Pinterest Marketing: tendințe de top pentru strategia de brand
Publicat: 2022-06-04Bun venit la Pinterest marketing 101
- Pinterest – Un site de socializare conceput pentru a permite salvarea imaginilor și descoperirea de informații pe internet
- Pin – Marcaje pe care oamenii le folosesc pentru a salva conținutul pe care îl bucură pe Pinterest
- Tablă – Unde salvați, colectați și organizați Pinurile
- Pinner – Un utilizator al Pinterest
Nimeni nu cunoaște comportamentul utilizatorilor Pinterest mai bine decât Pinterest. Platforma a făcut 100 de predicții pentru 2020 în 2019, iar 80% dintre ele s-au dovedit a fi corecte. Nu-i rău nu?
Așa că credem că este un pariu sigur pentru mărci să ia în considerare în mod serios previziunile Pinterest pentru 2021. Dacă afacerea dvs. nu este deja pe platformă, acum este momentul să vă extindeți acoperirea, dat fiind că Pinterest are 478 de milioane de utilizatori activi lunar.
Capturați cei 80% dintre Pinneri care descoperă noi mărci și produse și cei 85% dintre Pinneri care fac achiziții în fiecare săptămână. Urmați aceste șapte predicții de marketing Pinterest direct de la sursă.
1. Căutările de renovare a locuințelor sunt la cel mai înalt nivel
De la crearea de sanctuare în aer liber până la amenajarea de noi setări de birou de lucru de acasă, proiectele de îmbunătățire a locuinței în timpul pandemiei au atins cote maxime. Acum, cu redeschiderea națională în plină desfășurare (wahoo!), remodelarea casei nu încetinește. De fapt, este în creștere cu proiectele la scară largă, cum ar fi rearanjarea planurilor întregi, în creștere.
Așa că nu este surprinzător faptul că căutările de renovare a locuințelor pe Pinterest sunt mai mari ca niciodată. În T1 2021, căutările de renovări au crescut cu 28% comparativ cu T1 2020. Și au fost cu 65% mai mari decât căutările similare din T1 2019.
Primii termeni de căutare Pinterest din 2021 pentru tendințele de renovare a casei includ:
- Iluminare cu neon: cameră cu neon, oglindă cu lumini LED, dormitor cu lumini LED albastre, cameră cu lumini cu LED, semne luminoase cu LED
- Expoziții pentru rafturi de bucătărie : vase de cupru, sticlă colorată, decor pentru rafturi plutitoare pentru bucătărie, suporturi pentru farfurii în bucătărie, farfurii de lut
- Design estetic Japandi : design pat din lemn modern, paletă de culori neutre tonuri pământii, design minimalist al băii, Japandi, bucătărie modernă minimalistă
- Design Cloffice : idei cloffice, design bibliotecă acasă, despărțitor de cameră cu rafturi, cameră modernă cu noroi, sală de jocuri pe computer
La pachet: Oferiți instrumente pentru obiectivele de renovare a casei
Aceste tendințe de renovare și design sunt variate și diverse, întâmpinând multe tipuri de mărci să beneficieze de ele.
Mărcile de bunuri pentru casă au cea mai evidentă oportunitate din această categorie.
- Pentru încăperile cu neon , pot promova știfturi și panouri tematice cu produse complementare, cum ar fi rafturi și cârlige pentru amplasarea și suspendarea luminilor. Sau companiile pot oferi mobilier și decor care îmbunătățesc ambianța generală. Scaune cu fasole, hamace de interior, covoare lavabile și lenjerie de pat etc.
- Pentru a maximiza tendința de decor pentru rafturi de bucătărie , mărcile de bunuri de uz casnic pot evidenția sticlă și vase vibrante, piese de artă și corpuri de iluminat.
- Pentru a captiva publicul japonez, creați articole colorate și texturate de pământ în panouri tematice și pini. Japandi este un stil minimalist scandinav-întâlnește japonez.
- Mărcile de mobilier își pot adapta produsele și conținutul Pinterest pentru biroul dulapului, adică designul cloffice , inclusiv birouri, separatoare de cameră și soluții pentru spațiu mic.
Brandul de decor pentru casă Rose & Grey face o treabă grozavă în a colecta toate articolele lor inspirate din Japandi. Apoi, arătându-le într-o singură tablă tematică pentru a atrage în Pinners care caută tendința.
