캠페인 흔적: Nike ace Serena Williams 광고; 스니커즈의 랩 배틀; Alexa 벨트 'Mamma Mia!'

이번 주 편집자의 선택에는 역경의 시점에서 핵심 대사를 고수하는 브랜드, "Eight Mile"(Elton John이 피처링)의 맥락에서 랩 배틀, 브로드웨이와 박스 오피스에 연결된 음성 기술의 재미있는 사용이 포함됩니다. 때리다:

나이키의 세레나 윌리엄스 캠페인은 우연의 일치를 이용합니다.

요약: 월요일, Nike는 테니스 스타 Serena Williams가 등장하는 "Voice of Belief" 캠페인을 시작했습니다. Wieden + Kennedy Portland의 광고는 9세 Williams의 훈련 영상과 그녀의 현대적인 코트 하이라이트를 인터컷합니다. 음성 해설은 그녀의 아버지이자 코치인 Richard Williams가 "US Open에서 만난 당신입니다"와 같은 말로 그녀를 격려하고 "당신이 할 때까지 미친 것뿐입니다."라는 슬로건으로 끝납니다. 광고는 60초 및 15초 버전으로 방송되며 캠페인에는 Adweek당 디지털 광고판이 포함됩니다.

특히 이 광고는 프랑스오픈이 2018년 5월 대회에서 윌리엄스가 입었던 캣수트를 금지한 지 3일 만에 공개됐다. 프랑스테니스연맹 베르나르 주디첼리 회장은 "더 이상 받아들일 수 없다"고 말했다. "게임과 장소를 존중해야 합니다." 시선을 사로잡는 형태에 꼭 맞는 캣수트는 Williams 의류 라인을 홍보하고 "Black Panther"에서 영감을 받았지만 Williams의 혈액 순환을 돕고 9월에 출산할 때 그녀를 거의 죽일 뻔한 혈전을 예방하는 기능적이기도 했습니다. 2017.

나이키는 프랑스 오픈 발표 후 자신의 트위터에 "당신은 슈퍼히어로의 의상을 벗을 수는 있지만 그녀의 초능력을 빼앗을 수는 없다"고 적었다. Williams에게는 그것이 중요하지 않은 것 같았습니다. 캠페인이 시작된 날 그녀는 2018 US Open 첫 경기에서 우승하기 위해 외 어깨 투투 드레스를 입었습니다(그녀는 목요일에 라벤더 경기에서 다시 우승했습니다). 튜투 드레스는 Kanye West의 협력자이자 Louis Vuitton의 예술 감독인 Virgil Abloh가 다가오는 Off-White x Nike 컬렉션의 일부로 디자인했습니다.

결과: Nike 광고는 YouTube에서 거의 450만 조회수, 언론 시간 기준으로 Twitter에서 950만 조회수를 기록하는 대성공을 거두었습니다. 세계적인 스포츠 스타가 등장하는 감동적이고 영감을 주는 광고는 아마도 충분히 좋은 성과를 거두었을 것입니다. 그러나 Nike가 통제할 수 없는 사건의 우연한 타이밍은 소셜 미디어에서 광고를 과급했습니다.

프렌치 오픈의 드레스 코드 발표는 많은 사람들이 인종 차별적이고 성차별적이라고 생각하는 윌리엄스의 몸, 머리카락, 옷에 대한 평생 동안의 비판 중 가장 최근의 것입니다. "슈퍼 히어로" 트윗으로 브랜드 대사를 지지함으로써 Nike는 소비자, 특히 젊은 사람들이 브랜드가 자신의 가치에 부합하고 대의를 주도할 것으로 기대하는 시기에 "깨어난" 진정한 의미를 증명할 수 있었습니다.

윌리엄스가 궁정 복장과 그에 상응하는 광고가 스포트라이트를 받던 시기에 나이키 투투 드레스를 공개했다면? 게임, 설정 및 일치.

—크리스 켈리

Elton John은 기아에 관한 Snickers의 최신 광고에서 랩 배틀을 충돌시킵니다.

요약: 카메라는 거리에서 시끄러운 하우스 파티로 매끄럽게 이동하여 랩 배틀을 보고 있는 열광적인 참석자 군중에 초점을 맞춥니다. 한 전투원이 불꽃 같은 공연을 마친 후 다음 도전자 Boogie가 호출되고 파티 참석자는 대신 Elton John 경이 인사합니다. 반짝이는 빨간 스팽글 수트를 입은 존은 자신의 히트곡 "Don't Go Breaking My Heart"를 부르기 시작하고 동료 사회자가 한 발 물러서서 스니커즈를 먹으라는 말을 듣고 "정상"으로 돌아갑니다. 부기처럼.

