Specificații și recomandări pentru anunțuri sociale în funcție de platformă (plus sfaturi creative pentru performanța care schimbă jocul)

Pentru a vă asigura că reclamele dvs. sociale captează atenția, stimulează acțiunea și vă sporesc profitul, videoclipurile și imaginile dvs. trebuie să respecte specificațiile (specificațiile) de anunțuri și regulile de proiectare specifice platformei. Dar între diferite dimensiuni de imagine, cerințe de caractere și formate de design, a afla cum să optimizați pentru fiecare platformă individuală poate deveni destul de confuză.

De aceea, am creat o fișă de cheat la îndemână și am reunit câteva bune practici utile creative de performanță pe care să le consultați. Marcați această pagină pentru a vă accesa foaia de cheat în orice moment.

Dar obținerea corectă a anunțurilor nu se referă doar la dimensiuni. Să aruncăm o privire la câteva dintre cele mai bune practici generale de performanță pentru reclame pentru a vă face reclamele la îndemână.

Creați o narațiune convingătoare care atrage atenția și oprește degetele mari

Este greu să explici un nou produs sau o idee într-un mod convingător, mai ales în lumea ultra-rapidă a reclamelor digitale. Principiile de povestire ajută mărcile să solidifice concepte abstracte și să simplifice mesajele complexe. Crearea unei narațiuni captivante nu numai că vă umanizează brandul sau produsul, ci stimulează și legătura cu clienții.

Cum să începeți puternic cu cele mai bune practici de creație publicitară:

• Joacă-te cu limbajul vizual în reclamele tale, în special pentru dispozitivele mobile, pentru a spori impactul anunțului. Acest lucru se poate face cu o încadrare mai strânsă, un ritm mai rapid, utilizarea unor super-uri de tip mare și culori strălucitoare, cu contrast ridicat.
• Atrageți atenția rapid punând cea mai convingătoare parte a anunțului dvs. chiar de la început pentru a capta interesul, în mod ideal în primele 3 secunde.
• Cunoașteți-vă clientul: dacă doriți ca publicul dvs. să se adapteze la ceea ce spune marca dvs., conectați-vă la ceea ce îi pasă. Dacă înțelegeți comportamentul clientului dvs., puteți face alegeri creative care reflectă interesele și pasiunile acestora, menținându-i conectați la ceea ce le pasă.
• Alegeți un format sau un stil unic, memorabil, care să permită mărcii dvs. să se promoveze, atrăgând în același timp piața țintă. Cu cât diferențiezi mai mult, cu atât este mai probabil ca anunțul tău să iasă în evidență din mulțime.

Determinați combinațiile creative optime care se aliniază cu obiectivele cheie de afaceri

Succesul unei campanii depinde în cele din urmă de utilizarea reclamei potrivite în succesiunea corectă pentru a obține cele mai bune rezultate, indiferent dacă valorile de succes sunt conversia sau cunoașterea mărcii. Amintiți-vă că strategiile creative de secvențiere sunt relative — nu există o abordare „unică pentru toate”. Specialiștii în marketing ar trebui să evalueze singuri combinația „corectă” pentru mărcile lor și rezultatele lor cheie de afaceri.

Cum să vă optimizați strategia folosind o abordare creativă de performanță:

• Prioritizează obiectivele generale ale campaniei pentru impactul creativ:
  • Înainte de a crea o campanie, specialiștii în marketing ar trebui să identifice valorile care contează cel mai mult pentru obiectivele lor de afaceri, cum ar fi creșterea vânzărilor sau creșterea capitalului de marcă. Pentru a crea cea mai puternică campanie posibilă, toate componentele dvs. publicitare, inclusiv reclamele, publicul țintă și tipul de sumă licitată, trebuie să se alinieze aceluiași obiectiv.
• Măsurați, învățați și dezvoltați-vă creația:
  • Pe măsură ce mediul media continuă să se schimbe, identificarea celei mai bune strategii pentru a îndeplini obiectivele mărcii dvs. nu este întotdeauna clară. Pentru a extrage în mod eficient cunoștințele din campanie și pentru a repeta succesul pe o piață în evoluție rapidă, trebuie să luați în considerare fiecare punct de contact al consumatorului și să măsurați și să atribuiți cu exactitate impactul elementelor creative pe toate canalele. Numai atunci puteți introduce cele mai relevante date atât în ​​tehnicile dvs. de licitare automată, cât și în cele manuale și puteți optimiza campaniile pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.
• Combină creația pentru impact:
  • Videoclipul joacă un rol important în a spune povestea mărcii dvs. , dar cele mai puternice campanii folosesc o combinație de formate de anunțuri relevante, cum ar fi imaginile statice și în mișcare, pentru a determina obiective cheie de afaceri. A spune în mod creativ povestea mărcii dvs. cu mixul media potrivit într-o variație de secvențe poate rezona diferit în rândul consumatorilor, ceea ce duce la atragerea mai multor vizitatori pe site-ul dvs. sau la stimularea atenției la achiziție.

Testați elementele publicitare în funcție de canal și tip de anunț pentru a crește eficient succesul

Pentru ca reclamele dvs. să-și atingă potențialul maxim, aveți nevoie de un flux constant de informații noi. O adevărată strategie creativă de performanță necesită testare continuă și riguroasă pentru a continua să învețe și să perfecționeze ceea ce funcționează, ceea ce înseamnă, de asemenea, să-ți asumi o anumită cantitate de riscuri și să experimentezi îndoirea regulilor mărcii. Amintiți-vă că eșecul este acceptabil atâta timp cât reveniți și mergeți înainte cu o mentalitate de testare continuă. La urma urmei, ceea ce nu a funcționat anul trecut sau chiar acum șase luni s-ar putea dovedi eficient astăzi.

Cum să învățați și să scalați prin testarea performanței creative:

• Maximizarea cu adevărat a puterii reclamei de performanță nu înseamnă doar testarea la nivel de campanie individuală, ci scalarea testelor pe campanii și crearea unui proces pentru a obține informații care se aplică pe canale și tipuri de anunțuri.
• Când experimentați cu dvs., asigurați-vă că testați concepte care împing în mod deliberat orice noțiuni preconcepute despre ceea ce credeți că va funcționa cel mai bine. Deși aceste teste nu trebuie neapărat să fie în fruntea listei dvs. de priorități, ele nu ar trebui să fie trecute cu vederea, mai ales dacă marca dvs. se află într-o piață de nișă în care regulile comune nu se aplică întotdeauna.
• Amplifică impactul reclamei prin Betatyping , un cadru și un proces pentru experimentarea creativă pe platformele Facebook care combină rezultatele în timp real cu expertiza creativă și oferă îndrumări despre cum să îmbrățișezi aceste oportunități.

Explorați cum să treceți la o strategie creativă modernă, bazată pe date de performanță, descarcând ghidul complet gratuit pentru strategia de creație de performanță și asigurați-vă că afacerea dvs. este pregătită pentru orice urmează.