캠페인 흔적: 버거킹의 왕실 선물; Krispy Kreme은 입장을 취합니다. 열매가 많은 휴일 스웨터

연말연시가 한창입니다. 이는 마케터들이 올해의 가장 눈길을 끌며 엄지손가락을 멈춘 캠페인 중 일부를 풀고 있음을 의미합니다. 2018년의 마지막 캠페인 트레일에서 편집자들은 시장에서 가장 기이한 참신 선물 중 일부와 우려하는 진저브레드맨의 패러디 PSA를 선택했습니다.

버거킹의 독특한 파이어 스크린을 둘러보세요.

요약: 이상한 브랜드 제품 트렌드를 부끄러워하지 않는 Burger King Sweden은 Marketing Dive와 공유된 뉴스에 따라 이번 겨울에 사람들이 손을 따뜻하게 할 수 있도록 주철 화재 스크린을 판매하고 있습니다. 자만심이 종이에 이상하게 들린다면, 그 영감은 스웨덴 역사의 독특한 지점에서 비롯됩니다.

2010년, 영국의 칼 필립 왕자는 1697년 왕실 성을 폐허로 만든 불길에 대한 경의의 표시로 방화문을 선보였습니다. 기괴한 공물은 1,500달러에 팔린 독점 작품이었지만 디자이너 Eric Ericson이 왕자가 창작 과정에 실제로 관여하지 않았다고 비난하면서 논란을 일으켰고 결국에는 Carl Philip의 이름이 프로젝트에서 지워지게 되었습니다.

왕자가 부족한 곳을 왕으로 채우는 버거 킹의 반복은 99달러에 판매되며 아마존을 통해 구입할 수 있습니다. 언론 성명에 따르면 한정판 제품은 친환경 전기와 재활용 철만을 사용하여 역사적인 Tierp Foundry에서 제작되었습니다. 마케터는 타닥타닥 타닥타닥 소리가 나는 30분짜리 정적 샷을 포함하여 온라인 비디오를 통해 레스토랑 상점 모양의 제품을 홍보하고 있습니다.

결과: Burger King의 칠흑 같은 화면은 막바지 휴가 쇼핑객을 위한 일종의 개그 선물로 분명히 자리 잡고 있지만, 스웨덴 이외의 소비자에게 반향을 일으키기에는 문화적 언급이 너무 구체적일 수 있습니다(이것이 처음은 아니지만 체인의 유럽 지점이 왕실 비용으로 마케팅 재미를 가졌던 시간). 이 제품의 99달러 가격표는 세련된 영감을 주는 가격표보다 상당히 낮지만 프로모션이 마케터에게 흥미로운 정보를 제공하지만 불쾌감을 줄 수도 있습니다.

예를 들어, 아마존에서 방화벽을 푸시하는 것은 다른 브랜드가 휴가를 위해 취한 접근 방식을 반영합니다. Oreo는 11월에 전자 상거래 사이트에서 비닐 대신 쿠키를 회전시키는 소형 턴테이블을 판매했습니다. Burger King의 경우 이 전략은 제품이 스웨덴 외부의 청중에게 도달하는 데 도움이 될 수 있으며 회사는 마이크로사이트 및 일부 레스토랑 위치를 통해 29파운드 항목도 판매하고 있습니다.

프로모션 이면의 마케팅은 또한 지난 휴가의 아이디어를 반영합니다. Old Spice는 작년에 성탄절 로그가 끊임없이 폭발하는 1시간 길이의 비디오를 실행했으며, 가끔 비정상적으로 시각적 우회를 하고 투수 Terry Crews가 방문했습니다. Burger King Sweden의 노력은 브랜드가 시즌 동안 실제로 판매하고 있는 것에 대한 더 나은 - 그리고 더 편안한 - 데모 역할을 합니다.

—피터 아담스

진저브레드 커뮤니티를 살리기 위한 크리스피 크림의 크리스마스 외침

요약: 가장 가까운 크리스피 크림(Krispy Kreme)에 "가능한 한 빨리 달려라"라고 말하는 진저브레드맨 George라는 이름의 진저브레드맨은 이번 휴가 시즌에 미국인들에게 클래식 쿠키를 건너뛰라고 간청하는 편지를 썼다. 진저브레드 사람들의 생명을 구하십시오. George는 사람들에게 12월 19일부터 24일까지 Krispy Kreme의 한정판 진저 브레드 글레이즈드 도넛을 통해 축제를 즐기라고 요청했습니다.

George의 간청에 따라 CMO Dave Skena는 쿠키 하우스를 장식하는 명절 전통을 언급하면서 진저브레드 문화와 서식지의 파괴를 중단할 것을 요청했습니다.

비디오 PSA는 이번 주 초에 도넛 체인의 소셜 채널에서 뉴스를 알리기 위해 실행되었으며, 애니메이션 진저브레드 가족이 시청자에게 자신 대신 도넛을 먹으라고 다시 간청하는 내용을 담고 있습니다. Krispy Kreme은 또한 소셜 미디어에 6초 길이의 짧은 비디오 클립과 #SavetheGingerbreadPeople 해시태그와 함께 팬들이 소셜 미디어에서 사진을 공유하도록 권장하는 게시물을 방송했습니다.

