Specyfikacje i rekomendacje reklam społecznościowych według platformy (plus porady dotyczące kreacji zmieniających zasady gry)

Aby Twoje reklamy w mediach społecznościowych przyciągały uwagę, zachęcały do ​​działania i poprawiały wyniki, Twoje filmy i obrazy muszą być zgodne ze specyfikacjami reklam (specyfikacjami) i wytycznymi projektowymi dla danej platformy. Ale między różnymi rozmiarami obrazu, wymaganiami dotyczącymi znaków i formatami projektu, zastanawianie się, jak zoptymalizować dla każdej indywidualnej platformy, może być dość mylące.

Dlatego stworzyliśmy przydatną ściągawkę i zebraliśmy kilka przydatnych sprawdzonych metod tworzenia wydajności, które możesz wykorzystać. Dodaj tę stronę do zakładek, aby w dowolnym momencie uzyskać dostęp do ściągawki.

Jednak prawidłowe wyświetlanie reklam to nie tylko wymiary. Przyjrzyjmy się kilku ogólnym sprawdzonym metodom tworzenia reklam o skuteczności, które pozwolą Ci odpowiednio dostosować reklamy.

Stwórz fascynującą narrację, która przyciągnie uwagę i zatrzyma kciuki

Trudno przekonująco wyjaśnić nowy produkt lub pomysł, zwłaszcza w superszybkim świecie reklam cyfrowych. Zasady opowiadania historii pomagają markom utrwalić abstrakcyjne koncepcje i uprościć złożone wiadomości. Tworzenie wciągającej narracji nie tylko humanizuje Twoją markę lub produkt, ale także zwiększa kontakt z klientem.

Jak dobrze zacząć od sprawdzonych metod tworzenia reklam:

• Baw się językiem wizualnym w reklamach, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, aby zwiększyć skuteczność reklamy. Można to zrobić za pomocą ciaśniejszego kadrowania, szybszego tempa, używania dużych superdruków i jasnych kolorów o wysokim kontraście.
• Szybko przyciągnij uwagę, umieszczając najbardziej atrakcyjną część reklamy na samym początku, aby wzbudzić zainteresowanie, najlepiej w ciągu pierwszych 3 sekund.
• Poznaj swojego klienta: jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy dostroili się do tego, co mówi Twoja marka, dostosuj się do tego, na czym im zależy. Jeśli rozumiesz zachowanie klienta, możesz dokonywać kreatywnych wyborów, które odzwierciedlają jego zainteresowania i pasje, utrzymując ich w kontakcie z tym, na czym mu zależy.
• Wybierz unikalny, zapadający w pamięć format lub styl, który pozwoli Twojej marce promować się, jednocześnie odwołując się do docelowego rynku. Im bardziej się wyróżniasz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama będzie wyróżniać się z tłumu.

Określ optymalne kreatywne kombinacje, które są zgodne z kluczowymi celami biznesowymi

Sukces kampanii ostatecznie zależy od użycia odpowiedniej kreacji we właściwej kolejności, aby osiągnąć najlepsze wyniki, niezależnie od tego, czy miarą sukcesu jest konwersja, czy świadomość marki. Pamiętaj, że kreatywne strategie sekwencjonowania są względne — nie ma jednego uniwersalnego podejścia. Marketerzy powinni sami ocenić „właściwą” kombinację dla swoich marek i ich kluczowych wyników biznesowych.

Jak zoptymalizować strategię, stosując kreatywne podejście do skuteczności:

• Nadaj priorytet ogólnym celom kampanii pod kątem kreatywnego oddziaływania:
  • Przed utworzeniem kampanii marketerzy powinni określić wskaźniki, które mają największe znaczenie dla ich celów biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży lub zwiększenie wartości marki. Aby utworzyć możliwie najmocniejszą kampanię, wszystkie elementy reklamy – w tym kreacja, grupa docelowa i rodzaj stawki – muszą być dopasowane do tego samego celu.
• Mierz, ucz się i rozwijaj swoją kreatywność:
  • Ponieważ środowisko medialne wciąż się zmienia, określenie najlepszej strategii realizacji celów marki nie zawsze jest jasne. Aby skutecznie wyodrębnić wnioski z kampanii i odnieść sukces na szybko zmieniającym się rynku, musisz wziąć pod uwagę każdy punkt kontaktu z konsumentem oraz dokładnie zmierzyć i przypisać wpływ elementów kreatywnych we wszystkich kanałach. Tylko wtedy możesz wprowadzić najistotniejsze dane do technik automatycznego i ręcznego określania stawek oraz zoptymalizować kampanie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.
• Połącz kreację, aby uzyskać efekt:
  • Wideo odgrywa dużą rolę w opowiadaniu historii marki , ale najsilniejsze kampanie wykorzystują kombinację odpowiednich formatów reklam, takich jak obrazy statyczne i ruchome, do realizacji kluczowych celów biznesowych. Kreatywne opowiadanie historii marki za pomocą odpowiedniego miksu mediów w różnych sekwencjach może mieć różny oddźwięk wśród konsumentów, co przyciągnie więcej odwiedzających do Twojej witryny lub zachęci do zakupu.

Przetestuj elementy kreatywne według kanału i typu reklamy, aby skutecznie skalować sukces

Aby Twoja kreacja reklamowa osiągnęła swój pełny potencjał, potrzebujesz stałego przepływu nowych informacji. Prawdziwa strategia kreatywna pod kątem wydajności wymaga ciągłych, rygorystycznych testów, aby stale uczyć się i udoskonalać, co działa — co oznacza również podejmowanie pewnego ryzyka i eksperymentowanie z naginaniem zasad marki. Pamiętaj, że porażka jest akceptowalna, o ile wracasz do tyłu i idziesz do przodu z nastawieniem na ciągłe testowanie. W końcu to, co nie działało w zeszłym roku, a nawet pół roku temu, dziś może okazać się skuteczne.

Jak uczyć się i skalować poprzez kreatywne testowanie wydajności:

• Prawdziwe maksymalizowanie mocy kreacji o skuteczności nie oznacza tylko testowania na poziomie poszczególnych kampanii, ale także skalowania testów w różnych kampaniach i opracowywania procesu w celu uzyskania informacji , które mają zastosowanie w różnych kanałach i typach reklam.
• Kiedy eksperymentujesz ze swoim, upewnij się, że testujesz koncepcje, które celowo przeciwstawiają się wszelkim z góry przyjętym wyobrażeniom na temat tego, co Twoim zdaniem będzie najlepsze. Chociaż testy te niekoniecznie muszą znajdować się wysoko na liście priorytetów, nie należy ich również przeoczyć — zwłaszcza jeśli Twoja marka znajduje się na rynku niszowym, na którym nie zawsze obowiązują wspólne zasady.
• Wzmocnij wpływ swojej kreacji za pomocą Betatypowania , struktury i procesu twórczego eksperymentowania na platformach Facebooka, który łączy wyniki w czasie rzeczywistym z twórczym doświadczeniem i zapewnia wskazówki, jak wykorzystać te możliwości.

Dowiedz się, jak przejść na nowoczesną strategię kreatywną opartą na danych o skuteczności, pobierając pełny bezpłatny przewodnik po strategii kreacji efektywnościowej — i upewnij się, że Twoja firma jest gotowa na wszystko, co nadejdzie.