Rata de respingere vs rata de ieșire: Ce trebuie să știți

Dacă înveți despre SEO, trebuie să fi întâlnit două valori SEO, care par aproape la fel. Acestea sunt – Rata de ieșire și Rata de respingere. Atât Rata de ieșire, cât și Rata de respingere sunt valori importante în SEO. Cu toate acestea, cele două sunt diferite și măsoară un lucru complet diferit. Prin urmare, citiți această postare pentru a afla totul despre rata de respingere vs rata de ieșire.

Să pătrundem în detalii!

Ce este rata de respingere?

Aceasta este rata care măsoară procentul total de vizitatori ai site-ului dvs. care apar pe site-ul dvs. pe o anumită pagină și care se îndepărtează în curând sau pur și simplu ies de pe site-ul dvs. vizând doar acea singură pagină web.

O respingere este măsurată dacă un vizitator iese sau trece de pe aceeași pagină pe care a intrat pe site-ul dvs. și nu intervine cu nicio componentă sau aspect de pe pagina respectivă. Într-un astfel de caz, utilizatorul nu completează formularul de înscriere sau lasă un comentariu și nu numai.

O trăsătură de bază a unei sărituri este că este o sesiune de o singură pagină .

Ce înseamnă rata ridicată de respingere?

De obicei, o rată de respingere mare nu este un bun indicator al unui site web. Se datorează faptului că o rată de respingere ridicată implică faptul că utilizatorilor sau vizitatorilor nu le place nimic de pe site-ul dvs. și nu găsesc nimic relevant sau util pentru ei.

O rată de respingere mai mare pe o pagină de pornire a unui site web este un motiv de îngrijorare, deoarece o pagină de pornire este de obicei concepută pentru a distribui traficul către site-ul web rămas.

Rata ridicată de respingere este întotdeauna proastă?

Deși o rată de respingere mare este considerată un semnal prost, nu este întotdeauna cazul.

Există unele pagini web, cum ar fi paginile de destinație, care captează clienți potențiali sau pagini care nu conțin linkuri către alte pagini și care se concentrează pe vizitatori care efectuează o acțiune principală, care este trimiterea unei adrese de e-mail sau direcționarea către un anumit grup. Astfel de pagini și altele asemenea generează inevitabil o rată de respingere ridicată, care nu este direct dăunătoare sau dăunătoare pentru site-ul web.

În mod similar, o postare care răspunde exact la toate întrebările pe care un căutator le-a introdus pe Google va conține adesea o rată de respingere ridicată. Pe lângă faptul că este negativ, o rată de respingere ridicată în acest scenariu indică faptul că conținutul pe care l-ați oferit nu oferă ceea ce și-au dorit vizitatorii.

Deoarece căutătorul nu a reușit să găsească ceea ce caută, ei pleacă.

Standarde importante ale industriei pentru rata de respingere

Există anumite tipuri de site-uri web sau industrii care, prin natura lor specifică, au o rată de respingere mai mare în comparație cu alte site-uri web.

Potrivit MonsterInsights , există o rată de respingere tipică legată de industrii:

• Site-uri web de generare de clienți potențiali – 35-50%
• Site-uri web de conținut – 45 – 60%
• Site-uri web de servicii – 20 – 30%
• Portaluri – 20 – 30%
• Site-uri web cu pagini de destinație simple – 60 – 90%
• Site-uri de vânzare cu amănuntul – 20 – 45%

Note de conversie care site-uri web de blog au de obicei o rată de respingere mai mare decât rata normală de respingere. În comparație cu site-urile web de servicii, o rată de respingere tipică de până la 30%, blogurile au de obicei o rată de respingere ridicată de 75 – 90%.

Cum poți verifica rata de respingere?

Pentru a verifica rata de respingere, trebuie să vă conectați la Google Analytics și apoi să verificați comportamentul, conținutul site-ului și toate paginile site-ului dvs.

Ce este rata de ieșire?

Rata de ieșire pentru o anumită pagină este procentul total de vizitatori care au părăsit site-ul dvs. din pagina respectivă. Pentru o anumită pagină web de pe site, Rata de ieșire este procentul total de vizitatori care au părăsit site-ul din pagina respectivă.

Alternativ, Bounce Rate doar înregistrează vizitatorii care au intrat și au ieșit de pe site din aceeași pagină. Rata de ieșire vine cu sesiuni cu o singură pagină și mai multe pagini.

Rata de ieșire nu se referă la locul în care un vizitator a intrat pe site, ci se concentrează doar pe pagina de unde a făcut o ieșire.

Ce indică rata ridicată de ieșire?

O rată mare de ieșire nu este același lucru cu o rată de respingere ridicată. O rată mare de ieșire nu este în primul rând negativă. Pur și simplu indică faptul că vizitatorul nu a găsit exact ceea ce căuta și apoi a părăsit site-ul web.