결과: 공식적인 비즈니스 전문 용어를 특징으로 하는 대부분의 보도 자료와 달리 Krispy Kreme의 최신 제품은 창의적인 변형을 가합니다. 가상의 조지가 소셜을 통해 PSA 비디오에서 편지를 "쓰고" 시청자에게 직접 말하게 하면 크리스피 크림 브랜드가 다소 인간화되고 귀여운 휴가 캠페인의 청중에게 더 깊은 반향을 일으킬 수 있습니다.

전체 1분 클립은 소셜 미디어에서 소비자가 쉽게 공유하고 액세스할 수 있기 때문에 캠페인의 가장 강력한 요소인 것처럼 보이지만 대부분의 사람들은 기업 보도 자료를 우연히 보지 않을 것입니다. 보도 시간 현재 이 동영상은 브랜드의 소셜 계정에서 수백 건의 참여와 함께 YouTube에서 거의 230,000번의 조회수를 기록했습니다.

주 초에 그 자리를 방송하면서 Krispy Kreme은 제철 도넛이 상점에 출시되기 전 뉴스를 예고하고 인지도를 퍼뜨렸고, 잠재적으로 간식이 필요한 막바지 선물 쇼핑객을 포착할 수 있는 최적의 장소를 찾았습니다. 한정판 제품은 종종 브랜드의 관심과 발길을 북돋우며 Krispy Kreme의 경우 진저브레드 팬이 메뉴에서 도넛을 꺼내기 전에 뜨거울 때 사도록 권장합니다.

—나탈리 콜턴

영국 스낵 브랜드는 못생겼지만 기능적인 크리스마스 스웨터에 열광했습니다.

요약: KP Nuts는 지난 주에 땅콩 랙이 내장된 크리스마스 스웨터(영어 독자를 위한 점퍼)를 출시했습니다. 스낵 팩은 뜯고 즐기고 교체할 수 있어 형태보다 기능이 더 많은 추악한 스웨터입니다. 이 스웨터는 런던 소호(Soho) 지역의 한 팝업 숍에서 과시되었습니다. 방문객들은 스웨터에 개별 땅콩이 몇 개인지 추측하여 추첨을 통해 당첨될 수 있었습니다.

캠페인의 일환으로 KP는 크리스마스 점퍼 데이(12월 14일)를 축하하기 위해 세이브 칠드런에 £10,000를 기부했으며 팝업 쇼와 문자를 통해 기부금을 모았습니다. "크리스마스 점퍼 데이의 전통이 커짐에 따라 우리는 공식 설립자인 세이브 칠드런과 파트너 관계를 맺어 올해 크리스마스 상품을 통해 이 메시지를 전달하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 우리는 캠페인이 우리가 상기시키는 것처럼 소매업체의 매출 향상을 이끌 것으로 기대합니다. KP Nuts 마케팅 매니저인 Sue Mackay는 캠페인에 KP Nuts가 크리스마스를 위한 오리지널 핑거 푸드라는 사실을 소비자들에게 알렸습니다.

스웨터와 페이스북 홍보영상은 에이전시 BMB에서 제작했습니다. "어떤 사람들은 크리스마스를 축하하기 위해 베들레헴으로 떠납니다. 우리는 견과 공장, 뜨개질 시설, 어린이 자선 단체 및 소호 부티크로 방황했습니다. 그 결과 세계 최고의 크리스마스 점퍼와 환상적인 대의가 마리아와 요셉도 결혼했을 것입니다. BMB의 최고 크리에이티브 책임자인 Matt Lever는 캠페인에 이렇게 말했습니다.

결과: 스낵이 가득 찬 점퍼는 KP Nuts(독일 회사 Intersnack이 2012년에 인수한 영국 브랜드)를 추악한 크리스마스 스웨터 트렌드로 끌어들였으며 Etsy와 eBay에서 수익성 있는 틈새 시장으로 꽃을 피웠습니다. 이 스타일은 캠프와 키치 요소를 증가시키는 브랜드 의류에 특히 적합합니다. 증거를 위해 2시간 만에 매진된 Pillsbury의 최근 스웨터 제품을 살펴보십시오.

KP의 스웨터에 실제 제품이 포함되어 있다는 사실만으로도 새로움을 더할 수 있습니다. 번거롭더라도 이 유용한 기능은 스웨터를 Esurance의 Dennis Quaid 포장지, KFC의 치킨 향이 나는 파이어로그 및 Busch의 "진정시키는" 휴가 버튼과 같은 휴가 기념품 클래스에 넣습니다. 이 참신한 물건이 매진되는 경향이 있는 속도로, 우리는 앞으로, 휴일 전후에 이와 같은 상품을 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.

또한, KP와 에이전시 BMB는 캠페인에 자선 요소를 추가하는 데 현명했습니다. 이를 통해 회사는 지난 1년 동안 핵심 초점이었던 목적 지향적인 진실을 불태울 수 있었습니다. 소비자.

—크리스 켈리