Как создавать постоянно привлекательный контент (когда вы чувствуете себя вымотанным)

Выгорание — с ним рано или поздно сталкивается каждый владелец бизнеса.

Правда в том, что чувство выгорания влияет на ваш бизнес и вашу жизнь многими способами, о которых вы даже не подозреваете. Когда вы находитесь в середине сезона выгорания, вам не хватает энергии и страсти, которые обычно необходимы для выполнения критически важных задач, таких как обслуживание клиентов. Вероятность того, что вы также чувствуете себя способным создавать контент, довольно мала.

Хотя вам может нравиться верить, что лично вы никогда не станете жертвой эмоционального выгорания, это нереально. Вот почему крайне важно заранее спланировать и разработать стратегию того, как продолжать создавать контент и не отставать от своей маркетинговой стратегии, даже если вам этого не хочется.

6 способов постоянно создавать привлекательный контент

1. Создайте календарь контента

Вы когда-нибудь чувствовали, что знаете, что должны написать сообщение в блоге или записать видео, но ваш творческий колодец иссяк? Чтобы обойти эту проблему, сядьте и напишите календарь контента на 6-12 месяцев. Подумайте, какие актуальные темы вы хотели бы осветить, а также какой сезонный или более актуальный контент будет актуален для вашей аудитории.

Например, вы можете записать несколько видеороликов о супружеских пособиях по социальному обеспечению, и их можно будет опубликовать в любое время без потери актуальности. Тем не менее, вы также можете написать сообщение в блоге, в котором рассказывается, как ваш идеальный тип клиента может пройти сезон открытой регистрации. Такой срочный материал может поместиться только в нескольких местах в вашем календаре контента, поэтому планируйте его соответствующим образом.

Если вы чувствуете, что застряли на том, какие темы наиболее важны для вашей целевой аудитории, используйте своих текущих клиентов! Разошлите краткий опрос с вопросом, какие темы им интересны и какой тип контента они предпочитают (видео, подкасты, блоги и т. д.). Вы можете использовать их ответы для создания индивидуального календаря контента, который, как вы знаете, найдет отклик у вашей идеальной аудитории.

2. Найдите темп, который вам подходит

При создании календаря контента вам нужно быть честным с самим собой в отношении того, как часто вы сможете создавать контент — в лучшие и в худшие моменты. Когда вы полны энергии в своем бизнесе, вы с большей вероятностью начнете копаться и создавать больше контента. Но если вы выгорели, вы можете обнаружить, что замедляетесь и изо всех сил пытаетесь найти мотивацию.

Создавайте свой календарь контента с учетом этого. Ожидание, что вы всегда сможете создавать пост в блоге в неделю или видео каждый день, может быть нереалистичным. Когда вы строите свою стратегию, подумайте, как лучше всего добиться постоянства, даже если у вас есть всего несколько часов в месяц, чтобы посвятить контенту в трудный сезон.

3. Разработайте процесс

Если вы ждете, пока появится творческий гений, вы добьетесь разного уровня успеха. Вместо этого выстройте процесс вокруг создания контента. Чем более научно вы сможете это сделать, тем меньше вероятность того, что вы отклонитесь от своего графика.

Помните, что последовательность является ключевым моментом, когда речь идет о контент-маркетинге. Ваш процесс должен отражать это. Попробуйте выделить время в своем календаре на один день в месяц, чтобы написать сообщение в блоге, а через несколько часов на той же неделе отредактируйте, опубликуйте и отправьте его в свой список рассылки. Если вы записываете подкасты или видео, посвящайте один или два дня в месяц записи нескольких эпизодов на разные темы. Наличие постоянного времени, когда вы сосредоточены на создании контента, может помочь вам не сбиться с пути, даже если вы не чувствуете энергии в своем бизнесе.

Вы также можете организовать процесс вокруг самого создания контента. Вот пример процесса написания сообщений в блоге:

1. Календарь справочного контента.
2. Исследуйте следующую тему блога.
3. Создайте план для сообщения в блоге на основе исследований и профессионального опыта. Может быть полезно создать шаблон для сообщений в блоге, чтобы ваши схемы были последовательными.
4. Найдите 1-2 прошлых сообщения в блоге на своем веб-сайте, чтобы связать их в этом блоге.
5. Найдите 1-2 внешних источника, чтобы дать ссылку на них, которые поддерживают точку зрения, которую вы пытаетесь донести в своем письме.
6. Выделите два часа на набросок поста.
7. На следующее утро после черновика установите таймер на 30 минут и пересмотрите свой пост.
8. Опубликуйте сообщение в блоге на своем веб-сайте и на платформе статей LinkedIn.
9. Запланируйте публикацию в блоге для публикации в социальных сетях.
10. Составьте информационный бюллетень с записью в блоге и расписанием рассылки.

Не забудьте задокументировать свой процесс, чтобы вы могли ссылаться на него в будущем!

4. Группируйте свою работу

Если вы обнаружите, что у вас очень творческий день или что у вас есть несколько неожиданных свободных часов в течение месяца, подумайте о пакетном создании контента. Другими словами, вместо того, чтобы заниматься только следующим постом в блоге, видео или подкастом в своем календаре контента, постарайтесь за один раз выложить контент на целый месяц. Чувствуете дополнительную мотивацию? Работайте над тем, чтобы опередить вас на целый квартал в своем календаре контента. Таким образом, если вы когда-нибудь перегорите, вы сможете уверенно продолжать разработку контента на квартал вперед в темпе, соответствующем вашим текущим потребностям.

5. Привлекайте членов команды для помощи

Вы не должны быть единственным ответственным за свою стратегию контент-маркетинга! Если у вас есть члены команды или сторонний провайдер, который соответствует вашему мнению, не стесняйтесь привлекать их и просить помочь вам в создании контента. Именно здесь разработка и документирование процесса создания контента может оказать огромную помощь! Если у вас есть записанный процесс или записанное обучающее видео, вы сможете легко обучить кого-то еще создавать контент для вашего бизнеса.

6. Переориентируйте свою энергию

Это может быть самое важное, что вы можете сделать, если вы находитесь в середине выгорания, но вам все еще нужно идти в ногу со своей маркетинговой стратегией. Потратьте время, чтобы переориентировать свою энергию и подумать о типах тем, о которых вам интересно создавать контент.

Это может означать небольшой отход от существующего календаря контента — и это нормально. Вы хотите согласовать свой контент с тем, чем вы увлечены, даже если это означает немного скорректировать вашу стратегию продвижения вперед. Правда в том, что ваша аудитория может сказать, когда вы не инвестируете в контент, который создаете и которым делитесь. Итак, если вы просто не можете заниматься темами в своем календаре контента, не бойтесь переориентироваться на темы или идеи, которыми вы хотите заниматься!

Чувство выгорания в своем бизнесе может быть невероятно сложным. Однако, когда у вас есть план, вам будет легче преодолевать эти трудности, чтобы не отставать от своей маркетинговой стратегии.

У вас есть вопрос к Зои? Связаться с ней можно здесь.