Imagine de pe Pinterest
Alte categorii de cumpărături pot viza și aceste tendințe de top acasă. Mărcile de plante și flori pot face colecții și pot eticheta produse bazate pe interioare de cameră cu neon, Japandi, bucătărie sau birou de acasă. Ceaiul, aromele, produsele de baie și platformele muzicale în flux pot contribui la atmosfera Japandi. Mărcile de tehnologie și software pot ajuta căutările din cliffice cu dispozitive și aplicații pentru a îmbunătăți experiența de lucru de acasă.
2. Petrecerile și divertismentul acasă continuă să prospere după blocare
Căutările legate de partide au crescut cu 64% din noiembrie 2020 până în martie 2021. Marcând o abatere de la declinul obișnuit după sezonul aglomerat al sărbătorilor de iarnă. După ce au investit în spații interioare și exterioare în ultimul an, oamenii doresc să se bucure și să-și etaleze locuințele proaspăt îmbunătățite. Pe de altă parte, există o mulțime de oameni care sunt gata să se aventureze în afara caselor lor pentru petreceri.
O altă temă adiacentă petrecerii, care este mare pentru 2021 este mezelurile. Fie că este la o petrecere în casă sau la o petrecere în afara locației, ar fi bine să fie acolo.
Termenii de căutare Pinterest de top pentru petreceri includ:
- Divertisment acasă : cina în curte, bufet cu mâncare pentru petreceri
- Petreceri în afara locației: petrecere în camera de hotel, viață de petrecere
- Charcuterie : plăci de mezeluri pentru micul dejun, plăci de mezeluri pentru dulciuri, plăci pentru mezeluri pentru deserturi, planşe pentru mezeluri cu fructe, planşe pentru mezeluri mexicane
Takeaway: Furnizează petrecerea
Mărcile pot promova produse folosite pentru divertisment în panouri cu tematică de petrecere.
- Mărcile care fabrică articole din lemn și marmură pot promova plăci de mezeluri folosind imagini pentru fiecare tip de mezeluri la modă.
- Mărcile de produse alimentare și de bunuri de uz casnic pot folosi produse precum vesela, cărucioarele de bar, echipamentele pentru grătar, mobilierul de exterior și multe altele în marketingul lor Pinterest. S-ar putea chiar să evidențieze câteva rețete cu o tablă de gătit de vară.
- Mărcile de articole de papetărie, florale, de jocuri și alte mărci pot crea conținut Pinterest în jurul tendințelor și temelor de petrecere. Posibilitățile de petrecere sunt nesfârșite.
Marca de sticlă Sonnenglas valorifică tendința petrecerii în curte cu un ac care include o imagine de cumpărături a produsului prezentat.
Oferă-ți un impuls de marketing Pinterest cu instrumentele de comerț social de la Bazaarvoice, astfel încât să poți face ca Pinurile tale să poată fi cumpărate.
3. Căutările de vacanță au crescut de trei ori mai rapid în T1 2021
Este clar că oamenii sunt în mișcare în 2021.
Potrivit unui sondaj realizat de TripAdvisor și Accenture, 61% dintre respondenții care nu au călătorit deloc în 2020 au declarat că sunt pregătiți să facă acest lucru în 2021. Cel mai popular tip de călătorie bazat pe sondaj sunt destinațiile interne la trei ore distanță. Urmează călătoriile internaționale, cu locurile de cazare în urmă.
Comportamentul utilizatorilor Pinterest confirmă aceste constatări, stilul de viață nomad și căutările de vacanță printre tendințele de top ale acestui an.
- Stil de viață nomad : cort pentru motociclete, cupluri privind stelele, câmp de flori sălbatice, estetică nomad
- Vacanta : vacante de vis, vacanta de lux, poze luna de miere romantice, calatorii montane, statiune forestiera
La pachet: participați la planificarea călătoriei
Intră pe radarul călătorilor cu conținut adecvat pentru vacanțe.
- Creați panouri „preluați [inserați marca] pe drum”, arătând modul în care călătorii vă pot folosi produsele în călătoriile lor.
- Poziționați produsele ca elemente indispensabile pentru călătorie, cu pini și panouri cu tematică pentru lista de verificare, cu articolele dvs. relevante.
- Creați o listă de activități de călătorie sau o postare pe blog care să prezinte destinația, vitrina, restaurantul, barul sau atracția în aer liber. Sau orice ar putea fi inclus ca într-o călătorie obligatorie într-o călătorie sau într-o călătorie în locația dvs.
