Cum AI schimbă jocul pentru marketerii de conținut

Marketingul de conținut este în continuă schimbare și apar mereu noi tendințe. Cel mai recent și-a făcut loc pe scena marketingului de conținut este inteligența artificială (AI).

Deși există de ceva vreme, AI a provocat destul de multă zgomot în lumea marketingului în acest an, în special cu cea mai recentă lansare a ChatGPT – un chatbot lansat de OpenAI care poate oferi răspunsuri complexe la aproape orice întrebare.

Specialiștii de marketing din întreaga lume testează această nouă tehnologie AI până la limite pentru a vedea exact ce poate face pentru a le ușura munca, unii punând chiar la îndoială capacitatea instrumentului de a ne înlocui cu totul locurile de muncă.

Suntem fermi convinși că nu există nimic mai bun decât conținutul scris de oameni pentru oameni, nu doar în scopuri SEO, ci și pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizator posibilă. Așadar, suntem aici pentru a cântări avantajele și dezavantajele AI pentru marketingul de conținut și, sperăm, a) să vă liniștim grijile legate de pierderea locului de muncă și b) să vă ajutăm să utilizați această nouă tehnologie la întregul său potențial și să vă faceți efectiv treaba mai usoara.

Ce este în acest articol?

• Ce este un generator de conținut AI?
• Limitările AI pentru marketingul de conținut
• Beneficiile AI pentru crearea de conținut
• Cum să utilizați eficient AI pentru marketingul de conținut
• Va prelua AI?

Ce este un generator de conținut AI?

Mai simplu, un generator de conținut AI este o piesă de tehnologie care folosește generarea limbajului natural pentru a produce conținut care este aproape imposibil de distins de conținutul scris de om. Folosește învățarea automată și o gamă largă de surse pentru a-și formula conținutul, cum ar fi articole existente, postări Reddit și știri – și, desigur, interogarea utilizatorului. Ca atare, generatorii de conținut AI pot produce text care acoperă o varietate de subiecte la o anumită profunzime, într-un mod asemănător uman.

Limitările AI pentru marketingul de conținut

Înainte de a începe să utilizați generatoarele de conținut AI, trebuie să înțelegeți mai întâi limitările utilizării AI pentru crearea de conținut. Înțelegerea a ceea ce poate și ce nu poate face AI vă va ajuta să evitați să vă puneți în pericol munca grea și să profitați la maximum de aceste tehnologii emergente. Așadar, înainte de a explora beneficiile și de a dezvălui cum să folosim eficient generatorii de conținut AI, iată principalele limitări ale AI pentru marketingul de conținut:

1. Conținutul poate fi depășit și dezinformat

Lucrând ca agent de marketing de conținut, de obicei te vei trezi să scrii articole aprofundate care necesită cercetare detaliată și, prin urmare, referințe extinse pe tot parcursul. Din păcate, ChatGPT nu oferă surse pentru informațiile pe care le oferă și chiar poate produce referințe inexistente. Furnizarea de informații incorecte sau lipsa de citare nu respectă regulile Google EAT și ar avea un impact asupra eforturilor dvs. de a demonstra expertiza în conținutul dvs. - care a adăugat recent un „E” suplimentar pentru experiență, subliniind și mai mult importanța acesteia.

În mod similar, generatorii de conținut AI, în special ChatGPT, pot difuza conținut învechit, ceea ce ar putea duce la un articol dezinformat. ChatGPT are în prezent o cunoaștere datată a evenimentelor actuale, deoarece nu cunoaște nimic publicat după 2021. Acest lucru prezintă multe limitări, mai ales atunci când scrieți articole de actualitate despre noile tendințe sau subiecte care se schimbă constant.

Și când vine vorba de performanță în căutare, Google caută întotdeauna să ofere utilizatorilor cel mai util și mai proaspăt conținut, astfel încât articolele învechite create folosind AI nu vor face limita. Acest lucru ar putea afecta direct capacitatea ta de a te clasa în SERP-uri.

2. IA este adesea părtinitoare

Ca și în cazul tuturor tehnologiilor AI, generatorii de conținut AI pot produce adesea răspunsuri părtinitoare.

