Deveniți un agent de marketing de căutare mai bun în 2019 prin înțelegerea acestor concepte cheie

Cu toții căutăm în permanență noi perspective care să ne ajute să devenim mai buni agenți de marketing în căutare.

În acest articol, vom împărtăși conceptele cheie discutate la conferințele majore de marketing de căutare din ultimele luni, inclusiv Pubcon 2018, despre care credem că ar trebui să le cunoașteți pentru a continua să vă îmbunătățiți ca profesionist în marketingul de căutare în 2019.

Conceptele cheie de înțeles includ:

• Optimizarea intenției utilizatorului continuă să fie o prioritate cheie pentru strategia SEO
• Asistenți personali, căutare vocală și urmărire pentru „Poziția 0”
• Rezultatele căutării Google trec de la răspunsuri la călătorii
• Experiența clienților, loialitatea și oferirea unei călătorii „fără fricțiuni” pentru utilizator
• AMP și aplicații web progresive
• Aplicații cu o singură pagină

Înțelegerea intenției utilizatorului a cuvintelor cheie țintă continuă să fie prioritatea strategiei SEO

Toate strategiile SEO ar trebui să fie centrate în jurul unui proces continuu de analiză a intenției utilizatorului a cuvintelor cheie țintă, cu resurse considerabile alocate pentru înțelegerea informațiilor pe care utilizatorul intenționează să găsească din fiecare interogare.

Obiectivul este de a avea cel mai complet răspuns care să satisfacă intenția fiecărei interogări, identificând în același timp toate cuvintele cheie posibile într-un canal de vânzări pentru a oferi răspunsuri holistice. Este esențial să vă monitorizați performanța de clasare, astfel încât să vă puteți testa și rafina continuu conținutul pentru a îmbunătăți vizibilitatea organică pe parcursul călătoriei de căutare a utilizatorului.

Cele mai bune practici de optimizare tactică includ segmentarea cuvintelor cheie în funcție de stadiul pâlniei cumpărătorului, analiza SERP concurenților pentru a determina intenția utilizatorului în interogările de căutare, precum și recenzii ale fragmentelor recomandate pentru a defini formatele de conținut adecvate.

De asemenea, este esențial să dezvoltați personalitatea cumpărătorului, deoarece acest lucru vă poate ajuta să răspundeți la intenția interogărilor de căutare în limba lor și să obțineți cele mai complete răspunsuri la punctele lor dure.

Amintiți-vă, dacă reușiți să înțelegeți intenția utilizatorului și puteți oferi cel mai complet răspuns, atunci veți avea o mare oportunitate de a vă clasa în „Poziția 0”.

Google a început să optimizeze rezultatele căutării pentru a oferi răspunsuri mai valoroase la întrebările de căutare vocale introduse prin intermediul asistenților personali, cum ar fi Alexa sau Google Home.

Asistenți personali, căutare vocală și urmărire pentru „Poziția 0”

Google a început să optimizeze rezultatele căutării pentru a oferi răspunsuri mai valoroase la întrebările de căutare vocale introduse prin intermediul asistenților personali, cum ar fi Alexa sau Google Home. Ei înțeleg că utilizarea asistenților personali este în creștere, odată cu creșterea căutării vocale și, prin urmare, își perfecționează algoritmul de învățare automată pentru a se asigura că calitatea căutării continuă să se îmbunătățească în acest domeniu.

Devine din ce în ce mai important să optimizați căutarea vocală și să vă asigurați că o proporție considerabilă din strategia dvs. SEO alocă resurse pentru obținerea „Poziția 0”. Râvnita „Poziție 0” este cunoscută alternativ ca Fragment recomandat și este formatată în cele mai multe cazuri ca un paragraf, listă sau tabel.

Google a început să creeze instrumente specifice care îi pot ajuta pe SEO să creeze aplicații și instrumente care oferă utilizatorilor informații bazate pe voce. Un exemplu de instrument ar fi Actions on Google – care oferă dezvoltatorilor șansa de a crea „Acțiuni” și de a le lega la catalogul de intenții în continuă creștere al Google. Este mai mult decât probabil că Google va continua să lanseze instrumente utile pentru agenții de marketing în căutare, care să îi ajute să-și formateze conținutul pentru interogările de căutare vocală.

