Trilha da campanha: presente real do Burger King; Krispy Kreme toma uma posição; camisolas de férias de noz

A temporada de festas está em pleno andamento, o que significa que os profissionais de marketing estão desembrulhando algumas das campanhas mais atraentes e atraentes do ano. Em nossa trilha de campanha final de 2018, nossos editores selecionaram algumas das novidades mais estranhas do mercado e uma paródia de PSA de um homem de gengibre preocupado:

Reúna-se em volta da tela de fogo peculiar do Burger King

O resumo: Não para fugir da tendência de produtos de marca excêntrica, Burger King Suécia está vendendo uma tela de fogo de ferro fundido para as pessoas aquecerem as mãos neste inverno, por notícias compartilhadas com Marketing Dive. Se o conceito soa estranho no papel, sua inspiração vem de um ponto peculiar da história sueca.

Em 2010, o príncipe Carl Philip do país estreou uma tela de incêndio como um aceno para um incêndio calamitoso de 1697 que deixou o castelo real em ruínas. A homenagem bizarra foi uma peça exclusiva que foi vendida por US$ 1.500, mas causou polêmica quando o designer Eric Ericson acusou o príncipe de não estar realmente envolvido no processo de criação, levando o nome de Carl Philip a ser apagado do projeto.

A iteração do Burger King – que vê um rei preenchendo onde um príncipe ficou aquém – é vendida por US $ 99 e pode ser comprada via Amazon. A oferta de edição limitada foi forjada na histórica Tierp Foundry usando apenas eletricidade verde e ferro reciclado, de acordo com um comunicado à imprensa. O anunciante está promovendo o produto, no formato de uma de suas vitrines de restaurante, por meio de vídeos online, incluindo uma tomada estática de 30 minutos de uma lareira crepitante.

Os resultados: a tela preta do Burger King está claramente sendo posicionada como uma espécie de presente para os compradores de última hora, mas pode ser muito específico em suas referências culturais para ressoar com os consumidores fora da Suécia (embora este não seja o primeiro vez que uma filial europeia da cadeia se divertiu com o marketing às custas de uma família real). O preço de US$ 99 da peça, embora consideravelmente inferior ao de sua inspiração chique, também pode ser desanimador, embora a promoção traga alguns petiscos interessantes para os profissionais de marketing.

Empurrar a tela de incêndio na Amazon, por exemplo, reflete a abordagem que outras marcas adotaram para os feriados. A Oreo em novembro vendeu um toca-discos em miniatura que gira biscoitos em vez de vinil no site de comércio eletrônico. Para o Burger King, a estratégia pode ajudar o produto a alcançar públicos fora da Suécia, e a empresa também está vendendo o item de 29 libras por meio de um microsite e em restaurantes selecionados.

O marketing por trás da promoção também ecoa ideias de feriados passados. No ano passado, Old Spice publicou um vídeo de uma hora de um tronco de natal explodindo constantemente, com ocasionais desvios visuais não-seqüenciais e visitas do pitchman Terry Crews. O esforço do Burger King Sweden serve como uma demonstração melhor – e mais relaxante – do que a marca está realmente vendendo para a temporada.

—Peter Adams

O grito de férias de Krispy Kreme para poupar a comunidade de gengibre

O resumo: "Corra, corra o mais rápido que puder" para o Krispy Kreme mais próximo, ou assim diz um homem de gengibre chamado George, que escreveu uma carta no último comunicado de imprensa da gigante do donut implorando aos americanos para pularem o biscoito clássico nesta temporada de férias e poupe a vida do povo de gengibre. George pediu às pessoas que comprassem sua dose festiva de 19 a 24 de dezembro através do donut de gengibre de edição limitada da Krispy Kreme.

Seguindo os apelos de George, o CMO Dave Skena entrou na conversa para solicitar o fim da destruição da cultura e habitats de gengibre, fazendo referência à tradição natalina de decorar casas de biscoitos.

Um vídeo PSA foi veiculado nos canais sociais da rede de donuts no início da semana para provocar as notícias, apresentando famílias animadas de pão de gengibre novamente implorando aos espectadores que comam donuts em vez deles. Krispy Kreme também exibiu um videoclipe mais curto de seis segundos nas redes sociais, além de postagens incentivando os fãs a compartilhar fotos nas redes sociais com a hashtag #SavetheGingerbreadPeople.

