Spesifikasi & Rekomendasi Iklan Sosial berdasarkan Platform (Plus Kiat Kreatif Performa yang Mengubah Game)
Diterbitkan: 2022-06-04Untuk memastikan iklan sosial Anda menarik perhatian, mendorong tindakan, dan meningkatkan laba Anda, video dan gambar Anda harus mematuhi spesifikasi (spesifikasi) iklan dan pedoman desain khusus platform. Tetapi di antara berbagai ukuran gambar, persyaratan karakter, dan format desain, mencari tahu cara mengoptimalkan untuk setiap platform individu bisa sangat membingungkan.
Itulah mengapa kami telah membuat lembar contekan yang praktis dan mengumpulkan beberapa praktik terbaik materi iklan kinerja yang bermanfaat untuk Anda rujuk. Tandai halaman ini untuk mengakses lembar contekan Anda kapan saja.
Tetapi memperbaiki iklan Anda bukan hanya tentang dimensi. Mari kita lihat beberapa praktik terbaik materi iklan kinerja umum untuk membuat iklan Anda habis.
Buat narasi menarik yang menarik perhatian & menghentikan jempol
Sulit untuk menjelaskan produk atau ide baru dengan cara yang menarik, terutama di dunia iklan digital yang sangat cepat. Prinsip mendongeng membantu merek memperkuat konsep abstrak dan menyederhanakan pesan yang kompleks. Menyusun narasi yang menarik tidak hanya memanusiakan merek atau produk Anda, tetapi juga mendorong koneksi pelanggan.
Cara memulai dengan praktik terbaik materi iklan:
- Mainkan bahasa visual dalam iklan Anda, terutama untuk perangkat seluler, untuk meningkatkan dampak iklan Anda. Ini dapat dilakukan dengan pembingkaian yang lebih ketat, tempo yang lebih cepat, penggunaan super tipe besar, dan warna kontras tinggi yang cerah.
- Tangkap perhatian dengan cepat dengan menempatkan bagian paling menarik dari iklan Anda di awal untuk menarik minat, idealnya dalam 3 detik pertama.
- Kenali pelanggan Anda: Jika Anda ingin audiens Anda mendengarkan apa yang dikatakan merek Anda, dengarkan apa yang mereka pedulikan. Jika Anda memahami perilaku pelanggan Anda, Anda dapat membuat pilihan kreatif yang mencerminkan minat dan gairah mereka, menjaga mereka tetap terhubung dengan apa yang mereka pedulikan.
- Pilih format atau gaya yang unik dan mudah diingat yang memungkinkan merek Anda untuk mempromosikan dirinya sendiri sambil menarik target pasar Anda. Semakin Anda membedakan, semakin besar kemungkinan iklan Anda akan menonjol dari yang lain.
Tentukan kombinasi materi iklan yang optimal yang selaras dengan tujuan bisnis utama
Keberhasilan kampanye pada akhirnya bergantung pada penggunaan materi iklan yang tepat dalam urutan yang tepat untuk mencapai hasil terbaik, baik metrik keberhasilannya adalah konversi atau kesadaran merek. Ingatlah bahwa strategi pengurutan materi iklan bersifat relatif—tidak ada pendekatan “satu ukuran untuk semua”. Pemasar harus mengevaluasi sendiri kombinasi yang "tepat" untuk merek mereka dan hasil bisnis utama mereka.
Cara mengoptimalkan strategi Anda menggunakan pendekatan materi iklan kinerja:
- Prioritaskan keseluruhan tujuan kampanye untuk dampak materi iklan:
- Sebelum membuat kampanye, pemasar harus mengidentifikasi metrik yang paling penting bagi tujuan bisnis mereka, seperti meningkatkan penjualan atau menumbuhkan ekuitas merek. Untuk membuat kampanye sekuat mungkin, semua komponen iklan Anda—termasuk materi iklan, audiens target, dan jenis tawaran—harus selaras dengan tujuan yang sama.
- Ukur, pelajari, dan kembangkan materi iklan Anda:
- Karena lingkungan media terus berubah, mengidentifikasi strategi terbaik untuk memenuhi tujuan merek Anda tidak selalu jelas. Untuk mengekstrak pembelajaran kampanye secara efektif dan mengulangi kesuksesan di pasar yang berkembang pesat, Anda perlu mempertimbangkan setiap titik kontak konsumen, dan secara akurat mengukur dan mengaitkan dampak elemen kreatif di semua saluran. Hanya dengan demikian Anda dapat memasukkan data yang paling relevan ke dalam teknik penawaran otomatis dan manual, dan mengoptimalkan kampanye Anda untuk mendorong hasil terbaik.
- Gabungkan materi iklan untuk dampak:
- Video memainkan peran besar dalam menceritakan kisah merek Anda , tetapi kampanye terkuat menggunakan kombinasi format iklan yang relevan, seperti gambar statis dan bergerak, untuk mendorong tujuan bisnis utama. Menceritakan kisah merek Anda secara kreatif dengan campuran media yang tepat dalam variasi urutan dapat beresonansi secara berbeda dengan konsumen, sehingga menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda atau mendorong pertimbangan pembelian.
Uji elemen materi iklan menurut saluran dan jenis iklan untuk mengukur kesuksesan secara efektif
Agar materi iklan Anda mencapai potensi penuhnya, Anda memerlukan aliran informasi baru yang konstan. Strategi materi iklan kinerja yang sebenarnya memerlukan pengujian yang ketat dan berkelanjutan untuk terus mempelajari dan menyempurnakan apa yang berhasil—yang juga berarti mengambil sejumlah risiko tertentu dan bereksperimen dengan membengkokkan aturan merek Anda. Ingatlah bahwa kegagalan dapat diterima selama Anda bangkit kembali dan bergerak maju dengan pola pikir pengujian terus menerus. Lagi pula, apa yang tidak berhasil tahun lalu atau bahkan enam bulan yang lalu mungkin terbukti efektif hari ini.
Cara belajar dan menskalakan melalui pengujian materi iklan kinerja:
- Benar-benar memaksimalkan kekuatan materi iklan kinerja tidak berarti hanya menguji pada tingkat kampanye individual, tetapi menskalakan pengujian Anda di seluruh kampanye dan membangun proses untuk menarik wawasan yang berlaku di seluruh saluran dan jenis iklan.
- Saat Anda bereksperimen dengan konsep Anda, pastikan untuk menguji konsep yang dengan sengaja mendorong gagasan yang sudah terbentuk sebelumnya tentang apa yang menurut Anda paling berhasil. Meskipun tes ini tidak harus menjadi prioritas utama Anda, tes ini juga tidak boleh diabaikan—terutama jika merek Anda berada di ceruk pasar di mana aturan umum tidak selalu berlaku.
- Perkuat dampak materi iklan Anda melalui Betatyping , kerangka kerja dan proses untuk eksperimen materi iklan di seluruh platform Facebook yang menggabungkan hasil waktu nyata dengan keahlian kreatif, dan memberikan panduan tentang cara memanfaatkan peluang tersebut.