Între ianuarie 2018 și octombrie 2018, un studiu distribuit la Pubcon 2018 a evidențiat că interogările de căutare care au returnat o casetă „People Also Asked” au crescut de la 30% la 58%. Acest lucru arată o creștere substanțială a utilizării de către Google a acestei funcționalități, lucru pe care Gary Illyes l-a consolidat reamintindu-le SEO să adauge date structurate acolo unde sunt disponibile.

98% dintre fragmentele prezentate sunt difuzate de la adrese URL care se află pe prima pagină a Google. Prin urmare, atunci când prioritizați resursele, merită să vă concentrați pe clasarea cuvintelor cheie informaționale între pozițiile 1 – 10. Vă sugerăm să analizați cuvintele cheie țintă folosind un software de urmărire a clasamentului pentru a identifica toate acele cuvinte cheie care returnează fragmente recomandate.

Rezultatele căutării Google trec de la răspunsuri la călătorii

Discursul recent al lui Bill Hunt la Pubcon 2018 a fost intitulat „Subiecte principale din primele linii SEO”, iar unul dintre conceptele majore discutate a fost că Google se îndepărtează de la răspunsurile directe la interogări și, în schimb, oferă utilizatorilor călătorii în urma interogărilor.

În esență, este o trecere de la o interogare la o modalitate fără interogare de a obține informații, prin care Google scoate la suprafață informații relevante legate de interese sau subiecte semantice, fără a forța utilizatorul să introducă o altă interogare.

Fragmentele recomandate cu mai multe fațete, care oferă utilizatorului o călătorie, sunt acum testate pe desktop, precum și rezultatele mobile. Barry Schwartz a prezentat recent exemple de fragmente recomandate pentru desktop cu mai multe fațete, care ar putea afecta semnificativ cantitatea de trafic organic pe care l-ați primi în comparație cu dacă o interogare de căutare ar avea doar un fragment recomandat.

Acest exemplu arată cum Google încearcă să ofere utilizatorului o călătorie către achiziționarea unei combinații de cărucior și scaun auto.

O singură interogare de căutare returnează fragmente recomandate pentru etapa de conștientizare („Cum să alegeți cel mai bun combo pentru cărucior de mașină”), etapa de examinare („Cele mai bune combinații de cărucior și scaun auto”) și etapa de decizie (rezultate Google Cumpărături pentru cărucior și scaun de mașină Combo).

Această trecere generală către călătorii prin intrări de interogare singulare se aliniază cu tendința de creștere a căutării vocale și face esențială înțelegerea rezultatelor SERP-urilor pentru cuvintele cheie țintă și crearea conținutului într-un format care captează cea mai mare cotă de căutare.

De asemenea, este important să mapați cuvintele cheie țintă la călătoria pâlniei de vânzări.

Experiența clienților, loialitatea și oferirea unei călătorii „fără fricțiuni” pentru utilizator

Cercetările au arătat că durata medie de atenție a utilizatorilor de pe web scade semnificativ, ceea ce înseamnă că aveți mai puțin timp pentru a comunica propunerea dvs. de valoare clienților potențiali.

Agenții de marketing în căutare ar trebui să aloce resurse pentru a se asigura că experiența utilizatorului unui site web este mai rapidă, mai aliniată la așteptări și adaptată dispozitivelor mobile. De asemenea, este esențial să stabiliți o strategie de generare a recenziilor pentru a gestiona recenziile negative și pentru a maximiza oportunitatea de a primi recenzii pozitive.

La Pubcon 2018, Roger Dooley a oferit o imagine de ansamblu fascinantă a ideii de reducere a „frecării” pentru utilizatori în timpul experienței lor pe site-ul dvs. și a modului în care aceste experiențe de „fricțiune scăzută” ar duce la o loialitate sporită a clienților.

Dacă puteți dezvolta o experiență de utilizator cu „fricțiune scăzută” pe site-ul dvs., atunci clienții sunt mai probabil să fie loiali datorită confortului și, prin urmare, loialitatea față de o marcă nu este altruistă.

Când a legat această ipoteză de neuroștiință, Roger Dooley a sugerat că oamenii sunt fundamental leneși din cauza efortului cognitiv și fizic. Deci, în loc să se concentreze pe oferirea de reduceri ca motivație pentru utilizatori, cea mai bună modalitate de a insufla loialitatea clienților și de a crește ratele de conversie este de a face călătoria utilizatorului ușoară și „fără fricțiuni”.

