Dezvăluirea secretelor SEO: a fi clasat într-o casetă de răspuns

Google răspunde din ce în ce mai mult la interogările de căutare cu liste organice îmbunătățite sub formă de așa-numite casete de răspuns. Trucul pentru marketerii moderni este să înțeleagă care dintre cuvintele tale cheie este cel mai probabil să găsească locul ideal pentru această râvnită casetă de răspuns direct. În lupta pentru creșterea vizibilității online, marketerii trebuie să identifice cuvintele cheie pe care doresc să le clasifice pentru acest tip de element de căutare extinsă, astfel încât să fie clar ce URL să optimizeze. În cea mai recentă versiune a noastră Unwrapping the Secrets of SEO, vă voi arăta cum să faceți acest lucru folosind funcția Clasificarea cuvintelor cheie și filtrele găsite în platforma Searchmetrics.

Ce este o „casetă de răspuns” Google?

O casetă de răspuns este încercarea Google de a oferi răspunsuri de referință rapidă la întrebări sub forma unei casete (sau card) fără a părăsi pagina cu rezultate ale motorului de căutare sau SERP. Într-o lucrare anterioară Unwrapping the Secrets of SEO , am oferit câteva sfaturi și trucuri despre clasarea pentru un răspuns direct. Această postare extinde acest lucru cu informații și informații suplimentare pentru ținute SEO de nivel mediu și începător.

Casetele de răspuns sunt poziționate deasupra listelor organice și apar în trei formate comune:

• Liste
• Paragraf
• Diagramă

Mai jos este un exemplu de format de paragraf:

Cu orice alt nume

Simple și directe, casetele de răspuns au primit și alte câteva nume: Featured Snippet, Fact Box, Google answers sau Google box. Printre comunitatea SEO, acestea fac parte din familia de elemente de căutare extinsă denumite cel mai frecvent răspuns direct.

O scurtă deosebire: diferența dintre o casetă de răspuns direct și Întrebări înrudite (people also ask box) sunt pozițiile lor respective în SERP. Caseta Răspuns direct se află direct sub bara de căutare și se află deasupra tuturor listelor organice de pe pagină. Crede-mă, este greu de ratat. Caseta „People Also Ask” este încorporată în listări ca o serie de casete de răspunsuri extensibile care conțin întrebări legate de căutarea principală.

Într-o anumită zi, Google procesează peste 40.000 de interogări în fiecare secundă, ceea ce se traduce în peste 3,5 miliarde de căutări pe zi. Sunt multe întrebări!

O lucrare în curs – Răspunsuri rapide

Google a experimentat să ofere utilizatorilor diferite forme de răspunsuri rapide din 2011. Acestea au devenit ceea ce este cunoscut sub denumirea de elemente de căutare extinsă – diverse elemente de casetă din SERP, inclusiv Knowledge Graph, Twitter Cards și – pe care acest articol este conceput pentru a se concentra on – Răspunsuri directe. Din 2012, aceste tipuri de elemente au devenit mai frecvent integrate în pagina cu rezultatele motorului de căutare Google.

Google a introdus Direct Answers la SERP-ul lor în 2015. În anii următori, compania a continuat să îmbunătățească modul în care oferă răspunsuri la întrebările utilizatorilor, prezentând aceste casete în Poziția 0; locația cea mai proeminentă deasupra listei de rezultate organice ale căutării.

Doriți să creșteți traficul organic? Răspundeți la întrebările pe care le pun oamenii

Faptul că Google evidențiază conținutul din listările organice în acest mod este o oportunitate uriașă atât pentru agenții de marketing, cât și pentru scriitorii de conținut, în ceea ce privește metodele suplimentare de creștere a traficului organic. Deci, care este modalitatea numărul unu de a vă obține clasarea conținutului ca casetă de răspuns? Formatare corectă.

