитывать, как пользователи могут прочитать ваше метаописание. Потратьте время, чтобы проверить, какие форматы лучше всего подходят для ваших ключевых слов и отрасли. Вот несколько разумных тестов, которые нужно провести во время оптимизации на странице для метаописаний.

• Стоит ли добавлять призыв к действию до того, как будет израсходован лимит заголовков?
• Нужно ли добавлять первичные и вторичные ключевые слова?
• Должны ли вы обобщить страницу или добавить самый важный фрагмент?

Хотя это хорошо иметь в виду, обычно вам не нужно слишком беспокоиться о длине описания. Думайте об этом скорее как о руководстве по созданию краткого и полезного текста о странице, а не как о фактическом «правиле».

Примечание об ограничениях длины

Как и все в SEO, «это зависит» — разумный ответ. При работе в команде наличие «границ заголовка страницы и метаописания» не должно быть бесплатным для всех только потому, что Google говорит, что это может быть любой длины. Ограничения также могут обеспечить согласованность между несколькими клиентами и страницами. Таким образом, хотя технически длина может не иметь ограничений, существуют и другие причины для установления стандартов.

Насколько вероятно, что Google будет использовать мой SEO-заголовок и мета-описание?

Велика вероятность того, что Google не будет использовать предложенное вами название и описание. Согласно исследованию, опубликованному Ahrefs,

«Google переписывает метаописания в 62,78% случаев». – Михал Пеканек, Ahrefs.

Это потому, что каждый день совершаются миллионы поисковых запросов. Почти невозможно узнать, какой должна быть лучшая версия вашего метаописания. Если, конечно, вы не Google и у вас есть миллиарды (я округляю) точек данных для рассмотрения. Означает ли это, что процесс написания заголовков и описаний бесполезен? Не обязательно. Как упоминает Эван Холл из Portent,

Меня несколько обескураживает то, как редко наши метаописания на самом деле отображаются в поисковой выдаче, и как мало символов мы можем использовать. Но я не думаю, что это означает, что мы должны отказаться от написания хороших метаописаний. Нам просто нужно быть более умными в этом процессе.

Эван Холл, Портент

Исследование: как часто Google игнорирует наши метаописания

Вы также захотите контролировать позиционирование своего веб-сайта столько раз, сколько позволит Google. Хотя вы не сможете предсказать каждый сценарий, в котором может появиться ваш сайт, вы все же можете предвидеть некоторые случаи.

Что произойдет, если я не добавлю заголовок страницы и метатег описания?

Если вы не добавите заголовок и описание в свою CMS, Google создаст их. Процесс отображения результатов поиска автоматизирован и учитывает содержание страницы. Если Google считает присвоенные вам описания полезными, точными и релевантными, они с большей вероятностью появятся в результате. Вот почему вам лучше публиковать свои страницы с назначенным заголовком и описанием, а не оставлять их пустыми. Без этих элементов вы позволяете Google решать, что показывать, если ваши страницы вообще отображаются.

Как только вы поймете, что цель Google — предоставить своим пользователям лучший ресурс, ваша жизнь станет намного проще.

Когда менять тег title и мета-описание

• Изменение намерения
• Копировать изменить
• Низкий CTR
• Низкий уровень вовлеченности
• Изменения сайта
• Google переписать

Очевидное указание на переписывание метаописания — если вы заметили, что Google переписал его для вас. Джон Мюллер говорит, что есть три причины, по которым Google переписывает метаописания.

Таким образом, они сводятся к несоответствию запросов и плохому обобщению страниц. Если вы видите несоответствия в описании, которое вы написали, по сравнению с показанным, посмотрите, можете ли вы улучшить описание, ответив на показанный запрос.

Как добавить заголовок страницы и метаописание?

Вы можете добавить название своей страницы и мета-описание непосредственно в свою CMS или в выбранный вами SEO-плагин, такой как Yoast или SEOPress.

Скриншот SEOPress

Такие SEO-инструменты проще использовать, поскольку они сообщат вам, когда вы достигли предела или если вам не хватает целевого ключевого слова в тексте. Yoast, например, также сообщит вам, какие страницы можно улучшить в представлении «все страницы» в WordPress.

Хотя вам не нужен инструмент SEO для оптимизации ваших заголовков и описаний, не помешает попробовать проверенный в отрасли инструмент, чтобы увидеть, работает ли он на вас.

Примеры

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое заголовки и описания, мы хотим изучить, как они должны выглядеть и что они должны включать. Чем больше вы исследуете, тестируете и пишете описания, тем больше вы узнаете, какие «лучшие методы» работают на вашем веб-сайте. Обратите внимание, что эти примеры сфабрикованы, чтобы уважать добросовестность трудолюбивых SEO-специалистов во всем мире.

На что обратить внимание

• Слишком много персонажей. Как упоминалось выше, слишком много символов может привести к тому, что ваши заголовки и описания будут обрезаны в поисковой выдаче. Если Google начинает переписывать ваши описания, это может быть причиной. Возможно, запрос соответствует содержимому вашей страницы, но не соответствует вашим описаниям.
• многословие. Держите ваши заголовки и описания четкими. Многословие может привести к тому, что пользователь перейдет к другому заголовку, который легче читать.
• Отсутствие ключевых слов или их перенасыщение. Хотя вы не хотите наполнять свои заголовки и описания ключевыми словами, вам нужно добавить 1-2, чтобы привлечь целевого пользователя.
• Недостающая информация. Когда вы пропускаете важную информацию из заголовка или описания, вы оставляете окно открытым для конкурентов, чтобы создать более привлекательный результат SERP. Сделайте все возможное, чтобы предвидеть, почему пользователи найдут ваш контент наиболее ценным результатом, а затем сделайте его понятным в заголовке и описании.
• Несоответствие запроса. Убедитесь, что ваш заголовок и описание соответствуют содержанию вашей страницы и цели запроса, по которому вы надеетесь получить рейтинг. Например, вы не можете создать страницу о «ошейниках для собак», а затем назвать ее «Лучшие аксессуары для собак». Хотя это может показаться уместным, ваша страница на самом деле посвящена «ошейникам для собак», а не «аксессуарам для собак».
• Дублирование. Вы должны убедиться, что каждый заголовок и описание уникальны, чтобы избежать дублирования и беспорядка. Если вы видите несколько страниц с одним и тем же контентом, вы столкнетесь с проблемами дублирования и каннибализации контента.

