Спецификации и рекомендации для социальных сетей по платформам (плюс креативные советы по производительности, которые изменят правила игры)

Чтобы ваша социальная реклама привлекала внимание, побуждала к действию и увеличивала вашу прибыль, ваши видео и изображения должны соответствовать рекламным спецификациям (спецификациям) и рекомендациям по дизайну для конкретной платформы. Но из-за различных размеров изображений, требований к символам и форматов дизайна выяснить, как оптимизировать для каждой отдельной платформы, может быть довольно сложно.

Вот почему мы создали удобную шпаргалку и собрали для вас несколько полезных советов по повышению производительности. Добавьте эту страницу в закладки, чтобы получить доступ к шпаргалке в любое время.

Но правильная реклама — это не только размеры. Давайте взглянем на некоторые общие рекомендации по повышению эффективности рекламы, чтобы сделать вашу рекламу идеальной.

Создайте захватывающее повествование, которое привлекает внимание и останавливает большие пальцы

Трудно убедительно объяснить новый продукт или идею, особенно в сверхбыстром мире цифровой рекламы. Принципы сторителлинга помогают брендам закреплять абстрактные концепции и упрощать сложные сообщения. Создание увлекательного повествования не только очеловечивает ваш бренд или продукт, но и способствует установлению контакта с клиентами.

Как начать с передовых методов создания объявлений:

• Играйте с визуальным языком в своих объявлениях, особенно для мобильных устройств, чтобы повысить эффективность рекламы. Этого можно добиться с помощью более плотного кадрирования, более быстрого темпа, использования надстроек крупного шрифта и ярких, высококонтрастных цветов.
• Быстро привлеките внимание, разместив самую привлекательную часть объявления в самом начале, чтобы привлечь интерес, в идеале в течение первых 3 секунд.
• Знайте своего клиента: если вы хотите, чтобы ваша аудитория настроилась на то, что говорит ваш бренд, настройтесь на то, что их волнует. Если вы понимаете поведение своих клиентов, вы можете сделать творческий выбор, отражающий их интересы и увлечения, поддерживая их связь с тем, что их волнует.
• Выберите уникальный, запоминающийся формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем больше вы отличаетесь, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет выделяться из толпы.

Определите оптимальные творческие комбинации, соответствующие ключевым бизнес-целям.

Успех кампании в конечном итоге зависит от использования правильного креатива в правильной последовательности для достижения наилучших результатов, независимо от того, являются ли показатели успеха конверсией или узнаваемостью бренда. Помните, что творческие стратегии последовательности относительны — не существует универсального подхода. Маркетологи должны сами оценить «правильную» комбинацию для своих брендов и ключевых бизнес-результатов.

Как оптимизировать свою стратегию с помощью креативного подхода:

• Установите приоритеты общих целей кампании для творческого воздействия:
  • Прежде чем создавать кампанию, маркетологи должны определить показатели, наиболее важные для достижения их бизнес-целей, например увеличение продаж или повышение ценности бренда. Чтобы создать максимально сильную кампанию, все компоненты вашей рекламы, включая креатив, целевую аудиторию и тип ставки, должны соответствовать одной и той же цели.
• Измеряйте, учитесь и развивайте свое творчество:
  • Поскольку медийная среда продолжает меняться, определение наилучшей стратегии для достижения целей вашего бренда не всегда ясно. Чтобы эффективно извлекать уроки из кампаний и добиваться успеха на быстро развивающемся рынке, вам необходимо учитывать каждую точку взаимодействия с потребителем, а также точно измерять и атрибутировать влияние творческих элементов по всем каналам. Только после этого вы сможете использовать наиболее релевантные данные как для автоматических, так и для ручных методов назначения ставок, а также оптимизировать свои кампании для достижения наилучших возможных результатов.
• Объедините креатив для воздействия:
  • Видео играет большую роль в рассказе о вашем бренде , но в самых эффективных кампаниях используется сочетание соответствующих рекламных форматов, таких как статические и движущиеся изображения, для достижения ключевых бизнес-целей. Креативное изложение истории вашего бренда с помощью правильного сочетания средств массовой информации в различных последовательностях может по-разному найти отклик у потребителей, что приведет к привлечению большего количества посетителей на ваш сайт или увеличению числа покупок.

Тестируйте креативные элементы по каналам и типам объявлений, чтобы эффективно масштабировать успех

Чтобы ваше рекламное объявление полностью раскрыло свой потенциал, вам нужен постоянный поток новой информации. Настоящая креативная стратегия требует непрерывного тщательного тестирования, чтобы постоянно учиться и совершенствовать то, что работает, что также означает принятие определенного риска и экспериментирование с изменением правил вашего бренда. Помните, что неудача приемлема, если вы приходите в норму и двигаетесь вперед с мышлением непрерывного тестирования. В конце концов, то, что не сработало в прошлом году или даже полгода назад, может оказаться эффективным сегодня.

Как учиться и масштабироваться с помощью креативного тестирования производительности:

• По-настоящему максимизировать эффективность креатива для повышения эффективности означает не только тестирование на уровне отдельной кампании, но и масштабирование ваших тестов по кампаниям и построение процесса для извлечения информации , применимой к различным каналам и типам рекламы.
• Когда вы экспериментируете со своим, обязательно проверяйте концепции, которые намеренно противоречат любым предвзятым представлениям о том, что, по вашему мнению, будет работать лучше всего. Хотя эти тесты не обязательно должны занимать первое место в вашем списке приоритетов, их также не следует упускать из виду, особенно если ваш бренд находится на нишевом рынке, где общие правила не всегда применимы.
• Увеличьте влияние своего креатива с помощью Betatyping — платформы и процесса творческих экспериментов на платформах Facebook, которые сочетают результаты в реальном времени с творческим опытом и дают рекомендации о том, как использовать эти возможности.

Узнайте, как перейти к современной креативной стратегии, основанной на данных об эффективности, загрузив полное бесплатное руководство по эффективной креативной стратегии, и подготовьте свой бизнес ко всему, что будет дальше.