Analiză: De ce actualizarea de bază Google din mai 2020 este o actualizare EAT

Intrați în legătură

Analiștii noștri: Niels Dahnke și Marcus Pentzeck

Niels Dahnke este șeful SEO pentru agenția de marketing de conținut Suxeedo din Berlin și un vorbitor frecvent la conferințe internaționale de marketing digital. La Suxeedo, acest specialist cu experiență în marketing online se concentrează în primul rând pe optimizarea tehnică a motoarelor de căutare și consultanța strategică. Anterior, a lucrat ca șef al SEO, SEA și Social Media la grupul media Madsack.

Marcus Pentzeck este consultant șef SEO al grupului de strategii digitale Searchmetrics. El sprijină clienții Searchmetrics cu sfaturi și asistență în optimizarea motoarelor de căutare. Marcus are experiență și pasiune pentru SEO internațional (inclusiv China, plus multe altele!). Înainte de Searchmetrics, Marcus a fost șeful echipei SEO la UDG United Digital Group.

Mânca ca un factor important?

Când vine vorba de EAT (Expertiză, Autoritate și Încredere), Niels și Marcus cred că „semnalele EAT sunt încă factorul principal al acestei actualizări, dar semnalele puternice EAT nu sunt.” De exemplu, în actualizările anterioare, de obicei, site-urile web cu semnale mai puternice ar ieși pe primul loc.

În schimb, fondatorul Searchmetrics și CIO Marcus Tober, este de părere că nu există o influență EAT în această actualizare. Acest lucru se datorează faptului că, în actualizările anterioare, site-urile web optimizate EAT au fost de obicei printre cei mai mari câștigători. De data aceasta, site-urile web optimizate EAT nu par să fie marii câștigători. El afirmă: „Actualizarea pare să aibă un domeniu de aplicare ceva mai larg decât actualizările de bază anterioare.” Un alt motiv pentru opinia sa este că analiza arată că această actualizare nu se concentrează numai pe industriile care acoperă subiecte sensibile legate de EAT, cum ar fi finanțele sau sănătatea. Deși aceste industrii au fost afectate, în ultimele actualizări de bază, au existat întotdeauna mari câștigători în sectorul sănătății, precum WebMD sau Clinica Mayo, dar nu de data aceasta. „Google a lucrat din nou la ponderarea factorilor de conținut împreună cu factorii de marcă și, posibil, a inclus și date despre utilizatori, cum ar fi ratele de clic”, spune Marcus Tober.

„ Google s-a ajustat din nou pe baza ponderării conținutului, a factorilor de marcă și a datelor despre utilizatori. Actualizarea pare să fie ceva mai amplă decât actualizările de bază anterioare și mai puțin concentrată pe subiectele EAT.” Marcus Tober, fondator și CIO al Searchmetrics

---

Cu EAT, Google se referă la standardele de calitate pentru site-uri web. Aceste standarde sunt folosite în evaluările efectuate de către Google Quality Testers și, de asemenea, utilizate în clasamente – în special subiectele YMYL (Banii tăi, viața ta), care conțin informații sensibile despre finanțe și sănătate.

Marcus Pentzek, pe de altă parte, crede că în această actualizare de bază din mai 2020 este posibil să nu existe câștigători mari, ci mai degrabă mulți câștigători mai mici. „S-ar putea ca Google să-și corecteze eforturile anterioare EAT aici, deoarece site-urile web mai mici, în ciuda faptului că au informații de înaltă calitate și „autoritate” mai slabă (mai puține backlink-uri), nu s-au găsit printre cuvintele cheie cu adevărat competitive?”, speculează el.

„Poate că Google a optat pur și simplu pentru mai multă diversitate în actualizarea de bază din mai 2020, oferind mai multă valoare site-urilor mai mici.”
Marcus Pentzek, consultant șef SEO la Searchmetrics

---

Deci, actualizarea de bază din mai 2020 a fost poate mai degrabă o corecție EAT cu scopul de mai multă diversitate, mai degrabă decât dezvoltarea în continuare a acestor principii de clasare?

Acest lucru ar însemna că site-urile web care au fost afectate nu au făcut nimic greșit, ceea ce se potrivește cu declarațiile Google cu privire la actualizările de bază. Marcus concluzionează că poate Google a optat pur și simplu pentru mai multă diversitate și, prin urmare, pentru o actualizare a site-urilor mai mici.

Calitatea contează mai mult decât autoritatea

Ambii experți SEO văd corecții și reevaluări semnificative în ceea ce privește calitatea.

