Marketing prin e-mail: (probabil) o faci greșit

Publicat: 2018-06-12

Dacă ați trimis vreodată un e-mail sau un buletin informativ clienților dvs., sper că ați urmărit linkurile prin Google Analytics!

Acesta este punctul în care oamenii spun de obicei „nu, dar l-am urmărit folosind acest alt software pe care îl avem” (Mailchimp, Campaign Monitor, „un lucru personalizat pe care îl avem”).

Cu toate acestea, numai Google Analytics vă va urmări veniturile și conversiile obiectivelor. Deși „Deschide” și „CTR” sunt importante, ele nu sunt la fel de bune ca veniturile sau rentabilitatea investiției!

Etichetarea campaniilor dvs. de e-mail cu codul dvs. GA este atât de importantă pentru măsurarea atribuirii vânzărilor prin site-ul dvs. web. Fără etichetare, orice vânzări care ar trebui atribuite e-mailului vor fi probabil creditate incorect la „Direct” sau „Recomandări” – ceea ce este pur și simplu greșit.

Odată ce ți-ai stăpânit atribuția, poți să calculezi rentabilitatea investiției campaniei tale de e-mail, apoi să folosești aceste date noi pentru a decide dacă a fost profitabilă și dacă vei trimite alta.

Codul de urmărire a campaniei Google Analytics poate fi dificil de înțeles dacă nu sunteți interesat din punct de vedere tehnic (sau chiar dacă sunteți).

Mai jos sunt câteva fragmente pe care le puteți copia în linkurile de e-mail pentru a vă urmări corect campaniile! Uşor.

Anatomia unei legături urmărite corect

Aici puteți folosi propriul generator de adrese URL de la Google – dar oamenii pun adesea valori greșite în casetele greșite, astfel încât totul poate deveni puțin dezordonat.

utm_source=buletin informativ

Aceasta este lista persoanelor cărora le trimiteți e-mailul, „buletinul informativ” sau „clienții” sau „prospecții” sau „utilizatorii Facebook+” (observați că în loc de spații trebuie să folosim plusurile „+”)

utm_medium=email

Ne trimitem e-mailul prin e-mail, așa că lăsați acest e-mail. Asigurați-vă că scrie ÎNTOTDEAUNA aceeași valoare, „E-mail”, „e-mail” folosiți un singur mod de ortografie și respectați-l!

utm_campaign=Vara+Reducere

Acesta este identificatorul unic pentru această campanie – numele acesteia. Numele unei campanii este scopul e-mailului, despre ce este e-mailul? Promovarea unei reduceri de vară, în acest exemplu, sau ar putea fi o lansare de produs nou. Din nou, vă rugăm să rețineți că spațiile sunt înlocuite cu plusuri.

Mai jos sunt enumerate câteva opțiuni sensibile pentru cum ați putea proceda pentru a vă eticheta linkurile:

E-mailuri trimise clienților existenți

Buletin informativ lunar

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=ianuarie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=februarie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Martie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=aprilie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mai
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Iunie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=iulie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=august
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=septembrie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=octombrie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=noiembrie
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=decembrie

Promoție de vânzări sezoniere

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Vara+Reducere
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Toamnă+Reducere
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Winter+Reducere
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Primăvara+Reducere

Evenimente de vacanță

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Crăciun
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Anul+nou
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Bank+Holiday
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Valentines
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Paşti
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Ziua+Tatălui
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Ziua+Mamei
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Halloween

Lansare de produs nou

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Produs+nou

Promoție cu reduceri

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Reducere

E-mailuri trimise clienților existenți

Buletin informativ lunar

Promoție de vânzări sezoniere

Evenimente de vacanță

Lansare de produs nou

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Produs+nou

Promoție cu reduceri

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Reducere

O notă despre alți parametri

Există, de asemenea, câțiva alți parametri pe care îi puteți adăuga la o adresă URL care nu sunt necesari. Cel mai important pe care îl folosim este parametrul utm_content care vă permite să faceți diferența între diferitele linkuri din același e-mail, așa că dacă trimiteți un buletin de știri cu 5 articole diferite, ați adăuga un șir unic utm_content.

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mai&utm_content=article1
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mai&utm_content=article2
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mai&utm_content=article3

(Ale tale ar fi nume mai semnificative)