مواصفات الإعلانات الاجتماعية والتوصيات حسب النظام الأساسي (بالإضافة إلى نصائح إبداعية لتغيير أداء اللعبة)

للتأكد من أن إعلاناتك على الشبكات الاجتماعية تجذب الانتباه وتحفز الإجراء وتعزز أرباحك النهائية ، يجب أن تلتزم مقاطع الفيديو والصور الخاصة بك بمواصفات (المواصفات) الإعلانية الخاصة بالمنصة وإرشادات التصميم. ولكن بين أحجام الصور المختلفة ومتطلبات الشخصيات وتنسيقات التصميم ، فإن معرفة كيفية التحسين لكل منصة فردية يمكن أن يكون مربكًا للغاية.

هذا هو السبب في أننا أنشأنا ورقة غش سهلة الاستخدام وقمنا بتجميع بعض أفضل الممارسات الإبداعية في الأداء المفيدة لتتمكن من الرجوع إليها. ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة للوصول إلى ورقة الغش في أي وقت.

لكن الحصول على إعلاناتك بشكل صحيح لا يتعلق فقط بالأبعاد. دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل ممارسات تصميمات الأداء العام لتحسين أداء إعلاناتك.

صياغة قصة مقنعة تجذب الانتباه وتوقف الإبهام

من الصعب شرح منتج أو فكرة جديدة بطريقة مقنعة ، لا سيما في عالم الإعلانات الرقمية فائق السرعة. تساعد مبادئ سرد القصص العلامات التجارية على ترسيخ المفاهيم المجردة وتبسيط الرسائل المعقدة. لا يؤدي صياغة سرد جذاب إلى إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية أو منتجك فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة التواصل مع العملاء.

كيفية البدء بقوة باستخدام أفضل ممارسات تصميم الإعلان:

• العب باستخدام اللغة المرئية في إعلاناتك ، خاصة بالنسبة لأجهزة الجوّال ، لتعزيز تأثير إعلانك. يمكن القيام بذلك من خلال تأطير أكثر إحكامًا ، وتيرة أسرع ، واستخدام أنواع فائقة من النوع الكبير ، وألوان ساطعة وعالية التباين.
• اجذب الانتباه بسرعة عن طريق وضع الجزء الأكثر إقناعًا من إعلانك في البداية لجذب الاهتمام ، ويفضل خلال الثواني الثلاث الأولى.
• تعرف على عميلك: إذا كنت تريد أن يتناسب جمهورك مع ما تقوله علامتك التجارية ، فقم بضبط ما يهتمون به. إذا فهمت سلوك عميلك ، يمكنك اتخاذ خيارات إبداعية تعكس اهتماماتهم وشغفهم ، وتبقيهم على اتصال بما يهتمون به.
• اختر تنسيقًا أو أسلوبًا فريدًا لا يُنسى يسمح لعلامتك التجارية بالترويج لنفسها مع جذب السوق المستهدف. كلما تميزت ، زادت احتمالية تميز إعلانك عن الآخرين.

حدد المجموعات الإبداعية المثلى التي تتوافق مع أهداف العمل الرئيسية

يعتمد نجاح الحملة في النهاية على استخدام التصميم الصحيح بالتسلسل الصحيح لتحقيق أفضل النتائج ، سواء كانت مقاييس النجاح هي التحويل أو الوعي بالعلامة التجارية. تذكر أن استراتيجيات التسلسل الإبداعي نسبي - لا يوجد نهج "مقاس واحد يناسب الجميع". يجب أن يقيّم المسوقون بأنفسهم التركيبة "الصحيحة" لعلاماتهم التجارية ونتائج أعمالهم الرئيسية.

