Ścieżka kampanii: reklama asów Nike Serena Williams; rap bitwa Snickersa; Alexa pasy „Mamma Mia!”

Nasz redaktor wybrał w tym tygodniu markę walczącą o kluczowego ambasadora w chwilach przeciwności, bitwę rapową w stylu „Osiem mili” (z udziałem Eltona Johna) oraz zabawne wykorzystanie technologii głosowej na Broadwayu i kasie uderzyć:

Kampania Nike Serena Williams wykorzystuje przypadkowe kontrowersje

Podsumowanie: W poniedziałek firma Nike rozpoczęła kampanię „Głos wiary” z udziałem gwiazdy tenisa Sereny Williams. Reklama, autorstwa Wieden + Kennedy Portland, przeplata materiał treningowy dziewięcioletniej Williams i jej współczesnych wydarzeń na korcie. Głos lektora został wyciągnięty ze starego materiału filmowego, gdy jej ojciec i trener Richard Williams zachęcał ją stwierdzeniami takimi jak „To ty na US Open” i kończy się hasłem „To szaleństwo, dopóki tego nie zrobisz”. Reklama będzie emitowana w 60- i 15-sekundowych wersjach, a kampania obejmuje cyfrowe billboardy, co tydzień Adweek.

Warto zauważyć, że reklama została wydana trzy dni po tym, jak French Open zakazał kombinezonu, który Williams nosił na imprezie w maju 2018 roku. „Nie będzie już przyjmowany” – powiedział prezes Francuskiej Federacji Tenisowej Bernard Giudicelli. „Trzeba szanować grę i miejsce”. Podczas gdy ten przyciągający wzrok, dopasowany kombinezon promował linię odzieży Williams i był inspirowany „Czarną Panterą”, był również funkcjonalny, pomagał w krążeniu krwi Williams i zapobiegał skrzepom krwi, które prawie zabiły ją, gdy urodziła we wrześniu 2017.

Po ogłoszeniu French Open Nike napisała na Twitterze: „Możesz wyjąć superbohaterkę z jej kostiumu, ale nigdy nie możesz odebrać jej supermocy”. Wydawało się, że nie miało to znaczenia dla Williams: w dniu rozpoczęcia kampanii miała na sobie jednoramienną sukienkę tutu w drodze do wygrania swojego pierwszego meczu w US Open 2018 (wygrała ponownie w czwartek w lawendowym meczu). Sukienka tutu została zaprojektowana przez współpracownika Kanye Westa i dyrektora artystycznego Louisa Vuittona Virgila Abloha jako część nadchodzącej kolekcji Off-White x Nike.

Rezultaty: reklama Nike była przebojem, zdobywając prawie 4,5 miliona wyświetleń na YouTube i 9,5 miliona wyświetleń na Twitterze w chwili publikacji prasy. Podczas gdy wzruszająca, inspirująca reklama — przedstawiająca światową gwiazdę sportu — prawdopodobnie wypadłaby wystarczająco dobrze, przypadkowy czas wydarzeń poza kontrolą Nike wzmocnił reklamę w mediach społecznościowych.

Ogłoszenie French Open dotyczące ubioru jest najnowszym z serii krytykowanych przez wiele osób ciała, włosów i ubrań Williamsa, które wielu uważa za rasistowskie i seksistowskie. Stając w obronie ambasadora marki za pomocą tweeta „superbohatera”, Nike udowodniło, że „obudziło się” w dobrej wierze w czasach, gdy konsumenci – zwłaszcza młodsi – oczekują, że marki będą odpowiadać ich wartościom i będą działać słusznie.

Co do Williams, która odsłania sukienkę tutu Nike w czasie, gdy jej dworski strój i odpowiadająca mu reklama były w centrum uwagi? Graj, ustawiaj i dopasowuj.

—Chris Kelly

Elton John przerywa bitwę rapową w najnowszej reklamie Snickersa dotyczącej głodu

Podsumowanie: kamera płynnie przesuwa się z ulicy na hałaśliwą imprezę domową, skupiając się na tłumie zachwyconych uczestników oglądających rapową bitwę. Po tym, jak jeden z walczących kończy swój ognisty występ, kolejny pretendent, Boogie, zostaje wezwany, a imprezowiczów wita… Sir Elton John. John, w błyszczącym czerwonym garniturze z cekinami, zaczyna wypuszczać swój hit „Don't Go Breaking My Heart”, zanim inny emcee każe mu cofnąć się o krok i zjeść snickersa, po czym wraca do „normalności” lub jako Boogie.