Marcus a observat că mulți editori au văzut că paginile hub au scăzut în clasamente - clasamentele au scăzut pentru paginile de categorii sau etichete care colectau fragmente de text și linkuri către anumite subiecte. „Pentru un cuvânt cheie precum „Coreea de Nord”, nu trebuie să văd pagina de etichete a unui editor important în primele 10 rezultate”, spune Marcus.

Intenția utilizatorului din spatele unei interogări de căutare pare să fi jucat un rol important în această actualizare, notează Niels: „Oricine a încercat să combine totul pe o singură pagină țintă și, prin urmare, nu are un focus clar, se pare că trimite astfel de semnale neclare algoritmului. că astfel de pagini și-au pierdut clasamentul.” Acest lucru se aplică și paginilor de produse, care ar trebui să răspundă la cele mai importante întrebări cu puțin text SEO.

„Oricine a încercat să aducă totul despre un subiect pe o singură pagină și, prin urmare, nu are o focalizare clară, trimite în mod evident semnale atât de neclare către algoritm, încât aceste tipuri de pagini și-au pierdut clasamentele în această actualizare. Așadar, nu este de ajutor dacă puneți text SEO în partea de jos a paginii unui produs pentru a răspunde la cele mai importante întrebări.”
Niels Dahnke, șeful SEO la Suxeedo

---

Paginile fără un profil de link suficient de puternic și marca sunt printre perdanți

Niels și Marcus sunt de acord că mărcile și site-urile cu un profil puternic de legături se numără printre câștigători – cel puțin dacă calitatea este corectă. „Domeniile cu semnale puternice de încredere, cum ar fi domeniile cu multe backlink-uri de înaltă calitate, par să fie printre câștigători aici”, spune Niels. Backlink-urile nu numai că ar întări o singură subpagină, dar ar avea un impact pozitiv asupra întregului domeniu.

Site-urile afiliate par să fie printre marii perdanți ai actualizării de bază din mai 2020, deoarece nu au un conținut de calitate deosebit de ridicat sau relevant și, de asemenea, nu au un profil de link de înaltă calitate care să le identifice ca un brand puternic. Vârsta unui domeniu nu pare să joace un rol aici.

Semnalele utilizatorului sunt extrem de importante

Niels vede, de asemenea, importanța semnalelor de utilizator bune pentru un clasament Google bun și durabil. „Acest lucru arată clar de ce semnalele negative ale utilizatorului nu pot fi compensate complet de un profil de link excelent.” Și aici este evident că algoritmii includ o anumită evaluare a plauzibilității pentru a-și compara propria evaluare cu ajutorul semnalelor utilizatorului.

Dacă EAT este considerat un factor, atunci cerințele par să fi crescut aici, în special pentru subiectele YMYL, ceea ce reprezintă o problemă în special pentru site-urile afiliate.

În acest context, Niels face referire la o lucrare albă Suxeedo despre semnalele utilizatorului, în care este examinat rolul semnalelor utilizatorului ca factor de clasare – exemple practice sunt folosite pentru a arăta cum pot fi optimizate CTR, rata de respingere și timpul de așteptare.

Actualizare Google ca corecție EAT

„Există trei aspecte care vorbesc în favoarea acestei expertize în preferințele actualizării (perdatorii de actualizare nu au un conținut deosebit de înalt de calitate și relevant), autoritate (profil de backlink de înaltă calitate) și încredere (marca puternică, vârsta domeniului)”, conchide Marcus. El mai adaugă: „Nu trebuie să fii unul dintre cei mai puternici dintre cei puternici atâta timp cât ai o bază solidă EAT.”

El vede acest lucru ca fiind nucleul corecției EAT de la Google pentru actualizarea din mai. „Jucătorii dominanți nu mai sunt asigurați de rezultate de top dacă calitatea nu este corectă, deoarece multe site-uri web cu o bază fundamentală EAT bună au conținut de înaltă calitate”, spune Marcus.

„Nu trebuie să fii unul dintre cei mai puternici dintre cei puternici atâta timp cât ai o bază solidă EAT. În opinia mea, acesta pare să fi fost modul Google de a corecta pentru EAT.” Marcus Pentzek, consultant șef SEO la Searchmetrics

---

Marcus face referire la exemplul parents.com, care și-a pierdut vizibilitatea în actualizarea de bază în septembrie 2019 și a crescut destul de mult în timpul actualizării de bază Google din mai:

parents.com câștigă cu Google Core Update

De asemenea, Niels consideră actualizarea din mai mai degrabă o corecție EAT a actualizărilor de bază anterioare, care se potrivește, de asemenea, cu declarația Google despre natura unei actualizări de bază:

„De asemenea, este important să înțelegem că motoarele de căutare precum Google nu înțeleg conținutul așa cum o fac oamenii. În schimb, căutăm semnale pe care le putem aduna despre conținut și înțelegem modul în care acestea se corelează cu modul în care oamenii evaluează relevanța. Modul în care paginile se leagă între ele este un semnal binecunoscut pe care îl folosim.”