Da, există unele solicitări la care ChatGPT va refuza să răspundă, dacă sunt considerate nepotrivite, ceea ce este complet de înțeles. Cu toate acestea, încă prezintă posibilitatea de a produce un text care nu este în întregime imparțial. Acest lucru se poate baza și pe modul în care a fost formulată interogarea inițială.

Cu toate acestea, acest lucru este, de asemenea, încorporat în algoritm, deoarece este conceput pentru a oferi un răspuns veridic și neutru la o întrebare. În sine, aceasta este o părtinire, deoarece este posibil să nu doriți ca articolul dvs. să fie neutru. În acest caz, poate avea nevoie de mai multe îndrumări pentru a formula un răspuns cu înclinația dorită.

3. Lipsa alinierii cu tonul vocii tale

Atunci când căutați să creați conținut de marcă pentru site-ul dvs. web, copie publicitară sau postări sociale, de exemplu, marca este totul. Aveți nevoie de un ton de voce puternic și consistent pentru a vă accesa toate canalele, pentru a vă ajuta să construiți relații cu publicul și să transmiteți mesajul mărcii dvs. Este posibil ca conținutul generat de inteligență artificială să nu producă conținut care să fie aliniat cu tonul de voce individual al mărcii dvs., ceea ce v-ar împiedica capacitatea de a construi aceste relații, de a transmite un mesaj puternic și de a vă diferenția marca de concurență.

4. Lipsește originalitate și personalizare

Una dintre cele mai importante reguli în marketingul de conținut este să creați întotdeauna conținut cu scop. Nu are rost să publici conținut care este pur și simplu o replică a ceea ce există deja. Ar trebui să vă străduiți întotdeauna să adăugați valoare, fie că sunt comentarii suplimentare ale experților, noi puncte de date sau formate de conținut inovatoare. Conținutului generat de AI îi lipsește această valoare adăugată și originalitate, deoarece produce text numai folosind conținutul existent.

Deci, da, este original în sensul că este un conținut unic (deci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la plagiat), dar nu va fi unic pentru marca dvs. și nu va include acele pepite suplimentare de valoare pe care un expertul (uman) poate oferi. Aceasta înseamnă că conținutul generat de inteligență artificială nu este cu siguranță un candidat pentru conducerea gândirii!

5. Necesită instruire umană detaliată

Conținutul generat de AI se bazează pe instrucțiunile umane pentru a produce efectiv conținut. Deci, cu cât doriți să fie mai detaliat conținutul dvs., cu atât trebuie să furnizați instrucțiuni mai detaliate. Formularea unor instrucțiuni clare care vă va oferi rezultatul dorit poate dura mult timp.

6. Fără măsurători de control al calității

Spre deosebire de o echipă foarte calificată de scriitori și editori de conținut, un generator de conținut AI nu are măsurători amănunțite de control al calității. Dacă faci parte din comunitatea de marketing, probabil că ai văzut deja multe exemple pe Twitter în care chatbots AI au produs conținut cu erori sau informații false. Răspândirea informațiilor false nu numai că vă afectează performanța căutării, deoarece contravine regulilor EEAT, dar poate duce la o pierdere a încrederii consumatorilor.

Și, așa cum am menționat anterior, conținutul generat de AI nu oferă același fler creativ și personalitate ca și conținutul de înaltă calitate scris de oameni. Deși propozițiile pot fi corecte din punct de vedere gramatical și chiar corecte din punct de vedere faptic, ele pot fi citite nefiresc, ceea ce este un indicator al conținutului de calitate scăzută.

7. Contravine regulilor Google

Conținutul generat de inteligență artificială contravine regulilor Google? Și puteți încă să vă clasați în rezultatele căutării Google folosind conținut generat de AI? Două întrebări arzătoare sunt sigur că sunt în mintea oricărui marketer. Blogul lui Ewan despre scrierea de conținut AI și SEO răspunde în detaliu la aceste întrebări. Cu toate acestea, pe scurt este că chatboții AI produc conținut generat automat, care contravine recomandărilor pentru webmasteri și poate fi considerat spam.
Google continuă să sublinieze importanța, pe care o putem vedea, evident, cu cea mai recentă actualizare de conținut util Google, de exemplu. Am spus-o de un milion de ori înainte, dar o vom spune din nou – nu există nimic mai bun decât conținutul scris de oameni pentru oameni!