SEO Insight : Cele mai comune trei formate pentru obținerea clasamentului ca casetă de răspuns direct sunt:

• Liste sub formă de marcatori, ordonate sau neordonate (obișnuite pentru rețete sau interogări „cum să”)
• Format de diagramă (obișnuit pentru informațiile care sunt cel mai bine afișate într-o diagramă - gândiți-vă la tabelul periodic al elementelor)
• Un scurt paragraf care răspunde direct la o întrebare (cel mai bine pentru răspunsuri succinte, definitive)

În plus, termenii de căutare care declanșează acest tip dacă integrarea indică intenția utilizatorului de a obține mai multe informații despre un subiect. De asemenea, este important să rețineți preferințele dispozitivului; Răspunsurile directe sunt mai răspândite în căutările pe desktop decât pe dispozitive mobile.

Google răspunde la aproximativ 11% din căutările pe desktop cu răspunsuri directe; procentul pentru căutările mobile este puțin peste 4%. Dacă ne uităm la cuvintele de întrebare la care Google răspunde în mod normal cu răspunsuri directe, „Cum” și „Ce” se află în partea de sus a listei respective. – Studiu de căutare universală și extinsă pentru Searchmetrics

Identificarea cuvintelor cheie care returnează o casetă de răspuns

Pentru a vedea care dintre cuvintele cheie ale proiectului dvs. sunt clasate ca răspuns direct, navigați la fila Clasare organică din proiectul selectat și faceți clic pe Clasare cuvinte cheie. Setul dvs. de cuvinte cheie pentru proiectul Searchmetrics poate conține tot felul de termeni de marcă sau non-marcă. Această caracteristică a experienței de căutare Searchmetrics va evidenția termenii proiectului care au ca rezultat un răspuns cu răspuns direct.

Selectați filtrul pentru Răspuns direct și veți vedea termenii de mai jos.

De aici, merită să sortați datele în trei moduri pentru a începe să prioritizați optimizările pe pagină. Direcția pe care o luați din aceste date este în întregime dictată de strategia dvs. de afaceri și inițiativele SEO.

Abordarea #1 – Optimizați cuvintele cheie deja clasate pe pagina 1

Iată o optimizare simplă care adesea se ascunde la vedere. S-ar putea să vă întrebați: „De ce aș dori să optimizez în continuare termenii care sunt deja clasați pe pagina 1? Am atins deja statutul de pagina 1, așa că treaba mea este gata, nu?

Nu chiar.

SERP devine din ce în ce mai aglomerat – sunt atât de multe pe care să dai clic! De aceea, merită efortul suplimentar pentru a oferi paginilor dvs. de top clasament cele mai mari șanse de a apărea într-un format și locație foarte vizibile. Rezultatele organice prezentate ca răspuns direct câștigă acel loc.

Citind rezultatele de mai jos, putem vedea care dintre cuvintele cheie ale proiectului nostru generează integrarea casetei de răspuns direct. Cuvântul cheie și adresa URL asociată vă arată ce pagină și termenul să vă concentrați optimizările în pagină.

Abordarea nr. 2 – Sortați după URL-uri la distanță de frapare

Această abordare este mai axată pe afaceri, deoarece puteți prioritiza adresele URL de clasare în funcție de locul în care se află în SERP. Pozițiile între 11-20 sunt considerate pagina 2 a SERP Google. Aceste cuvinte cheie sunt cunoscute ca fiind la o „distanță izbitoare” de râvnitul teritoriu al paginii 1. În exemplul nostru de testare, cele mai multe dintre aceste cuvinte cheie cu distanță marcantă au un volum de căutare sub 1.000, ceea ce le poate face mai puțin atractive pentru a petrece timp și eforturi de optimizare. Alternativ, un volum mai mic de căutări poate fi exact pe care doriți să vă concentrați, dacă obiectivul dvs. este un public mai vizat și un cuvânt cheie cu conversie.

