Создание локальных ссылок 101: лучшие практики и стратегии для достижения успеха

Google My Business (теперь известный как Google Business Profile) и другие списки онлайн-компаний являются важными аспектами вашей локальной стратегии SEO, но это не единственная игра в городе.

Хотя результаты MapPack заметны, когда Google воспринимает локальные намерения, стоящие за запросом (особенно на мобильных устройствах), вы не можете игнорировать эти традиционные десять синих ссылок. Ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования в результатах обычного поиска Google. Это делает обязательным наличие стратегии построения ссылок для вашего бренда.

В этой статье вы узнаете о современных тактиках и передовых методах создания локальных ссылок, которые помогут повысить вашу видимость в локальном поиске и повысить рейтинг за счет высококачественных обратных ссылок из местных источников. Но сначала давайте определимся, что такое локальная ссылка и линкбилдинг.

Что такое локальная ссылка?

Локальные ссылки ведут с одного сайта на другой и служат подтверждением той части контента, на которую они ссылаются. Google использует входящие ссылки в качестве сигнала доверия в своем алгоритме ранжирования поиска.

Проще говоря, локальные ссылки отличаются от обычных ссылок, потому что они ссылаются на местные источники, обычно из определенных городов. Когда пользователь ищет конкретный бизнес, результаты обычного поиска будут заполняться из этой конкретной области (в дополнение к результатам Map Pack).

Каковы примеры локального линкбилдинга?

Например, если кто-то ищет «Стоматологи Сан-Диего», алгоритмы Google будут полагаться на доверие и другие сигналы, чтобы ранжировать результаты. Местные ссылки помогают Google понять, какие веб-страницы вызывают наибольшее доверие и, следовательно, являются лучшим ответом для человека, который ищет дантиста в Сан-Диего.

Местные ссылки исходят от отдельных лиц, предприятий и организаций всех видов в местном сообществе — сервисных групп, малых предприятий, спортивных команд, школ, религиозных групп, средств массовой информации и многих других.

Хотя важно собирать ссылки в вашей конкретной отрасли, еще важнее получить ссылки в географическом местоположении вашего бизнеса и в сообществах, где находятся ваши клиенты, особенно для малого бизнеса. Вот почему местные ссылки имеют первостепенное значение для маркетинга местного бизнеса.

Что такое локальное линкбилдинг?

Усилия по созданию локальных ссылок являются неотъемлемой частью любой локальной стратегии SEO. Вы хотите получить релевантные для вашего региона ссылки, чтобы помочь Google и другим понять, что вы являетесь частью местного сообщества.

Эта практика запроса и поощрения местных ссылок использует различные тактики. Создание локальных ссылок нацелено на соответствующую аудиторию, которая будет возвращать клиентов из вашего сообщества. Это также отличный способ связать свой бизнес с местным сообществом, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Кроме того, создание ссылок поможет вам увеличить присутствие и авторитет вашего бренда в вашей отрасли. Поначалу может показаться сложным разобраться во всех способах вернуть ссылки на ваш местный бизнес, поэтому мы изложим различные идеи и советы, чтобы начать ваше путешествие по созданию локальных ссылок.

Пример локальной ссылки Petco на странице местных новостей

Советы по созданию успешной локальной кампании по созданию ссылок

Ниже мы поделимся советами по созданию успешной кампании по созданию ссылок и различными подходами, которые следует учитывать.

Укажите свой бизнес в местных наградах

Проверьте местные газеты и веб-сайты сообщества, чтобы узнать о предстоящих конкурсах, и укажите те, которые лучше всего подходят для продвижения вашего бизнеса.

Присоединяйтесь к местным деловым и отраслевым ассоциациям

Выполните поиск в Интернете и найдите соответствующие местные деловые и отраслевые ассоциации, такие как Торговая палата, для совместной работы над контентом или рекламными акциями.

Партнер с дополнительными предприятиями

Например, если вы местный магазин товаров для животных, вы можете предложить упакованный подарочный набор на праздники клиентам местных ветеринаров в этом районе. В свою очередь, вы можете разместить контактные карточки ветеринара на кассах вашего магазина. Благодаря этому перекрестному продвижению вы получите доступ к аудитории друг друга.

Найдите возможности появиться на страницах местных ресурсов

Это может быть ценной возможностью для некоторых отраслей. Например, риелтору имеет смысл иметь страницу с рекомендуемыми подрядчиками, жилищными инспекторами и ипотечными кредиторами. Проведите исследование, посмотрите, у кого есть страницы ресурсов, а затем обратитесь и посмотрите, добавят ли они вас.

Поиск упоминаний в Интернете

Найдите места, где люди уже говорят о вашей компании или бренде, и попросите их указать ссылку на ваш бизнес. Некоторые сайты, возможно, неправильно написали ваш бизнес или процитировали его, но еще не связали его.

Спонсорские команды и мероприятия

Многие команды и события ссылаются на своих спонсоров, что является отличным способом не только получить ссылку, но и повысить узнаваемость бренда и лояльность в сообществе.

Создать электронную книгу

Хотя поначалу это может показаться трудоемким, у вас, вероятно, достаточно контента и информации, чтобы заполнить электронную книгу. В дополнение к использованию этого ресурса контента, чтобы заставить других ссылаться на ваш сайт, вы также повышаете авторитет бренда и привлекаете клиентов.

