Specifiche e consigli sugli annunci social per piattaforma (oltre a suggerimenti per le creatività che cambiano le prestazioni)

Per assicurarti che i tuoi annunci social catturino l'attenzione, guidino l'azione e aumentino i tuoi profitti, i tuoi video e le tue immagini devono rispettare le specifiche degli annunci (specifiche) e le linee guida di progettazione specifiche della piattaforma. Ma tra varie dimensioni dell'immagine, requisiti di carattere e formati di progettazione, capire come ottimizzare per ogni singola piattaforma può creare piuttosto confusione.

Ecco perché abbiamo creato un pratico cheat sheet e messo insieme alcune utili best practice per le prestazioni creative a cui fare riferimento. Aggiungi questa pagina ai preferiti per accedere al tuo cheat sheet in qualsiasi momento.

Ma fare in modo che i tuoi annunci siano corretti non riguarda solo le dimensioni. Diamo un'occhiata ad alcune best practice per le creatività a rendimento generale per migliorare i tuoi annunci.

Crea una narrazione avvincente che attiri l'attenzione e fermi i pollici

È difficile spiegare un nuovo prodotto o un'idea in modo convincente, soprattutto nel mondo iperveloce degli annunci digitali. I principi dello storytelling aiutano i marchi a consolidare concetti astratti e semplificare messaggi complessi. La creazione di una narrativa coinvolgente non solo umanizza il tuo marchio o prodotto, ma stimola anche la connessione con i clienti.

Come iniziare bene con le best practice per la creatività degli annunci:

• Gioca con il linguaggio visivo nei tuoi annunci, in particolare per i dispositivi mobili, per aumentare l'impatto del tuo annuncio. Questo può essere fatto con un'inquadratura più stretta, un ritmo più veloce, l'uso di caratteri super grandi e colori brillanti e ad alto contrasto.
• Attira rapidamente l'attenzione inserendo la parte più interessante del tuo annuncio all'inizio per attirare l'interesse, idealmente entro i primi 3 secondi.
• Conosci il tuo cliente: se vuoi che il tuo pubblico si sintonizzi su ciò che dice il tuo marchio, sintonizzati su ciò che gli interessa. Se comprendi il comportamento del tuo cliente, puoi fare scelte creative che riflettano i suoi interessi e le sue passioni, mantenendolo connesso a ciò che gli interessa.
• Scegli un formato o uno stile unico e memorabile che consenta al tuo marchio di promuoversi facendo appello al tuo mercato di riferimento. Più ti distingui, più è probabile che il tuo annuncio si distingua dalla massa.

Determina le combinazioni creative ottimali in linea con gli obiettivi aziendali chiave

Il successo di una campagna dipende in definitiva dall'utilizzo della creatività giusta nella giusta sequenza per ottenere i migliori risultati, indipendentemente dal fatto che le metriche di successo siano la conversione o la consapevolezza del marchio. Ricorda che le strategie di sequenziamento creativo sono relative: non esiste un approccio "taglia unica". Gli esperti di marketing dovrebbero valutare da soli la combinazione "giusta" per i loro marchi e i loro principali risultati di business.

Come ottimizzare la tua strategia utilizzando un approccio creativo basato sul rendimento:

• Dai la priorità agli obiettivi generali della campagna per l'impatto creativo:
  • Prima di creare una campagna, gli esperti di marketing dovrebbero identificare le metriche che contano di più per i loro obiettivi di business, come aumentare le vendite o aumentare il valore del marchio. Per creare la campagna più efficace possibile, tutti i componenti dell'annuncio, inclusi creatività, pubblico di destinazione e tipo di offerta, devono essere allineati allo stesso obiettivo.
• Misura, impara ed evolvi la tua creatività:
  • Poiché l'ambiente dei media continua a cambiare, identificare la migliore strategia per raggiungere gli obiettivi del tuo marchio non è sempre chiaro. Per estrarre efficacemente gli apprendimenti della campagna e ripetere il successo in un mercato in rapida evoluzione, è necessario prendere in considerazione ogni punto di contatto con i consumatori e misurare e attribuire accuratamente l'impatto degli elementi creativi su tutti i canali. Solo così potrai inserire i dati più pertinenti nelle tue tecniche di offerta automatiche e manuali e ottimizzare le tue campagne per ottenere i migliori risultati possibili.
• Combina creatività per un impatto:
  • I video svolgono un ruolo importante nel raccontare la storia del tuo marchio , ma le campagne più efficaci utilizzano una combinazione di formati di annunci pertinenti, come immagini statiche e in movimento, per raggiungere obiettivi aziendali chiave. Raccontare in modo creativo la storia del tuo marchio con il giusto mix multimediale in una variazione di sequenze può risuonare in modo diverso con i consumatori, con il risultato di attirare più visitatori sul tuo sito o aumentare la considerazione dell'acquisto.

Testa gli elementi creativi per canale e tipo di annuncio per scalare efficacemente il successo

Affinché la creatività dell'annuncio raggiunga il suo pieno potenziale, è necessario un flusso costante di nuove informazioni. Una vera strategia creativa per le prestazioni richiede test continui e rigorosi per continuare ad imparare e perfezionare ciò che funziona, il che significa anche assumersi una certa quantità di rischi e sperimentare come piegare le regole del marchio. Ricorda che il fallimento è accettabile fintanto che ti riprendi e vai avanti con una mentalità di test continuo. Dopotutto, ciò che non ha funzionato l'anno scorso o anche sei mesi fa potrebbe rivelarsi efficace oggi.

Come apprendere e scalare attraverso i test creativi delle prestazioni:

• Massimizzare davvero la potenza delle creatività a rendimento non significa solo testare a livello di singola campagna, ma anche scalare i test tra le campagne e creare un processo per trarre informazioni che si applicano a tutti i canali e ai tipi di annunci.
• Quando stai sperimentando il tuo, assicurati di testare concetti che spingono deliberatamente contro qualsiasi nozione preconcetta su ciò che pensi funzioni meglio. Sebbene questi test non debbano necessariamente essere in cima alla tua lista di priorità, non dovrebbero nemmeno essere trascurati, specialmente se il tuo marchio si trova in un mercato di nicchia in cui non sempre si applicano regole comuni.
• Amplifica l'impatto della tua creatività attraverso il Betatyping , un framework e un processo per la sperimentazione creativa su piattaforme Facebook che combina risultati in tempo reale con competenze creative e fornisce indicazioni su come sfruttare tali opportunità.

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