キャンペーントレイル：ナイキエースセリーナウィリアムズ広告; スニッカーズのラップバトル。 Alexaベルト「MammaMia！」

今週の編集者のおすすめには、逆境の最中に主要な大使に固執するブランド、「エイトマイル」（エルトンジョンをフィーチャー）の静脈でのラップバトル、ブロードウェイと興行収入に結びついた音声テクノロジーの楽しい使用が含まれます打つ：

ナイキのセリーナウィリアムズキャンペーンは偶然の論争を利用しています

要約：月曜日に、ナイキはテニススターのセリーナウィリアムズをフィーチャーした「VoiceofBelief」キャンペーンを開始しました。 Wieden + Kennedy Portlandによるこの広告は、9歳のウィリアムズと彼女の現代的なコート上のハイライトのトレーニング映像をインターカットします。 彼女の父親でコーチのリチャード・ウィリアムズが「これは全米オープンであなたです」のような声明で彼女を励まし、「あなたがそれをするまではクレイジーだ」というタグラインで終わるので、ナレーションは古い映像から引き出されます。 広告は60秒と15秒のバージョンで放送され、キャンペーンにはアドウィークごとにデジタル看板が含まれます。

特に、全仏オープンが2018年5月のイベントでウィリアムズが着ていたキャットスーツを禁止した3日後に広告がリリースされました。「それはもう受け入れられません」とフランステニス連盟のバーナード・ジュディチェリ会長は言いました。 「ゲームと場所を尊重しなければなりません。」 目を引く、体にフィットするキャットスーツは、ウィリアムズの衣料品ラインを促進し、「ブラックパンサー」に触発されましたが、それは機能的でもあり、ウィリアムズの血液循環を助け、9月に出産したときに彼女をほぼ殺した血栓を防ぎました2017年。

全仏オープンの発表後、ナイキは「スーパーヒーローをコスチュームから脱ぐことはできますが、彼女の超能力を奪うことはできません」とツイートしました。 ウィリアムズにとっては問題ではなかったようです。キャンペーンが開始された日、彼女は2018 USオープンの最初の試合に勝つためにワンショルダーのチュチュドレスを着ていました（彼女は木曜日にラベンダーで再び勝ちました）。 チュチュドレスは、KanyeWestのコラボレーターでありLouisVuittonのアーティスティックディレクターであるVirgilAblohによって、今後のOff-WhitexNikeコレクションの一部としてデザインされました。

結果：ナイキの広告は大ヒットで、プレス時点でYouTubeで450万回近く、Twitterで950万回の再生を記録しました。 世界的なスポーツスターをフィーチャーした感動的でインスピレーションあふれる広告はおそらく十分に機能していましたが、ナイキの制御の及ばない偶然の出来事のタイミングがソーシャルメディア上の広告を圧倒しました。

全仏オープンのドレスコードの発表は、ウィリアムズの体、髪の毛、衣服についてのキャリアの長い批判の中で最新のものであり、多くの人が人種差別主義者や性差別主義者であることがわかっています。 ナイキは、「スーパーヒーロー」のツイートでブランドアンバサダーを支持することで、消費者、特に若い消費者がブランドの価値観に一致し、原因主導型であることを期待しているときに、その「目覚めた」善意を証明することができました。

ウィリアムズは、コートの服装とそれに対応する広告が脚光を浴びていたときに、ナイキのチュチュドレスを発表しましたか？ ゲーム、セット、マッチ。

—クリス・ケリー

エルトン・ジョンがスニッカーズの最新の飢餓に関する広告でラップバトルをクラッシュさせる

要約：カメラは通りから騒々しいハウスパーティーにスムーズに滑り込み、ラップバトルを見ている大勢の熱狂的な参加者に焦点を合わせます。 1人の戦闘員が激しいパフォーマンスを終えた後、次の挑戦者であるブギーが呼び出され、代わりにパーティー参加者は…エルトンジョン卿によって迎えられます。 きらびやかな赤いスパンコールのスーツを着たジョンは、ヒット曲「恋のデュエット」をベルトで締め始めた後、仲間の司会者から一歩下がってスニッカーズを食べるように言われ、その後「通常」に戻ります。ブギーとして。