Folosiți Pinuri pentru a atrage vizitatorii pe site-ul dvs. pentru a face achiziții, rezervări sau pentru a vă înscrie la buletine informative. Evidențiați conținutul Pinterest direct pe site-ul dvs. cu Galeriile Bazaarvoice, arătând modul în care Pinneri se bucură și experimentează produsul dvs.
Imagine de pe Pinterest
Exemplul de mai sus de la The Tartan Blanket Co. provine de la panoul lor Wanderlust Pinterest, demonstrând toate modurile în care produsele lor sunt însoțitorii de călătorie perfecti. Își arată păturile în cadru confortabil de interior lângă șemineu, la plajă și la picnicuri montane. Ca cel din poza de mai sus.
4. Athflow domină căutările de modă
Athleisure a fost o industrie care a beneficiat efectiv de pe urma pandemiei în timp ce oamenii stăteau și lucrau de acasă. Afacerea athleisure este încă foarte vie și bine. Se estimează că va ajunge la 113,4 miliarde de dolari în acest an, față de 105,1 miliarde de dolari în 2020.
Ca întotdeauna, utilizatorii Pinterest sunt înaintea jocului, uitând la „athflow” mai de nișă ca următorul lucru important. Athflow este, în esență, athleisure crescut. Gândiți-vă la îmbrăcăminte supradimensionată, fluidă și la îmbrăcăminte de lounge potrivite pentru birou sau ieșiri sociale.
Termenii de căutare de top Pinterest pentru athflow includ rochie de acasă pentru femei, ținută supradimensionată, ținută moale, salopete din bumbac pentru femei și ținute combinate două piese.
Dincolo de athflow, îmbrăcămintea, în general, este proeminentă pe Pinterest. În T1 2021, căutările care conțineau „ținută” au crescut cu 26% față de anul trecut. Cu o creștere de 85% în aprilie până în prezent.
La pachet: Gândește-te confortabil și durabil
Creați conținut de marketing Pinterest care include produse de stil de viață relevante pentru athflow. Cărți, podcasturi, perne, mobilier confortabil și cursuri de yoga, pentru a numi doar câteva. De asemenea, mărcile de îmbrăcăminte cu stiluri athflow puțin sau deloc pot folosi tendința pentru a dezvolta produse noi. Apoi promovează-le pe Pinterest în consecință.
5. Frumusețea face o declarație îndrăzneață
Generația Z depășește vechile standarde de frumusețe cu căutările pe Pinterest. Grupul este interesat de autoexprimarea îndrăzneață și de a nu ascunde imperfecțiunile când vine vorba de machiaj. Machiajul alternativ, machiajul indie și sprâncenele neconvenționale sunt toate tendințele principale de frumusețe Pinterest pentru 2021.
- Frumusețe Gen Z : makeover makeover, alt makeup, puppy eyeliner
- Frumusețe indie: unghii indie, unghii cu fața zâmbitoare, machiaj indie, ochi de culoare interioară, machiaj pentru ochi fluture
- Sprâncene de declarație: sprâncene goth, tatuaj deasupra sprâncenelor, sprâncene pudră ombre, sprâncene albite, sprâncene colorate
La pachet: Intră în mintea generației Z
Este timpul ca mărcile de frumusețe și estetică să își pună pălăriile din generația Z. Creați panouri în jurul unghiilor, creionului de ochi, sprâncenelor și a stilurilor de machiaj indie și alternativ. Dezvoltați și partajați o varietate de conținut, inclusiv imagini uimitoare, videoclipuri, tutoriale, pachete de produse, infografice și postări pe blog.
Imagine de pe Pinterest
Maybelline, veterani ai frumuseții din 1915 și client Bazaarvoice din 2017, vizează publicul de machiaj indie cu conținut vizual care este instructiv și inspirator, cu link-uri pentru achiziționarea produselor prezentate. Exemplul de mai sus arată utilizatorilor cum Maybelline poate crea un machiaj colorat și diferit.
6. Wellness și mindfulness sunt priorități înalte în marketingul Pinterest
Wellness și mindfulness au fost factori uriași de îngrijire de sine în mijlocul haosului din 2020. Aplicații precum Calm și Headspace au strâns milioane de instalări. Iar locurile de muncă au oferit angajaților beneficii de mindfulness pentru a face față numeroaselor provocări din ultimul an.
Tendințele de căutare ale Pinterest arată că băile rituale terapeutice și somnul au fost priorități de top în 2021, alături de manifestarea spirituală.
- Manifestare spirituală : cristale de protecție, tehnici de manifestare, realizarea de hărți fantastice, vizualizați-vă cel mai înalt sine, fapte despre semnele zodiacale
- Băi ritualice : baie de curățare spirituală, ritual de baie cu lună plină, rețetă de ceai de baie, baie în dormitor de sine stătător, cadă adâncă.