كيفية تحسين استراتيجيتك باستخدام نهج إبداعي للأداء:

• تحديد أولويات أهداف الحملة الشاملة للتأثير الإبداعي:
  • قبل إنشاء حملة ، يجب على المسوقين تحديد المقاييس الأكثر أهمية لأهداف أعمالهم ، مثل زيادة المبيعات أو زيادة قيمة العلامة التجارية. لإنشاء أقوى حملة ممكنة ، يجب أن تتوافق جميع مكونات إعلانك - بما في ذلك التصميم والجمهور المستهدف ونوع عرض الأسعار - مع نفس الهدف.
• قم بقياس وتعلم وتطوير إبداعك:
  • مع استمرار تغير البيئة الإعلامية ، فإن تحديد أفضل استراتيجية لتحقيق أهداف علامتك التجارية ليس واضحًا دائمًا. لاستخراج ما تعلمته الحملة بشكل فعال وتكرار النجاح في سوق سريع التطور ، عليك أن تأخذ كل نقطة اتصال للمستهلك في الاعتبار ، وقياس تأثير العناصر الإبداعية عبر جميع القنوات وإسنادها بدقة. عندها فقط يمكنك إدخال البيانات الأكثر صلة في كل من تقنيات عروض الأسعار التلقائية واليدوية ، وتحسين حملاتك لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
• اجمع بين الإبداع من أجل التأثير:
  • يلعب الفيديو دورًا كبيرًا في سرد ​​قصة علامتك التجارية ، ولكن أقوى الحملات تستخدم مجموعة من أشكال الإعلانات ذات الصلة ، مثل الصور الثابتة والمتحركة ، لتحقيق أهداف العمل الرئيسية. يمكن أن يتردد صدى سرد قصة علامتك التجارية بشكل خلاق باستخدام مزيج الوسائط الصحيح في مجموعة متنوعة من التسلسلات بشكل مختلف مع المستهلكين ، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزوار إلى موقعك أو زيادة التفكير في الشراء.

اختبر العناصر الإبداعية حسب القناة ونوع الإعلان لتوسيع نطاق النجاح بشكل فعال

لكي يصل تصميم إعلانك إلى إمكاناته الكاملة ، تحتاج إلى تدفق مستمر للمعلومات الجديدة. تتطلب الإستراتيجية الإبداعية للأداء الحقيقي اختبارًا مستمرًا وصارمًا لمواصلة التعلم وتحسين ما ينجح - وهو ما يعني أيضًا تحمل قدر معين من المخاطر وتجربة الانحناء لقواعد علامتك التجارية. تذكر أن الفشل مقبول طالما أنك تتراجع وتتقدم للأمام بعقلية الاختبار المستمر. بعد كل شيء ، ما لم ينجح العام الماضي أو حتى قبل ستة أشهر قد يثبت فعاليته اليوم.

كيفية التعلم والتوسيع من خلال اختبار الأداء الإبداعي:

• لا يعني تعظيم قوة تصميم الأداء حقًا مجرد الاختبار على مستوى الحملة الفردية ، ولكن توسيع نطاق اختباراتك عبر الحملات وإنشاء عملية لرسم الأفكار التي تنطبق عبر القنوات وأنواع الإعلانات.
• عندما تقوم بالتجربة مع الخاص بك ، تأكد من اختبار المفاهيم التي تدفع عمدا ضد أي مفاهيم مسبقة حول ما تعتقد أنه سيعمل بشكل أفضل. على الرغم من أن هذه الاختبارات لا يجب بالضرورة أن تكون على رأس قائمة أولوياتك ، إلا أنه لا ينبغي إغفالها أيضًا - خاصةً إذا كانت علامتك التجارية في سوق متخصص حيث لا تنطبق القواعد المشتركة دائمًا.
• قم بتضخيم تأثير إبداعك من خلال Betatyping ، وهو إطار عمل وعملية للتجربة الإبداعية عبر منصات Facebook التي تجمع بين النتائج في الوقت الفعلي والخبرة الإبداعية ، وتوفر إرشادات حول كيفية احتضان تلك الفرص.

اكتشف كيفية الارتكاز إلى استراتيجية إبداعية حديثة مدعومة ببيانات الأداء عن طريق تنزيل الدليل المجاني الكامل لاستراتيجية إبداعية الأداء - وتأكد من أن عملك جاهز لكل ما يأتي بعد ذلك.