Căutarea câștigătorilor prin intermediul actualizării l-a condus pe Niels către propriile oferte Google, cum ar fi play.google.com. Magazinul Play al Google a crescut continuu de luni de zile. „Deși actualizarea din mai a adus o creștere relativ mică de aproximativ 16%, arată cum ofertele Google continuă să se extindă și să devină mai dominante în căutare”, spune Niels.

Magazin Google Play cu o creștere enormă a vizibilității SEO

Marcus subliniază, de asemenea, creșterea propriilor oferte Google, cum ar fi Actualizarea de bază din septembrie 2019, unde conținutul video și clasamentele „organice” YouTube au înlocuit alte rezultate și au condus la creșterea vizibilității SEO a YouTube în SERP-uri.

SEO local: Google a confirmat o eroare

Niels și Marcus nu numai că văd numeroase schimbări în ceea ce privește EAT prin actualizarea din mai, ci și în zona SEO local. Pentru domeniile care sunt de fapt ușor de găsit la nivel regional și care pot fi chiar clasificate ca mărci regionale, Niels a observat: „Dacă te uiți la schimbările din zona SEO local, poți vedea că vizibilitatea SEO se deteriorează în momentul lansării actualizării în mai. al 3-lea.”

Nicio recuperare după actualizarea pentru houstonpress.com

Cu toate acestea, multe domenii puternice la nivel regional și-au putut recupera și în zilele următoare începerii lansării actualizării, de exemplu, tennessean.com:

Pe lângă căutarea organică, au existat și schimbări semnificative în modul în care sunt afișate rezultatele locale, spune Niels. În special în SUA, au existat multe speculații cu privire la faptul dacă „clasamentul pachetelor locale” este și el afectat de actualul Core Update. Joy Hawkins l-a întrebat pe Danny Sullivan pe Twitter cum sa confirmat că volatilitatea observată în clasamentele locale a fost o eroare, care a fost deja remediată:

Am vrut doar să actualizez. Multumesc pentru exemple. Ne-au ajutat să găsim o eroare pe care am rezolvat-o acum aproximativ două săptămâni și care pare să fi stabilizat lucrurile de atunci.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 mai 2020

Actualizări cu mișcări curioase

Una peste alta, Niels oferă Google un raport destul de mediocru cu privire la calitatea actualizărilor de bază. Actualizarea din mai a arătat, de asemenea, că unele modificări algoritmice pot fi compensate doar cu o altă actualizare de bază. „Oricine este afectat de o astfel de actualizare trebuie, prin urmare, fie să aștepte următoarea actualizare, fie, cel puțin, să își ajusteze în mod semnificativ strategia”, spune Niels.

„S-ar putea ca modificările ultimelor actualizări de bază să fi adus unele îmbunătățiri, dar văd mult mai multe domenii nedorite și conținut inutil în căutările mele zilnice. Din păcate, actuala actualizare Google nu a schimbat asta.”
Niels Dahnke, șeful SEO la Suxeedo

„Din 2018, au existat mai multe actualizări Google care au dus la pierderi semnificative pe care nu le înțeleg”, adaugă Niels. Modificările ultimelor actualizări de bază ar fi adus unele îmbunătățiri, dar el vede mult mai multe domenii nedorite și mai mult conținut inutil în căutările sale zilnice. Din păcate, potrivit lui Niels, actualul Google Update nu a schimbat acest lucru.

Analizele ad-hoc nu sunt utile

Din ianuarie, Niels a înregistrat o volatilitate mai mare pentru multe domenii. Și chiar și după actualizarea de bază, algoritmul durează să se stabilească. „Algoritmul în sine nu trebuie să se stabilească, dar, în schimb, lansarea actualizării are nevoie de ceva timp. Google spune că lansarea durează până la două săptămâni, așa că este posibil să se facă o evaluare serioasă a fiecărei actualizări de bază numai după această perioadă de timp”, spune Niels. Cu toții am prefera să avem un răspuns la întrebarea „Ce se schimbă exact actualizarea și ce trebuie să fac acum?” chiar în prima zi de lansare.

