Предвыборная кампания: повестка дня совета директоров Old Spice; eBay открывает магазин; Троян отвечает на интимные вопросы

Умное использование интерактивной прямой трансляции, партнерство с концепцией розничной торговли The New Stand в поддержку начинающих ремесленников и причудливая кампания, исследующая вопросы личного секса, — вот выбор нашего редактора на этой неделе:

Old Spice позволяет фанатам управлять маркетинговой встречей в прямом эфире

Краткое изложение: 15 августа бренд Old Spice, принадлежащий P&G, провел двухчасовую прямую трансляцию на своем канале YouTube, которая дала зрителям возможность заглянуть в вымышленное заседание совета директоров и позволила им контролировать происходящее с помощью комментариев и опросов, сообщает Adweek.

Команда искусственного маркетинга затронула все, от светской беседы до «большой беседы», когда группа прорабатывала свою ежемесячную маркетинговую программу. В какой-то момент появился влиятельный человек в социальных сетях Тодди Смит, который болтал о силе влиятельных лиц (так называемая мета) и попросил стримеров попытаться повлиять на него.

Развлекательная компания Super Deluxe возглавила часть стрима, посвященную PowerPoint, и получила отзывы фанатов о том, как должна выглядеть презентация. В видео, разработанном совместно с агентством Wieden+Kennedy, использовалась компьютерная графика в стиле ретро и анимированные персонажи на экране, которые напоминали «Clippy» из Microsoft Word, что побуждало зрителей отвечать на вопросы и голосовать за руководство встречей.

Old Spice планирует провести осенью еще четыре мероприятия в том же духе, согласно Adweek, хотя неясно, какова будет их повестка дня.

Результаты. Прямая трансляция уже не совсем новинка, но Old Spice нашла способ сохранить свежесть и верность моде бренда, как ни странно. Приглашая зрителей в свой «зал заседаний», маркетолог иронично подходит к прозрачности, позволяя поклонникам контролировать свои маркетинговые операции в течение дня — даже если все это было притворством.

Old Spice также использует новые функции, добавляющие интерактивный уровень просмотру YouTube, такие как живые комментарии и опросы. Слишком рано говорить о том, сколько людей настроилось на это событие во время его трансляции, но на момент публикации у видео было почти 15 000 просмотров. Усилия вписываются в более широкую стратегию обмена сообщениями Old Spice, которая недавно включала ароматизированные бумажные блейзеры и часовое видео взрыва рождественского полена, в котором снялся торговец Терри Крюс.

В прошлом году Old Spice также провела мероприятие Facebook Live, посвященное Дню святого Валентина, на котором зрители могли проголосовать за то, что должен делать парень, пытающийся расположить к себе женщину на фиктивном свидании за ужином. Серия залов заседаний также отражает другие недавние совместные проекты между Wieden+Kennedy и цифровой медиа-компанией Super Deluxe. Для KFC они организовали странную четырехчасовую прямую трансляцию в Facebook, в которой кошки общались с роботом полковником Сандерсом.

— Натали Колтун

EBay приносит ремесленников из Огайо в Нью-Йорк через магазин товаров первой необходимости.

Краткое изложение: EBay заключил партнерское соглашение с концепцией розничной торговли The New Stand, чтобы расширить программу Retail Revival сайта электронной коммерции и предложить выбор товаров, произведенных местными ремесленниками из Акрона, штат Огайо, в двух местах Нью-Йорка. New Stand объединяет небольшие розничные магазины в местах с интенсивным движением, таких как оживленные транспортные узлы, с приложением, предлагающим контент и коммерцию, мобильным кошельком и вознаграждениями за лояльность.

В августе пассажиры в районе Брукфилд-плейс, широко известном как Всемирный финансовый центр, и на станции метро Union Square смогут приобрести оригинальные произведения искусства, уличную одежду и товары для дома, созданные предпринимателями из Акрона, на The New Stand. Коробки ограниченного выпуска с коллекцией предметов от Akron также будут доступны онлайн на eBay.com/Akron, а вырученные средства пойдут на пользу организации по развитию сообщества Well CDC.