Dar, o rată mare de ieșire pentru o anumită pagină înseamnă că vizitatorii dvs. trebuie să fie duși mai departe pe site, ceea ce indică faptul că ceva a mers prost. Anumite pagini cu o rată mare de ieșire indică de obicei o problemă în canalul de conversie.

Cum se estimează rata de ieșire?

Pentru a verifica rata de ieșire a paginii dvs. web, trebuie să verificați Google Analytics, să verificați comportamentul și apoi o prezentare generală.

De asemenea, puteți găsi rata de ieșire introducând comportamentul, conținutul site-ului, apoi verificând toate paginile.

Rata de respingere vs rata de ieșire:

Rata de ieșire și Rata de respingere sunt adesea confundate și considerate la fel. Dar acum știi că cele două sunt diferite.

Unele dintre diferențele majore dintre rata de ieșire și rata de respingere sunt:

• Retragerile sunt întotdeauna vizite pe o singură pagină, în care rata de ieșire este mai mare decât vizitele pe mai multe pagini.
• Rata de ieșire se referă la procentul total de vizite în care o anumită pagină a apărut ultima dată în sesiune. Cu toate acestea, rata de respingere este procentul de vizite în care pagina respectivă a fost vizitată doar în acea sesiune.
• Rata de respingere este prima pagină pe care aterizează un vizitator. Alternativ, rata de ieșire este măsurată pentru ultima pagină pe care o vede un vizitator înainte de a ieși de pe un site web.

SEO și rata de respingere:

Un lucru important de reținut este că Google a negat în mod continuu că folosește rata de respingere estimată în Google Analytics este un element important de clasare în algoritmul său.

Chiar și, această afirmație este susținută de motive întemeiate.

• În primul rând, creează un teren de joc neuniform sau accidentat. Deoarece aproximativ jumătate dintre site-urile din lume nu sunt încă înregistrate cu Google Analytics.
• În continuare, așa cum am văzut mai sus, o rată de respingere mai mare nu este doar negativă. Uneori, poate implica pur și simplu că pagina dvs. web a adresat cu exactitate interogarea unui utilizator.
• În al treilea rând, rata de respingere standard variază mult între industrii.

A existat un experiment condus de Rand Fishkin , care este fost din Moz. El a verificat sute de voluntari pentru a face clic pe listele de jos de pe pagina 1 a SERP pentru o anumită interogare de căutare. Le-a cerut să facă clic instantaneu departe de site.

Dar acest experiment sau studiu nu generează nicio modificare previzibilă în clasamentul SERP al unui site web. A sugerat că este mai degrabă situația în care rata de respingere nu afectează SEO.

Dar, un alt studiu a fost efectuat pe același subiect de către LarryKim de la Moz . În loc să verifice alte site-uri web, el a verificat conținutul de pe propriul site și a identificat că există o corelație detectabilă între clasamentele SERP și rata de respingere.

Conform acestei relații, paginile web cu rată de respingere mai mare se clasează mai jos în paginile de clasare a motorului de căutare.

Chiar și, backlinko a efectuat un studiu pentru peste un milion de rezultate de căutare pe Google și a găsit o relație clară între Google Ranking și Bounce Rate.

Prin urmare, indiferent de ceea ce afirmă sau anunță Google, există dovezi disponibile de la experți care indică în mod clar că rata de respingere afectează clasamentul SERP al unei pagini web. Conform acestor studii, o pagină web cu o rată de respingere mai mare este de așteptat să obțină un clasament SERP mai scăzut.

Dar asta nu este. Există o altă măsură vitală, care este Return to SERP . Acest lucru joacă un rol foarte important în clasamentul SERP pe Google decât rata de respingere.

Timpul pe pagină și rata de respingere:

Rata de respingere nu estimează și nu păstrează o evidență a volumului de timp pe care un utilizator îl petrece pe pagina web înainte de a părăsi în sfârșit site-ul dvs. de pe pagina respectivă.

De exemplu, o persoană poate petrece aproximativ 20 de minute pentru a citi articolul dvs. lung și apoi poate ieși de pe site-ul dvs., după ce a vizitat acea singură pagină.

Și acesta este în primul rând un motiv major pentru care o rată mare de respingere nu este întotdeauna negativă.

Dwell Time sau Time on Page este aproape sigur și una dintre valorile vitale care contribuie la algoritmul de clasare Google.

Reveniți la SERP vs. Rata de respingere

Pe lângă rata de respingere, există o altă măsură importantă pe care Google o consideră importantă. De asemenea, înregistrează timpul pe pagină.

