Campaign Trail: Das königliche Geschenk von Burger King; Krispy Kreme bezieht Stellung; nussige Urlaubspullover

Die Weihnachtszeit ist in vollem Gange, was bedeutet, dass Werbetreibende einige der auffälligsten und fesselndsten Kampagnen des Jahres auspacken. In unserem letzten Kampagnenpfad des Jahres 2018 haben unsere Redakteure einige der seltsamsten Neuheitengeschenke auf dem Markt und eine PSA-Parodie von einem besorgten Lebkuchenmann ausgewählt:

Versammeln Sie sich um den eigentümlichen Feuerschutz von Burger King

Der Überblick: Burger King Schweden ist nicht einer, der vor dem Trend zu seltsamen Markenprodukten zurückschreckt, und verkauft einen gusseisernen Feuerschutz, damit die Leute sich in diesem Winter die Hände wärmen können, pro Nachricht, die mit Marketing Dive geteilt wurde. Wenn die Einbildung auf dem Papier komisch klingt, stammt ihre Inspiration aus einem besonderen Punkt in der schwedischen Geschichte.

Im Jahr 2010 debütierte der Prinz des Landes, Carl Philip, als Anspielung auf einen verheerenden Brand im Jahr 1697, der das königliche Schloss in Schutt und Asche legte, mit einem Kaminschutzgitter. Die bizarre Hommage war ein exklusives Stück, das für 1.500 US-Dollar verkauft wurde, aber für Kontroversen sorgte, als der Designer Eric Ericson den Prinzen beschuldigte, nicht wirklich am Entstehungsprozess beteiligt zu sein, was schließlich dazu führte, dass Carl Philip's Name aus dem Projekt gestrichen wurde.

Die Iteration von Burger King – bei der ein König dort einspringt, wo ein Prinz zu kurz kam – kostet im Einzelhandel 99 US-Dollar und kann über Amazon erworben werden. Das Angebot in limitierter Auflage wurde laut einer Presseerklärung in der historischen Tierp-Gießerei unter ausschließlicher Verwendung von Ökostrom und recyceltem Eisen geschmiedet. Der Vermarkter bewirbt das Produkt, das wie eine seiner Restaurant-Schaufenster geformt ist, durch Online-Videos, darunter eine 30-minütige statische Aufnahme eines knisternden Kamins.

Die Ergebnisse: Der pechschwarze Bildschirm von Burger King wird eindeutig als eine Art Gag-Geschenk für Last-Minute-Urlaubseinkäufer positioniert, ist aber in seinen kulturellen Bezügen möglicherweise zu spezifisch, um bei Verbrauchern außerhalb Schwedens Anklang zu finden (obwohl dies nicht der erste ist). Mal hatte ein europäischer Zweig der Kette Marketingspaß auf Kosten einer königlichen Familie). Der Preis von 99 US-Dollar des Stücks ist zwar erheblich niedriger als der seiner schicken Inspiration, könnte sich aber auch als abschreckend erweisen, obwohl die Aktion einige interessante Leckerbissen für Vermarkter enthält.

Das Schieben des Feuerschutzes bei Amazon zum Beispiel spiegelt den Ansatz wider, den andere Marken für die Feiertage gewählt haben. Oreo verkaufte im November auf der E-Commerce-Website einen Miniatur-Plattenspieler, der anstelle von Vinyl Kekse dreht. Für Burger King könnte die Strategie dazu beitragen, dass das Produkt ein Publikum außerhalb Schwedens erreicht, und das Unternehmen verkauft den 29-Pfund-Artikel auch über eine Microsite und in ausgewählten Restaurants.

Auch das Marketing hinter der Aktion erinnert an vergangene Ferien. Old Spice lief letztes Jahr ein einstündiges Video von einem ständig explodierenden Weihnachtsbuch, mit gelegentlichen nicht sequituren visuellen Umwegen und Drop-Ins von Pitchman Terry Crews. Die Bemühungen von Burger King Schweden dienen als bessere – und entspannendere – Demo dessen, was die Marke tatsächlich für die Saison verkauft.

– Peter Adams

Krispy Kremes Feiertagsschrei, um die Lebkuchen-Community zu schonen

Die Zusammenfassung: „Lauf, lauf so schnell du kannst“ zum nächsten Krispy Kreme, oder so sagt ein Lebkuchenmann namens George, der einen Brief in der neuesten Pressemitteilung des Donut-Riesen geschrieben hat, in dem er die Amerikaner bittet, den klassischen Keks in dieser Weihnachtszeit zu überspringen und das Leben der Lebkuchenleute verschonen. George bat die Leute, ihre festliche Dosis vom 19. bis 24. Dezember stattdessen über Krispy Kremes limitierten Donut mit Lebkuchenglasur zu bekommen.

Dem Flehen von George folgend, mischte sich CMO Dave Skena ein, um ein Ende der Zerstörung der Lebkuchenkultur und Lebensräume zu fordern, und bezog sich auf die Feiertagstradition des Dekorierens von Kekshäusern.

Ein Video von PSA lief Anfang der Woche auf den sozialen Kanälen der Donut-Kette, um die Neuigkeiten zu necken, mit animierten Lebkuchenfamilien, die die Zuschauer erneut bitten, Donuts zu essen. Krispy Kreme strahlte auch einen kürzeren, sechs Sekunden langen Videoclip in den sozialen Netzwerken aus, sowie Posts, in denen die Fans ermutigt wurden, Fotos in den sozialen Medien mit dem Hashtag #SavetheGingerbreadPeople zu teilen.