Abordarea #3 – Sortați după volumul de căutare

Prin sortarea rezultatelor după Volumul de căutare, puteți prioritiza termenii care se corelează cu un nivel ridicat de interes al clienților. În acest caz, vedem în proiectul de testare pentru Searchmetrics, datele arată că trei termeni „optimizare seo”, „actualizări Google” și „etichetă meta” au cele mai mari volume de căutare. Dacă ar fi să îmbunătățim poziția în clasament pentru acești termeni, am avea o cantitate mai mare de trafic organic (Indexul de trafic) care ajunge pe pagina respectivă. În acest fel, eforturile tale de SEO se bazează pe ceea ce este interesant pentru clienții tăi.

Creșteți-vă traficul web – Sfaturi generale

Multe dintre răspunsurile instantanee din elementele de căutare extinsă sunt concepute pentru a evidenția conținutul care răspunde succint la întrebările introduse de utilizatori în bara de căutare prin intermediul a trei formate de bază. Cele mai comune trei formate pentru a obține clasamente ca răspuns direct sau casetă sunt:

• Lista cu marcatori, detaliata
• Format grafic
• Un scurt paragraf

Structurarea conținutului dvs. într-unul dintre aceste trei formate va oferi paginii dvs. cele mai bune șanse de a câștiga un loc într-o casetă de răspuns Google atunci când cineva vă întreabă „ce este o meta-descriere?”

Cea mai bună parte a elementelor de căutare extinsă este că puteți face în mod activ optimizări pentru paginile dvs. web, ceea ce poate duce la afișarea conținutului dvs. într-o casetă de răspuns. Spre deosebire de elementele Universal Search (hărți, imagini, știri, videoclipuri), care sunt elemente SERP în mod inerent statice; ori este o hartă, ori nu este. Nu se poate păcăli Google cu asta.

Dacă doriți mai multe sfaturi despre optimizarea conținutului dvs. pentru toate tipurile de casete de răspuns, descărcați studiul de căutare Searchmetrics Universal & Extended . Studiul conține, de asemenea, sfaturi și instrucțiuni pentru optimizarea elementelor de căutare universală (sfat: utilizați marcajul Schema).

Aplicarea filtrelor de coloane pentru a vedea elementele de căutare universale

Doriți să vedeți care dintre cuvintele dvs. cheie se clasează ca Elemente de căutare universale? Este ușor. Tot în cadrul acestui modul de pe platforma Searchmetrics, puteți actualiza widget-ul tabelului pentru a arăta care dintre aceleași cuvinte cheie de proiect se clasifică și pentru elementele de căutare universală, selectând „Integrații universale de căutare” din filtrul drop-down.

În exemplul nostru, cei doi termeni de mai jos nu se clasează ca integrări universale (pe bună dreptate, deoarece nu sunt unul dintre următorii – hartă, imagine, știri, video). Dar dacă ar face-o, aici ați vedea informațiile respective.

Cine răspunde la întrebările Google?

Momentan, ai! În calitate de autor al conținutului site-ului dvs., aveți posibilitatea de a utiliza datele proiectului Searchmetrics pentru a vedea care dintre cuvintele cheie pe care le urmăriți generează răspunsuri directe. Acum aveți o perspectivă asupra modului în care vă formatați conținutul pentru a crește numărul de pagini clasate în acest fel.

În lupta pentru a câștiga mai multă vizibilitate, înțelegerea care dintre cuvintele cheie ale proiectului dvs. sunt sau nu clasate ca răspuns direct vă permite să utilizați datele pentru a valorifica oportunitatea de a vă crește traficul organic.

Fiecare modul poate fi adăugat cu ușurință la un tablou de bord (folosind pictograma „+” care este întotdeauna situată în dreapta sus). Este una dintre cele mai simple moduri de a partaja aceste informații cu echipa ta.

Acum ai plecat la curse!

PENTRU MAI ADANC ÎN LUMEA CĂUTĂRILOR PRIN SERIA NOASTRĂ ÎN DESFĂŞURARE:

Dezvăluirea secretelor SEO: de ce contează mai întâi mobilul (și nu)

Dezvăluirea secretelor SEO: o analiză industrială a securității HTTPS

Dezvăluirea secretelor SEO: optimizarea subiectelor