Campaign Trail: darul regal al Burger King; Krispy Kreme ia atitudine; pulovere de sărbători cu nuci

Sezonul sărbătorilor este în plină desfășurare, ceea ce înseamnă că agenții de marketing derulează unele dintre cele mai atrăgătoare campanii ale anului. În traseul final al campaniei din 2018, editorii noștri au selectat unele dintre cele mai ciudate cadouri noutate de pe piață și o parodie PSA de la un om de turtă dulce îngrijorat:

Adunați-vă în jurul paravanului de foc ciudat al lui Burger King

Rezumat: Nu unul care să se ferească de tendința de produse de marcă ciudată, Burger King Sweden vinde un paravan de foc din fontă pentru ca oamenii să-și încălzească mâinile în această iarnă, conform știrilor distribuite cu Marketing Dive. Dacă îngâmfarea sună ciudat pe hârtie, inspirația ei provine dintr-un punct deosebit din istoria Suediei.

În 2010, prințul Carl Philip al țării a debutat cu un paravan de incendiu ca un semn din cap la un incendiu calamitos din 1697, care a lăsat castelul regal o grămadă de ruine. Bizarul tribut a fost o piesă exclusivă care s-a vândut cu 1.500 de dolari, dar a stârnit controverse atunci când designerul Eric Ericson l-a acuzat pe prinț că nu a fost implicat efectiv în procesul de creație, ducând în cele din urmă ca numele lui Carl Philip să fie șters din proiect.

Iterația Burger King – care vede un rege completând acolo unde un prinț a rămas scurt – se vinde cu amănuntul la 99 de dolari și poate fi achiziționată prin Amazon. Oferta în ediție limitată a fost creată în istorica Turnătorie Tierp folosind doar electricitate verde și fier reciclat, potrivit unui comunicat de presă. Agentul de marketing promovează produsul, în formă de vitrinele restaurantelor sale, prin videoclipuri online, inclusiv o fotografie statică de 30 de minute a unui șemineu care trosnește.

Rezultatele: ecranul negru al lui Burger King este în mod clar poziționat ca un fel de cadou pentru cumpărătorii de vacanță de ultim moment, dar ar putea fi prea specific în referințele sale culturale pentru a rezona cu consumatorii din afara Suediei (deși acesta nu este primul timp în care o ramură europeană a lanțului s-a distrat de marketing pe cheltuiala unei familii regale). Prețul piesei de 99 USD, deși este considerabil mai mic decât cel al inspirației sale șic, s-ar putea dovedi, de asemenea, dezamăgitor, deși promoția aduce câteva informații interesante pentru marketeri.

Apăsarea paravanului pe Amazon, de exemplu, reflectă abordarea pe care alte mărci au luat-o de sărbători. Oreo a vândut în noiembrie o placă turnantă în miniatură care învârte cookie-uri în loc de vinil pe site-ul de comerț electronic. Pentru Burger King, strategia ar putea ajuta produsul să ajungă la publicul din afara Suediei, iar compania vinde, de asemenea, articolul de 29 de lire sterline printr-un microsite și în anumite locații de restaurante.

Marketingul din spatele promoției face, de asemenea, ecou idei despre vacanțele trecute. Anul trecut, Old Spice a difuzat un videoclip de o oră cu un jurnal care exploda în mod constant, cu ocazional ocazional ocoli vizuale non-sequitur și drop-in-uri de la pitchman Terry Crews. Efortul Burger King Sweden servește ca o demonstrație mai bună – și mai relaxantă – a ceea ce vinde de fapt marca pentru sezon.

— Peter Adams

Strigătul de vacanță al lui Krispy Kreme pentru a cruța comunitatea de turtă dulce

Rezumat: „Aleargă, fugi cât de repede poți” la cel mai apropiat Krispy Kreme, sau așa spune un bărbat de turtă dulce pe nume George, care a scris o scrisoare în cel mai recent comunicat de presă al gigantului gogoși, rugând americanii să sară peste prăjitura clasică în acest sezon de sărbători și cruta vietile oamenilor turta dulce. George le-a cerut oamenilor să-și ia dosarul festiv în perioada 19-24 decembrie prin gogoașa cu glazură din turtă dulce de la Krispy Kreme în ediție limitată.

În urma cererilor lui George, CMO Dave Skena a intervenit pentru a solicita încetarea distrugerii culturii și habitatelor turtei dulce, făcând referire la tradiția de sărbători de a decora casele de prăjituri.

Un videoclip PSA a difuzat pe canalele de socializare ale lanțului de gogoși la începutul săptămânii pentru a tachina știrile, prezentând familii animate de turtă dulce implorând din nou spectatorii să guste gogoși în locul lor. Krispy Kreme a difuzat, de asemenea, un videoclip mai scurt, de șase secunde, pe rețelele sociale, precum și postări care încurajează fanii să partajeze fotografii pe rețelele sociale cu hashtag-ul #SavetheGingerbreadPeople.

