社交广告规格和平台推荐（加上改变游戏规则的性能创意提示）
已发表: 2022-06-04为确保您的社交广告吸引注意力、推动行动并提高您的利润，您的视频和图片需要遵守特定于平台的广告规范（规范）和设计指南。 但是在各种图像尺寸、字符要求和设计格式之间，弄清楚如何针对每个单独的平台进行优化可能会变得相当混乱。
这就是为什么我们创建了一个方便的备忘单并汇总了一些有用的性能创意最佳实践供您参考。 将此页面添加为书签以随时访问您的备忘单。
但是，让您的广告正确的不仅仅是尺寸。 让我们来看看一些通用的效果创意最佳做法，以使您的广告达到最佳效果。
制作引人入胜的叙述，吸引注意力并停止拇指
很难以令人信服的方式解释新产品或新想法，尤其是在数字广告的超快世界中。 讲故事的原则有助于品牌巩固抽象概念并简化复杂的信息。 制作引人入胜的叙述不仅可以使您的品牌或产品人性化，还可以促进客户联系。
如何从广告创意最佳实践开始：
- 在您的广告中使用视觉语言，尤其是在移动设备上，以提升您的广告的影响力。 这可以通过更紧凑的框架、更快的节奏、使用大字体和明亮、高对比度的颜色来完成。
- 通过将广告中最引人注目的部分放在开头以引起兴趣，从而快速吸引注意力，最好是在前 3 秒内。
- 了解您的客户：如果您希望您的听众了解您的品牌所说的话，请了解他们关心的内容。 如果您了解客户的行为，您可以做出反映他们的兴趣和热情的创造性选择，让他们与他们关心的事物保持联系。
- 选择一种独特、令人难忘的格式或风格，让您的品牌在吸引目标市场的同时进行自我宣传。 您的差异化程度越高，您的广告就越有可能在人群中脱颖而出。
确定与关键业务目标一致的最佳创意组合
活动的成功最终取决于以正确的顺序使用正确的创意来获得最佳结果，无论成功指标是转化率还是品牌知名度。 请记住，创意排序策略是相对的——没有“一刀切”的方法。 营销人员应自行评估其品牌及其关键业务成果的“正确”组合。
如何使用绩效创意方法优化您的策略：
- 优先考虑创意影响的总体活动目标：
- 在创建活动之前，营销人员应确定对其业务目标最重要的指标，例如增加销售额或增加品牌资产。 要创建最强大的广告系列，您的所有广告组件（包括创意、目标受众和出价类型）都必须与同一目标保持一致。
- 衡量、学习和发展您的创意：
- 随着媒体环境的不断变化，确定实现品牌目标的最佳策略并不总是很清楚。 为了在快速发展的市场中有效地提取活动学习并在成功中迭代，您需要考虑每个消费者接触点，并准确衡量和归因所有渠道中创意元素的影响。 只有这样，您才能将最相关的数据输入到您的自动和手动出价技术中，并优化您的广告系列以尽可能获得最佳结果。
- 结合创意以产生影响：
- 视频在讲述您的品牌故事方面发挥着重要作用，但最强大的广告系列会结合使用相关广告格式（例如静态和动态图像）来推动关键业务目标。 以不同的顺序使用正确的媒体组合创造性地讲述您的品牌故事可以与消费者产生不同的共鸣，从而吸引更多访问者访问您的网站或推动购买考虑。
按渠道和广告类型测试创意元素以有效扩大成功率
为了让您的广告创意充分发挥其潜力，您需要源源不断的新信息流。 真正的绩效创意策略需要持续、严格的测试，以不断学习和完善有效的方法——这也意味着要承担一定的风险并尝试改变你的品牌规则。 请记住，只要您以持续测试的心态反弹并继续前进，失败是可以接受的。 毕竟，去年甚至六个月前不起作用的东西今天可能证明是有效的。
如何通过性能创意测试来学习和扩展：
- 真正最大限度地发挥效果创意的力量并不仅仅意味着在单个广告系列级别进行测试，还包括跨广告系列扩展您的测试并建立一个流程以得出适用于跨渠道和广告类型的洞察力。
- 当你在试验时，一定要测试那些故意反对任何关于你认为最有效的先入为主的概念的概念。 虽然这些测试不一定要在您的优先列表中排在首位，但它们也不应该被忽视——特别是如果您的品牌处于一个通常规则并不总是适用的利基市场。
- 通过Betatyping 扩大创意的影响力，这是一种跨 Facebook 平台进行创意实验的框架和流程，将实时成果与创意专业知识相结合，并就如何把握这些机会提供指导。