История кампании: королевский подарок от Burger King; Криспи Крим занимает позицию; ореховые праздничные свитера

Сезон отпусков в самом разгаре, а это значит, что маркетологи разворачивают одни из самых привлекательных и захватывающих рекламных кампаний года. В нашей последней кампании 2018 года наши редакторы выбрали некоторые из самых странных новинок на рынке и пародийную социальную рекламу от заинтересованного пряничного человечка:

Соберитесь вокруг своеобразного огненного экрана Burger King

Резюме: Burger King Sweden не из тех, кто уклоняется от странной тенденции к продуктам под брендом, продает людям чугунную противопожарную сетку, чтобы люди могли согреть руки этой зимой, согласно новостям, предоставленным Marketing Dive. Если на бумаге это тщеславие звучит странно, то его вдохновение связано с особым моментом в шведской истории.

В 2010 году принц страны Карл Филипп дебютировал с противопожарным экраном в знак уважения к катастрофическому пожару 1697 года, который превратил королевский замок в груду развалин. Причудливая дань была эксклюзивной вещью, которая была продана за 1500 долларов, но вызвала споры, когда дизайнер Эрик Эриксон обвинил принца в том, что он на самом деле не участвовал в процессе создания, что в конечном итоге привело к тому, что имя Карла Филипа было удалено из проекта.

Итерация Burger King, в которой король заменяет принца, проигравшего, продается по цене 99 долларов и может быть приобретена через Amazon. Согласно заявлению для прессы, лимитированная серия была выкована в историческом литейном цехе Tierp с использованием только «зеленого» электричества и переработанного железа. Маркетолог продвигает продукт, оформленный в виде одной из витрин своего ресторана, с помощью онлайн-видео, в том числе 30-минутного статического кадра потрескивающего камина.

Результаты: черный как смоль экран Burger King явно позиционируется как своего рода шуточный подарок для покупателей в последнюю минуту, но может быть слишком специфичен в своих культурных отсылках, чтобы находить отклик у потребителей за пределами Швеции (хотя это не первый случай). раз европейское отделение сети повеселилось на маркетинге за счет королевской семьи). Цена изделия в 99 долларов, хотя и значительно ниже, чем у его шикарного вдохновителя, также может оказаться отталкивающей, хотя рекламная акция несет в себе некоторые интересные лакомые кусочки для маркетологов.

Например, использование пожарного экрана на Amazon отражает подход других брендов к праздникам. В ноябре Oreo продала на сайте электронной коммерции миниатюрный проигрыватель, который вместо винила крутит печенье. Для Burger King эта стратегия может помочь продукту охватить аудиторию за пределами Швеции, и компания также продает 29-фунтовый продукт через микросайт и в некоторых ресторанах.

Маркетинг, стоящий за рекламной акцией, также перекликается с идеями прошлых праздников. В прошлом году Old Spice выпустила часовое видео, на котором постоянно взрывается рождественское полено, с редкими нелогичными визуальными обходами и вставками от продавца Терри Крюса. Усилия Burger King Sweden служат лучшей и более расслабляющей демонстрацией того, что бренд на самом деле продает в этом сезоне.

— Питер Адамс

Праздничный крик Криспи Креме, чтобы пощадить пряничное сообщество

Краткое изложение: «Беги, беги так быстро, как только сможешь» до ближайшего Krispy Kreme, по крайней мере, так говорит пряничный человечек по имени Джордж, который написал письмо в последнем пресс-релизе пончикового гиганта, умоляя американцев пропустить классическое печенье в этот праздничный сезон и пощадить жизнь имбирных пряников. Джордж попросил людей получить праздничную закуску с 19 по 24 декабря с помощью пончика Krispy Kreme с глазурью из имбирного пряника, выпущенного ограниченным тиражом.

После мольбы Джорджа директор по маркетингу Дэйв Скена вмешался, чтобы потребовать положить конец уничтожению имбирных пряников и среды обитания, ссылаясь на праздничную традицию украшения домиков для печенья.

В начале недели в социальных сетях сети пончиков была показана рекламная реклама, чтобы дразнить новости, в которых анимированные пряничные семьи снова умоляли зрителей перекусить пончиками вместо них. Криспи Креме также выпустила в эфир более короткий шестисекундный видеоклип в социальных сетях, а также посты, призывающие фанатов делиться фотографиями в социальных сетях с хэштегом #SavetheGingerbreadPeople.

