Campaign Trail: regalo real de Burger King; Krispy Kreme toma una posición; suéteres de vacaciones de nuez

La temporada navideña está en pleno apogeo, lo que significa que los especialistas en marketing están desenvolviendo algunas de las campañas más llamativas y alucinantes del año. En nuestra última campaña de 2018, nuestros editores seleccionaron algunos de los obsequios novedosos más extraños del mercado y un anuncio de servicio público de parodia de un hombre de pan de jengibre preocupado:

Reúnanse alrededor de la peculiar pantalla de fuego de Burger King

El resumen: Burger King Suecia, que no se aleja de la tendencia de productos de marca excéntrica, está vendiendo una pantalla de fuego de hierro fundido para que las personas se calienten las manos este invierno, según las noticias compartidas con Marketing Dive. Si el concepto suena extraño en el papel, su inspiración proviene de un punto peculiar de la historia sueca.

En 2010, el príncipe Carl Philip del país estrenó una cortina de fuego como un guiño a un calamitoso incendio de 1697 que dejó el castillo real en ruinas. El extraño tributo fue una pieza exclusiva que se vendió por $ 1,500, pero causó controversia cuando el diseñador Eric Ericson acusó al príncipe de no estar realmente involucrado en el proceso de creación, lo que finalmente llevó a que el nombre de Carl Philip fuera borrado del proyecto.

La iteración de Burger King, en la que un rey reemplaza a un príncipe, se vende al por menor por $ 99 y se puede comprar a través de Amazon. La oferta de edición limitada se forjó en la histórica Tierp Foundry utilizando solo electricidad verde y hierro reciclado, según un comunicado de prensa. El comercializador está promocionando el producto, con la forma de uno de los escaparates de sus restaurantes, a través de videos en línea, que incluyen una toma estática de 30 minutos de una chimenea crepitante.

Los resultados: la pantalla completamente negra de Burger King se está posicionando claramente como una especie de regalo de broma para los compradores navideños de última hora, pero podría ser demasiado específico en sus referencias culturales para resonar con los consumidores fuera de Suecia (aunque esta no es la primera vez). tiempo una rama europea de la cadena se ha divertido con el marketing a expensas de una familia real). El precio de $99 de la pieza, si bien es considerablemente más bajo que el de su inspiración chic, también podría resultar desagradable, aunque la promoción incluye algunos datos interesantes para los especialistas en marketing.

Empujar la pantalla de fuego en Amazon, por ejemplo, refleja el enfoque que otras marcas han adoptado para las fiestas. En noviembre, Oreo vendió un tocadiscos en miniatura que hace girar galletas en lugar de vinilo en el sitio de comercio electrónico. Para Burger King, la estrategia podría ayudar a que el producto llegue a audiencias fuera de Suecia, y la compañía también vende el artículo de 29 libras a través de un micrositio y en restaurantes selectos.

El marketing detrás de la promoción también se hace eco de las ideas de las fiestas pasadas. El año pasado, Old Spice publicó un video de una hora de duración de un tronco de Navidad que explotaba constantemente, con desvíos visuales ocasionales sin sequitur y visitas del lanzador Terry Crews. El esfuerzo de Burger King Suecia sirve como una demostración mejor y más relajante de lo que la marca está vendiendo realmente para la temporada.

—Peter Adams

El grito navideño de Krispy Kreme para salvar a la comunidad del pan de jengibre

El resumen: "Corre, corre lo más rápido que puedas" hasta el Krispy Kreme más cercano, o eso dice un hombre de pan de jengibre llamado George, quien escribió una carta en el último comunicado de prensa del gigante de las donas rogando a los estadounidenses que se salten la galleta clásica en esta temporada navideña y perdona la vida de la gente de pan de jengibre. George le pidió a la gente que obtuviera su dosis festiva del 19 al 24 de diciembre a través de la dona glaseada de pan de jengibre de edición limitada de Krispy Kreme.

Siguiendo las súplicas de George, el CMO Dave Skena intervino para solicitar el fin de la destrucción de la cultura y los hábitats del pan de jengibre, haciendo referencia a la tradición navideña de decorar casas de galletas.

Un anuncio de servicio público en video se publicó en los canales sociales de la cadena de donas a principios de semana para provocar la noticia, con familias animadas de pan de jengibre nuevamente rogando a los espectadores que comieran donas en lugar de ellas. Krispy Kreme también transmitió un videoclip más corto de seis segundos en las redes sociales, así como publicaciones que animaban a los fanáticos a compartir fotos en las redes sociales con el hashtag #SavetheGingerbreadPeople.

