Actualizările neconfirmate ale algoritmului Google chiar contează?

Dacă ați pierdut brusc trafic către paginile web cheie și nu puteți găsi un motiv pentru aceasta, poate fi necesar să vă gândiți dacă site-ul dvs. web a fost afectat de actualizările neconfirmate ale algoritmului Google.

Google își actualizează algoritmii în mod constant și de cele mai multe ori, aceștia se întâmplă în liniște, fără nicio confirmare oficială din partea motorului de căutare. În timp ce mulți experți SEO estimează că Google își schimbă algoritmul de aproximativ 500 până la 600 de ori într-un an, Google ne-a anunțat că și-a actualizat algoritmul de căutare de 4.500 de ori doar în 2020.

De ce se întâmplă aceste actualizări atât de des?

Indexul de căutare Google conține sute de miliarde de pagini web și are o dimensiune de peste 100.000.000 de gigaocteți. Este actualizat în mod constant pe măsură ce sunt adăugate pagini noi, iar algoritmii sunt mai capabili să descopere care este conținutul cel mai relevant pentru căutarea utilizatorului.

Deoarece 15% dintre căutările pe Google sunt noi în fiecare zi, este întotdeauna mai mult de lucru pentru a îmbunătăți relevanța rezultatelor și pentru a face informațiile cât mai utile pentru interogarea de căutare.

În timp ce calitatea rezultatelor căutării și experiența utilizatorului sunt obiective admirabile, SEO și marketerii pot fi lăsați să descopere motivul fluctuației clasamentului căutării atunci când au loc actualizări neconfirmate.

Există adesea discuții în comunitățile SEO despre astfel de actualizări de căutare neconfirmate (și impactul lor), deoarece există câștigători și învinși cu fiecare actualizare. În acest blog, veți găsi o serie de instrumente și resurse pe care le puteți utiliza pentru a înțelege mai bine și pentru a ține seama de aceste actualizări de algoritm.

Ce înțelegem prin actualizări neconfirmate ale algoritmului Google?

Google a făcut un pas către transparență în 2019, pre-anunțând unele actualizări de algoritm cu câteva luni înainte. Acest lucru a fost menit să ofere site-urilor timp să se adapteze și să facă modificări tehnice pentru a-și păstra pozițiile în paginile de clasare pentru motoarele de căutare (SERPs).

Cu toate acestea, mii dintre aceste actualizări ale algoritmului de clasare de căutare nu sunt raportate în mod regulat de Google. Efectele lor sunt adesea resimțite în comunitatea SEO. SEO observă adesea schimbări în clasamente, iar acestea sunt, de asemenea, raportate și detectate de membrii săi (și nu Google însuși). Acestea sunt denumite actualizări neconfirmate ale algoritmului Google. Acestea pot fi atât actualizări minore, cât și ample ale algoritmului de bază.

Cele minore care sunt lansate în fiecare zi provoacă, de obicei, o schimbare în clasamentul pentru un număr mic de site-uri web sau site-uri dintr-o anumită nișă. Actualizările algoritmului de bază, pe de altă parte, aduc modificări ample la modul în care algoritmul Google înțelege și procesează conținutul. Efectele lor sunt mai vizibile și Google ar putea alege totuși să nu le confirme.

Când anunță Google actualizări de algoritm?

Potrivit Google Search Central, Google informează utilizatorii cu privire la actualizări numai atunci când stabilesc că există ceva ce poate fi făcut pe site.

„Nu există niciun fel de adevărat în aceste actualizări preanunțate – așa că ar trebui să intrăm în panică și să depunem atât de mult efort să lucrăm la ele, când ne putem concentra pe îmbunătățirea generală a calității site-ului?” raportează Barry Schwartz, care este o sursă de încredere pentru actualizările algoritmilor. El crede, de asemenea, că Google tinde să preraporteze actualizările algoritmilor care au cel mai mic impact asupra clasamentului, oferind în același timp puțin sau deloc timp pentru cei care o fac.

Este important să rețineți că aceste actualizări ale algoritmului de clasare nu sunt același lucru cu o acțiune manuală. O actualizare a algoritmului care vizează linkurile spam ar putea să ignore linkurile și să le recompenseze acum pe cele pe care algoritmul le percepe ca fiind de calitate scăzută, de exemplu. O acțiune manuală ar însemna că echipa de spam a Google a luat măsuri pentru a suprima site-ul din rezultatele căutării sau chiar pentru a-l elimina complet din index.

Când au loc actualizările neconfirmate ale algoritmului Google?

După cum am explicat anterior, căutarea organică Google este actualizată zilnic. De obicei, nu există nicio modalitate de a prezice când vor avea loc actualizările de căutare neconfirmate sau ce site-uri web vor afecta, dar știm că se întâmplă de mai multe ori într-o săptămână.

Vă amintiți cum am menționat că Google și-a actualizat algoritmii de căutare de 4.500 de ori în 2020? De asemenea, a fost dezvăluit că au efectuat 600.000 de experimente care au dus la acele 4.500 de îmbunătățiri.

