Dezvăluirea secretelor SEO: Acțiuni pentru a depăși obstacolele ca consultant SEO

Majoritatea oamenilor implicați în universul tehnologiei știu cât de important este SEO pentru comercializarea produselor lor pe internet. Pentru companiile ale căror produse sunt tradiționale și tangibile, totuși, puterile existente ar putea să nu înțeleagă de ce este nevoie de o bună igienă SEO pentru a pune în fața clienților de pe internet produse precum cereale sau produse de curățat geamuri pentru a rămâne competitive. A face clienții și nivelurile C să înțeleagă de ce un SEO bun este imperativ și este unul dintre obstacolele majore pe calea ta spre succes ca SEO. Aici, în această tranșă a Desfășurarea secretelor SEO , vom analiza modalități de a clarifica valoarea SEO pentru clienții tăi.

1. Convingerea C-Suite că SEO este important

Să ne bazăm mai întâi pe exemplul C-Levels, care se îndoiesc de cât de puternică SEO poate ajuta la generarea interesului pentru un produs. Când vine vorba de produs, banii vorbesc mai tare decât cuvintele. Deși este posibil să nu aveți pumni de numerar pentru a le arăta, puteți arăta directorilor că SEO bun este o monedă de bază pe internet. Metoda simplă: introduceți un termen de căutare într-o casetă de interogare a motorului de căutare și lăsați Google să le arate ce înseamnă. Explicarea faptului că mii de rezultate sunt filtrate de Google pentru a reprezenta o pagină de rezultate ale căutării pentru a determina ce produse sunt prezentate în mod proeminent ar putea fi suficientă informație pentru a speria orice executiv să arunce mai mulți bani în bugetul lor SEO.

Cu toate acestea, există modalități mai concrete de a demonstra de ce fiecare companie are nevoie de o strategie SEO bună: numerele. Potrivit unui studiu din 2017 al Internet Marketing Ninjas, site-urile care au ajuns pe prima pagină de rezultate au reprezentat 82% din toate interogările, 96,8% din toate afișările și 99,3% din toate clicurile. Acesta este tipul de informații pe care ar trebui să le introduci în mintea nivelurilor tale C și, odată ce obții rezultate măsurabile, poți oferi numere personalizate directorilor tăi. Odată ce începeți să urmăriți rezultatele, puteți preda rentabilitatea investiției.

2. Simbioza SEM

Deși este greu pentru SEO să obțină o bucată din plăcinta bugetară, poate fi doar o fărâmă lângă felia de pe placa de marketing pentru motoarele de căutare. Este o provocare să argumentezi pentru SEO atunci când este nevoie de timp pentru a-și vedea rezultatele măsurabile, în timp ce rezultatele pentru SEM sunt aproape instantanee. Este destul de simplu (cel puțin la fel de simplu ca un proces de licitare pe care îl poate face Google). Pentru SEM, anunțul dvs. poate apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării și, dacă utilizatorii dau clic pe el, știți că ați depășit primul obstacol către succes cu tactica.

Este o soluție pe termen scurt, în timp ce SEO este o soluție pe termen lung pentru a genera trafic. Gândiți-vă la SEM ca la sprint și la SEO ca la maraton. Ambele folosesc cercetarea prin cuvinte cheie pentru a ajunge la linia de sosire. Ambele funcționează, dar trebuie să știți în ce cazuri aveți nevoie de SEM și când va livra SEO. Există un echilibru delicat între cele două pentru ca oricare dintre ele să reușească fără a se canibaliza eforturile celuilalt.

Luați ca exemplu termenul de căutare „kit-uri pentru cutremur”. În partea de sus a paginii cu rezultate vedeți mai multe link-uri plătite - printre acestea, Quakekare.com.

Sub aceste rezultate sunt randamentele organice – unde QuakeKare.com apare din nou. Ambele sunt pe prima pagină de rezultate, așa că Quake Kare este, s-ar putea argumenta, în competiție cu el însuși. Dacă cineva face clic pe anunțul din partea de sus a paginii, Quake Kare va trebui să plătească pentru el, dar dacă face clic pe link puțin mai jos în pagină, Quake Kare va obține același rezultat gratuit. Ca să-l citez pe Alanis Morissette, este ca o călătorie gratuită când ești deja acolo. Pentru companiile mai mici cu bugete comparabile, atunci când se întâmplă acest lucru, atât SEM, cât și SEO ar putea dori să-și regândească strategiile în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie, reducând pe SEM cuvintele cheie pentru care se clasifică deja organic și folosind reclamele plătite pentru cuvintele cheie pe care le folosesc. t dar doresc să se claseze pentru.

