プラットフォーム別のソーシャル広告の仕様と推奨事項（さらに、ゲームを変えるパフォーマンスのクリエイティブなヒント）
公開: 2022-06-04ソーシャル広告が注目を集め、アクションを促進し、収益を向上させるには、動画と画像がプラットフォーム固有の広告仕様（仕様）とデザインガイドラインに準拠している必要があります。 しかし、さまざまな画像サイズ、文字要件、およびデザイン形式の間で、個々のプラットフォームごとに最適化する方法を理解することは、かなり混乱する可能性があります。
そのため、便利なチートシートを作成し、参考になる便利なパフォーマンスクリエイティブのベストプラクティスをまとめました。 このページをブックマークして、いつでも虎の巻にアクセスできます。
ただし、広告を正しく表示するには、サイズだけではありません。 広告を嗅ぎ分けるための一般的なパフォーマンスクリエイティブのベストプラクティスを見てみましょう。
注意を引き、親指を止める説得力のある物語を作りましょう
特にデジタル広告の超高速の世界では、説得力のある方法で新製品やアイデアを説明することは困難です。 ストーリーテリングの原則は、ブランドが抽象的な概念を固め、複雑なメッセージを簡素化するのに役立ちます。 魅力的なナラティブを作成することは、ブランドや製品を人間味のあるものにするだけでなく、顧客とのつながりを促進します。
広告クリエイティブのベストプラクティスから始める方法：
- 特にモバイルデバイスの場合は、広告の視覚的な言葉で遊んで、広告の効果を高めてください。 これは、よりタイトなフレーミング、より速いペーシング、大型タイプのスーパーの使用、および明るく高コントラストの色で行うことができます。
- 広告の最も魅力的な部分を最初に関心を引くように配置することで、すばやく注目を集めます。理想的には最初の3秒以内です。
- 顧客を知る：視聴者にあなたのブランドが言っていることに耳を傾けてもらいたい場合は、彼らが気にかけていることに耳を傾けてください。 顧客の行動を理解していれば、顧客の興味や情熱を反映した創造的な選択を行うことができ、顧客が関心のあることにつながり続けることができます。
- あなたのブランドがあなたのターゲット市場にアピールしながらそれ自身を宣伝することを可能にするユニークで記憶に残るフォーマットまたはスタイルを選んでください。 差別化すればするほど、広告が群衆から目立つようになる可能性が高くなります。
主要なビジネス目標に沿った最適なクリエイティブの組み合わせを決定する
キャンペーンの成功は、成功の指標がコンバージョンであろうとブランド認知度であろうと、最終的には適切なクリエイティブを適切な順序で使用して最良の結果を達成することにかかっています。 クリエイティブなシーケンス戦略は相対的なものであり、「万能」アプローチはありません。 マーケターは、ブランドと主要なビジネス成果の「正しい」組み合わせを自分で評価する必要があります。
パフォーマンスクリエイティブアプローチを使用して戦略を最適化する方法：
- クリエイティブな影響を与えるために、キャンペーン全体の目標に優先順位を付けます。
- キャンペーンを作成する前に、マーケターは、売り上げの増加やブランドエクイティの増加など、ビジネス目標にとって最も重要な指標を特定する必要があります。 可能な限り強力なキャンペーンを作成するには、クリエイティブ、ターゲットオーディエンス、入札タイプなど、すべての広告コンポーネントが同じ目的に沿っている必要があります。
- クリエイティブを測定、学習、進化させます。
- メディア環境は変化し続けているため、ブランドの目的を達成するための最善の戦略を特定することは必ずしも明確ではありません。 キャンペーンの学習を効果的に抽出し、急速に進化する市場で成功を繰り返すには、すべての消費者のタッチポイントを考慮に入れ、すべてのチャネルにわたるクリエイティブ要素の影響を正確に測定して評価する必要があります。 そうして初めて、最も関連性の高いデータを自動入札と手動入札の両方の手法にフィードし、キャンペーンを最適化して可能な限り最高の結果を得ることができます。
- インパクトのためにクリエイティブを組み合わせる：
- 動画はブランドストーリーを伝える上で大きな役割を果たしますが、最も強力なキャンペーンでは、静止画像や動画などの関連する広告フォーマットを組み合わせて、主要なビジネス目標を推進します。 さまざまなシーケンスで適切なメディアミックスを使用してブランドストーリーをクリエイティブに伝えることで、消費者の共感を変えることができ、その結果、サイトへの訪問者を増やしたり、購入の検討を促進したりできます。
チャネルおよび広告タイプごとにクリエイティブ要素をテストして、成功を効果的に拡大します
広告クリエイティブの可能性を最大限に引き出すには、新しい情報を絶えず流す必要があります。 真のパフォーマンスクリエイティブ戦略では、何が機能するかを学び、洗練し続けるために、継続的で厳密なテストが必要です。これは、ある程度のリスクを冒し、ブランドルールを曲げて実験することも意味します。 継続的なテストの考え方で立ち直り、前進する限り、失敗は許容できることを忘れないでください。 結局のところ、昨年または6か月前でさえ機能しなかったものが、今日でも効果を発揮する可能性があります。
パフォーマンスクリエイティブテストを通じて学習およびスケーリングする方法：
- パフォーマンスクリエイティブの力を最大限に引き出すということは、個々のキャンペーンレベルでテストするだけでなく、キャンペーン全体でテストを拡大し、チャネルや広告タイプ全体に適用される洞察を引き出すプロセスを構築することを意味します。
- を実験するときは、自分が最も効果的だと思うものについての先入観に反する概念を意図的にテストするようにしてください。 これらのテストは必ずしも優先リストの上位にある必要はありませんが、特に、一般的なルールが常に適用されるとは限らないニッチ市場にブランドがある場合は、見逃してはなりません。
- リアルタイムの結果とクリエイティブな専門知識を組み合わせ、それらの機会を受け入れる方法に関するガイダンスを提供する、Facebookプラットフォーム全体でのクリエイティブな実験のためのフレームワークとプロセスであるベータタイピングを通じて、クリエイティブの影響を増幅します。