Resursa Google Cum funcționează căutarea explică necesitatea acestor actualizări constante:

„Sistemele de clasare Google sunt concepute pentru a sorta sute de miliarde de pagini web în indexul nostru de căutare pentru a găsi rezultatele cele mai relevante și utile într-o fracțiune de secundă și pentru a le prezenta într-un mod care să vă ajute să găsiți ceea ce căutați. Aceste sisteme de clasare sunt alcătuite nu dintr-un singur algoritm, ci dintr-o serie întreagă de algoritmi”.

În esență, pentru a ține pasul cu cantitățile masive de pagini web create și pentru a găsi modalități mai bune de a sorta aceste informații și de a le prezenta utilizatorului, Google trebuie să actualizeze diverse segmente ale algoritmilor săi pentru a ține pasul cu modificările semnalelor de calitate.

Dovada adevărată a unei actualizări Google

Deoarece vorbim de actualizări de căutare Google neconfirmate, este un dat că dovezile acestora vor veni din alte surse decât Google. Grupurile de SEO pe Facebook, cum ar fi SEO Signals Lab și publicații precum Search Engine Journal sunt locuri în care puteți prelua această discuție. Dar, este adesea necesară o inspecție mai profundă pentru a evalua impactul acesteia asupra obiectivelor de marketing ale mărcii dvs.

Înainte de a merge pe această cale, este important să rețineți că este complet normal ca clasamentele de căutare și traficul să fluctueze după o actualizare amplă de bază.

Când să vă faceți griji cu privire la actualizările algoritmului

Deoarece Google probabil reevaluează conținutul dvs. în acea perioadă de testare, probabil că vor exista unele modificări temporare. Singurul moment în care ar trebui să intrați în panică este dacă clasamentele dvs. de căutare s-au schimbat mai rău chiar și la câteva săptămâni după actualizare.

Chiar și atunci, poate fi dificil să determinați dacă o actualizare de rutină a detectat probleme cu semnalele de calitate pe pagina dvs. sau dacă a existat o actualizare majoră a algoritmului care vizează probleme specifice, cum ar fi actualizarea Link Spam sau o actualizare anti-spam. De asemenea, este posibil ca clasamentele să se schimbe din cauza corecțiilor de la o actualizare anterioară. Poate că Google a stabilit că un semnal de clasare a fost supraaccentuat și l-a retras, de exemplu.

Aceste surse de informații pot ajuta:

propriile analize la nivel de marcă

Cel mai bine este să determinați că nu există alți factori în joc înainte de a putea atribui modificarea clasamentului unei actualizări de bază. Faceți un audit al site-ului și un audit tehnic pentru a determina dacă nu este nimic în neregulă cu paginile care și-au pierdut rangul. Modificările pe care le vedeți și care nu pot fi explicate prin propriul conținut sau erorile din paginile dvs. pot fi rezultatul unei actualizări Google.

Instrumente de urmărire

Pe lângă discuțiile comunității SEO, instrumentele de urmărire a clasamentului vă pot ajuta să înțelegeți dacă există o tendință mai largă. Iată câteva exemple dintre cele mai de încredere.

• SEO cognitiv: SEO cognitiv urmărește zilnic fluctuațiile peste 170.000 de cuvinte cheie și clasifică fluctuațiile în normale, medie sau ridicate. Chiar și un SEO începător poate descifra aceste categorii, iar utilizatorii au și posibilitatea de a filtra diagramele după țară.
• Senzor SEMRush : unul dintre cele mai mari nume din instrumentele SEO, Senzorul SEMRush vă ajută să urmăriți volatilitatea SERP în toate nișele majore. De asemenea, clasează fiecare nișă de la 1 la 10, în funcție de gradul de fluctuații observate pentru cuvintele cheie din acea nișă. De asemenea, utilizatorii pot identifica noi tendințe în SERP-uri, cum ar fi procentul de creștere a interogărilor care arată rezultate ale hărților locale sau fragmente prezentate.
• RankRanger: RankRanger’s Rank Risk Index urmărește zilnic 10.000 de domenii și cuvinte cheie, ca parte a setului lor de instrumente de monitorizare a algoritmului Google. Acesta urmărește separat fluctuațiile SERP atât pentru mobil, cât și pentru desktop, permițând utilizatorilor să elaboreze o strategie SEO pentru căutarea mobilă și căutarea pe desktop în mod diferit. De asemenea, înregistrează modificările din structurile SERP pentru a vedea dacă fluctuațiile bruște ale clasamentului sunt cauzate de modificări ale tipurilor și numărului de rezultate verticale (de exemplu, Imagini, Știri, Hărți etc.) care sunt enumerate pe prima pagină.

Desigur, urmărirea acestor modificări în toate locațiile dvs. la scară necesită o platformă care poate agrega aceste informații într-un singur tablou de bord ușor de utilizat. Rio SEO oferă atât imaginea de ansamblu, cât și capacitatea de a detalia informații regionale, de grup de afaceri sau specifice locației.

Cum țineți evidența actualizărilor Google?

