Experiență în pagină: tot ce trebuie să știți despre noul factor de clasare Google

Google a anunțat planuri pentru o actualizare a algoritmului de căutare care urmează să fie lansată în mai 2021. Noul factor de clasare „Page Experience” este format din mai multe valori din noile date ale raportului Google Core Web Vitals, precum și din valori precum compatibilitatea cu dispozitivele mobile, siguranța web sau interstițiale. Consultați postarea noastră de blog pentru a citi totul despre actualizarea experienței în noua pagină a Google.

Vă putem ajuta cu strategia de SEO și de conținut – luați legătura cu unul dintre experții noștri pentru a discuta despre soluțiile pentru afacerea dvs.

Intrați în legătură

Potrivit unui anunț de pe blogul Google Webmaster Central, din 2021, experiența paginii urmează să fie încorporată ca un semnal de clasare nou, agregat, în algoritmul Google pentru clasarea rezultatelor căutării. Recunoscând dificultățile cu care se confruntă acum mulți proprietari de site-uri din cauza efectelor pandemiei de coronavirus, Google va anunța lansarea noii actualizări cu cel puțin șase luni înainte de lansare. Acest lucru ar trebui să le ofere SEO, webmasterilor și marketerilor online suficient timp pentru a se familiariza cu noul factor de clasare și pentru a-și pregăti site-urile în consecință.

Ce va implica noua experiență în pagină?

Acest nou factor de clasare va combina o serie de aspecte pentru a evalua experiența unui utilizator în timp ce acesta interacționează cu o pagină web. Google intenționează să măsoare această concentrare asupra utilizatorilor și a percepției acestora asupra experienței de navigare utilizând o combinație dintre principalele sale vitale web, aspectele de securitate (navigare sigură și HTTPS) și compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Noul factor de clasare va fi lansat în My 2021, așa cum a anunțat Google recent:

Anunțăm că semnalele de clasificare a experienței paginilor pentru Căutarea Google vor fi lansate în mai 2021. Aceasta va combina Core Web Vitals și semnalele anterioare legate de UX.

Aflați mai multe: https://t.co/OrrR8LDl1a

— Google Search Central (@googlesearchc) 10 noiembrie 2020

Noul factor de clasificare a experienței paginii care vă va veni în mai 2021 va include următoarele elemente:

• Viteza de încărcare (factorul „Cea mai mare vopsea de conținut” din Core Web Vitals)
• Reactivitate („Prima întârziere de intrare” de la Core Web Vitals)
• Stabilitatea vizuală a aspectului („Schimbarea aspectului cumulat” din Core Web Vitals)
• Adresă URL prietenoasă pentru dispozitive mobile
• Cod site web sigur și curat (Navigare sigură fără programe malware)
• Utilizarea criptării HTTPS
• Fără interstițiale intruzive

Acest infografic de la Google arată elementele folosite pentru a măsura experiența paginii:

Sursa: Google

Deși experiența paginii nu este un factor de clasare complet nou, acum combină semnalele de clasare anterioare (oficiale) într-un factor nou, probabil mai ponderat, în algoritmul de căutare. Și, în ciuda faptului că factorii de clasare ai Google ar fi un secret bine păzit, uneori se știe că aceștia anunță oficial factori de clasare individuali – factori care și-au găsit acum drumul în noua experiență a paginii.

De exemplu, compatibilitatea cu dispozitivele mobile – numită în mod memorabil Mobilegeddon de către mass-media – a fost anunțată oficial ca factor de clasare. La fel ca timpii de încărcare HTTPS sau URL mobil în Actualizarea vitezei mobile.

Ce sunt Core Web Vitals?

Intenționat ca valori de bază pentru evaluarea performanței site-ului web, Google a introdus Core Web Vitals abia la începutul lunii mai 2020. De-a lungul timpului, Google va alinia acest set de factori cu cerințele tehnice și comportamentul utilizatorului; motiv pentru care pot fi modificate şi extinse în consecinţă. Google a spus că intenționează să-și reevalueze Core Web Vitals în fiecare an.