To żart, który kryje się za najnowszą reklamą Snickersa, która zadebiutuje w całości 1 września, w komunikacie prasowym . Spot kontynuuje strategię komunikacyjną „Nie jesteś, gdy jesteś głodny” i podobne kampanie marki cukierków Mars, w tym „Locker Room” z 2012 r. z udziałem Joan Collins i Stephanie Beacham oraz „Mr. Bean Kung-Fu Master”. " z dwóch lat później.

Wyniki: Snickers wyraźnie dąży do atrakcyjności międzypokoleniowej swoim najnowszym twórcą związanym z głodem, dotykając starszego aktu, takiego jak Elton John, stosunkowo nowy w Boogie, który podpisał kontrakt z wytwórnią Eminema Shady Records, wraz z innymi wschodzącymi talentami hip-hopowymi, takimi jak Emarr Kuhomano i Monique Lawz. Oprawa spotu nawiązuje również do na wpół autobiograficznego filmu Eminema z 2002 roku „Osiem mila”, który przedstawiał intensywne, ostre walki rapowe — aczkolwiek bez żadnych występów ze strony szlacheckich piosenkarzy i autorów piosenek.

Jest to ostatnia z serii ostatnich wysiłków marki, które koncentrowały się wokół idei bitew rapowych. Marki PepsiCo Doritos i Mountain Dew zorganizowały rapową bitwę z synchronizacją ust między Morganem Freemanem i Peterem Dinklage na potrzeby tegorocznego Super Bowl. Zeszłej jesieni Wendy i inny fast-food Wingstop również zaangażowali się w zabawne riffy w tę i z powrotem na Twitterze na singlu Migosa „Bad and Boujee”.

Ciekawe, czy Snickers spróbuje rozwinąć kreację w jakikolwiek sposób poza reklamami wideo. Chociaż są zabawne, nie mają innowacyjnej przewagi innych niedawnych wysiłków marki Mars, w tym narzędzia do monitorowania społecznościowego monitorującego poziomy „wieszaków” użytkowników Internetu, parodii reklam z przeprosinami firmy lub serii pokojów ewakuacyjnych zaprojektowanych wokół jego trzy nowe smaki.

— Peter Adams

– Mamo Mia! komponuje pierwszą grę Alexa wspierającą ścieżkę dźwiękową filmu

Podsumowanie: Capitol Records, współpracując z platformą udziału publiczności Telescope, przedstawił Mamma Mia! Ukończ grę The Lyric Game, pierwszą opartą na grze umiejętność Alexy, która wspiera ścieżkę dźwiękową filmu, zgodnie z komunikatem prasowym dostarczonym do Marketing Dive.

Aby pokazać swoją znajomość muzyki Abby, użytkownicy otwierają umiejętność, słuchają piosenek i uzupełniają brakujące teksty, aby przejść dalej. Gra zawiera znane piosenki Abby z „Mamma Mia!” oraz ścieżki dźwiękowe „Mamma Mia! Here We Go Again”, w tym „Waterloo”, „Dancing Queen” i inne. W chwili premiery dostępnych jest siedem poziomów zawierających cztery utwory. Fani mogą również zakupić ścieżkę dźwiękową bezpośrednio z umiejętności za pomocą głosu.

Wyniki: Chociaż nie brakuje marek, które udostępniają aktywowane głosem umiejętności Alexa – lub mini-interfejsy – to wydaje się, że jest to silne połączenie, które może przynieść wyniki dla Amazon, Abba, Capitol Records i Universal Pictures, które wydały film.

Piosenki Abba mają reputację tandetnej zabawy, przy której łatwo się śpiewa, coś w rodzaju „Mamma Mia!” filmy — a także pokazy sceniczne, na których są oparte — wykorzystują do celów rozrywkowych. Filmy może nie są przebojami, ale mają trwały urok, podobnie jak piosenki, a ścieżka dźwiękowa do kontynuacji osiągnęła ostatnio szczyt. 3 na liście Billboard Top 200. Ułatwienie fanom wniesienia zabawy do swoich domów za pomocą gry pomaga Amazonowi podkreślić, że Alexa oferuje szereg aktywowanych głosem doświadczeń poza sprawdzaniem nagłówków, w tym muzyki. Gigant e-commerce konkuruje z Google, Apple i innymi o dominację w inteligentnych głośnikach i streamingu muzyki.

Gra może potencjalnie zwiększyć zaangażowanie, co z kolei może prowadzić do sprzedaży cyfrowych kopii filmów i ścieżki dźwiękowej. Integracja zakupu ścieżki dźwiękowej z umiejętnością może narazić konsumentów na handel aktywowany głosem — coś, co jeszcze nie wystartowało. Jeśli mają pozytywne doświadczenia, mogą być bardziej skłonni do ponownego zakupu za pośrednictwem cyfrowego asystenta w przyszłości.

—Chantal Tode