Această valoare este cunoscută sub numele de Return to SERP . Această valoare calculează timpul petrecut de un vizitator pe o pagină înainte de a face clic înapoi la SERP-uri.

Revenirea la SERP este rata de respingere. Dar, spre deosebire de alte sărituri, această săritură este grozavă și este întotdeauna negativă pentru SEO.

În termeni simpli, metrica Revenire la SERP înregistrează timpul total petrecut de un vizitator pe o anumită pagină web înainte de a reveni la paginile de Clasare a motorului de căutare.

Motivul principal pentru care o revenire mai mare la SERP nu este bună pentru clasamentele motoarelor de căutare este că informează Google că pagina dvs. web nu a răspuns la toate întrebările de căutare ale vizitatorului. Deoarece principala preocupare a Google este să îmbunătățească corelația dintre rezultatele căutării și interogările de căutare, astfel încât o pagină web care are randamente ridicate la SERP se va deplasa mai jos în clasamentul căutării mai repede decât altfel.

Pogo-Sticking și rata de respingere:

Pogo-Sticking apare atunci când vizitatorii fac clic pe lista SERP și identifică că pagina nu răspunde la toate întrebările lor. În acest fel, dă rapid clic înapoi la rezultatele căutării.

Pogo-sticking-ul are loc atunci când o pagină web deține o rată ridicată de revenire la SERP. În timp ce o săritură poate fi negativă sau pozitivă, o incidență mai mare a lipirii pogo este întotdeauna nefavorabilă.

Nu există o înțelegere clară disponibilă cu privire la cât de scurtă trebuie să fie o vizită pentru a induce un algoritm de lipire a pogo. Dar un lucru este clar că, cu cât intervalele dintre sosirea pe pagina web și revenirea la SERP-uri sunt mai scurte, este mai probabil ca acest algoritm să fie indus.

Pogo-sticking este urmărit de Google prin înregistrarea clicurilor scurte și lungi. Clicurile lungi informează Google despre un căutător convins. Clicurile scurte apar atunci când vizitatorul face clic pe rezultatele căutării și în curând face clic înapoi la paginile SERP.

Sfaturi pentru a reduce rata de respingere:

Acum știți ce este rata de respingere și cum este diferită de Timpul de așteptare, Rata de ieșire, Pogo-Sticking și Return to SERP. Ați dori să știți modalitățile de a vă menține rata de respingere scăzută.

Dar înainte de a începe să reduceți rata de respingere, este vital să fiți clar dacă este negativă sau pozitivă. Rata de respingere poate apărea pur și simplu ca rezultat al căutării vizitatorilor în informațiile de care au nevoie. În acest caz, nu este necesară reducerea ratei de respingere.

În mod alternativ, dacă o pagină web are o rată de respingere și vizitatorii paginii respective nu efectuează acțiunile pe care le intenționează pagina, atunci puteți căuta modalități de a reduce rata de respingere a paginii respective.

1. Îmbunătățiți lizibilitatea conținutului dvs.:

Sparge întregul conținut cu marcatori, imagini și titluri.

2. Includeți un CTA clar pe pagina dvs.:

Pagina dvs. web trebuie să aibă un scop bine definit. Poate fi înscrierea unei liste de e-mail, scrierea unui comentariu, partajarea paginii pe rețelele sociale etc.

Adăugați un CTA clar pe pagina dvs. pentru a obține acțiunile necesare din partea vizitatorilor.

3. Optimizați timpul de încărcare a paginii dvs.:

Peste 50% dintre oameni se așteaptă ca paginile web să se încarce în mai puțin de două secunde. Prin urmare, optimizați pagina web pentru a-și îmbunătăți timpul de încărcare.

4. Optimizați pagina web pentru mobil:

Verificați Google Analytics pentru a identifica rata de respingere a paginii dvs. web pe dispozitivele mobile. În acest caz, optimizați site-ul web pentru mobil.

5. Scrieți paragrafe și propoziții concise:

Propozițiile și paragrafele online trebuie să fie mult mai scurte în comparație cu presa scrisă. Asigurați-vă că paragrafele au maximum trei propoziții și păstrați lungimea propoziției la 65 de caractere sau chiar mai puțin.

6. Folosiți cuvinte cheie:

Utilizați cuvinte cheie relevante în pagina web. Dacă pagina primește trafic din interogări de căutare neadecvate, aceasta va crește rata de respingere.

Concluzie

Rata de respingere și rata de ieșire sunt absolut diferite una de cealaltă. În timp ce o rată de ieșire ridicată nu este cu siguranță negativă pentru SERP, o rată de respingere ridicată cu siguranță nu este bună pentru clasamentul SERP. Prin urmare, utilizați sfaturile menționate mai sus și asigurați-vă că mențineți rata de respingere a paginii dvs. web scăzută.