Percorso della campagna: regalo reale di Burger King; Krispy Kreme prende posizione; maglioni per le vacanze alla nocciola

Le festività natalizie sono in pieno svolgimento, il che significa che gli esperti di marketing stanno scartando alcune delle campagne più accattivanti e sorprendenti dell'anno. Nella nostra campagna finale del 2018, i nostri editori hanno selezionato alcune delle novità più strane sul mercato e una parodia PSA di un preoccupato omino di pan di zenzero:

Radunati attorno al peculiare schermo antincendio di Burger King

Il riassunto: non uno che evita la strana tendenza del prodotto di marca, Burger King Sweden sta vendendo uno schermo antincendio in ghisa per far scaldare le mani alle persone questo inverno, secondo le notizie condivise con Marketing Dive. Se la presunzione suona strana sulla carta, la sua ispirazione deriva da un punto peculiare della storia svedese.

Nel 2010, il principe Carlo Filippo del paese ha debuttato con uno schermo antincendio come cenno a un disastroso incendio del 1697 che ha lasciato il castello reale un mucchio rovinoso. Il bizzarro tributo era un pezzo esclusivo venduto per $ 1.500, ma ha causato polemiche quando il designer Eric Ericson ha accusato il principe di non essere effettivamente coinvolto nel processo di creazione, portando infine il nome di Carl Philip a essere cancellato dal progetto.

L'iterazione di Burger King - che vede un re riempire dove un principe è venuto meno - viene venduta al dettaglio per $ 99 e può essere acquistata tramite Amazon. L'offerta in edizione limitata è stata forgiata nella storica fonderia Tierp utilizzando solo elettricità verde e ferro riciclato, secondo un comunicato stampa. Il marketer sta promuovendo il prodotto, a forma di una delle vetrine dei suoi ristoranti, attraverso video online, inclusa una ripresa statica di 30 minuti di un caminetto scoppiettante.

I risultati: lo schermo nero come la pece di Burger King è chiaramente posizionato come una sorta di regalo bavaglio per gli acquirenti delle vacanze dell'ultimo minuto, ma potrebbe essere troppo specifico nei suoi riferimenti culturali per risuonare con i consumatori al di fuori della Svezia (anche se questo non è il primo volta che un ramo europeo della catena si è divertito a fare marketing a spese di una famiglia reale). Il prezzo di $ 99 del pezzo, sebbene considerevolmente inferiore a quello della sua ispirazione chic, potrebbe anche rivelarsi scoraggiante, sebbene la promozione porti alcune curiosità interessanti per i marketer.

Spingere lo schermo antincendio su Amazon, ad esempio, rispecchia l'approccio adottato da altri marchi per le vacanze. Oreo a novembre ha venduto un giradischi in miniatura che fa girare i biscotti invece del vinile sul sito di e-commerce. Per Burger King, la strategia potrebbe aiutare il prodotto a raggiungere un pubblico al di fuori della Svezia e l'azienda sta anche vendendo l'articolo da 29 libbre tramite un microsito e in ristoranti selezionati.

Il marketing dietro la promozione riecheggia anche le idee delle vacanze passate. Old Spice l'anno scorso ha pubblicato un video di un'ora di un ceppo di Natale che esplode costantemente, con occasionali deviazioni visive non sequitur e drop-in dal lanciatore Terry Crews. Lo sforzo di Burger King Sweden serve come una dimostrazione migliore - e più rilassante - di ciò che il marchio sta effettivamente vendendo per la stagione.

—Pietro Adams

Il grido di festa di Krispy Kreme per risparmiare la comunità del pan di zenzero

Il riassunto: "Corri, corri più veloce che puoi" al Krispy Kreme più vicino, o almeno così dice un omino di pan di zenzero di nome George, che ha scritto una lettera nell'ultimo comunicato stampa del gigante delle ciambelle chiedendo agli americani di saltare il classico biscotto durante le festività natalizie e risparmia la vita alla gente di pan di zenzero. George ha chiesto alle persone di ottenere la loro soluzione festiva dal 19 al 24 dicembre tramite la ciambella glassata di pan di zenzero in edizione limitata di Krispy Kreme.

A seguito delle suppliche di George, il CMO Dave Skena è intervenuto per chiedere la fine della distruzione della cultura e degli habitat del pan di zenzero, facendo riferimento alla tradizione festiva di decorare le case dei biscotti.

Un video PSA è stato pubblicato sui canali social della catena di ciambelle all'inizio della settimana per stuzzicare la notizia, con famiglie animate di pan di zenzero che implorano di nuovo gli spettatori di fare uno spuntino con le ciambelle invece di loro. Krispy Kreme ha anche mandato in onda un video clip più breve di sei secondi sui social, oltre a post che incoraggiavano i fan a condividere foto sui social media con l'hashtag #SavetheGingerbreadPeople.

