Factori de clasare financiară: cum folosește rata bancară conținutul relevant pentru a performa pe Google

Cel mai recent studiu privind factorii de clasare Searchmetrics arată cât de relevant este conținutul vital pentru site-urile din industria financiară care doresc să aibă performanțe în căutarea Google. Finanțe este subiectul unei serii Searchmetrics de studii privind factorii de clasificare care se concentrează pe o anumită industrie. Printre constatări, analiza arată că conținutul relevant și structurat este și mai vital pentru clasamentele înalte atunci când concurează pentru cuvinte cheie legate de finanțe decât este în alte sectoare. Folosind un exemplu din industrie, explicăm cum înțelegerea acestor factori de clasare poate fi pusă în practică pentru a crește performanța site-ului dvs.

Descărcați cartea albă acum!

Searchmetrics a publicat documente albe privind factorii de clasare pentru anumite industrii de la începutul anului 2017. Acestea oferă concluzii mai detaliate pentru SEO, marketeri online și factori de decizie pentru companii, editori și consultanți dintr-un anumit sector, arătându-le unde ar trebui să se concentreze pentru a se concentra să-și îmbunătățească performanța de căutare. Acest studiu financiar este unul dintre documentele noastre de clasificare specifice industriei.

Infografică: Factori de clasare pentru industria financiară

Aceasta este versiunea web a infograficului nostru. Veți găsi o versiune de înaltă rezoluție (printabilă) pe pagina noastră de descărcare.

Dezvoltarea performanței de căutare organică a Bankrate

Deci, de ce este atât de important conținutul relevant în industria financiară? Ei bine, clienții potențiali nu caută doar orice veche ipotecă, card de credit sau poliță de asigurare – au nevoie de informații despre condiții, securitate și oferte speciale. Și clienții existenți sunt cel mai probabil să devină conștienți de noi produse și servicii financiare atunci când folosesc site-ul web nu doar ca un loc pentru a-și verifica soldul bancar sau pentru a obține cel mai recent curs de schimb, ci ca o sursă de informații interesantă și utilă.

Bankrate.com a recunoscut cu mult timp în urmă importanța conținutului relevant – care a fost confirmat acum de cartea noastră de informații privind clasarea financiară. Dacă ne uităm înapoi la tendința istorică în Vizibilitatea SEO a domeniului bankrate.com, atunci vedem o perioadă constantă și semnificativă de creștere organică, în special între sfârșitul anului 2012 și jumătatea lui 2016.

La începutul anului 2013, Vizibilitatea SEO a Bankrate.com era de 236.141 de puncte, crescând în următorii trei ani și jumătate până la 350.950 la mijlocul lui 2016 - aceasta este o creștere cu 50% față de ceea ce era deja o poziție de pornire destul de puternică, plasându-l în fruntea pachetului pentru multe cuvinte cheie cu concurență ridicată (cu volum mare de căutare). În ultimul an, această vizibilitate SEO a fost menținută.

Conținut relevant pentru utilizator pe Bankrate.com

Cum a obținut Bankrate acest succes? În primul rând, putem folosi archive.org pentru a arunca o privire istorică asupra paginii de pornire a domeniului. Acest lucru ne oferă deja o perspectivă asupra modului în care Bankrate și-a dezvoltat conținutul în ultimii ani.

2012: Pagina principală oferă o mare varietate de elemente, inclusiv știri, tendințe și fluxuri de date, meniuri, previzualizări și imagini cu mai multe tipuri diferite de conținut. Acest lucru face clar că Bankrate oferă informații pe multe subiecte diferite, dar gama largă de articole nu este susținută de o navigare adecvată pentru a ghida utilizatorul către conținutul dorit.

2016: Patru ani mai târziu, pagina de pornire acționează în continuare ca o fereastră către o mulțime de alte conținuturi, dar a fost aranjată și structurată mai clar, cu o utilizare îmbunătățită a listelor și mai puține elemente în general. Panglica de meniu din partea de sus a paginii a fost, de asemenea, redusă în lungime și făcută mai clară pentru utilizatori. În plus, un „Bun venit la Bankrate” în partea de sus a paginii își propune să ajute vizitatorii site-ului să navigheze cu ușurință la conținutul pe care îl caută.

Astăzi: pagina de pornire a domeniului a devenit acum mult mai puțin grea de text și mult mai concentrată pe navigare. În loc să încerce să includă fragmente din tot conținutul pe care site-ul îl oferă, pagina de pornire se concentrează acum pe serviciile sale de bază. Secțiunea de deasupra pliului oferă acces instantaneu la șase calculatoare diferite de împrumut. Mai jos se află fluxul de date privind ratele ipotecare naționale, mult mai proeminent decât înainte. Sub grafice sunt șase secțiuni de conținut clar structurate, fiecare cu o imagine atractivă și o listă de trei articole principale care oferă răspunsuri la întrebările pe care utilizatorii le-ar putea avea. Această simplificare a paginii de pornire evidențiază serviciile de bază fără săpaturi suplimentare și creează o experiență de navigare mult mai bună pentru cei care caută conținut mai detaliat.

Cine se clasează pentru „ratele ipotecare” și de ce?

Dacă ne uităm acum puțin mai profund, putem analiza relevanța conținutului de pe paginile de destinație individuale ale bankrate.com. De exemplu, ne putem uita la o pagină care se clasează pe prima poziție a Google pentru termenul „rate ipotecare”, care are un volum de căutare de 252.893 de interogări pe lună.