これは、プレスリリースによると、 9月1日に完全にデビューするスニッカーズの最新広告の背後にある冗談です。 スポットは、ジョーン・コリンズとステファニー・ビーチャムをフィーチャーした2012年の「ロッカールーム」や「ミスタービーンカンフーマスター」など、マースキャンディーブランドの「お腹が空いたときはあなたではない」というメッセージ戦略と同様のキャンペーンを続けています。 「2年後から。

結果：スニッカーズは、エミネムのシェイディーレコードレーベルと契約しているブギの比較的新参者であるエルトンジョンのようなレガシーアクトと、エマール・クホマノとモニーク・ロウズ。 スポットの設定は、エミネムの半自伝的な2002年の映画「エイトマイル」も思い起こさせます。この映画は、騎士のシンガーソングライターの登場はありませんが、激しい、ザラザラしたラップバトルを描いています。

これは、ラップバトルのうぬぼれを中心とした最近の一連のブランド活動の最新のものです。 ペプシコのドリトスとマウンテンデューのブランドは、今年のスーパーボウルのプッシュのためにモーガンフリーマンとピーターディンクレイジの間でリップシンクラップバトルを上演しました。 昨年の秋、ウェンディーズとファーストフードの仲間であるウイングストップも、ミーゴズのシングル「バッドアンドブージー」で遊び心のあるツイッターを何度もリフしました。

スニッカーズがビデオ広告を超えてクリエイティブを進化させようとしているのかどうかを見るのは興味深いでしょう。 彼らは面白いですが、インターネットユーザーの「ハンガー」レベルを監視するソーシャルリスニングツール、会社の謝罪広告のパロディー、または周りに設計された一連の脱出ゲームなど、火星レーベルからの他の最近の取り組みの革新的なエッジを持っていませんその3つの新しいフレーバー。

—ピーターアダムス

'マンマ・ミーア！' 映画のサウンドトラックをサポートする最初のAlexaゲームを作成します

要約：キャピトルレコードは、オーディエンス参加プラットフォームTelescopeと連携して、Mamma Miaを紹介しました！ Marketing Diveに提供されたプレスリリースによると、映画のサウンドトラックをサポートする最初のゲームベースのAlexaスキルであるLyricGameを終了します。

アバの音楽に精通していることを示すために、ユーザーはスキルを開き、曲を聴き、不足している歌詞を入力して進みます。 このゲームは、「マンマ・ミーア！」の両方からの有名なアバの曲をフィーチャーしています。 「マンマミア！ここで私たちは再び行く」サウンドトラック、「ウォータールー」、「ダンシングクイーン」など。 それぞれ4曲をフィーチャーした7つのレベルが発売時に利用可能です。 ファンは、音声を介してスキルから直接サウンドトラックを購入することもできます。

結果：音声起動のAlexaスキル（またはミニインターフェース）をリリースするブランドに不足はありませんが、これは、映画をリリースしたAmazon、Abba、Capitol Records、UniversalPicturesの結果を促進する可能性のある強力な組み合わせのように感じます。

アバの曲は、「マンマ・ミーア！」のように、歌いやすい安っぽい楽しさで定評があります。 映画（およびそれらが基づいているステージショー）は、娯楽目的で悪用されます。 映画は大ヒット作ではないかもしれませんが、曲と同様に永続的な魅力があり、続編のサウンドトラックは最近ピークに達していません。 ビルボードトップ200の3。ファンがゲームを介して家に楽しさを簡単に持ち込めるようにすることで、Amazonは、Alexaが音楽を含むヘッドラインをチェックするだけでなく、さまざまな音声起動エクスペリエンスを提供することを強化します。 電子商取引の巨人は、スマートスピーカーとストリーミング音楽の優位性をめぐってGoogleやAppleなどと競争しています。

ゲームはリピートエンゲージメントを促進する可能性があり、その結果、映画やサウンドトラックのデジタルコピーの販売につながる可能性があります。 サウンドトラックの購入とスキルの統合により、消費者は音声起動の商取引にさらされる可能性があります。これはまだ始まっていないことです。 彼らが前向きな経験をしている場合、彼らは将来再びデジタルアシスタントを介して購入する可能性が高くなります。

—Chantal Tode