Результаты: В отличие от большинства пресс-релизов, содержащих формальный деловой жаргон, последний выпуск Krispy Kreme имеет творческий подход. То, что вымышленный Джордж «написал» письмо и разговаривает напрямую со зрителями в видео PSA в социальных сетях, несколько очеловечивает бренд Krispy Kreme и может вызвать более глубокий отклик у аудитории милой праздничной кампании.

Полный одноминутный клип кажется самым сильным элементом кампании, потому что им легко поделиться и он доступен для потребителей в социальных сетях, в то время как большинство людей, скорее всего, не наткнутся на корпоративный пресс-релиз. На момент публикации видео набрало почти 230 000 просмотров на YouTube с сотнями взаимодействий в социальных аккаунтах бренда.

Выход ролика в эфир в начале недели дал Krispy Kreme время, чтобы подразнить новости за несколько дней до того, как сезонные пончики поступят в магазины, и распространить информацию, что потенциально может привлечь внимание покупателей подарков в последнюю минуту, нуждающихся в угощении. Продукты, выпущенные ограниченным тиражом, часто вызывают интерес к бренду и посещаемость, а в случае с Krispy Kreme побуждают поклонников имбирных пряников покупать их, пока они горячие, до того, как пончики исчезнут из меню.

— Натали Колтун

Британский бренд закусок сошел с ума, выпустив уродливый, но функциональный рождественский свитер

Краткое изложение: KP Nuts на прошлой неделе выпустили рождественский свитер (или джемпер, для наших англоязычных читателей), в который была встроена полка с арахисом. Пакеты с закусками можно отрывать, наслаждаться и заменять, что делает этот уродливый свитер более функциональным, чем формальным. Свитер был выставлен напоказ во всплывающем магазине в лондонском районе Сохо, где посетители могли участвовать в розыгрыше, чтобы выиграть один, угадывая, сколько отдельных арахисовых орехов было на свитере.

В рамках кампании KP пожертвовала 10 000 фунтов стерлингов организации «Спасите детей» на празднование Рождества (14 декабря) и собирала пожертвования как во время всплывающего шоу, так и с помощью текстовых сообщений. «Учитывая растущую традицию Дня рождественских прыгунов, мы гордимся тем, что сотрудничаем с официальными основателями — Save the Children — чтобы донести это послание через наше рождественское предложение в этом году. Мы ожидаем, что кампания приведет к увеличению продаж для розничных продавцов, как мы напоминаем. потребителей, что KP Nuts — это оригинальная закуска, которую едят руками на Рождество», — рассказала Campaign Сью Маккей, менеджер по маркетингу KP Nuts.

Свитер и рекламное видео в Facebook были созданы агентством BMB. «Некоторые люди приходят в Вифлеем, чтобы отпраздновать Рождество. Мы забрели на ореховую фабрику, вязальную мастерскую, детский благотворительный фонд и бутик в Сохо. В результате брак лучшего в мире рождественского джемпера и фантастического дела — это то, что даже Мария и Иосиф гордиться», — сказал в интервью кампании Мэтт Левер, главный креативный директор BMB.

Результат: джемпер с закусками превращает KP Nuts — британский бренд, купленный немецкой компанией Intersnack в 2012 году, — в тренд уродливых рождественских свитеров, который превратился в прибыльную нишу на Etsy и eBay. Этот стиль особенно хорошо подходит для брендовой одежды, которая усиливает кэмп и китч. В качестве доказательства обратите внимание на недавний выпуск свитера Pillsbury, который был распродан в течение двух часов.

Тот факт, что свитер KP включает в себя его реальный продукт, только увеличивает фактор новизны. Полезная (хотя и громоздкая) функция ставит свитер в тот же класс праздничных памятных вещей, что и оберточная бумага Dennis Quaid от Esurance, ароматизированное куриное полено KFC и «успокаивающая» праздничная кнопка Busch. Учитывая скорость, с которой эти новинки распродаются, мы можем ожидать появления подобных товаров в будущем, во время праздников и в последующий период.

Кроме того, KP и агентство BMB поступили разумно, добавив в кампанию элемент благотворительности, что позволяет компании отполировать свою целеустремленную добросовестность, что является ключевым направлением в прошлом году или около того, поскольку бренды пытаются найти новые подходы к обращению к сознательным. потребители.

— Крис Келли