История кампании: реклама Nike с Сереной Уильямс; рэп-баттл Snickers; Алекса исполняет «Mamma Mia!»

Выбор нашего редактора на этой неделе включает в себя бренд, выступающий за ключевого посла в трудную минуту, рэп-баттл в духе «Eight Mile» (с участием Элтона Джона) и забавное использование голосовых технологий, связанных с Бродвеем и кассовыми сборами. хит:

Кампания Nike Серены Уильямс извлекает выгоду из случайного спора

Краткое изложение: в понедельник Nike запустила кампанию «Voice of Belief» с участием звезды тенниса Серены Уильямс. Рекламный ролик Wieden + Kennedy Portland перемежает кадры с тренировок девятилетней Уильямс и ее современников на корте. Голос за кадром взят из старых кадров, поскольку ее отец и тренер Ричард Уильямс подбадривает ее такими заявлениями, как «Это ты на Открытом чемпионате США», и заканчивается слоганом «Это просто сумасшествие, пока ты не сделаешь это». Объявление будет транслироваться в 60- и 15-секундных версиях, а кампания включает в себя цифровые рекламные щиты на Adweek.

Примечательно, что реклама была выпущена через три дня после того, как Открытый чемпионат Франции запретил комбинезон, который Уильямс носила на мероприятии в мае 2018 года. «Он больше не будет приниматься», — заявил президент Федерации тенниса Франции Бернар Джудичелли. «Нужно уважать игру и место». В то время как привлекательный, облегающий комбинезон продвигал линию одежды Williams и был вдохновлен «Черной пантерой», он также был функциональным, улучшая кровообращение Уильямс и предотвращая образование тромбов, которые чуть не убили ее, когда она родила в сентябре. 2017.

После объявления Открытого чемпионата Франции Nike написала в Твиттере: «Вы можете вытащить супергероиню из ее костюма, но вы никогда не сможете лишить ее сверхспособностей». Для Уильямс это, похоже, не имело значения: в день запуска кампании она была одета в платье-пачку с одним плечом на пути к победе в своем первом матче Открытого чемпионата США 2018 года (в четверг она снова выиграла в бледно-лиловом платье). Платье-пачка было разработано соавтором Канье Уэстом и арт-директором Louis Vuitton Вирджилом Абло как часть предстоящей коллекции Off-White x Nike.

Результаты: реклама Nike произвела фурор, набрав почти 4,5 миллиона просмотров на YouTube и 9,5 миллиона просмотров в Twitter на момент публикации. В то время как трогательная, вдохновляющая реклама с изображением мировой звезды спорта, вероятно, была бы достаточно успешной, удачное время событий, неподконтрольных Nike, усилило рекламу в социальных сетях.

Объявление о дресс-коде Открытого чемпионата Франции по теннису является последним в череде критических замечаний по поводу тела, волос и одежды Уильямс, которые многие считают расистскими и сексистскими. Заступившись за своего представителя бренда с помощью «супергеройского» твита, Nike смогла доказать свою добросовестность в то время, когда потребители, особенно молодые, ожидают, что бренды будут соответствовать их ценностям и будут движимы интересами.

Что касается Уильямс, представившей платье-пачку Nike в то время, когда ее придворный наряд и соответствующая реклама были в центре внимания? Игра, набор и матч.

— Крис Келли

Элтон Джон разбил рэп-баттл в последней рекламе Snickers о голоде

Краткое изложение: камера плавно скользит с улицы на шумную домашнюю вечеринку, фокусируясь на толпе восторженных посетителей, наблюдающих за рэп-баттлом. После того, как один из бойцов заканчивает зажигательное выступление, вызывается следующий претендент, Буги, а тусовщиков вместо него приветствует… сэр Элтон Джон. Джон в блестящем красном костюме с блестками начинает распевать свой хит «Don't Go Breaking My Heart», прежде чем другой ведущий говорит ему сделать шаг назад и съесть сникерс, после чего он возвращается к «нормальному» или как Буги.