Das Ergebnis: Im Gegensatz zu den meisten Pressemitteilungen, die mit formellem Geschäftsjargon aufwarten, nimmt die neueste von Krispy Kreme eine kreative Wendung. Wenn der fiktive George den Brief „schreibt“ und direkt mit den Zuschauern im PSA-Video über die sozialen Medien spricht, wird die Marke Krispy Kreme etwas humaner und könnte beim Publikum der süßen Weihnachtskampagne stärker ankommen.

Der vollständige einminütige Clip scheint das stärkste Element der Kampagne zu sein, da er leicht geteilt und für Verbraucher in den sozialen Medien zugänglich ist, während die meisten Menschen wahrscheinlich nicht über die Pressemitteilung des Unternehmens stolpern werden. Zum Zeitpunkt der Drucklegung hatte das Video fast 230.000 Aufrufe auf YouTube mit Hunderten von Interaktionen in den sozialen Konten der Marke angehäuft.

Die Ausstrahlung des Spots Anfang der Woche gab Krispy Kreme Zeit, die Neuigkeiten zu necken, bevor die saisonalen Donuts in die Läden kamen, und das Bewusstsein zu schärfen, was möglicherweise einen Sweet Spot traf, um Last-Minute-Geschenkkäufer zu erobern, die einen Leckerbissen brauchten. Produkte in limitierter Auflage sorgen oft für Aufregung und Laufkundschaft und ermutigen im Fall von Krispy Kreme Lebkuchenfans, sie zu kaufen, solange sie heiß sind, bevor die Donuts von der Speisekarte genommen werden.

– Natalie Koltun

Die britische Snack-Marke dreht mit einem hässlichen, aber funktionalen Weihnachtspullover durch

Der Überblick: KP Nuts hat letzte Woche einen Weihnachtspullover (oder Pullover für unsere englischen Leser) herausgebracht, der ein eingebautes Regal mit Erdnüssen enthielt. Die Snack-Packs können abgerissen, genossen und ersetzt werden, was dies zu einem hässlichen Pullover mit mehr Funktion als Form macht. Der Pullover wurde in einem Pop-up-Laden im Londoner Stadtteil Soho zur Schau gestellt, wo Besucher an einer Verlosung teilnehmen konnten, um eine zu gewinnen, indem sie erraten, wie viele einzelne Erdnüsse auf dem Pullover waren.

Als Teil der Kampagne spendete KP 10.000 £ an Save the Children, um den Christmas Jumper Day (14. Dezember) zu feiern, und sammelte Spenden sowohl bei der Pop-up-Show als auch per SMS. „Angesichts der wachsenden Tradition des Christmas Jumper Day sind wir stolz darauf, mit den offiziellen Gründern – Save the Children – zusammenzuarbeiten, um diese Botschaft dieses Jahr durch unser Weihnachtsangebot zu vermitteln Verbraucher, dass KP Nuts das originale Fingerfood für Weihnachten sind", sagte Sue Mackay, Marketingmanagerin von KP Nuts, gegenüber Campaign.

Der Pullover und das Facebook-Werbevideo wurden von der Agentur BMB erstellt. „Einige Leute wandern nach Bethlehem, um Weihnachten zu feiern. Wir wanderten zu einer Nussfabrik, einer Strickerei, einem Kinderhilfswerk und einer Soho-Boutique. Die daraus resultierende Hochzeit des weltbesten Weihnachtspullovers und eines fantastischen Zwecks ist eine, die sogar Mary und Joseph machen würden stolz sein", sagte Matt Lever, Chief Creative Officer bei BMB, gegenüber Campaign.

Das Ergebnis: Der mit Snacks gefüllte Pullover bringt KP Nuts – eine britische Marke, die 2012 von der deutschen Firma Intersnack gekauft wurde – in den hässlichen Weihnachtspullover-Trend, der sich auf Etsy und eBay zu einer profitablen Nische gemausert hat. Der Stil eignet sich besonders gut für Markenbekleidung, die den Camp- und Kitschfaktor verstärkt. Schauen Sie zum Beweis nicht weiter als die neueste Pullover-Veröffentlichung von Pillsbury, die innerhalb von zwei Stunden ausverkauft war.

Die Tatsache, dass der Pullover von KP sein eigentliches Produkt enthält, erhöht nur den Neuheitsfaktor. Die nützliche (wenn auch umständliche) Funktion versetzt den Pullover in die gleiche Urlaubserinnerungsklasse wie das Dennis Quaid-Geschenkpapier von Esurance, das nach Hühnchen duftende Feuerholz von KFC und Buschs „beruhigenden“ Urlaubsknopf. Da diese Neuheiten tendenziell ausverkauft sind, können wir davon ausgehen, dass wir solche Waren in der Zukunft rund um die Feiertage und darüber hinaus sehen werden.

Außerdem waren KP und die Agentur BMB schlau, der Kampagne ein Wohltätigkeitselement hinzuzufügen, das es dem Unternehmen ermöglicht, seine zielgerichtete Vertrauenswürdigkeit aufzupolieren, die im vergangenen Jahr oder so im Mittelpunkt stand, als Marken versuchen, neue Ansätze zu finden, um das Bewusstsein anzusprechen Verbraucher.

– Chris Kelly