Pe lângă instrumentele de urmărire a clasamentului, există publicații și profesioniști SEO care documentează actualizările Google. Cel mai bine este să vă abonați sau să urmăriți îndeaproape aceste publicații dacă sunteți interesat să obțineți cele mai recente discuții despre actualizările de căutare neconfirmate.

Exemplu de tablou de bord pentru raportarea clasamentului

Iată câteva dintre publicațiile în care alți profesioniști SEO au încredere și le recomandă:

• Istorie – Pinguin, Panda și multe altele de Marie Haynes
• Actualizări și modificări: un istoric complet din Jurnalul motorului de căutare
• Istoricul actualizărilor algoritmului Google de la Moz
• Actualizări ale algoritmului Google din Search Engine Land

Din nou, deși există în mod regulat actualizări ale algoritmului Google, ar trebui să vă îngrijorați numai atunci când v-ați asigurat că nu există alți factori în joc. Dacă ați stabilit că actualizările căutării v-au afectat de fapt site-ul web, ar trebui să documentați actualizările intern.

Cel mai bine este să vedeți dacă există și alții în nișa dvs. care au suferit și ei pierderi în clasamente și să vedeți dacă există studii de caz despre cum s-au recuperat din pierdere. Citirea experiențelor documentate ale altora vă poate ajuta să faceți brainstorming idei pentru a le repara.

Ar trebui să vă faceți griji pentru actualizările Google neconfirmate?

Ar trebui să vă faceți griji cu privire la fluctuațiile clasamentelor și ale traficului după o actualizare de bază numai dacă clasamentele dvs. nu s-au recuperat nici măcar la săptămâni sau luni după actualizarea căutării. Cel mai bine este să lăsați lucrurile să se așeze înainte de a vă face griji cu privire la următorii pași. În unele cazuri, aceste fluctuații sunt doar temporare, iar site-ul dvs. poate reveni la un nivel mai mult sau mai puțin normal într-un timp.

Când acest lucru nu se întâmplă, poate fi un semn că conținutul dvs. este considerat inferior de către Google și nu oferă cel mai util sau relevant răspuns la o interogare de căutare.

De asemenea, vă puteți baza pe partenerul dvs. de marketing local pentru a oferi îndrumări și asistență în cazul în care o actualizare neconfirmată a algoritmului Google vă va afecta paginile web.

Un extras din ghidul de căutare Google spune „Scopul nostru este întotdeauna să vă oferim cele mai utile și relevante informații. Orice modificări pe care le facem Căutării sunt întotdeauna pentru a îmbunătăți utilitatea rezultatelor pe care le vedeți”, sugerând că actualizările de bază se concentrează de obicei pe procesarea conținutului diferit, astfel încât rezultatele să fie redate într-un mod care se potrivește cel mai bine intenției de căutare a utilizatorului.

Dar vestea bună este că compania împărtășește ceea ce urmărește pentru a determina clasamentul unei pagini:

• Sensul interogării dvs
• Relevanța conținutului
• Calitatea conținutului
• Utilizabilitatea paginilor web
• Context și setări

Acesta oferă un cadru excelent pentru a conduce programul dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Dacă marca dvs. se concentrează pe crearea de conținut relevant de înaltă calitate, îmbunătățirea SEO tehnic și oferirea unei experiențe de utilizator excepționale pe toate piețele - în mod natural vă verificați strategia de SEO pentru actualizările viitoare și nu aveți de ce să vă faceți griji.

Ce să faci dacă ai pierdut trafic și clasament

Diagnosticarea problemei este cheia. Trebuie să vă asigurați că există probleme tehnice care ar putea afecta elementele vitale de bază ale site-ului, viteza site-ului sau sănătatea tehnică generală a site-ului dvs. Un audit tehnic SEO realizat de un partener SEO local al întreprinderii, cum ar fi Rio, poate fi cel mai important pas pentru a ajunge la fundul problemei.

Dacă nu există probleme tehnice, o revizuire generală a tuturor paginilor cu conținut printr-un audit aprofundat al conținutului este esențială pentru a determina că pierderea în clasamente nu se datorează unei strategii de conținut slabe.

Aderarea la cele mai bune practici SEO prin angajamentul de a furniza conținut proaspăt, luând în considerare intenția utilizatorului din interogarea de căutare a pieței dvs. țintă, încorporarea cuvintelor cheie cu coadă lungă în conținutul original, evitarea umplerii de cuvinte cheie și profitând de creșterea clasamentului oferită de Core Web Vitals poate ajuta protejați-vă paginile locale și site-ul web împotriva fluctuațiilor majore din cauza unei actualizări a algoritmului de clasare.

Dacă tot nu puteți identifica problema, lucrul cu un partener local la nivel de întreprindere, cum ar fi Rio SEO, poate face procesul de navigare prin actualizările algoritmului Broad Core în continuă schimbare. Profesioniștii care se ocupă de site-uri web mai mari sunt, de obicei, în fruntea discuțiilor SEO și monitorizează în mod proactiv actualizările neconfirmate ale algoritmului Google, astfel încât să nu fie nevoie.