Rezultate: spre deosebire de majoritatea comunicatelor de presă care prezintă jargon formal de afaceri, cel mai recent Krispy Kreme ia o întorsătură creativă. Faptul ca George fictiv să „scrie” scrisoarea și să vorbească direct cu spectatorii în videoclipul PSA pe rețelele sociale umanizează oarecum brandul Krispy Kreme și ar putea rezona mai profund cu publicul campaniei drăguțe de sărbători.

Clipul complet de un minut pare a fi cel mai puternic element al campaniei, deoarece este ușor de partajat și accesibil consumatorilor pe rețelele de socializare, în timp ce majoritatea oamenilor probabil nu vor da peste comunicatul de presă corporativ. Până la momentul presării, videoclipul a adunat aproape 230.000 de vizualizări pe YouTube, cu sute de angajamente în conturile de socializare ale mărcii.

Afișarea spotului la începutul săptămânii i-a oferit lui Krispy Kreme timp să tachineze știrile cu câteva zile înainte ca gogoșile sezoniere să ajungă în magazine și să răspândească gradul de conștientizare, ceea ce ar putea crea un punct favorabil pentru a-i captura pe cumpărătorii de cadouri de ultimă oră care au nevoie de un răsfăț. Produsele cu producție limitată generează adesea entuziasmul mărcii și traficul pietonal, iar în cazul lui Krispy Kreme, îi încurajează pe fanii turtei dulce să le cumpere cât timp sunt fierbinți, înainte ca gogoșile să fie scoase din meniu.

— Natalie Koltun

Brandul de gustări din Marea Britanie înnebunește cu un pulover de Crăciun urât, dar funcțional

Rezumat: KP Nuts a lansat săptămâna trecută un pulover de Crăciun (sau un pulover, pentru cititorii noștri de engleză) care includea un suport de alune încorporat. Pachetele cu gustări pot fi rupte, savurate și înlocuite, făcând din acesta un pulover urât, cu mai multă funcție decât formă. Puloverul a fost etalat într-un magazin pop-up din cartierul Soho din Londra, unde vizitatorii puteau participa la o tragere la sorți pentru a câștiga una ghicind câte alune individuale erau pe pulover.

Ca parte a campaniei, KP a donat 10.000 de lire sterline pentru Salvați Copiii pentru a sărbători Ziua Jumperului de Crăciun (14 decembrie) și a strâns donații atât la spectacolul pop-up, cât și prin mesaj. „Odată cu tradiția în creștere a Zilei Jumperului de Crăciun, suntem mândri să colaborăm cu fondatorii oficiali – Salvați Copiii – pentru a transmite acest mesaj prin oferta noastră de Crăciun din acest an. Anticipăm că campania va genera o creștere a vânzărilor pentru retaileri, așa cum reamintim consumatorilor că KP Nuts este mâncarea originală pentru Crăciun”, a declarat Sue Mackay, manager de marketing KP Nuts, pentru Campaign.

Puloverul și videoclipul promoțional de pe Facebook au fost create de agenția BMB. „Unii oameni se plimbă la Betleem pentru a sărbători Crăciunul. Ne-am plimbat la o fabrică de nuci, o unitate de tricotat, o organizație de caritate pentru copii și un butic din Soho. Căsătoria rezultată dintre cel mai bun săritor de Crăciun din lume și o cauză fantastică este una pe care chiar și Mary și Joseph ar fi făcut-o. fii mândru de”, a declarat Matt Lever, director de creație la BMB, pentru Campaign.

Rezultate: Puloverul aprovizionat cu gustări aduce KP Nuts – o marcă britanică cumpărată de compania germană Intersnack în 2012 – în tendința urâtă a puloverelor de Crăciun, care a înflorit într-o nișă profitabilă pe Etsy și eBay. Stilul este deosebit de potrivit pentru îmbrăcămintea de marcă, ceea ce crește factorul tabără și kitsch. Pentru dovadă, nu căutați mai departe decât recenta lansare de pulover de la Pillsbury, care s-a epuizat în două ore.

Faptul că puloverul KP include produsul său real nu face decât să sporească factorul de noutate. Caracteristica utilă (dacă greoaie) plasează puloverul în aceeași clasă de suveniruri de sărbători ca hârtia de împachetat Dennis Quaid de la Esurance, butonul de sărbători „liniștitor” al lui Busch. În ritmul în care aceste noutăți tind să se vândă, ne putem aștepta să vedem astfel de marfă în viitor, în preajma sărbătorilor și nu numai.

În plus, KP și agenția BMB au fost deștepți să adauge campaniei un element de caritate, care îi permite companiei să-și perfecționeze buna-credința determinată de un scop, un obiectiv cheie în ultimul an și ceva, în timp ce mărcile încearcă să găsească noi abordări care să atragă conștiința. consumatori.

— Chris Kelly