Результаты . Цель проекта — расширить охват предпринимателей и ремесленников, участвующих в программе eBay Retail Revival Revival, путем представления их жителям Нью-Йорка. Партнерство с The New Stand выглядит как хороший способ достичь этой цели, поскольку концептуальный ритейлер занимается представлением новых и уникальных предметов через свое приложение и офлайн-магазины. Это вариация на тему всплывающей розничной торговли, которой воспользовались многие бренды.

Ориентация New Stand на физическую розничную торговлю для потребителей, предпочитающих цифровые технологии, ранее привлекала внимание таких брендов, как Refinery29 и Urban Decay. Для eBay эти усилия могут повысить осведомленность о его усилиях по поддержке местного бизнеса в таких сообществах, как Акрон, который начинает восстанавливаться после периода экономической борьбы и является пилотным городом для возрождения розничной торговли, который предоставляет инструменты и ресурсы, чтобы помочь предприятиям подняться. и работает онлайн.

Молодые потребители хотят связываться с брендами, которые поддерживают значимые для них дела, и eBay пытается удовлетворить эту потребность таким образом, который имеет смысл для сайта электронной коммерции, где частные лица и малые предприятия могут продавать и покупать труднодоступные товары. подключив бренд к приятному делу поддержки местного бизнеса.

Retail Revival расширится до Лансинга, штат Мичиган, в ближайшие месяцы, и покупатели могут узнать о том, когда новые товары будут доступны на eBay, подписавшись на хэштег #RetailRevival в Twitter.

— Шанталь Тоде

Trojan Brand Condoms исследует личные вопросы о сексе в новой странной попытке

Краткое изложение: Секс продается, как говорится, но есть ли интимные вопросы о сексуальной жизни мужчин? Trojan Brand Condoms ищет ответ в серии причудливых рекламных роликов, которые были запущены на этой неделе и представляют собой мистицизм New Age на давнем мотиве маркетолога Trojan Man.

Ролики, созданные новым креативным агентством производителя презервативов 72andSunny New York, показывают мужчин, которые приходят к Trojan Man с неуверенностью в своих сексуальных предпочтениях, эмоциональной приверженностью отношениям и другими проблемами в мире, где разговоры о сексе постоянно развиваются. Им дает мудрость почти обнаженная, вьющаяся итерация талисмана бренда, который заканчивает свои консультации, предлагая им презерватив для обеспечения безопасного секса независимо от их личных решений. Другие сверхкороткие рекламные ролики показывают, как соло Троянского Человека делает такие вещи, как, э-э, описывает, что такое « задницы» .

Видео были сняты Эриком Варехеймом, известным по «Тиму и Эрику», который во второй раз появился в кампании за несколько месяцев. По словам компании, полная кампания проходит по телевидению и в социальных сетях, где подписчики могут перейти в личные сообщения Trojan Man в Instagram.

Результаты: с помощью своей последней кампании Trojan пытается позиционировать свой бренд как более инклюзивный и сексуально позитивный — это признание того, что все больше мужчин экспериментируют в сексуальном плане и потенциально меньше боятся обнажать свои более мягкие и чувствительные стороны.

Усилие пронизано типичными признаками творчества Варехейма, а именно большой дозой иронии и сюрреалистических штрихов, таких как два бессловесных помощника, которые сопровождают троянца, или способы описания персонажем различных сексуальных переживаний с помощью таких инструментов, как гигантский бутерброд с арахисовым маслом или ксилофон. Вархайм вместе со своим давним соратником Тимом Хайдекером проводит аналогичную кампанию для стартапа Purple, ориентированного на потребителей.

В то время как Trojan получает поддержку за то, что занимает прогрессивную позицию, отталкивающая, иногда жуткая атмосфера юмора не обязательно хорошо сочетается с откровенными дискуссиями о здоровых сексуальных привычках. Trojan использует некоторые модные тактики, такие как сверхкороткие видеообъявления, но Purple имеет небольшое преимущество с точки зрения инноваций, запустив полноценный веб-сериал из шести частей с Тимом и Эриком, который в конечном итоге вызывает больше смеха и эмоций. больше соответствует чувствам его создателей.

— Питер Адамс