플랫폼별 소셜 광고 사양 및 권장 사항(게임을 바꾸는 성능 크리에이티브 팁 포함)
게시 됨: 2022-06-04소셜 광고가 관심을 끌고 행동을 유도하고 수익을 높이려면 동영상과 이미지가 플랫폼별 광고 사양(사양) 및 디자인 가이드라인을 준수해야 합니다. 그러나 다양한 이미지 크기, 문자 요구 사항 및 디자인 형식 사이에서 각 개별 플랫폼에 최적화하는 방법을 파악하는 것은 매우 혼란스러울 수 있습니다.
그래서 우리는 편리한 치트 시트를 만들고 참조할 수 있는 몇 가지 유용한 퍼포먼스 크리에이티브 모범 사례를 모았습니다. 이 페이지를 즐겨찾기에 추가하면 언제든지 치트 시트에 액세스할 수 있습니다.
그러나 광고를 올바르게 게재하는 것은 크기에 관한 것만이 아닙니다. 광고를 멋지게 만들기 위한 몇 가지 일반적인 실적 광고 소재 모범 사례를 살펴보겠습니다.
관심을 끌고 엄지손가락을 멈추게 하는 매력적인 내러티브 만들기
특히 초고속 디지털 광고의 세계에서 새로운 제품이나 아이디어를 설득력 있는 방식으로 설명하는 것은 어렵습니다. 스토리텔링 원칙은 브랜드가 추상적인 개념을 강화하고 복잡한 메시지를 단순화하는 데 도움이 됩니다. 매력적인 내러티브를 만드는 것은 브랜드나 제품을 인간화할 뿐만 아니라 고객 연결을 유도합니다.
광고 크리에이티브 모범 사례를 강력하게 시작하는 방법:
- 광고, 특히 휴대기기의 경우 시각적 언어를 사용하여 광고 효과를 높이세요. 이것은 더 타이트한 프레이밍, 더 빠른 페이싱, 큰 유형 슈퍼, 밝고 고대비적인 색상을 사용하여 수행할 수 있습니다.
- 광고의 가장 매력적인 부분을 처음 3초 이내에 관심을 끌 수 있도록 맨 처음에 배치하여 신속하게 관심을 끌 수 있습니다.
- 고객 알기: 청중이 브랜드가 하는 말에 귀를 기울이게 하려면 고객이 관심을 갖고 있는 내용에 귀를 기울이십시오. 고객의 행동을 이해한다면 고객의 관심과 열정을 반영하는 창의적인 선택을 하여 고객이 관심을 갖고 있는 것과 연결되도록 할 수 있습니다.
- 브랜드가 타겟 시장에 어필하면서 자신을 홍보할 수 있는 독특하고 기억에 남는 형식이나 스타일을 선택하십시오. 더 많이 차별화할수록 광고가 군중에서 눈에 띄게 될 가능성이 높아집니다.
주요 비즈니스 목표에 부합하는 최적의 크리에이티브 조합 결정
캠페인의 성공은 궁극적으로 성공 지표가 전환이든 브랜드 인지도이든 상관없이 올바른 크리에이티브를 올바른 순서로 사용하여 최상의 결과를 달성하는 데 달려 있습니다. 크리에이티브 시퀀싱 전략은 상대적이라는 점을 기억하십시오. "일률적으로 적용되는" 접근 방식은 없습니다. 마케터는 브랜드와 주요 비즈니스 결과에 대한 "올바른" 조합을 스스로 평가해야 합니다.
퍼포먼스 크리에이티브 접근 방식을 사용하여 전략을 최적화하는 방법:
- 창의적인 영향을 위한 전반적인 캠페인 목표의 우선순위 지정:
- 캠페인을 만들기 전에 마케팅 담당자는 매출 증대 또는 브랜드 자산 증대와 같은 비즈니스 목표에 가장 중요한 지표를 식별해야 합니다. 가장 강력한 캠페인을 만들려면 광고 소재, 타겟 고객 및 입찰 유형을 포함한 모든 광고 구성 요소가 동일한 목표에 맞춰져야 합니다.
- 광고 소재 측정, 학습 및 발전:
- 미디어 환경이 계속 변화함에 따라 브랜드 목표를 달성하기 위한 최상의 전략을 식별하는 것이 항상 명확한 것은 아닙니다. 빠르게 진화하는 시장에서 캠페인 학습을 효과적으로 추출하고 성공을 반복하려면 모든 소비자 접점을 고려하고 모든 채널에서 크리에이티브 요소의 영향을 정확하게 측정하고 속성을 부여해야 합니다. 그래야만 가장 관련성 높은 데이터를 자동 입찰 기술과 수동 입찰 기술에 모두 입력하고 캠페인을 최적화하여 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
- 영향력을 위한 크리에이티브 결합:
- 동영상은 브랜드 스토리를 전달하는 데 큰 역할을 하지만 가장 강력한 캠페인은 주요 비즈니스 목표를 달성하기 위해 정적 및 동영상과 같은 관련 광고 형식의 조합을 사용합니다. 다양한 시퀀스의 올바른 미디어 믹스를 사용하여 브랜드 스토리를 창의적으로 전달하면 소비자에게 다르게 반향을 일으켜 사이트 방문자를 늘리거나 구매 고려도를 높일 수 있습니다.
채널 및 광고 유형별로 크리에이티브 요소를 테스트하여 성공을 효과적으로 확장
광고 크리에이티브가 최대한의 잠재력을 발휘하려면 새로운 정보의 지속적인 흐름이 필요합니다. 진정한 퍼포먼스 크리에이티브 전략은 효과가 있는 것을 계속 학습하고 개선하기 위해 지속적이고 엄격한 테스트를 필요로 합니다. 이는 또한 어느 정도의 위험을 감수하고 브랜드 규칙을 어기는 실험을 의미하기도 합니다. 지속적인 테스트 마인드로 반성하고 앞으로 나아가는 한 실패는 수용 가능하다는 것을 기억하십시오. 결국, 작년이나 6개월 전에는 효과가 없었지만 오늘날에는 효과적일 수 있습니다.
퍼포먼스 크리에이티브 테스트를 통해 배우고 확장하는 방법:
- 퍼포먼스 크리에이티브의 힘을 진정으로 극대화한다는 것은 개별 캠페인 수준에서 테스트하는 것이 아니라 캠페인 전체에서 테스트를 확장하고 채널과 광고 유형에 적용되는 통찰력을 이끌어내는 프로세스를 구축하는 것을 의미합니다.
- 당신이 당신의 것을 실험할 때, 당신이 생각하기에 가장 효과적일 것이라고 생각하는 선입견에 대해 의도적으로 밀어붙이는 개념을 테스트해야 합니다. 이러한 테스트가 우선 순위 목록에서 반드시 높을 필요는 없지만 간과해서는 안 됩니다. 특히 브랜드가 일반적인 규칙이 항상 적용되지 않는 틈새 시장에 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.
- 실시간 결과와 창의적 전문 지식을 결합하고 이러한 기회를 수용하는 방법에 대한 지침을 제공하는 Facebook 플랫폼 전반의 창의적 실험을 위한 프레임워크 및 프로세스인 Betatyping 을 통해 광고 소재의 영향을 증폭하세요 .