Core Web Vitals de la Google provine din cadrul său de audit Lighthouse – pe care webmasterii și SEO îl pot folosi pentru a efectua audituri detaliate de performanță ale oricărui site web sau URL. Searchmetrics a analizat acești parametri pentru a evalua ce rol joacă aceștia în obținerea unor poziții mai înalte. Concluziile analizei noastre au fost folosite pentru a dezvolta Factorii Google Lighthouse Ranking. Faceți clic aici pentru a descărca gratuit analiza:

Descărcați Studiul factorilor de clasare pentru Searchmetrics

Noua actualizare a experienței paginii va fi lansată cu următoarele trei elemente de bază din Google Lighthouse:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP): această măsurătoare măsoară timpul necesar pentru încărcarea conținutului principal al unei pagini. Potrivit Google, timpii de încărcare a LCP de până la 2,5 secunde sunt buni, între 2,5 și 4 secunde necesită îmbunătățiri și orice lucru mai lung de 4 secunde este slab.
• First Input Delay (FID): această măsurătoare măsoară timpul care trece între interacțiunea inițială a utilizatorului cu pagina încărcată și răspunsul browserului. Potrivit Google, un FID de până la 100 de milisecunde este bun, orice între 100 și 300 de milisecunde trebuie îmbunătățit, iar orice de peste 300 de milisecunde este slab.
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS): această valoare măsoară stabilitatea vizuală a unei pagini atunci când interacționează. Cu alte cuvinte, indică dacă și în ce măsură au loc modificări neașteptate de aspect în timp ce utilizatorul interacționează cu un site web, de exemplu, atunci când poziția unui buton se schimbă brusc și fără derulare. Cu cât CLS este mai mic, cu atât mai bine. Pentru Google, orice până la 0,1 este bun și orice mai mare de 0,25 este slab; totul între ele înseamnă că există loc de îmbunătățire.

Expertul în Searchmetrics Bjorn Darko spune: „Experiența paginii va schimba SEO pentru totdeauna”

Directorul nostru al Grupului de Strategii Digitale, Bjorn Darko, a aruncat o privire mai atentă asupra experienței noii pagini și crede ferm că va avea un impact asupra importanței SEO și a profilurilor lor de muncă pentru totdeauna:

„În anunț, Google scrie: „Semnalul experienței paginii măsoară aspecte ale modului în care utilizatorii percep experiența de a interacționa cu o pagină web”. Acest lucru nu numai că are un impact asupra modului în care gândesc și funcționează SEO, dar va schimba responsabilitatea SEO în organizații!

Acum, tot ceea ce constituie un site web grozav – conținut excelent, calitatea link-ului, UX optim, securitate, funcționalitate tehnică, utilizare mobilă etc. – trebuie să fie supravegheat și gestionat de un SEO, ceea ce ar necesita schimbări fundamentale în cerințele postului SEO în prezent. și roluri viitoare.”
Bjorn Darko, Director Digital Strategies Group, Searchmetrics

Concluzie: Cum să vă pregătiți pentru factorii de clasificare ai experienței noii pagini de la Google

Ori de câte ori Google anunță oficial că introduce un nou factor de clasare în algoritmul lor, de obicei le oferă webmasterilor și SEO-ilor timp să se pregătească; de data asta nu este diferit. Așadar, ar trebui să profitați de ocazie și să folosiți acest timp pentru a testa factorii individuali ai noului semnal de experiență a paginii pe propriul dvs. site web. Acest lucru este deosebit de important pentru noul Core Web Vitals. Celelalte funcții, cum ar fi HTTPS, compatibilitatea cu dispozitivele mobile sau codul curat, ar trebui să fie în prezent ar fi o practică standard până acum.

Timpii de încărcare, interactivitatea și stabilitatea vizuală sunt incluse în Raportul despre experiența utilizatorului Chrome, accesibil în Pagespeed Insights și acum și în Google Search Console. Webmasterii și SEO sunt sfătuiți să verifice raportul Google în Search Console pentru a vedea ce măsuri trebuie să întreprindă, dacă este cazul.

Raportul de viteză, unde veți vedea o listă a problemelor găsite și exemple de adrese URL, poate fi găsit sub Îmbunătățiri din bara de navigare:

În general, noul factor de clasificare a experienței paginii nu conține nicio inovație revoluționară, dar acum va condensa semnalele de clasare ponderate individual într-un factor care este probabil să aibă o ponderare mai mare în ansamblu. Cu toate acestea, merită să ne amintim că Google folosește literalmente sute de alte semnale de clasare pentru a calcula rezultatele căutării.

De asemenea, rețineți că lansarea de către Google a acestui nou factor de clasare va avea consecințe care depășesc scena SEO. După cum a subliniat deja Bjorn Darko, directorul grupului de strategii digitale Searchmetrics, aceasta marchează începutul unei schimbări uriașe pentru SEO în organizații. În viitor, SEO vor trebui să gestioneze tot ceea ce face un site web grozav – de la conținut, calitatea legăturilor și experiența optimă a utilizatorului până la funcționalitatea tehnică și utilizarea mobilă.

Vă putem ajuta cu strategia de SEO și de conținut – luați legătura cu unul dintre experții noștri pentru a discuta despre soluțiile pentru afacerea dvs.

Intrați în legătură