Apariția de două ori pe prima pagină de rezultate nu este neapărat un lucru rău – Amazon o face frecvent. Pentru companiile cu bugete mari, ar putea avea sens să facă reclame plătite pentru cuvintele cheie, chiar dacă acestea sunt deja clasificate organic. Potrivit Google, SEM nu va îmbunătăți clasamentele organice, dar crește vizibilitatea unui brand atunci când apare de două ori pe o singură pagină. Unii utilizatori ignoră complet reclamele plătite și merg direct la link-urile organice, în timp ce alții preiau totul. O cercetare bună asupra personalității ar ajuta la găsirea echilibrului corect între SEM și SEO, pentru a le face pe ambele succes, descoperind ce caută, de ce si cum.

3. Datorii tehnice

Un obstacol major nespus pentru SEO este valoarea datoriei tehnice pe care trebuie să o treacă. Cel mai bine este să faceți o verificare tehnică a stării de sănătate pe site înainte de a vă prelua proiectul, astfel încât să știți spre ce vă îndreptați, precum și să puteți comunica clientului tipul de muncă implicat și cât timp durează. poate lua. Datoria tehnică începe să se acumuleze atunci când sunt folosite comenzi rapide pentru a crea un site și mai târziu trebuie să fie reparate, remodelate și restaurate pentru ca alte proiecte să poată fi puse în mișcare. Vă poate încetini toate eforturile.

Odată ce obțineți evaluarea tehnică, ar trebui să vă setați prioritățile cu schimbările radicale pe care Google le va observa mai întâi pe măsură ce accesează cu crawlere site-ul. Acest lucru este important mai ales dacă lucrați cu site-uri mari care conțin multe pagini. În cel mai rău caz, ar putea dura luni de zile să se dezvăluie. Înainte de a începe un proiect, asigurați-vă că vă cunoașteți accesibilitatea la echipa de dezvoltare, astfel încât să puteți oferi o evaluare precisă și să stabiliți așteptări și să vă structurați strategiile.

Este aproape imposibil ca orice site să evite datoria tehnică, așa că fiecare consultant SEO o va întâlni. Cheia este să o reduceți astfel încât să nu scape de sub control și să vă faceți proiectul SEO mai dificil decât trebuie să fie.

4. Google Penalties

Unii consultanți SEO au norocul/ghinionul să întâmpine o penalizare Google pe site-ul unui client. Este ghinion prin faptul că trebuie să îi explici clientului și de ce este important să repari; norocos prin faptul că este genul de provocare pentru care s-au angajat SEO-ii în afacere, în primul rând.

În primul rând, ar trebui să determinați dacă penalizarea a fost din cauza tacticilor SEO slabe sau black hat sau dacă a fost rezultatul unei schimbări algoritmice și a comunica ce înseamnă asta pentru clientul dvs.

-Modificare algoritmică Puteți identifica destul de ușor o penalizare dintr-o modificare algoritmică cu ajutorul graficului de vizibilitate din Searchmetrics Suite. Din imaginea de mai jos, puteți vedea că lillypulitzer.com a fost penalizat de câteva ori în ultimii doi ani, când Google a lansat modificări ale algoritmului:

Acesta este genul de diagramă pe care ar fi bine să-l arăți unui client. Acesta ilustrează modul în care lillypulitzer.com a suferit o pierdere de vizibilitate în timpul Phantom IV în 2016; graficul arată, de asemenea, o penalizare interstițială (o actualizare a paginilor vizate care au folosit în mod agresiv interstițiale și ferestrele pop-up din cauza impactului lor negativ asupra ușurinței de utilizare) la începutul lui 2017, precum și actualizările Phantom V și Fred. În fiecare scenariu, se pare că Lilly Pulitzer a făcut rapid ajustări pentru a reveni în bunăvoința Google, cu toate acestea, poate să nu fie atât de ușor să corectezi erori flagrante, dar să aibă ceva pentru a demonstra problemele unui client, astfel încât să înțeleagă valoarea. a muncii tale.

-Sit semnalizat Dacă un site a fost semnalat, poate fi o penalizare mai dificilă de recuperat - iar Google nu se teme să facă un exemplu despre acesta, ceea ce clienții dvs. ar trebui să înțeleagă pe măsură ce îl corectați, astfel încât să știe ce s-a făcut și de ce ar trebui evitată. Un exemplu: în 2006, Google a eliminat BMW din indexul Google în întregime pentru utilizarea paginilor de intrare (pagini create special pentru clasarea anumitor termeni de căutare) pline cu cuvinte cheie pe site-ul său german. În acest tip de caz, este bine să-i arătați clientului că Google vă anunță prin Instrumentele sale pentru webmasteri pentru ce a fost penalizat site-ul. Dacă penalitatea a fost dintr-o sursă externă (site-ul a fost piratat sau a fost o țintă de spam) este bine să arătați clientului cum este corectată și să solicitați o revizuire de la Google.

Nimeni nu a spus că ar fi ușor să fii consultant SEO, dar poți să faci simplu atâta timp cât îți educi bine clientul și te înarmezi cu instrumentele potrivite. Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Searchmetrics vă poate ajuta să vă gestionați proiectele SEO, înscrieți-vă pentru a vedea o demonstrație a Searchmetrics Suite .