Especificaciones y recomendaciones de anuncios sociales por plataforma (más consejos creativos de rendimiento que cambian el juego)
Publicado: 2022-06-04Para asegurarse de que sus anuncios en redes sociales capten la atención, impulsen la acción y mejoren sus resultados, sus videos e imágenes deben cumplir con las especificaciones de anuncios (especificaciones) específicas de la plataforma y las pautas de diseño. Pero entre varios tamaños de imagen, requisitos de caracteres y formatos de diseño, descubrir cómo optimizar para cada plataforma individual puede resultar bastante confuso.
Es por eso que hemos creado una práctica hoja de trucos y reunimos algunas prácticas recomendadas útiles de creatividades de rendimiento para que las consulte. Marque esta página para acceder a su hoja de trucos en cualquier momento.
Pero hacer que sus anuncios sean correctos no se trata solo de dimensiones. Echemos un vistazo a algunas prácticas recomendadas de creatividades de rendimiento general para que sus anuncios estén al día.
Elabore una narrativa convincente que llame la atención y detenga los pulgares
Es difícil explicar un nuevo producto o idea de manera convincente, especialmente en el mundo hiperrápido de los anuncios digitales. Los principios narrativos ayudan a las marcas a solidificar conceptos abstractos y simplificar mensajes complejos. La elaboración de una narrativa atractiva no solo humaniza su marca o producto, sino que también impulsa la conexión con el cliente.
Cómo comenzar con fuerza con las mejores prácticas creativas de anuncios:
- Juegue con el lenguaje visual en sus anuncios, especialmente para dispositivos móviles, para aumentar el impacto de su anuncio. Esto se puede hacer con un encuadre más ajustado, un ritmo más rápido, el uso de súper grandes y colores brillantes y de alto contraste.
- Capte la atención rápidamente colocando la parte más convincente de su anuncio al principio para captar el interés, idealmente dentro de los primeros 3 segundos.
- Conozca a su cliente: si desea que su audiencia sintonice lo que dice su marca, sintonice lo que les importa. Si comprende el comportamiento de su cliente, puede tomar decisiones creativas que reflejen sus intereses y pasiones, manteniéndolos conectados con lo que les importa.
- Elija un formato o estilo único y memorable que permita que su marca se promocione mientras atrae a su mercado objetivo. Cuanto más diferencie, más probable es que su anuncio se destaque entre la multitud.
Determine las combinaciones creativas óptimas que se alineen con los objetivos comerciales clave
En última instancia, el éxito de una campaña depende del uso de la creatividad correcta en la secuencia correcta para lograr los mejores resultados, ya sea que las métricas de éxito sean la conversión o el conocimiento de la marca. Recuerde que las estrategias de secuenciación creativa son relativas: no existe un enfoque de "talla única". Los especialistas en marketing deben evaluar por sí mismos la combinación "correcta" para sus marcas y sus resultados comerciales clave.
Cómo optimizar su estrategia utilizando un enfoque creativo de rendimiento:
- Priorice los objetivos generales de la campaña para lograr un impacto creativo:
- Antes de crear una campaña, los especialistas en marketing deben identificar las métricas más importantes para sus objetivos comerciales, como aumentar las ventas o aumentar el valor de la marca. Para crear la campaña más sólida posible, todos los componentes de su anuncio, incluida la creatividad, el público objetivo y el tipo de oferta, deben alinearse con el mismo objetivo.
- Mida, aprenda y evolucione su creatividad:
- A medida que el entorno de los medios continúa cambiando, identificar la mejor estrategia para cumplir con los objetivos de su marca no siempre es claro. Para extraer de manera efectiva los aprendizajes de la campaña e iterar sobre el éxito en un mercado en rápida evolución, debe tener en cuenta cada punto de contacto del consumidor y medir y atribuir con precisión el impacto de los elementos creativos en todos los canales. Solo entonces podrá introducir los datos más relevantes en sus técnicas de oferta automática y manual, y optimizar sus campañas para obtener los mejores resultados posibles.
- Combine la creatividad para el impacto:
- El video juega un papel importante en la narración de la historia de su marca , pero las campañas más sólidas usan una combinación de formatos de anuncios relevantes, como imágenes estáticas y en movimiento, para impulsar los objetivos comerciales clave. Contar de forma creativa la historia de su marca con la combinación adecuada de medios en una variedad de secuencias puede resonar de manera diferente con los consumidores, lo que resulta en atraer más visitantes a su sitio o impulsar la consideración de compra.
Pruebe elementos creativos por canal y tipo de anuncio para escalar el éxito de manera efectiva
Para que la creatividad de su anuncio alcance su máximo potencial, necesita un flujo constante de nueva información. Una verdadera estrategia creativa de rendimiento requiere pruebas continuas y rigurosas para seguir aprendiendo y refinando lo que funciona, lo que también significa asumir una cierta cantidad de riesgos y experimentar para romper las reglas de su marca. Recuerde que el fracaso es aceptable siempre que se recupere y avance con una mentalidad de prueba continua. Después de todo, lo que no funcionó el año pasado o incluso hace seis meses podría resultar efectivo hoy.
Cómo aprender y escalar a través de pruebas creativas de rendimiento:
- Maximizar verdaderamente el poder de la creatividad de rendimiento no significa solo probar a nivel de campaña individual, sino escalar sus pruebas en todas las campañas y desarrollar un proceso para obtener información que se aplique a todos los canales y tipos de anuncios.
- Cuando esté experimentando con su, asegúrese de probar conceptos que deliberadamente se oponen a cualquier noción preconcebida sobre lo que cree que funcionará mejor. Si bien estas pruebas no necesariamente tienen que ocupar un lugar destacado en su lista de prioridades, tampoco deben pasarse por alto, especialmente si su marca se encuentra en un nicho de mercado donde las reglas comunes no siempre se aplican.
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