Los resultados: a diferencia de la mayoría de los comunicados de prensa que incluyen jerga formal de negocios, el último de Krispy Kreme toma un giro creativo. Hacer que el George ficticio "escriba" la carta y hable directamente a los espectadores en el video de PSA a través de las redes sociales humaniza un poco la marca Krispy Kreme y podría resonar más profundamente con el público de la linda campaña navideña.

El clip completo de un minuto parece ser el elemento más fuerte de la campaña porque es fácil de compartir y accesible para los consumidores en las redes sociales, mientras que la mayoría de las personas probablemente no se toparán con el comunicado de prensa corporativo. Al momento de la publicación, el video había acumulado casi 230,000 visitas en YouTube con cientos de interacciones en las cuentas sociales de la marca.

La transmisión del anuncio a principios de semana le dio a Krispy Kreme tiempo para adelantar las noticias días antes de que las donas de temporada lleguen a las tiendas y difundir la conciencia, lo que podría generar un punto ideal para capturar a los compradores de regalos de última hora que necesitan un obsequio. Los productos de edición limitada a menudo estimulan la emoción de la marca y el tráfico peatonal, y en el caso de Krispy Kreme, alientan a los fanáticos del pan de jengibre a comprarlos mientras están calientes antes de que las donas se retiren del menú.

—Natalie Koltún

La marca de bocadillos del Reino Unido se vuelve loca con un suéter navideño feo pero funcional

El resumen: la semana pasada, KP Nuts lanzó un suéter navideño (o suéter, para nuestros lectores en inglés) que incluía un estante de maní incorporado. Los paquetes de refrigerios se pueden arrancar, disfrutar y reemplazar, lo que lo convierte en un suéter feo con más función que forma. El suéter se exhibió en una tienda emergente en el vecindario Soho de Londres, donde los visitantes podían participar en un sorteo para ganar uno adivinando cuántos cacahuetes individuales había en el suéter.

Como parte de la campaña, KP donó £ 10,000 a Save the Children para celebrar el Día del Saltador de Navidad (14 de diciembre) y recolectó donaciones tanto en el espectáculo emergente como por mensaje de texto. "Con la creciente tradición del Christmas Jumper Day, estamos orgullosos de asociarnos con los fundadores oficiales, Save the Children, para transmitir este mensaje a través de nuestra oferta navideña de este año. Anticipamos que la campaña impulsará las ventas para los minoristas mientras recordamos consumidores que KP Nuts es el bocadillo original para Navidad", dijo a Campaign Sue Mackay, gerente de marketing de KP Nuts.

El suéter y el video promocional de Facebook fueron creados por la agencia BMB. "Algunas personas van a Belén a celebrar la Navidad. Fuimos a una fábrica de nueces, a un taller de tejido, a una organización benéfica para niños y a una boutique del Soho. El matrimonio resultante del mejor saltador navideño del mundo y una causa fantástica es uno que incluso Mary y Joseph enorgullécete", dijo Matt Lever, director creativo de BMB, a Campaign.

Los resultados: el suéter con refrigerios lleva a KP Nuts, una marca del Reino Unido comprada por la empresa alemana Intersnack en 2012, a la fea tendencia del suéter navideño, que se ha convertido en un nicho rentable en Etsy y eBay. El estilo es particularmente adecuado para la ropa de marca, lo que aumenta el factor camp y kitsch. Como prueba, no busque más allá del lanzamiento reciente del suéter de Pillsbury, que se agotó en dos horas.

El hecho de que el suéter de KP incluya su producto real solo aumenta el factor de novedad. La característica útil (aunque engorrosa) coloca al suéter en la misma clase de recuerdos navideños que el papel de regalo Dennis Quaid de Esurance, el leño con aroma a pollo de KFC y el botón navideño "relajante" de Busch. Al ritmo que estas novedades tienden a agotarse, podemos esperar ver productos como este en el futuro, durante las vacaciones y más allá.

Además, KP y la agencia BMB fueron inteligentes al agregar un elemento de caridad a la campaña, lo que le permite a la compañía pulir su buena fe impulsada por un propósito, un enfoque clave durante el último año más o menos a medida que las marcas intentan encontrar nuevos enfoques para atraer a los consumidores conscientes. consumidores

—ChrisKelly