Apple a dat o plângere antitrust în Franța pentru planurile de a schimba setările de confidențialitate

Scurt:

• Companiile de publicitate și editorii din Franța au depus o plângere la autoritatea de concurență a țării împotriva Apple, susținând că modificările planificate ale producătorului de iPhone sunt anticoncurențiale, a informat The Wall Street Journal. Apple la începutul anului viitor își va actualiza software-ul de operare mobil pentru a forța aplicațiile să obțină consimțământul de înscriere din partea oamenilor pentru a partaja un identificator folosit pentru direcționarea anunțurilor și măsurarea performanței campaniei.
• Interactive Advertising Bureau France, unul dintre cele două grupuri comerciale care au depus plângerea, susține că puțini utilizatori ai produselor Apple își vor da acordul. Ei susțin că Apple va face mai dificil pentru companiile de tehnologie de publicitate să urmărească audiența și pentru furnizorii de conținut, cum ar fi editorii și dezvoltatorii de jocuri, să vândă publicitate personalizată, a raportat Jurnalul. Asociațiile comerciale au cerut autorității de concurență din Franța să blocheze Apple să schimbe iOS 14 în timp ce investighează o plângere mai mare cu privire la practicile de afaceri ale companiei.
• Separat, Apple își dezvoltă propriul motor de căutare care ar putea înlocui Google pe dispozitivele sale, în timp ce autoritățile antitrust examinează legăturile dintre giganții tehnologiei. Crawler-ul web al Apple, numit Applebot, este din ce în ce mai activ în colectarea de informații despre site-uri web pentru a le indexa, a raportat Financial Times, citând experți în marketing de căutare.

Perspectivă:

Plângerea agenților de publicitate și a editorilor din Franța împotriva Apple este demnă de remarcat din cauza cât de unic este argumentul împotriva modificărilor planificate ale Apple a confidențialității, Jurnalul numind-o una dintre primele când regulile antitrust au fost valorificate pentru a încerca să conteste măsurile menite să sporească confidențialitatea consumatorilor. . Plângerea este surprinzătoare, având în vedere că Franța, ca membră a Uniunii Europene, are una dintre cele mai cuprinzătoare legi privind confidențialitatea consumatorilor din lume cu Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), care a intrat în vigoare în mai 2018, după ani de dezbateri. Cu toate acestea, plângerea evidențiază alarma în creștere cu privire la planurile Apple în rândul companiilor de pe piața de publicitate digitală care se tem de o pierdere a veniturilor și arată cum legile antitrust pot fi invocate pentru a reglementa compania. Ca atare, ar putea pune bazele unor plângeri antitrust similare în alte țări.

Deși Apple le-a permis deja clienților să blocheze urmărirea prin schimbarea setărilor pe dispozitivele lor, cum ar fi iPhone-ul, compania a anunțat în iunie planuri de a ușura acești pași la evenimentul său anual WWDC pentru dezvoltatori. Apple, care de ani de zile a descris confidențialitatea drept un „drept fundamental al omului”, a demonstrat cum o actualizare planificată pentru iOS 14, iPadOS 14 și tvOS 14 ar arăta o notificare pop-up pentru a oferi utilizatorilor dispozitivului posibilitatea de a opri urmărirea dispozitivului după ce au descărcat sau a actualizat o aplicație. Consumatorii care au refuzat să-și dea consimțământul ar bloca accesul la Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA), un cod generat aleatoriu pe care compania îl atribuie dispozitivelor. Deși IDFA nu dezvăluie informații de identificare personală, îi ajută pe marketerii să urmărească activitățile utilizatorilor și să își îmbunătățească direcționarea anunțurilor.

Apple plănuise să introducă modificările în septembrie, dar a amânat mișcarea pe fondul criticilor din partea companiilor care și-au exprimat alarma cu privire la potențialul prejudiciu adus cumpărătorilor și vânzătorilor de publicitate. Un sondaj realizat de Tap Research a indicat că 85% dintre consumatori ar renunța la urmărire, făcând identificatorul Apple efectiv inutil. Gigantul rețelelor sociale Facebook a avertizat că protecția confidențialității Apple ar putea cauza o scădere cu 50% a veniturilor pentru rețeaua de public, care le permite dezvoltatorilor să folosească datele Facebook pentru direcționarea anunțurilor în aplicație. The Weather Co., care operează Weather.com, a estimat că schimbarea ar declanșa o scădere cu 40% a prețului plasărilor media în aplicațiile iPhone care vând spațiu publicitar, conform unui raport anterior al Jurnalului.

Alți critici au spus că schimbarea Apple îi va oferi un avantaj nedrept în vânzarea de publicitate personalizată pe App Store, piața online pentru aplicații, și Apple News, serviciul său de agregare de știri. Apple câștigă între 3 și 4 miliarde de dolari pe an din acele vânzări de anunțuri, conform unei estimări Arete Research citate de Journal. Utilizatorii produselor Apple pot renunța la urmărirea personalizată a anunțurilor prin modificarea setărilor de pe dispozitivele lor.

DMG Media, care publică Daily Mail și MailOnline, s-a plâns Departamentului de Justiție în august că pop-up-ul de urmărire a reclamelor ar fi anticoncurențial, a declarat pentru Jurnal o persoană familiarizată cu problema. Plângerea poate rezona cu autoritățile antitrust despre care se spune că investighează gestionarea de către Apple a App Store. Companii, inclusiv Spotify, creatorul „Fortnite”, Epic Games și proprietarul Tinder, Match Group, s-au plâns că Apple colectează taxe excesive și împiedică în mod nedrept concurența cu controlul său asupra App Store și au creat un grup de advocacy pentru a-i împinge pe Apple și pe alți paznici din magazinul de aplicații să-și schimbe regulile. despre cum pot funcționa aplicațiile.

Anul acesta, Apple a fost lovit de o amendă antirugină record de 1,1 miliarde de euro (1,23 miliarde de dolari) din partea autorității de concurență din Franța, care a acuzat compania că a organizat un cartel de distribuție cu angrosisti. Apple a declarat că nu este de acord cu decizia și intenționează să o facă recurs în instanță. Câteva luni mai târziu, autoritățile antitrust din UE au deschis o investigație pentru a stabili dacă Apple a încălcat legile concurenței cu App Store și serviciul de plată contactless Apple Pay. Cea mai recentă plângere a agenților de publicitate și a editorilor din Franța poate determina autoritățile de concurență să examineze planurile companiei de a actualiza setările de confidențialitate în software-ul său de operare.