مسار الحملة: هدية برجر كنج الملكية ؛ كرسبي كريم يتخذ موقفا. سترات عطلة الجوز

موسم العطلات على قدم وساق ، مما يعني أن جهات التسويق تقوم بإلغاء بعض أكثر الحملات التي تلفت الأنظار والأكثر إثارة للإعجاب لهذا العام. في مسار حملتنا الأخير لعام 2018 ، اختار محررونا بعضًا من أغرب الهدايا الجديدة في السوق و PSA محاكاة ساخرة من رجل قلق من خبز الزنجبيل:

اجمع حول شاشة النار الغريبة في برجر كنج

المتهدمة: لا أحد يخجل من اتجاه المنتجات ذات العلامات التجارية الغريبة ، يبيع Burger King Sweden شاشة نار من الحديد الزهر للأشخاص لتدفئة أيديهم في هذا الشتاء تقريبًا ، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. إذا كانت الغرور تبدو غريبة على الورق ، فإن مصدر إلهامها ينبع من نقطة غريبة في تاريخ السويد.

في عام 2010 ، ظهر الأمير كارل فيليب لأول مرة على شاشة النار كإشارة إلى حريق مروع في عام 1697 ترك القلعة الملكية كومة مدمرة. كانت الجزية الغريبة قطعة حصرية بيعت بمبلغ 1500 دولار ، لكنها تسببت في جدل عندما اتهم المصمم إريك إريكسون الأمير بعدم المشاركة فعليًا في عملية الإنشاء ، مما أدى في النهاية إلى حذف اسم كارل فيليب من المشروع.

تكرار برجر كنج - الذي يرى الملك يملأ المكان الذي جاء فيه الأمير قصيرًا - يبيع بالتجزئة بسعر 99 دولارًا ويمكن شراؤه عبر أمازون. تم تقديم الإصدار المحدود في Tierp Foundry التاريخي باستخدام الكهرباء الخضراء والحديد المعاد تدويره فقط ، وفقًا لبيان صحفي. يقوم المسوق بالترويج للمنتج ، على شكل إحدى واجهات متاجر المطعم ، من خلال مقاطع فيديو عبر الإنترنت ، بما في ذلك لقطة ثابتة لمدة 30 دقيقة لمدفأة طقطقة.

النتائج: من الواضح أن شاشة برجر كينج ذات اللون الأسود الفاتح يتم وضعها كنوع من هدية هزلية للمتسوقين في عطلة اللحظة الأخيرة ، ولكنها قد تكون محددة للغاية في مراجعها الثقافية بحيث لا يتردد صداها مع المستهلكين خارج السويد (على الرغم من أن هذه ليست الأولى في الوقت الذي يتمتع فيه فرع أوروبي من السلسلة ببعض المرح التسويقي على حساب العائلة المالكة). سعر القطعة 99 دولارًا ، رغم أنه أقل بكثير من إلهامها الأنيق ، يمكن أن يثبت أيضًا أنه غير مناسب ، على الرغم من أن الترويج يحمل بعض الحكايات المثيرة للاهتمام للمسوقين.

الضغط على شاشة النار في أمازون ، على سبيل المثال ، يعكس النهج الذي اتبعته العلامات التجارية الأخرى لقضاء العطلات. باع Oreo في تشرين الثاني (نوفمبر) قرصًا صغيرًا يدور ملفات تعريف الارتباط بدلاً من الفينيل على موقع التجارة الإلكترونية. بالنسبة لـ Burger King ، يمكن أن تساعد الإستراتيجية المنتج في الوصول إلى الجماهير خارج السويد ، وتبيع الشركة أيضًا العنصر الذي يبلغ وزنه 29 رطلاً من خلال موقع صغير وفي مواقع مطاعم محددة.

يعكس التسويق وراء الترويج أيضًا أفكار الإجازات الماضية. عرضت أولد سبايس العام الماضي مقطع فيديو مدته ساعة لسجل عيد الميلاد وهو ينفجر باستمرار ، مع بعض التحولات المرئية غير المتسلسلة والمغادرة من الملاعب تيري كروز. تُعد جهود Burger King Sweden عرضًا أفضل - وأكثر راحة - لما تبيعه العلامة التجارية بالفعل لهذا الموسم.

- بيتر آدامز

صرخة عطلة كرسبي كريم لتجنيب مجتمع خبز الزنجبيل

المتهدمة: "اركض ، اركض بأسرع ما يمكن" إلى أقرب كريسبي كريم ، أو هكذا يقول رجل خبز الزنجبيل اسمه جورج ، الذي كتب رسالة في أحدث بيان صحفي لعملاق الدونات ، يتوسل الأمريكيين لتخطي ملف تعريف الارتباط الكلاسيكي في موسم الأعياد و إنقاذ حياة قوم خبز الزنجبيل. طلب جورج من الناس الحصول على الإصلاح الاحتفالي من 19 إلى 24 ديسمبر من خلال إصدار محدود من كعكة الزنجبيل المزجج من Krispy Kreme بدلاً من ذلك.

بعد مناشدات جورج ، دعا CMO Dave Skena إلى طلب وضع حد لتدمير ثقافة وموائل خبز الزنجبيل ، مشيرًا إلى تقاليد العطلات المتمثلة في تزيين منازل ملفات تعريف الارتباط.

تم عرض فيديو PSA على القنوات الاجتماعية لسلسلة الكعك في وقت سابق من الأسبوع لإثارة الأخبار ، حيث ظهرت عائلات خبز الزنجبيل المتحركة مرة أخرى تتوسل المشاهدين لتناول وجبة خفيفة من الكعك بدلاً من الكعك. قام Krispy Kreme أيضًا ببث مقطع فيديو قصير مدته ست ثوانٍ على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى منشورات تشجع المعجبين على مشاركة الصور على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف #SavetheGingerbreadPeople.

