Spécifications et recommandations des publicités sociales par plate-forme (plus des conseils créatifs sur les performances qui changent la donne)

Pour vous assurer que vos publicités sur les réseaux sociaux captent l'attention, stimulent l'action et améliorent vos résultats, vos vidéos et images doivent respecter les spécifications publicitaires (spécifications) et les directives de conception spécifiques à la plate-forme. Mais entre différentes tailles d'image, exigences de caractère et formats de conception, déterminer comment optimiser pour chaque plate-forme individuelle peut devenir assez déroutant.

C'est pourquoi nous avons créé une feuille de triche pratique et rassemblé quelques bonnes pratiques créatives de performance utiles pour que vous puissiez vous y référer. Ajoutez cette page à vos favoris pour accéder à votre aide-mémoire à tout moment.

Mais pour que vos annonces soient correctes, il ne s'agit pas seulement de dimensions. Jetons un coup d'œil à quelques bonnes pratiques créatives en matière de performances générales pour que vos annonces soient à la hauteur.

Créez un récit convaincant qui attire l'attention et arrête les pouces

Il est difficile d'expliquer un nouveau produit ou une nouvelle idée de manière convaincante, en particulier dans le monde ultra-rapide des publicités numériques. Les principes de narration aident les marques à solidifier les concepts abstraits et à simplifier les messages complexes. L'élaboration d'un récit engageant non seulement humanise votre marque ou votre produit, mais favorise également la connexion client.

Comment bien démarrer avec les bonnes pratiques en matière de création publicitaire :

• Jouez avec le langage visuel dans vos publicités, en particulier pour les appareils mobiles, pour augmenter l'impact de votre publicité. Cela peut être fait avec un cadrage plus serré, un rythme plus rapide, l'utilisation de supers caractères de grande taille et des couleurs vives et à contraste élevé.
• Captez rapidement l'attention en plaçant la partie la plus convaincante de votre annonce au tout début pour susciter l'intérêt, idéalement dans les 3 premières secondes.
• Connaissez votre client : si vous voulez que votre public soit à l'écoute de ce que dit votre marque, soyez à l'écoute de ce qui l'intéresse. Si vous comprenez le comportement de vos clients, vous pouvez faire des choix créatifs qui reflètent leurs intérêts et leurs passions, en les gardant connectés à ce qui les intéresse.
• Choisissez un format ou un style unique et mémorable qui permet à votre marque de se promouvoir tout en attirant votre marché cible. Plus vous vous différenciez, plus il est probable que votre annonce se démarquera de la foule.

Déterminer les combinaisons créatives optimales qui correspondent aux objectifs commerciaux clés

Le succès d'une campagne dépend en fin de compte de l'utilisation de la bonne création dans le bon ordre pour obtenir les meilleurs résultats, que les mesures de réussite soient la conversion ou la notoriété de la marque. N'oubliez pas que les stratégies de séquençage créatif sont relatives - il n'y a pas d'approche « taille unique ». Les spécialistes du marketing doivent évaluer par eux-mêmes la « bonne » combinaison pour leurs marques et leurs principaux résultats commerciaux.

Comment optimiser votre stratégie en utilisant une approche créative à la performance :

• Prioriser les objectifs généraux de la campagne pour un impact créatif :
  • Avant de créer une campagne, les spécialistes du marketing doivent identifier les mesures les plus importantes pour leurs objectifs commerciaux, telles que l'augmentation des ventes ou la croissance de la valeur de la marque. Pour créer la campagne la plus puissante possible, tous les composants de votre annonce, y compris la création, le public cible et le type d'enchère, doivent s'aligner sur le même objectif.
• Mesurez, apprenez et faites évoluer votre création :
  • Alors que l'environnement médiatique continue de changer, il n'est pas toujours évident d'identifier la meilleure stratégie pour atteindre les objectifs de votre marque. Pour extraire efficacement les apprentissages de la campagne et itérer sur le succès dans un marché en évolution rapide, vous devez prendre en considération chaque point de contact du consommateur, et mesurer et attribuer avec précision l'impact des éléments créatifs sur tous les canaux. Ce n'est qu'alors que vous pourrez introduire les données les plus pertinentes dans vos techniques d'enchères automatisées et manuelles, et optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
• Combinez la créativité pour l'impact :
  • La vidéo joue un rôle important dans la narration de l'histoire de votre marque , mais les campagnes les plus performantes utilisent une combinaison de formats publicitaires pertinents, tels que des images statiques et animées, pour atteindre des objectifs commerciaux clés. Raconter de manière créative l'histoire de votre marque avec le bon mix média dans une variation de séquences peut résonner différemment avec les consommateurs, ce qui a pour effet d'attirer plus de visiteurs sur votre site ou de stimuler la décision d'achat.

Testez les éléments créatifs par canal et type d'annonce pour augmenter efficacement le succès

Pour que votre création publicitaire atteigne son plein potentiel, vous avez besoin d'un flux constant de nouvelles informations. Une véritable stratégie créative de performance nécessite des tests continus et rigoureux pour continuer à apprendre et à affiner ce qui fonctionne, ce qui signifie également prendre un certain nombre de risques et expérimenter en contournant les règles de votre marque. N'oubliez pas que l'échec est acceptable tant que vous rebondissez et avancez avec un état d'esprit de test continu. Après tout, ce qui n'a pas fonctionné l'année dernière ou même il y a six mois pourrait s'avérer efficace aujourd'hui.

Comment apprendre et évoluer grâce aux tests créatifs de performance :

• Maximiser véritablement la puissance de la création de performances ne signifie pas seulement tester au niveau de la campagne individuelle, mais étendre vos tests à toutes les campagnes et créer un processus pour tirer des informations qui s'appliquent à tous les canaux et types d'annonces.
• Lorsque vous expérimentez votre, assurez-vous de tester des concepts qui vont délibérément à l'encontre de toute idée préconçue sur ce qui, selon vous, fonctionnera le mieux. Bien que ces tests ne doivent pas nécessairement figurer en haut de votre liste de priorités, ils ne doivent pas non plus être négligés, en particulier si votre marque se trouve dans un marché de niche où les règles communes ne s'appliquent pas toujours.
• Amplifiez l'impact de votre création grâce au Betatyping , un cadre et un processus d'expérimentation créative sur les plateformes Facebook qui combine des résultats en temps réel avec une expertise créative, et fournit des conseils sur la manière de saisir ces opportunités.

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