De ce Casa Albă Trump are probleme cu performanța

Primele 100 de zile de mandat ale președintelui Trump sunt un reper important. Electoratul american vrea să vadă ce a făcut (sau nu) orice președinte și dacă acea persoană a respectat promisiunile făcute în campania electorală. În acest spirit, revin asupra performanței site-ului WhiteHouse.gov pentru a vedea cum se comportă la mai bine de 100 de zile după ce Obama a părăsit Casa Albă.

Într-o postare anterioară, am analizat efectele abrogarii și înlocuirii site-ului WhiteHouse.gov al administrației Obama, la scurt timp după învestirea președintelui Trump. Rezultatele nu au fost bune. Am abordat în mod special capcanele în care a căzut echipa sa și am subliniat elementele fundamentale ale migrărilor site-urilor care pot atenua (sau chiar pot remedia) impactul acestor omiteri. Deci, pe lângă verificarea primelor 100 de zile de performanță, voi urmări și problemele pe care le-am identificat la 30 de zile de la inaugurare.

Din păcate, multe dintre problemele pe care le-am evidențiat sunt încă nerezolvate; site-ul continuă să hemoragieze vizibilitatea SEO pe care o avea înainte de președinția lui Trump. Până acum, au fost abordate doar problemele legate de fructe, cum ar fi pagina Executive Branch, care încă se referă la Barack Obama și Joe Biden ca președinte și vicepreședinte.

Vizibilitatea SEO a scăzut cu 40% de când Trump a devenit președinte. În ultima săptămână de mandat a lui Obama, WhiteHouse.gov a avut un scor de vizibilitate SEO de 202.731. După 100 de zile, acest număr a scăzut la 121.874 și nu prezintă semne semnificative de revenire la nivelul anterior de performanță.

Vizibilitatea este o valoare proprie creată de Searchmetrics pentru măsurarea performanței site-ului. Se bazează pe numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează un site, poziția lor în rezultatele căutării și volumele de căutare.

De ce contează elementele de bază

Execuția proastă a redirecționărilor de pe site-ul anterior către site-ul actual este factorul cel mai semnificativ pentru scăderea bruscă a vizibilității SEO a Casei Albe. Implementarea corectă a unei strategii de redirecționare care mapa paginile de pe site-ul moștenit la noul site ar fi prevenit o scădere atât de masivă a performanței SEO.

Redirecționarea corectă asigură că utilizatorii care accesează paginile vechi sunt redirecționați către paginile relevante. Redirecționarea trece, de asemenea, autoritatea online pe care aceste pagini au acumulat-o către paginile de destinație de pe noul site. Fără redirecționări, utilizatorii vor avea o experiență proastă, deoarece nu vor găsi conținut adecvat pe noul site. Autoritatea paginilor anterioare va fi, de asemenea, pierdută – nu va fi transmisă noului site, ceea ce duce la scăderea performanței acestuia.

Autoritatea unui site se bazează pe subiectele și cuvintele cheie pentru care se clasează. Redirecționarea corectă de pe aceste pagini poate păstra această autoritate. Totuși, redirecționările nu sunt suficiente. Aceste redirecționări trebuie să fie direcționate către pagini de pe noul site care acoperă cu exactitate subiectele site-ului anterior. Este necesară o strategie de conținut cuprinzătoare pentru a vă asigura că același conținut și subiecte sunt și pe noul site.

Pe lângă inventarierea paginilor site-ului anterior, webmasterii ar trebui să efectueze și un inventar al conținutului. Curatarea corectă a conținutului va asigura că toate subiectele sunt scoase la suprafață. Această perspectivă poate fi folosită pentru a reproduce acest conținut pe noul site.

Analiza actualului site de la Casa Albă și a arhivei lui Obama relevă că multe dintre aceste subiecte și termeni de cuvinte cheie nu apar pe noul site. Noul site se clasează pentru peste 87.610 de cuvinte cheie, iar site-ul arhivat se clasează pentru aproape 3.000. Cu toate acestea, doar 609 de termeni se suprapun pe ambele site-uri. Dintre acești 609 termeni, arhiva lui Obama depășește site-ul Casei Albe în 144 dintre ei.

Pentru a fi corect, unele nu sunt relevante pentru epoca Trump, inclusiv „starea uniunii 2016” și „ziua lui Cesar Chavez 2012”. Cu toate acestea, unii dintre acești termeni sunt încă relevanți și au volume de căutare semnificative.

Acesta este un indicator cheie că administrația actuală nu a ținut cont de subiectele și conținutul site-ului anterior. De înțeles, o nouă administrație va avea un accent diferit, care s-ar putea să nu se suprapună complet cu cel al administrației anterioare. Cu toate acestea, unele dintre aceste subiecte ar putea fi subiecte veșnic verzi care sunt agnostice de orice înclinație politică într-o administrație.

Alte subiecte din administrația anterioară pot fi importante pentru publicul site-ului, iar un punct de vedere despre ele pe noul site ar putea fi benefic atât pentru utilizatori, cât și pentru valoarea căutării. Administrația s-a schimbat, dar publicul, poporul american, nu. Problemele și subiectele care erau importante pentru oameni înainte de învestirea lui Trump sunt probabil încă importante.

Alegeți-vă cuvintele cu înțelepciune

Pe o notă pozitivă pentru administrația lui Trump, ei creează cu sârguință conținut nou pentru site. Folosind unele filtre creative și analize ale codului sursă a paginii SERP, putem vedea că administrația lui Trump a publicat mai mult conținut de blog în primele 100 de zile decât a făcut administrația Obama.