النتائج: على عكس معظم البيانات الصحفية التي تتميز بمصطلحات الأعمال الرسمية ، فإن أحدث إصدار من Krispy Kreme يأخذ لمسة إبداعية. إن قيام جورج الخيالي "بكتابة" الرسالة والتحدث مباشرة إلى المشاهدين في فيديو PSA عبر وسائل التواصل الاجتماعي يضفي طابعًا إنسانيًا إلى حد ما على العلامة التجارية Krispy Kreme ويمكن أن يكون له صدى أكبر لدى جماهير حملة العطلة الرائعة.

يبدو أن المقطع الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة هو أقوى عنصر في الحملة لأنه يمكن مشاركته بسهولة ويسهل وصول المستهلكين إليه على وسائل التواصل الاجتماعي ، في حين أن معظم الأشخاص لن يتعثروا على الأرجح عبر البيان الصحفي للشركة. اعتبارًا من وقت النشر ، حصد الفيديو ما يقرب من 230 ألف مشاهدة على YouTube مع مئات المشاركات عبر الحسابات الاجتماعية للعلامة التجارية.

أعطى بث الموقع في وقت سابق من الأسبوع وقتًا لـ Krispy Kreme لإثارة الأخبار قبل أيام من وصول الكعك الموسمي إلى المتاجر ونشر الوعي ، ومن المحتمل أن يكون مكانًا رائعًا لالتقاط متسوقي الهدايا في اللحظة الأخيرة الذين يحتاجون إلى علاج. غالبًا ما تثير المنتجات ذات المدى المحدود إثارة العلامة التجارية وحركة المرور على الأقدام ، وفي حالة Krispy Kreme ، شجع محبي خبز الزنجبيل على الحصول عليها بينما تكون ساخنة قبل سحب الكعك من القائمة.

- ناتالي كولتون

العلامة التجارية للوجبات الخفيفة في المملكة المتحدة تتماشى مع سترة عيد الميلاد القبيحة ولكن العملية

المتهدمة: أصدرت KP Nuts الأسبوع الماضي سترة عيد الميلاد (أو سترة ، لقرائنا الإنجليز) والتي تضمنت رفًا مدمجًا من الفول السوداني. يمكن تمزيق عبوات الوجبات الخفيفة والاستمتاع بها واستبدالها ، مما يجعل هذه السترة القبيحة أكثر من الشكل. تم التباهي بالسترة في متجر منبثق في حي سوهو بلندن ، حيث يمكن للزوار الدخول في رسم للفوز بواحد من خلال تخمين عدد الفول السوداني الذي كان يرتدي السترة.

كجزء من الحملة ، تبرعت KP بمبلغ 10000 جنيه إسترليني لمنظمة Save the Children للاحتفال بعيد الميلاد Jumper Day (14 ديسمبر) وجمعت التبرعات في كل من العرض المنبثق وعبر الرسائل النصية. "مع التقليد المتزايد ليوم عيد الميلاد الطائر ، نحن فخورون بالشراكة مع المؤسسين الرسميين - Save the Children - لنقل هذه الرسالة من خلال عرض عيد الميلاد هذا العام. نتوقع أن تؤدي الحملة إلى زيادة المبيعات لتجار التجزئة كما نذكر قال سو ماكاي ، مدير التسويق في KP Nuts ، لحملة "KP Nuts":

تم إنشاء السترة والفيديو الترويجي على Facebook بواسطة وكالة BMB. "يتجول بعض الناس إلى بيت لحم للاحتفال بعيد الميلاد. تجولنا في مصنع للمكسرات ومرفق حياكة وجمعية خيرية للأطفال وبوتيك في سوهو. نتج عن ذلك الزواج بين أفضل كنزة عيد الميلاد في العالم وقضية رائعة هو زواج حتى ماري وجوزيف. كن فخوراً "، قال مات ليفر ، رئيس قسم الإبداع في BMB ، للحملة.

النتائج: حصل الطائر المملوء بالوجبات الخفيفة على KP Nuts - علامة تجارية بريطانية اشترتها شركة Intersnack الألمانية في عام 2012 - في اتجاه سترة عيد الميلاد القبيح ، الذي ازدهر ليصبح مكانًا مربحًا على Etsy و eBay. النمط مناسب بشكل خاص للملابس ذات العلامات التجارية ، مما يزيد من مستوى المعسكر وعامل الفن الهابط. للإثبات ، لا تنظر إلى أبعد من إصدار سترة Pillsbury الأخير ، والتي بيعت في غضون ساعتين.

حقيقة أن كنزة KP تتضمن منتجها الفعلي فقط تزيد من عامل التجديد. الميزة المفيدة (إذا كانت مرهقة) تضع السترة في نفس فئة تذكارات العطلات مثل ورق تغليف Esurance من Esurance ، وزر KFC المعطر بالدجاج وزر Busch "المهدئ". بالمعدل الذي تميل فيه هذه المنتجات الجديدة إلى البيع ، يمكننا أن نتوقع رؤية مثل هذه البضائع في المستقبل ، في فترة الأعياد وما بعدها.

بالإضافة إلى ذلك ، كانت KP ووكالة BMB ذكية في إضافة عنصر خيري إلى الحملة ، مما يسمح للشركة بصقل حسن نيتها القائم على الغرض ، وهو تركيز رئيسي على مدار العام الماضي أو نحو ذلك حيث تحاول العلامات التجارية إيجاد طرق جديدة لمناشدة الوعي. المستهلكين.

- كريس كيلي