Os resultados: Ao contrário da maioria dos comunicados de imprensa que apresentam jargão formal de negócios, o mais recente de Krispy Kreme tem um toque criativo. Fazer com que o fictício George "escreve" a carta e fale diretamente com os espectadores no vídeo do PSA nas redes sociais humaniza um pouco a marca Krispy Kreme e pode ressoar mais profundamente com o público da campanha fofa de fim de ano.

O clipe completo de um minuto parece ser o elemento mais forte da campanha porque é facilmente compartilhável e acessível aos consumidores nas mídias sociais, enquanto a maioria das pessoas provavelmente não encontrará o comunicado de imprensa corporativo. Até o momento, o vídeo acumulou quase 230.000 visualizações no YouTube com centenas de engajamentos nas contas sociais da marca.

A exibição do local no início da semana deu a Krispy Kreme tempo para provocar as notícias dias antes dos donuts sazonais chegarem às lojas e espalhar a conscientização, potencialmente atingindo um ponto ideal para capturar os compradores de presentes de última hora que precisam de um deleite. Produtos de tiragem limitada geralmente aumentam o entusiasmo da marca e o tráfego de pedestres e, no caso de Krispy Kreme, incentivam os fãs de gengibre a comê-los enquanto estão quentes antes que os donuts sejam retirados do menu.

—Natalie Koltun

Marca de lanches do Reino Unido enlouquece com suéter de Natal feio, mas funcional

O resumo: a KP Nuts lançou na semana passada um suéter de Natal (ou jumper, para nossos leitores ingleses) que incluía um rack embutido de amendoins. Os pacotes de lanches podem ser arrancados, apreciados e substituídos, tornando este um suéter feio com mais função do que forma. O suéter foi exibido em uma loja pop-up no bairro de Soho, em Londres, onde os visitantes podiam entrar em um sorteio para ganhar um adivinhando quantos amendoins individuais estavam no suéter.

Como parte da campanha, KP doou £ 10.000 para a Save the Children para comemorar o Dia do Jumper de Natal (14 de dezembro) e coletou doações tanto no show pop-up quanto via texto. "Com a crescente tradição do Christmas Jumper Day, estamos orgulhosos de fazer parceria com os fundadores oficiais - Save the Children - para transmitir esta mensagem por meio de nossa oferta de Natal deste ano. Prevemos que a campanha impulsionará um aumento de vendas para os varejistas, como lembramos consumidores que a KP Nuts é o aperitivo original para o Natal", disse Sue Mackay, gerente de marketing da KP Nuts, à Campaign.

O suéter e o vídeo promocional do Facebook foram criados pela agência BMB. "Algumas pessoas vão a Belém para comemorar o Natal. Nós fomos a uma fábrica de nozes, uma fábrica de tricô, uma instituição de caridade para crianças e uma butique Soho. O casamento resultante do melhor suéter de Natal do mundo e uma causa fantástica é algo que até Mary e Joseph gostariam se orgulhar", disse Matt Lever, diretor de criação da BMB, ao Campaign.

Os resultados: o suéter com estoque de lanches leva a KP Nuts – uma marca britânica comprada pela empresa alemã Intersnack em 2012 – à tendência feia do suéter de Natal, que floresceu em um nicho lucrativo no Etsy e no eBay. O estilo é particularmente adequado para roupas de marca, que aumentam o fator camp e kitsch. Para provar, não procure mais do que o recente lançamento do suéter da Pillsbury, que esgotou em duas horas.

O fato de o suéter da KP incluir seu produto real apenas aumenta o fator novidade. O recurso útil (embora complicado) coloca o suéter na mesma classe de recordações de férias que o papel de embrulho Dennis Quaid da Esurance, o firelog com cheiro de frango da KFC e o botão de férias "calmante" de Busch. À medida que essas novidades tendem a se esgotar, podemos esperar ver mercadorias como essa no futuro, perto dos feriados e além.

Além disso, a KP e a agência BMB foram inteligentes em adicionar um elemento de caridade à campanha, o que permite que a empresa aperfeiçoe sua boa fé orientada por propósitos, um foco importante no ano passado, à medida que as marcas tentam encontrar novas abordagens para atrair consumidores conscientes. consumidores.

—Chris Kelly