În plus, Google oferă acum propriile sale containere de informații la „poziția zero” pentru mai multe căutări legate de finanțe, cum ar fi „calculator ipotecar”. Aceasta înseamnă că site-urile financiare pentru spațiul de căutare organică pentru care concurează continuă să fie strânse.

Acum să ne uităm la „ratele ipotecare”. Pe lângă URL-ul cel mai bine clasat al bankrate-ului, alte site-uri care se clasifică pe prima pagină cu rezultatele căutării includ nerdwallet.com (poziția 5) și mlcalc.com (poziția 9). Întrebarea este: ce este pagina Bankrate care o face mai bună și o pune în fruntea clasamentelor Google, înaintea nerdwallet, mlcalc și restul competiției?

Pentru a căuta răspunsul, am folosit Searchmetrics Content Experience pentru a analiza Scorul de conținut a trei pagini de destinație, care oferă o perspectivă detaliată asupra relevanței conținutului unei pagini și permite o comparație directă cu adresele URL ale concurenței.

De asemenea, am măsurat numărul de cuvinte ale paginilor și am folosit GTMetrix pentru a analiza timpii de încărcare și dimensiunile fișierelor pentru fiecare dintre cele trei adrese URL. Iată rezultatele:

Tabelul arată că Bankrate are un număr mult mai mare de cuvinte, cu mai mult de dublu față de nerdwallet.com. Scorul de conținut de 91% este, de asemenea, considerabil mai mare, ceea ce indică faptul că pagina de destinație a bankrate.com oferă cel mai relevant conținut dintre toate cele trei URL-uri analizate.

Importanța relevanței conținutului și a timpului de încărcare

Interesant, mlcalc.com este performerul vedetă în ceea ce privește timpul de încărcare și dimensiunea fișierului (4,9 s și 490 KB). Cu toate acestea, încă se clasează cel mai prost dintre cele trei pagini, deoarece scorul de conținut și numărul de cuvinte abia se înregistrează (7% și 128 de cuvinte). Dacă ne uităm la pagina mlcalc.com, este ușor de înțeles de ce.

Pagina de destinație constă, în întregime, dintr-un grafic care arată tendințele ratelor ipotecare și un meniu de navigare stat cu stat. Acestea pot fi informații foarte utile, dar pot satisface doar o intenție foarte specifică a utilizatorului și, ca atare, nu reprezintă tipul de conținut holistic care este probabil să se claseze bine pentru multe cuvinte cheie diferite legate de subiectul ratelor ipotecare.

Aceste observații se potrivesc cu factorii de clasare măsurați pentru industria financiară, care arată că relevanța conținutului este cel mai important factor în optimizarea pentru clasamente înalte în căutarea organică. Relevanța conținutului din zona centrală a paginii dintre paginile din primele 10 rezultate ale căutării Google.com este de 145,5 puncte pe indexul nostru de relevanță a conținutului. Prin comparație, media de referință, calculată pe baza unui set general de cuvinte cheie care acoperă toate industriile, este de doar 90 de puncte.

Poate că nu este surprinzător faptul că Google se așteaptă la un nivel atât de ridicat de relevanță a conținutului pentru site-urile financiare. Potrivit unor studii de psihologie, videoclipurile pot fi o modalitate bună de a atrage atenția utilizatorilor. Cu toate acestea, atunci când oamenii caută să ia decizii complexe, cum ar fi contractarea unui împrumut sau a unei polițe de asigurare, atunci conținutul text mai detaliat, holistic și relevant funcționează mai bine.

Totuși, importanța timpului de încărcare și a dimensiunii fișierului ar putea fi ceea ce ajută URL-ul mlcalc să ajungă chiar pe prima pagină a Google și ceea ce contribuie la clasarea (relativ) slabă a nerdwallet.com la poziția 5. În ciuda conținutului puternic, timpul de încărcare of 27s o face de trei ori mai lent decât pagina de top a bankrate.com.

Îmbunătățirea conținutului pentru succesul căutării

Actualizarea și adaptarea continuă a conținutului pentru a satisface intenția utilizatorului poate ajuta un site web să își mențină o prezență în partea de sus a rezultatelor căutării organice sau în apropierea acestora, deoarece utilizatorii sunt mai probabil să fie mulțumiți de conținut care răspunde la întrebările lor și este relevant pentru nevoile lor. De-a lungul anilor, bankrate.com și-a reînnoit adresa URL privind ratele ipotecare și a extins conținutul paginii.

În 2013, pe lângă linkurile către alte secțiuni ale domeniului, adresa URL a oferit puțin mai mult decât un calculator pentru rata ipotecare, un flux de date și două paragrafe informative.

Acum, pagina oferă o listă extinsă a ratelor ipotecare actualizate de la diferiți furnizori, fluxul de date și este susținută de informații detaliate despre acest subiect. O analiză a Scorului de conținut evaluează versiunea 2013 la doar 60%, mult mai puțin față de 91% actuală.

Concluzie

Succesul online poate fi previzibil – cu condiția ca datele potrivite să fie analizate și utilizate pentru a determina luarea deciziilor și măsurile de optimizare. Pentru site-urile financiare, crearea de conținut relevant și bine structurat este cel mai important factor pentru performanța căutării organice. Site-ul web Bankrate.com arată că concentrarea pe conținut care are o valoare reală pentru utilizator este o strategie care poate duce la succes pe termen lung. Toți factorii de clasare relevanți, exemplele și analizele pentru industria financiară, inclusiv versiunea completă a infograficului, pot fi acum descărcate în cartea noastră albă gratuită.

Descărcați cartea albă acum!