Este esențial să nu judeci cine sunt câștigătorii pe baza unei zile de schimbări de vizibilitate.

Actualizarea Google în mijlocul pandemiei de coronavirus provoacă resentimente

Momentul actualizării de bază din mai 2020 a fost criticat de unii webmasteri și SEO. Susținerea afacerilor online în mijlocul pandemiei este deja o provocare suficientă cu restricțiile severe continue la nivel mondial. Restricțiile actuale au dus la o scădere pe scară largă a traficului și a vânzărilor online pentru multe companii, lăsând pe mulți cu un sentiment general de nesiguranță cu privire la viitor. Criticile au fost distribuite prin Twitter și în Forumul mondial pentru webmasteri:

• „Google vă rog, suntem în mijlocul unei pandemii, nu poate aștepta?” Eby Bekee (@QueenPhloxie) prin Twitter
• „Este o actualizare a algoritmului atât de importantă atunci când majoritatea afacerilor sunt închise și căutările utilizatorilor au scăzut în multe industrii?” Web Trainings (@webtrainings) prin Twitter
• „Este o pandemie și nu vreau ca actualizările Google să mă zdrobească în acest moment de criză financiară. Mi-e frică ”MayankParmar prin WebmasterWorld-Forum

Actualizare de bază din mai 2020: redenumită în „Actualizare pandemică” sau „Actualizare forțată”?

A devenit o tradiție ca Google să anunțe actualizări majore de bază – ajustări semnificative și ample ale algoritmilor și sistemelor de căutare – prin Twitter. De această dată, anunțul lansării ^a fost comunicat pe 4 mai 2020. Anunțuri precum acestea sunt o încercare a Google de a preveni zvonurile de actualizare a algoritmului să scape de sub control și să anunțe ei înșiși numele actualizării. Numele pe care Google le dă versiunilor de actualizare de bază sunt menținute în mod deliberat neutre, „Actualizarea de bază din mai 2020” nu face excepție.

Inspirându-se din criza actuală și din blagoarea acestui nume de actualizare, webmasterii și SEO care în mod clar nu consideră regulile oficiale de denumire ale Google prea creative au propriile lor idei:

• „Actualizarea Corona” sau „Actualizarea pandemiei”: sincronizarea lansării în mijlocul pandemiei inspiră sugestii alternative de denumire în legătură cu Coronavirus, asigurându-se că va fi memorabilă mult în viitor.
• „Actualizare de forță”: 4 mai este Ziua Internațională ^a Războiului Stelelor și aceeași zi în care Google a anunțat Core Update. „Fie ca forța – sau a patra – să fie cu tine”, și clasamentele bune, desigur!

Vom aștepta și vom vedea ce nume va ajunge în cele din urmă în cărțile de istorie.

Actualizare de bază din mai 2020 – Ce s-a schimbat Google?

Ca de obicei, Google nu a dezvăluit informații precise despre ceea ce s-a schimbat în algoritmul de căutare sau care industrii sau subiecte sunt un accent special al Google Update. De asemenea, rămâne neclar dacă există o conexiune cu pandemia de coronavirus și schimbarea comportamentului de căutare al utilizatorilor Google.

Potrivit Google, întreaga perioadă de lansare durează una până la două săptămâni până când toate modificările sunt active. Google efectuează adesea ajustări după lansare – de obicei vor face ajustări din cauza rezultatelor neintenționate sau nedorite de clasare.

Analistul Google Senior Webmaster Trends, John Mueller, nu a dezvăluit detalii despre actualizarea din mai și se referă la postarea generală pe blogul Google despre acest subiect când a fost întrebat despre asta:

Impactul actualizării de bază Google din mai 2020

Între timp, unii webmasteri și SEO au raportat despre efectele actualizării Google Core. Conform semnelor de până acum, există mai multe industrii și tipuri de pagini despre care se poate aștepta să fie afectate de schimbări. Potrivit declarațiilor inițiale de la Webmaster World Forum și Twitter, există schimbări într-o gamă largă de industrii – de la rețete la tehnologie, sănătate sau chiar finanțe. Există, de asemenea, câteva semne timpurii că conținutul criptomonedei a fost afectat, conform Forbes, în acest articol.