«Плохие» примеры

• Вашингтонская больница Планета Инк.
• Купите ошейники и аксессуары для собак, идеально подходящие для вашего питомца в этот праздничный сезон.
• Главная | Практика Юридическая фирма, Трудовое право, Деловое право - Юридическая фирма в центре Майами

Почему они плохие

Эти примеры показывают некоторые из вышеупомянутых ошибок. Они слишком длинные или слишком короткие, неконкретные, наполненные ключевыми словами или не имеющие ключевых слов, слишком общие и в целом бельмо на глазу.

«Хорошие» примеры

• Планета госпиталя Вашингтона | Забота о тебе Сент-Луис
• Праздничные ошейники для собак | Магазин подарков (бесплатная доставка) – DogDog.com
• Рэйчел + Моника | Адвокаты Нью-Йорка по вопросам дискриминации в сфере жилья

Почему они хороши

Эти примеры совершенно противоположны, они имеют хорошее сочетание фирменного текста, ценностного позиционирования и оптимизированы для своих целевых ключевых слов. Они соответствуют рекомендуемой длине заголовка и имеют привлекательный, легко читаемый формат.

Когда дело доходит до тега заголовка, если вы оптимизируете локальный поиск, может помочь указать местоположение вашего бизнеса в теге заголовка. Это полезно для оптимизации для вашего региона, а также для пользователей, которые просматривают поисковую выдачу. Например, если вы занимаетесь поставкой товаров для сада в Луисвилле, штат Кентукки, она показывает ваше местоположение прямо в поисковой выдаче в теге title (например: Urban Garden Supply в Луисвилле, штат Кентукки). Для пользователя, который ищет этот запрос в этом месте, это может помочь сделать его популярным. Еще одна вещь, которую я всегда стараюсь сделать, — это включить в метаописание призыв к действию, применимый к странице, на которую попадет пользователь. Таким образом, будь то «узнать больше» или «получить демоверсию», это может помочь побудить пользователей перейти по ссылке. Кроме того, не бойтесь включать в заголовок глаголы действия, такие как «Применить», «Открыть для себя», «Скачать» и т. д. Я наблюдал значительное увеличение рейтинга кликов, когда такие слова включаются в заголовок. теги заголовков.

Кейт Нойенс

SEO-менеджер, Beyond Identity

Недавние исследования

Buzzumo недавно опубликовал исследование более 100 миллионов заголовков, чтобы выяснить, что вызывает наибольшую активность в социальных сетях. Просматривая эти заголовки, вы сможете увидеть, какой язык увеличивает вовлеченность (клики), и использовать их в своих тестах тегов заголовков SEO. Имейте в виду, что «хорошо» и «плохо» — понятия относительные. Продолжайте изучать и тестировать свои заголовки, чтобы увидеть, что работает для вас.

Как проверить заголовки и описания

Простой способ убедиться, что заголовки и описания ваших страниц работают, — протестировать их.

1. Во-первых, просмотрите свою аналитику, чтобы увидеть, какие страницы имеют повторяющиеся заголовки и описания или имеют плохие результаты, например низкий CTR.
2. Проведите аудит с помощью своего технического SEO-инструмента, например Sitebulb, чтобы сразу просмотреть все заголовки и описания.
3. Посмотрите, какие заголовки и описания вы хотели бы изменить. Обратите внимание, какие URL-адреса вы будете использовать в качестве контрольной группы, а какие — в качестве тестовой.
4. Спланируйте и загрузите свои изменения. Вы можете использовать инструмент предварительного просмотра фрагмента и функцию «Заглавный регистр» в Документах Google, чтобы легко форматировать и предварительно просматривать свои изменения.
5. Отслеживайте результаты вручную или с помощью такого инструмента, как SEOtesting.com, для просмотра и анализа результатов ваших изменений.
6. Разверните свои изменения на остальной части вашего сайта и продолжите тестирование или начните новый тест.

Настройка регистра заголовков в Документах Google

Подводя итог, вот что нужно иметь в виду, когда речь идет о тегах заголовков и метаописаниях:

1. Четко определите тему своей страницы.
2. Создайте привлекательный, но точный заголовок страницы и мета-описание.
3. Используйте 50-65 символов для заголовков страниц и 140-170 символов для метаописаний.
4. Проверьте, какие элементы работают на похожих страницах в вашей отрасли.
5. Избегайте неестественного использования одного и того же ключевого слова (наполнения ключевыми словами).
6. Рассмотрим поисковую систему. Оптимизируйте для того, где вы хотите ранжироваться.
7. Быть уникальный. Каждое название и описание должны появляться на вашем сайте только один раз.
8. Помните о важных элементах, таких как ваш бренд, местоположение и ценностные предложения.
9. Пишите как для пользователей, так и для поисковых систем, а не «или-или».