보도 자료 에 따르면 9월 1일에 정식 데뷔할 Snickers의 최신 광고 뒤에 숨겨진 농담 입니다. 이 자리는 Joan Collins와 Stephanie Beacham이 등장하는 2012년 "Locker Room", "Mr. Bean Kung-Fu Master"를 포함하여 Mars 캔디 브랜드의 "당신이 배고프면 당신이 아닙니다" 메시지 전략과 유사한 캠페인을 계속합니다. " 2년 후부터.

결과: Snickers는 Eminem의 Shady Records 레이블과 계약한 Boogie의 비교적 신인인 Elton John과 같은 다른 떠오르는 힙합 재능을 활용하여 기아에 관한 최신 크리에이티브로 세대 간 어필을 분명히 하고 있습니다. 에마르 쿠호마노와 모니크 로즈. 장소의 설정은 기사 작위를 받은 싱어송라이터의 출연이 없었음에도 불구하고 강렬하고 거친 랩 전투를 묘사한 Eminem의 반자전적 2002년 영화 "Eight Mile"을 떠올리게 합니다.

그것은 랩 배틀 자만심을 중심으로 한 일련의 최근 브랜드 노력 중 가장 최근의 것입니다. PepsiCo의 Doritos와 Mountain Dew 브랜드는 올해 슈퍼볼 추진을 위해 Morgan Freeman과 Peter Dinklage 사이에 립싱크 랩 배틀을 벌였습니다. 지난 가을, Wendy's와 동료 패스트푸드점 Wingstop은 Migos의 싱글 "Bad and Boujee"에 대해 장난스럽게 트위터를 왔다 갔다 하기도 했습니다.

Snickers가 동영상 광고를 넘어 어떤 식으로든 크리에이티브를 발전시키려 하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 재미있긴 하지만 인터넷 사용자의 "옷걸이" 수준을 모니터링하는 소셜 리스닝 도구, 회사 사과 광고의 패러디 또는 주위에 설계된 일련의 탈출실을 포함하여 Mars 레이블의 다른 최근 노력의 혁신적인 우위는 없습니다. 세 가지 새로운 맛.

— 피터 아담스

'맘마미아!' 영화 사운드트랙을 지원하는 최초의 Alexa 게임 작성

요약: Capitol Records는 관객 참여 플랫폼 Telescope와 협력하여 Mamma Mia! Marketing Dive에 제공된 보도 자료에 따르면 영화 사운드트랙을 지원하는 최초의 게임 기반 Alexa 기술인 Lyric Game을 완료하십시오.

사용자는 Abba의 음악에 대한 친숙함을 과시하기 위해 스킬을 열고 노래를 듣고 누락된 가사를 채워 진행합니다. 이 게임에는 "Mamma Mia!"의 유명한 Abba 노래가 포함되어 있습니다. "워털루", "댄싱 퀸" 등을 포함한 "Mamma Mia! Here We Go Again" 사운드트랙. 출시 시 각각 4곡이 포함된 7개 레벨을 사용할 수 있습니다. 팬은 음성을 통해 스킬에서 직접 사운드트랙을 구매할 수도 있습니다.

결과: 음성 활성화 Alexa 기술 또는 미니 인터페이스를 출시하는 브랜드가 부족하지 않지만 이것은 영화를 출시한 Amazon, Abba, Capitol Records 및 Universal Pictures의 결과를 이끌 수 있는 강력한 페어링처럼 느껴집니다.

Abba 노래는 "Mamma Mia!"와 같이 따라 부르기 쉬운 치즈 같은 재미로 유명합니다. 영화와 영화의 기반이 되는 무대 쇼는 엔터테인먼트 목적으로 악용됩니다. 영화는 블록버스터가 아닐 수도 있지만 최근 속편의 사운드트랙이 최고 1위를 기록하면서 노래와 마찬가지로 지속적인 매력을 가지고 있습니다. Billboard Top 200에서 3위. 팬들이 게임을 통해 집에 재미를 더할 수 있도록 함으로써 Amazon은 Alexa가 음악을 포함하여 헤드라인을 확인하는 것 외에도 다양한 음성 인식 경험을 제공한다는 것을 강화할 수 있습니다. 전자 상거래 거인은 스마트 스피커 및 스트리밍 음악에서 우위를 놓고 Google, Apple 및 기타 업체와 경쟁하고 있습니다.

게임에는 반복적인 참여를 유도할 수 있는 잠재력이 있으며, 이는 결국 영화와 사운드트랙의 디지털 사본 판매로 이어질 수 있습니다. 기술과 사운드트랙 구매의 통합은 소비자를 음성 활성화 상거래에 노출시킬 수 있습니다. 이는 아직 시작되지 않은 것입니다. 긍정적인 경험이 있다면 나중에 디지털 비서를 통해 다시 구매할 가능성이 더 커질 수 있습니다.

—찬탈 토드