Especificações e recomendações de anúncios sociais por plataforma (além de dicas de criativos de desempenho que mudam o jogo)

Para garantir que seus anúncios sociais chamem a atenção, gerem ação e aumentem seus resultados, seus vídeos e imagens precisam aderir às especificações de anúncio (especificações) específicas da plataforma e às diretrizes de design. Mas entre vários tamanhos de imagem, requisitos de caracteres e formatos de design, descobrir como otimizar para cada plataforma individual pode ser bastante confuso.

É por isso que criamos uma folha de dicas útil e reunimos algumas práticas recomendadas úteis para criativos de desempenho para você consultar. Marque esta página para acessar sua folha de dicas a qualquer momento.

Mas acertar seus anúncios não se trata apenas de dimensões. Vamos dar uma olhada em algumas práticas recomendadas de criativos de desempenho geral para deixar seus anúncios perfeitos.

Crie uma narrativa convincente que chame a atenção e pare os polegares

É difícil explicar um novo produto ou ideia de forma convincente, especialmente no mundo hiper-rápido dos anúncios digitais. Os princípios de storytelling ajudam as marcas a solidificar conceitos abstratos e simplificar mensagens complexas. Criar uma narrativa envolvente não apenas humaniza sua marca ou produto, mas também impulsiona a conexão com o cliente.

Como começar forte com as práticas recomendadas de criativos de anúncios:

• Brinque com a linguagem visual em seus anúncios, especialmente para dispositivos móveis, para aumentar o impacto do seu anúncio. Isso pode ser feito com enquadramento mais apertado, ritmo mais rápido, uso de supers de tipo grande e cores brilhantes e de alto contraste.
• Chame a atenção rapidamente, colocando a parte mais atraente do seu anúncio logo no início para atrair o interesse, de preferência nos primeiros 3 segundos.
• Conheça seu cliente: se você deseja que seu público sintonize o que sua marca está dizendo, sintonize com o que eles se importam. Se você entender o comportamento do seu cliente, poderá fazer escolhas criativas que reflitam seus interesses e paixões, mantendo-os conectados ao que eles se importam.
• Escolha um formato ou estilo único e memorável que permita que sua marca se promova e atraia seu mercado-alvo. Quanto mais você se diferenciar, mais provável será que seu anúncio se destaque da multidão.

Determine as combinações de criativos ideais que se alinham aos principais objetivos de negócios

O sucesso de uma campanha depende, em última análise, do uso do criativo certo na sequência certa para alcançar os melhores resultados, sejam as métricas de sucesso a conversão ou o reconhecimento da marca. Lembre-se de que as estratégias de sequenciamento criativo são relativas – não existe uma abordagem “tamanho único”. Os profissionais de marketing devem avaliar por si mesmos a combinação “certa” para suas marcas e seus principais resultados de negócios.

Como otimizar sua estratégia usando uma abordagem criativa de desempenho:

• Priorize os objetivos gerais da campanha para o impacto criativo:
  • Antes de criar uma campanha, os profissionais de marketing devem identificar as métricas mais importantes para seus objetivos de negócios, como aumentar as vendas ou aumentar o valor da marca. Para criar a campanha mais forte possível, todos os componentes do anúncio, incluindo criativo, público-alvo e tipo de lance, devem estar alinhados ao mesmo objetivo.
• Avalie, aprenda e evolua seu criativo:
  • Como o ambiente de mídia continua mudando, nem sempre é claro identificar a melhor estratégia para cumprir os objetivos da sua marca. Para extrair efetivamente os aprendizados da campanha e repetir o sucesso em um mercado em rápida evolução, você precisa levar em consideração todos os pontos de contato do consumidor e medir e atribuir com precisão o impacto dos elementos criativos em todos os canais. Só então você poderá inserir os dados mais relevantes em suas técnicas de lances automáticos e manuais e otimizar suas campanhas para gerar os melhores resultados possíveis.
• Combine criativos para causar impacto:
  • O vídeo desempenha um grande papel ao contar a história da sua marca , mas as campanhas mais fortes usam uma combinação de formatos de anúncio relevantes, como imagens estáticas e em movimento, para impulsionar os principais objetivos de negócios. Contar criativamente a história da sua marca com o mix de mídia certo em uma variação de sequências pode ressoar de maneira diferente com os consumidores, resultando na atração de mais visitantes ao seu site ou na consideração da compra.

Teste os elementos do criativo por canal e tipo de anúncio para dimensionar o sucesso com eficiência

Para que seu criativo de anúncio alcance todo o potencial, você precisa de um fluxo constante de novas informações. Uma verdadeira estratégia criativa de desempenho requer testes contínuos e rigorosos para continuar aprendendo e refinando o que funciona – o que também significa correr uma certa quantidade de riscos e experimentar dobrar as regras da sua marca. Lembre-se de que o fracasso é aceitável desde que você se recupere e avance com uma mentalidade de teste contínuo. Afinal, o que não funcionou no ano passado ou mesmo seis meses atrás pode ser eficaz hoje.

Como aprender e dimensionar por meio de testes de criativos de desempenho:

• Maximizar verdadeiramente o poder do criativo de desempenho não significa apenas testar no nível de campanha individual, mas dimensionar seus testes entre campanhas e criar um processo para obter insights que se aplicam a todos os canais e tipos de anúncio.
• Quando você estiver experimentando com o seu, certifique-se de testar conceitos que deliberadamente vão contra quaisquer noções preconcebidas sobre o que você acha que funcionará melhor. Embora esses testes não precisem necessariamente estar no topo da sua lista de prioridades, eles também não devem ser negligenciados – especialmente se sua marca estiver em um nicho de mercado onde as regras comuns nem sempre se aplicam.
• Amplie o impacto do seu criativo por meio da Betatipagem , uma estrutura e processo para experimentação criativa nas plataformas do Facebook que combina resultados em tempo real com experiência criativa e fornece orientação sobre como aproveitar essas oportunidades.

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