Используйте рекламу в Facebook

Объявления в Facebook могут быть отличным способом продвижения продуктов или услуг, которые вы предлагаете, а также создания присутствия в социальных сетях для привлечения ссылок на ваш сайт. Аналитика и инструменты Facebook могут помочь вам продвигать таргетированную рекламу Facebook для вашей аудитории.

Местные скидки

Вы можете получить обратные ссылки на свой веб-сайт, создав кампании скидок на свои продукты или услуги в зависимости от потребностей вашего сообщества. Везде, где ассоциации и организации предлагают скидки, попробуйте добавить свой бизнес в качестве участника.

Местные события

Найдите местные мероприятия в вашем сообществе и посмотрите, сможете ли вы установить стенд. Вы также можете провести собственное мероприятие. Вы можете получить ссылки на свой веб-сайт, продвигая свое мероприятие или добавляя их в контент после мероприятия.

Найдите местные блоги и веб-сайты

Независимо от того, размещаете ли вы гостевую публикацию в блоге или даете интервью о важных людях в вашем сообществе для местного новостного сайта, сайтам вашего сообщества нужен контент. Вы можете вставить соответствующие встроенные ссылки в свой контент, которые ссылаются на ваш сайт.

Пример локальной ссылки на Dunkin' для мероприятия сообщества

Локальные рекомендации по линкбилдингу

Хотя поначалу построение локальных ссылок может показаться трудоемким, при правильном подходе инвестиции окупаются. Имея это в виду, вот лучшие практики, которые помогут улучшить любую стратегию построения локальных ссылок.

Поймите свой профиль входящих ссылок

Одним из полезных инструментов является консоль поиска Google, где вы можете просмотреть свою историю ссылок и оценить, какие из них наиболее выгодны для вашего местного рынка, а какие менее полезны. Изучив свой профиль обратных ссылок, вы можете переориентироваться на ссылки, которые обеспечивают наилучшую маркетинговую информацию и имеют наибольшую актуальность для ваших клиентов. Этот инструмент даст вам представление о том, где вы должны сосредоточить свое внимание на построении ссылок, и даст вам возможность оценить качество ваших текущих локальных ссылок.

Отклоняйте ссылки только при необходимости

Google предлагает свой Disavow Tool как способ сообщить поисковой системе, когда вы не хотите, чтобы ваш сайт ассоциировался с входящей ссылкой. Когда инструмент впервые был запущен, был всплеск активности, поскольку эксперты по SEO стремились отклонить спам-ссылки и ссылки с веб-сайтов с более низким авторитетом домена.

Однако сегодня лучше всего отклонять ссылки только в том случае, если есть веские основания полагать, что рассматриваемые ссылки вредят вашему SEO. Например, если Google считает, что вы, возможно, приобрели ссылки, вы можете столкнуться с ручным штрафом. В этом случае вы, безусловно, захотите отклонить любые ссылки, которые могли привести к неправильному восприятию вашего веб-сайта.

За исключением этих ограниченных случаев, Google, скорее всего, просто проигнорирует ссылки, которые, по его мнению, не повышают ценность его решений о ранжировании. Отказ от ссылок — пустая трата времени.

Избегайте спамных методов построения ссылок

Крайне важно избегать взаимных ссылок, покупки ссылок и других видов манипулирования ссылками, которые может обнаружить Google. Вместо этого при построении локальных ссылок всегда следует ориентироваться на ценность, которую вы можете предложить аудитории другого сайта.

Также полезно видеть, на что ссылаются ваши конкуренты и какой тип контента работает хорошо. Вы можете получить ценную информацию о своем сообществе и о том, что они ищут, основываясь на ссылках конкурентов. Вы можете увидеть, где вы и ваши конкуренты сидите на странице результатов поисковой системы, чтобы оценить, сколько локальных ссылок вам нужно, и сосредоточиться на получении ссылок с сайтов с более высоким рейтингом.

Исследование, связывающее возможности таким же образом, как поиск реальных людей

Еще одна простая возможность — зайти в строку поиска Google и добавить свое местоположение и тип контента, который вы хотите создать. Например, вы можете ввести «Скрэнтон + блоги», чтобы увидеть возможности в вашем регионе. Это даст вам список результатов, к которым можно обратиться и узнать, заинтересованы ли они в сотрудничестве, таком как обмен блогами или рекламные акции, или можете ли вы опубликовать гостевую публикацию в их блоге.

Предположим, вы думаете об использовании блогов в своей маркетинговой кампании. В этом случае важно рассмотреть темы, связанные с тем, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию, или ответить на вопросы, которые могут возникнуть у них об услуге или продукте, и ответить на них в своем блоге.

Создание локальных ссылок поддерживает все ваши другие усилия по SEO, позволяя вам естественным образом и устойчиво занимать место в Google с течением времени. Более того, это дает вам возможность лучше общаться с вашим местным сообществом, представляя потенциальных клиентов в разных местах.

Создание локальных ссылок может стать тем недостающим звеном, которое выведет ваш бизнес на новый уровень и повысит рейтинг ваших компаний в поиске. Следование вышеупомянутым советам поможет вам начать включать создание локальных ссылок в свою маркетинговую стратегию и начать привлекать более квалифицированный локализованный трафик.

Как всегда, если вашему бизнесу нужна поддержка, чтобы сдвинуть с мертвой точки местные усилия по созданию ссылок, Rio SEO здесь, чтобы помочь.