Exemplele de „frecare” în timpul unei experiențe de utilizator online ar include formulare lungi de completat, viteze reduse de încărcare a site-ului web și lipsa explicațiilor procesului. În schimb, exemplele de experiență de utilizator „fără fricțiuni” includ autentificare automată, caracteristici de design minimalist, o singură casetă pentru a finaliza toate interacțiunile necesare și opțiuni de returnare ușoare pe site-urile de comerț electronic.

Cu siguranță, merită să configurați un audit „de fricțiune” al activelor dvs. digitale, în primul rând site-ul web, pentru a identifica etapele călătoriei utilizatorului care pot fi optimizate pentru a fi „fără fricțiuni”. Acest lucru poate crește loialitatea clienților pentru a genera mai mulți utilizatori care revin, îmbunătățind în același timp ratele de conversie.

Google încurajează în mod activ agenții de marketing în căutare să acorde prioritate experienței mobile pe care o oferă utilizatorilor lor.

AMP și aplicații web progresive

Google încurajează în mod activ agenții de marketing în căutare să acorde prioritate experienței mobile pe care o oferă utilizatorilor lor. O parte semnificativă a optimizării mobile este dezvoltarea unui site web sau a unei platforme de conținut care este rapid și ușor pentru motoarele de căutare să extragă informații importante din care.

Indexul mobil-first a fost difuzat pe site-uri web din vara acestui an, iar Google a declarat că viteza este unul dintre domeniile-cheie pe care să se concentreze marketerii de căutare, în ciuda faptului că nu este un semnal direct de clasare. Cheia aici este că vitezele rapide de încărcare a site-ului web vor îmbunătăți experiența utilizatorului mobil, iar semnalele organice UX influențează direct pozițiile de clasare.

Cele două soluții de dezvoltare pe care Google le impulsează sunt Accelerated Mobile Pages (AMP) și Progressive Web Apps (PWA). Fiecare are propriile sale argumente pro și contra. Aceste soluții se pot integra împreună pentru a crea un site web rapid și flexibil, cu o funcționalitate mai mare decât un site web tradițional.

Migrarea către AMP este relativ simplă pentru majoritatea site-urilor web, deși nu este încă pe deplin acceptată pentru toate tipurile de site-uri web (de exemplu, comerțul electronic). Această soluție este ceva pe care o mare parte a site-urilor web ale editorilor importante au adoptat-o ​​și îmbunătățește considerabil viteza de încărcare a site-ului. Pe lângă problemele legate de compatibilitatea funcțională, AMP are și probleme cu anumite aspecte ale urmăririi.

PWA, sau Progressive Web Apps, provin din noua funcționalitate din HTML5, care permite site-urilor web să controleze memorarea în cache a browserului, să interacționeze cu hardware-ul dispozitivului și să fie fixate pe ecranele de pornire pentru a funcționa offline. Aceasta înseamnă că site-urile web pot realiza acum toate funcționalitățile asociate cu aplicațiile native.

În calitate de agent de marketing în căutare, ar trebui să fii la curent cu actualizările din AMP și PWA, deoarece Google recomandă direct utilizarea acestora ca soluție de dezvoltare.

Aplicații cu o singură pagină

Un nou set de provocări se prezintă pentru SEO pe măsură ce aplicațiile cu o singură pagină și conținutul redat JavaScript devin din ce în ce mai proeminent pe site-uri web. Există o mare flexibilitate din perspectiva dezvoltării și, prin urmare, aplicațiile cu o singură pagină și conținutul redat JS sunt o propunere atractivă pentru mulți dezvoltatori.

Problema este că Google se luptă să acceseze cu crawlere aplicațiile cu o singură pagină și conținutul redat JS la aceeași viteză ca și HTML5, de exemplu. Aceasta înseamnă că Google durează mai mult pentru a indexa paginile web care adoptă această configurație.

Atunci când efectuați audituri tehnice SEO, merită să luați în considerare modul în care site-ul web poate fi optimizat pentru a reduce dependența sa de aplicațiile pe o singură pagină și de conținutul redat JS.

De ce este important să înțelegem aceste concepte cheie pentru a deveni un agent de marketing mai bun în căutarea în 2019?

Este important să fii la curent cu toate cele mai recente știri din industria căutării, deoarece evoluțiile pot avea loc atât de repede încât le putem rata cu ușurință.

Conceptele cheie pe care le-am enumerat în acest articol sunt domenii de luat în considerare atunci când vă planificați strategia SEO pentru 2019, când discutați cu clienții sau colegii și când vă concentrați cercetările.