Это шутка в последней рекламе Snickers, которая полностью дебютирует 1 сентября, согласно пресс-релизу . Ролик продолжает стратегию обмена сообщениями «Ты не ты, когда голоден» и аналогичные кампании от бренда конфет Mars, в том числе «Раздевалка» 2012 года с участием Джоан Коллинз и Стефани Бичем и «Мистер Бин Мастер кунг-фу». "спустя два года.

Результаты: Snickers явно нацелен на обращение к разным поколениям благодаря своему последнему творчеству о голоде, в котором задействована такая старая группа, как Элтон Джон, относительный новичок в буги-вуги, подписавший контракт с лейблом Эминема Shady Records, наряду с другими восходящими хип-хоп талантами, такими как Эмарр Кухомано и Моник Лоуз. Обстановка ролика также напоминает полуавтобиографический фильм Эминема 2002 года «Восемь миль», в котором показаны напряженные, жестокие рэп-баттлы — хотя и без появления посвященных в рыцари певцов и авторов песен.

Это последняя из череды недавних усилий бренда, сосредоточенных вокруг тщеславия рэп-битвы. В этом году бренды Doritos и Mountain Dew, принадлежащие PepsiCo, устроили рэп-баттл между Морганом Фриманом и Питером Динклейджем в поддержку их выступления на Суперкубке. Прошлой осенью Wendy's и ее коллега по фаст-фуду Wingstop также участвовали в игривой переписке в Твиттере сингла Migos «Bad and Boujee».

Будет интересно посмотреть, попытается ли Snickers развить креатив каким-либо образом, помимо видеорекламы. Несмотря на то, что они забавные, у них нет инновационного преимущества других недавних разработок лейбла Mars, включая инструмент для мониторинга социальных сетей, отслеживающий уровень «зависания» интернет-пользователей, пародию на рекламу компании с извинениями или серию квестов, разработанных вокруг три новых вкуса.

— Питер Адамс

'Mamma Mia!' сочиняет первую игру Alexa для поддержки саундтрека к фильму

Краткое изложение: Capitol Records, работающая с платформой участия аудитории Telescope, представила Mamma Mia! Согласно пресс-релизу, предоставленному Marketing Dive, Finish The Lyric Game — первый игровой навык Alexa, поддерживающий саундтрек к фильму.

Чтобы продемонстрировать свое знакомство с музыкой Abba, пользователи открывают навык, слушают песни и вставляют недостающие тексты для продвижения вперед. В игре представлены известные песни Abba из "Mamma Mia!" и саундтреки «Mamma Mia! Here We Go Again», включая «Ватерлоо», «Танцующую королеву» и другие. При запуске доступно семь уровней с четырьмя песнями в каждом. Поклонники также могут приобрести саундтрек непосредственно из навыка с помощью голоса.

Результаты. Несмотря на то, что нет недостатка в брендах, выпускающих активируемые голосом навыки Alexa или мини-интерфейсы, это похоже на сильную пару, которая может привести к результатам для Amazon, Abba, Capitol Records и Universal Pictures, которые выпустили фильм.

Песни Abba имеют репутацию дурацких забав, которым легко подпевать, что-то вроде «Mamma Mia!» фильмы, а также спектакли, на которых они основаны, используются в развлекательных целях. Фильмы, возможно, не являются блокбастерами, но они имеют непреходящую привлекательность, как и песни, а саундтрек к сиквелу недавно достиг своего пика. 3 в Billboard Top 200. Благодаря тому, что фанатам стало проще приносить удовольствие в свои дома с помощью игры, Amazon подтверждает, что Alexa предлагает широкий спектр голосовых возможностей, помимо проверки заголовков, включая музыку. Гигант электронной коммерции конкурирует с Google, Apple и другими за доминирование в области умных динамиков и потоковой передачи музыки.

Игра может стимулировать повторное вовлечение, что, в свою очередь, может привести к продажам цифровых копий фильмов и саундтреков. Интеграция покупки саундтрека с навыком может открыть потребителям голосовую коммерцию — то, что еще не набрало популярность. Если у них будет положительный опыт, они с большей вероятностью снова совершат покупку через цифрового помощника в будущем.

— Шанталь Тоде