Aceasta se compară cu conținutul scris în primele 100 de zile din primul mandat al lui Obama, când au fost publicate 83 de articole:

Analizând directorul blogului dezvăluie o tendință similară, descendentă a vizibilității SEO pentru întregul site. Panta este mai puțin profundă din cauza timpului necesar pentru ca Google să descopere că acest conținut mai profund de la Casa Albă a lui Obama nu mai există pe site-ul lui Trump.

Înainte de inaugurarea lui Trump, vizibilitatea SEO a blogului era de 9.332. Vizibilitatea SEO a ajuns la 36 pe 12 martie. De atunci, însă, conținutul blogului noului site a început să câștige unele clasamente. Începând cu 30 aprilie, Vizibilitatea SEO pentru Blogul Casei Albe este la 521. Deși aceasta este o creștere impresionantă pe parcursul a șase săptămâni, încă palidează în comparație cu cantitatea de vizibilitate SEO înainte de relansare.

Blogul lui Obama menține în continuare clasamente pentru 250 de cuvinte cheie. Acești termeni includ politici din perioada în care Obama a fost în funcție, cum ar fi Dream Act și sărbători naționale precum 4 iulie și Hanukah. Aceștia sunt toți termeni relevanți care pot fi incluși în blogul de pe noul site.

Să trimiți sau să nu trimiți

S-au spus multe despre utilizarea activă de către președintele Trump a Twitter pentru a-și transmite mesajul direct adepților săi. În loc să intru în această dezbatere, aș reține că site-ul oficial al Casei Albe este și ar trebui să fie un canal important pentru vizualizarea pozițiilor de comunicare și de politică ale ramurii executive. Este încă un instrument de arhivă excelent pentru istorici și o sursă majoră de informații pentru oamenii din întreaga lume.

Pe un front mai larg, aș reitera ceea ce am spus în postarea anterioară. Eșecul de a vă planifica în mod adecvat migrarea va duce la o scădere semnificativă a vizibilității SEO, ceea ce va duce la mai puțin trafic, mai puține conversii și potențiala deteriorare a reputației online a mărcii dvs.

Repararea site-ului web deteriorat al națiunii noastre

După cum am menționat în postarea mea anterioară, primul pas de migrare sau relansare a unui site este efectuarea unui inventar amănunțit al site-ului existent. Din păcate, acest lucru nu s-a întâmplat pentru WhiteHouse.gov. Cu toate acestea, administrația Trump are luxul de a avea acces la o arhivă completă a site-ului anterior.

Apoi, identificați subiectele care se suprapun pentru care ambele site-uri concurează și îmbunătățiți conținutul noului site pentru a depăși conținutul site-ului vechi. Acest lucru nu numai că va salva fața pentru noua administrație, nefiind depășit de site-ul celui precedent, dar va îmbunătăți și performanța noului site prin preluarea autorității celui anterior.

Apoi, identificați subiectele pentru care se clasează doar site-ul lui Obama. Creați conținut corespunzător pe noul site. Dacă conținutul nu face parte din agenda lui Trump, un curs rezonabil de acțiune ar fi să scrieți un punct de vedere despre subiectul anterior sau despre modul în care Trump îl tratează diferit. De exemplu, site-ul lui Obama avea o pagină de destinație despre comunitatea LGBT. Versiunea lui Trump a site-ului nu are o pagină de destinație LGBT dedicată. Cu toate acestea, Trump a decis să-l mențină pe avocatul lui Obama, Randy Berry, în personalul său, care continuă să abordeze aceste probleme. Construirea unei pagini care să comunice acest lucru, împreună cu oricare dintre inițiativele actuale ale lui Berry, ar fi o soluție ideală.

După cum sa menționat anterior, unele dintre subiectele de pe site-ul anterior sunt legate de date specifice, cum ar fi sărbători, și este posibil să nu fie imediat relevante. Subiectele referitoare la aceste evenimente ar trebui să fie încorporate într-un calendar de conținut pentru lansare la date viitoare.

În cele din urmă, după ce a creat conținut nou pentru a susține subiectele site-ului anterior, administrația ar trebui să înceapă redirecționarea adreselor URL restrânse de pe site-ul anterior către noile lor omologi. Presupunând că backlink-urile încă mai există către adresele URL vechi, o anumită autoritate va fi în continuare transmisă paginilor noului site și, în general, noului site.

Este posibil ca 100% din vizibilitatea SEO de pe site-ul anterior al Casei Albe să nu fie transmisă noului site, dar o sumă considerabilă ar putea fi, dacă acești pași sunt întreprinși. Dacă intenționați să migrați sau să relansați site-ul dvs. în viitor, sperăm că puteți învăța din acest exemplu și puteți preveni ca această consecință să apară pe site-ul dvs.

Sfaturi pentru salvarea vizibilității

Care sunt pașii cheie pe care ar trebui să îi urmeze webmasterii? Există câteva care ar putea fi aplicate oricărui site web:

• Asigurați-vă că implementați redirecționări pentru a recupera Vizibilitatea de la relansarea unui site
• Concentrați-vă pe cuvintele cheie partajate cu site-ul WhiteHouse.gov al lui Obama. Identificați subiectele care rămân relevante pentru Casa Albă Trump și/sau scrieți conținut nou sau actualizat despre astfel de subiecte.
• Căutați noi oportunități de conținut
  • Concentrați-vă pe sărbători și evenimente curente ca pe un fruct care nu se așteaptă pentru a oferi conținut relevant
  • Asigurați-vă că luați în considerare problemele importante.