Mai mulți proprietari de site-uri de rețete au observat pierderi semnificative de trafic, motivul principal fiind dispariția URL-urilor din caruselul de rețete, precum și dispariția fragmentelor bogate pentru rezultatele rețetei. Este posibil ca Google să se reajusteze special pentru acest segment, mai ales că rezultatele căutării pentru subiectele de rețetă conțin o mulțime de informații suplimentare afișate sub formă de fragmente bogate, cum ar fi imagini, evaluări, timp de gătit și alte informații.

Alte rapoarte de la webmasteri și SEO cu privire la modificările clasamentului:

• Sănătate : „Am pierdut în mai 2018, am pierdut în august 2018 (Med). Dar această actualizare este cea mai proastă actualizare (pentru noi) pe care am văzut-o vreodată în anii mei de SEO. Am pierdut totul din nou. În acest moment, am fost loviți mai puternic decât în ​​2018.” Sofie77 prin WebmasterWorld Forum
• Tech : „Devine dur.... – 40% Trafic comparativ cu săptămâna trecută. Site legat de tehnologie.” ChokenBako prin WebmasterWorld Forum
• Finanțe și sănătate : „Bine, acum văd leagăne nebunești. Monitorizarea KW-urilor în diverse verticale și, până acum, volatilitatea pare masivă. Unele mărci naționale majore care s-au clasat pe primul loc pentru KW financiare foarte competitive au coborât peste 10 clasamente. Văzând schimbări masive de sănătate, de asemenea. Asta pare mare până acum.” HereWeGo123 prin WebmasterWorld Forum
• Întâlniri : „Peste 40% în scădere până acum pentru un site de consiliere în relație.” Dantes100 prin WebmasterWorld Forum

În plus, utilizatorii bănuiesc că conținutul legat de pandemie va primi mai multă atenție din partea Google. Vom monitoriza datele noastre de clasare Searchmetrics și modificările SERP și vom actualiza acest articol după câteva zile, pe măsură ce noi informații devin disponibile.

Prezentare generală a actualizărilor Google Core

Din 2019, Google a confirmat sau a anunțat deja șase actualizări de bază în propriile canale de comunicare și le-a marcat cu un nume. Iată o prezentare generală:

Veți găsi o prezentare generală aici: Actualizări Google.

Actualizări Google: Ce pot face webmasterii și SEO

La sfârșitul verii 2019, Google a publicat o postare în Google Webmaster Blog în care explică în detaliu modificările algoritmului din spatele actualizărilor de bază și ce pot face webmasterii și SEO dacă sunt afectați de o actualizare Google Core.

Cei care au înregistrat pierderi de clasare din cauza unei actualizări, „nu au încălcat Ghidul Google pentru webmasteri și nici nu au suferit nicio acțiune manuală sau algoritmică”. Actualizările au scopul de a îmbunătăți calitatea generală a rezultatelor căutării. Potrivit Google, aceste modificări ar putea vedea site-urile web care anterior s-au clasat mai jos să se claseze brusc mai sus și invers. Un exemplu de comparație care arată modul în care poate funcționa o actualizare Google Core este să examineze o listă cu cele mai bune 100 de filme din 2015 – această listă va fi actualizată câțiva ani mai târziu, în 2019 și se va schimba probabil pe măsură ce noi filme sunt adăugate în timp.

Google recomandă webmasterilor și SEO ale căror site-uri web au fost afectate de o actualizare Google să „se concentreze pe furnizarea celui mai bun conținut posibil” și sugerează să efectueze un audit al site-ului, punând întrebări în următoarele patru domenii:

Conținut și calitate: site-ul web oferă conținut original, valoros, care depășește copierea? Sunt meta-titlurile și descrierile atrăgătoare și concepute pentru a se potrivi cu conținutul? În calitate de webmaster, ați distribui acest conținut prietenilor?

Expertiză: Este conținutul de încredere? Pagina conține erori? În calitate de webmaster care vine pe site prin Google, ai avea încredere în el?

Prezentare și producție: Conținutul pare bine cercetat și produs sau pare mai degrabă producție de masă? Sunt prea multe reclame? Site-ul se încarcă atrăgător pe toate dispozitivele?

Comparație competitivă: Oferă site-ul web valoare adăugată în comparație cu alți concurenți? Conținutul corespunde așteptărilor utilizatorilor?

Webmasterii pot avea probabil o primă impresie răspunzând la aceste întrebări cu onestitate și examinându-și propriul site web în comparație cu concurenții, în special în ceea ce privește valoarea conținutului.

Apropo, puteți primi știri relevante despre SEO și marketing de conținut în buletinul nostru informativ. Înregistrează-te gratis astăzi!

Nu ratați niciodată nimic din SEO și Marketing!