- Somn : afirmații de somn de noapte, amestecuri de somn pentru difuzor, înainte de antrenamentul de somn, îmbrăcăminte de dormit din mătase, yoga în somn
Takeaway: Intră pe panourile de dispoziție ale oamenilor
Inspirați-i pe Pinners să fie cele mai bune versiuni ale lor cu conținutul dvs. de marketing Pinterest. Gândiți-vă la cum vă pot folosi marca și produsele pentru a-și atinge obiectivele personale și pentru a se hrăni.
Îmbrăcămintea, frumusețea, bijuteriile, bunurile pentru casă și alte mărci pot crea panouri și produse Pinterest cu tematică Zodiac. De asemenea, puteți crea postări pe blog despre wellness pe care le puteți posta pe Pinterest, crescând gradul de conștientizare a mărcii și traficul pe site.
7. Aspirațiile antreprenoriale câștigă abur
În timpul închiderilor de afaceri din 2020 și al creșterii economice, oamenii au luat lucrurile în propriile mâini. Începând cu octombrie 2020, noile aplicații de afaceri au fost la cel mai ridicat nivel din peste un deceniu. Iar activitatea startup-urilor continuă să crească în 2021. Utilizatorii Pinterest caută resurse și inspirație pentru eforturile lor antreprenoriale.
Cei mai buni termeni de căutare Pinterest pentru antreprenoriat includ branding-ul afacerii dvs., designul podcastului, motivația antreprenorilor, elementele de bază ale contabilității și ideile de afaceri mici.
Takeaway: Sprijiniți ambițiile antreprenoriale
Poziționați-vă marca ca instrument pentru atingerea obiectivelor de afaceri prin conținutul dvs. de marketing Pinterest. Promovați cursuri online, instrumente de învățare și productivitate și podcasturi pentru antreprenorii timpurii în faza de învățare și descoperire. Finanțe personale, platforme de gestionare a conținutului, servicii de coaching, comercianți de cărți și aplicații de gestionare a timpului. Acestea sunt toate exemple de branduri diferite care pot întâlni Pinners în această etapă a călătoriei lor.
Pentru cei cu afaceri stabilite, ademeniți-i cu o garderobă de afaceri, organizare de birouri, software pentru afaceri și finanțe și servicii de marketing.
Luați o abordare holistică a marketingului Pinterest
Atrageți atenția Pinners micșorând și privind imaginea de ansamblu. Primul pas? Traduceți strategia dvs. de marketing Pinterest în câteva tipuri de conținut pe baza acestor tendințe de top pentru 2021. Mențineți o varietate de Pinuri diferite pentru a vă menține conținutul proaspăt și captivant.
- Pinuri de produs : Pinurile de produs sunt un tip de Pin bogat care afișează mai multe informații despre produsele dvs. și se sincronizează cu paginile de produse ale site-ului dvs., astfel încât utilizatorii să poată face clic pentru a cumpăra. Configurați-le pentru articole individuale și pachete și pachete selectate.
- Pinuri de idee : O caracteristică Pinterest nou-nouță care amintește de poveștile de pe Instagram, acești ace arată mai multe cadre de conținut video. Sunt grozave pentru a spune povești și pentru a afișa tutoriale pas cu pas.
- Indicații de cunoștințe : oferiți publicului dvs. Pinterest resurse valoroase și conținut educațional, cum ar fi bloguri, rețete și infografice. Pinurile bogate sunt grozave pentru aceste tipuri de Pinuri, făcându-le mai distincte și mai captivante.
Amplifică-ți strategia de marketing Pinterest cu Bazaarvoice . Folosind Galeriile Bazaarvoice, puteți afișa conținut Pinterest generat de utilizatori pe site-ul dvs. web, arătând modul în care oamenii reali vă folosesc produsele în lumea reală. Vezi cum marca de îmbrăcăminte River Island folosește Bazaarvoice Galleries pentru a arăta fotografiile etichetate ale clienților cu #IMWearingRI.
Bazaarvoice vă poate eficientiza, de asemenea, procesul de marketing Pinterest cu publicarea socială. Și cu instrumentele de comerț social de la Bazaarvoice, cum ar fi Showroom și Reveal, puteți transforma conținutul dvs. Pinterest în imagini pe care se poate da clic, care trimit cumpărătorii direct să verifice paginile.
Solicitați o demonstrație