I risultati: a differenza della maggior parte dei comunicati stampa che presentano un gergo aziendale formale, l'ultimo di Krispy Kreme prende una svolta creativa. Il fatto che l'immaginario George "scriva" la lettera e parli direttamente agli spettatori nel video di PSA attraverso i social umanizza in qualche modo il marchio Krispy Kreme e potrebbe risuonare più profondamente con il pubblico della simpatica campagna per le vacanze.

L'intero filmato di un minuto sembra essere l'elemento più forte della campagna perché è facilmente condivisibile e accessibile ai consumatori sui social media, mentre la maggior parte delle persone probabilmente non si imbatterà nel comunicato stampa aziendale. Al momento della stampa, il video aveva accumulato quasi 230.000 visualizzazioni su YouTube con centinaia di interazioni sugli account social del marchio.

La messa in onda dello spot all'inizio della settimana ha dato a Krispy Kreme il tempo di prendere in giro i giorni di cronaca prima che le ciambelle stagionali arrivassero nei negozi e diffondessero la consapevolezza, colpendo potenzialmente un punto debole per catturare gli acquirenti di articoli da regalo dell'ultimo minuto che hanno bisogno di una sorpresa. I prodotti a tiratura limitata spesso suscitano l'entusiasmo del marchio e il traffico pedonale e, nel caso di Krispy Kreme, incoraggiano i fan del pan di zenzero a prenderli mentre sono caldi prima che le ciambelle vengano estratte dal menu.

—Natalie Koltun

Il marchio di snack del Regno Unito impazzisce con un maglione di Natale brutto ma funzionale

Il riassunto: la scorsa settimana KP Nuts ha rilasciato un maglione di Natale (o un maglione, per i nostri lettori inglesi) che includeva un rack di noccioline incorporato. Le confezioni di snack possono essere strappate, gustate e sostituite, rendendo questo un brutto maglione con più funzionalità che forma. Il maglione è stato sfoggiato in un negozio pop-up nel quartiere londinese di Soho, dove i visitatori potevano partecipare a un'estrazione per vincerne uno indovinando quante singole noccioline c'erano sul maglione.

Come parte della campagna, KP ha donato £ 10.000 a Save the Children per celebrare il Christmas Jumper Day (14 dicembre) e ha raccolto donazioni sia durante lo spettacolo pop-up che tramite SMS. "Con la crescente tradizione del Christmas Jumper Day, siamo orgogliosi di collaborare con i fondatori ufficiali - Save the Children - per trasmettere questo messaggio attraverso la nostra offerta natalizia di quest'anno. Prevediamo che la campagna guiderà un aumento delle vendite per i rivenditori, come ricordiamo consumatori che i KP Nuts sono il finger food originale per Natale", ha detto a Campaign Sue Mackay, marketing manager di KP Nuts.

Il maglione e il video promozionale di Facebook sono stati creati dall'agenzia BMB. "Alcune persone si recano a Betlemme per festeggiare il Natale. Siamo andati in una fabbrica di noci, una struttura di maglieria, un ente di beneficenza per bambini e una boutique di Soho. Il matrimonio che ne è derivato tra il miglior maglione di Natale del mondo e una causa fantastica è quello che anche Mary e Joseph avrebbero fatto di cui essere orgogliosi", ha detto a Campaign Matt Lever, chief creative officer di BMB.

I risultati: il maglione rifornito di snack fa entrare KP Nuts, un marchio britannico acquistato dalla società tedesca Intersnack nel 2012, nella brutta tendenza dei maglioni di Natale, che è sbocciata in una nicchia redditizia su Etsy ed eBay. Lo stile è particolarmente adatto per l'abbigliamento di marca, che aumenta il fattore camp e kitsch. Per prova, non guardare oltre il recente rilascio del maglione di Pillsbury, che è andato esaurito in due ore.

Il fatto che il maglione di KP includa il suo prodotto reale non fa che aumentare il fattore novità. L'utile (anche se ingombrante) caratteristica mette il maglione nella stessa classe di cimeli delle vacanze della carta da regalo Dennis Quaid di Esurance, del ceppo di fuoco profumato di pollo di KFC e del pulsante "calmante" delle vacanze di Busch. Al ritmo in cui queste novità tendono a esaurirsi, possiamo aspettarci di vedere merce come questa in futuro, durante le vacanze e oltre.

Inoltre, KP e l'agenzia BMB sono state intelligenti nell'aggiungere un elemento di beneficenza alla campagna, che consente all'azienda di consolidare la sua buona fede orientata allo scopo, un obiettivo chiave nell'ultimo anno o giù di lì mentre i marchi cercano di trovare nuovi approcci per fare appello a persone consapevoli consumatori.

—Cris Kelly