Beneficiile AI pentru marketingul de conținut

Deși există unele limitări semnificative ale AI atunci când vine vorba de marketingul de conținut, există și câteva beneficii, cum ar fi:

1. O sursă de inspirație

Te chinui să găsești un titlu creativ sau îți găsești idei pentru următoarea campanie? Cu instrucțiunile potrivite, chatbot-ii AI pot genera o mulțime de sugestii pentru a vă ajuta în procesele dvs. de ideare. Așadar, data viitoare când blocul scriitorului lovește sau ești fără idei, de ce să nu încerci AI?

2. Îmbunătățiți eficiența

Nu se poate nega faptul că crearea de conținut poate fi un proces consumator de timp, de la ideare și planificare, până la scriere și verificare. Este posibil ca inteligența artificială să nu poată lua întregul proces de pe mâinile noastre, dar cu siguranță poate ajuta la început. Prin preluarea de la etapele de ideare și redactare ale creării conținutului, AI poate ajuta la îmbunătățirea eficienței echipei și poate sprijini scalabilitatea conținutului.

3. Timp de răspuns rapid

Chatboții AI, cum ar fi ChatGPT, oferă un răspuns aproape instantaneu la întrebările dvs. Acest timp de răspuns rapid poate economisi ore în marketing pe termen lung, luând timp din cercetare, idee și redactare.

4. Rezumatul informațiilor

Similar cu Google sau alte motoare de căutare, un chatbot AI este o platformă excelentă pentru a solicita interogări pentru rezumate de informații. Acest lucru îl poate face un punct de plecare excelent pentru cercetare atunci când scrieți un articol sau o lucrare albă. Deși, este important să rețineți că informațiile furnizate de AI pot fi depășite, prin urmare incorecte în unele cazuri. Așadar, luați-l cu un praf de sare și verificați întotdeauna faptele!

Cum să utilizați eficient AI pentru marketingul de conținut

După cum puteți vedea, există atât beneficii, cât și dezavantaje ale utilizării tehnologiei AI pentru crearea de conținut. Deci, totul este despre modul în care folosești această tehnologie în avantajul tău, mai degrabă decât să o lași să facă toată munca pentru tine.

În primul rând, vă recomandăm să nu încercați să utilizați AI pentru tot conținutul dvs. În schimb, folosește-ți inițiativa. Este important să înțelegeți când este potrivit să utilizați acest tip de generator de conținut și unde este un interdicție. Nu ar trebui să vă bazați pe el doar pentru nevoile dvs. de conținut, dar, după cum puteți vedea, își poate avea locul.

Și, acolo unde îl utilizați, asigurați-vă că luați măsurile de precauție potrivite pentru controlul calității. Verificați absolut totul și folosiți un instrument de verificare a plagiatului pentru orice eventualitate, deoarece este produs din surse existente. De asemenea, va trebui să verificați faptele și să furnizați citate sau surse, acolo unde este necesar.

Va prelua AI?

Deci, ce înseamnă asta pentru marketerii de conținut? Suntem fără loc de muncă? Absolut nu. AI poate lucra în tandem cu marketerii de conținut uman (și orice rol, de altfel) pentru a crește eficiența și a ne ușura munca. Similar oricărui alt instrument pe care îl folosim zilnic, pentru a identifica tendințele sau a verifica un scor de plagiat, chatboții AI și generatorii de conținut ne pot ajuta să ne îmbunătățim procesele și producția de conținut.

Este AI în marketingul de conținut doar un moft sau aici pe termen lung? Va trebui să așteptăm și să vedem ca să aflăm. Un lucru pe care îl știm este că AI este aici acum și, dacă nu o utilizați pentru a vă maximiza eforturile de conținut, atunci este posibil să pierdeți și să vă faceți munca mai grea. AI nu este ceva de temut, dar atunci când este folosită mână în mână cu atingerea umană, poate oferi rezultate excelente. Așadar, de ce să nu încerci și să vezi ce poate face AI pentru tine?