Möchten Sie mehr Inhalte erstellen? Konzentrieren Sie sich auf die Umnutzung

Jeder möchte im Jahr 2022 mehr Inhalte erstellen, oder?

Aber wie wollen Sie dieses Ziel erreichen?

Mehr Blogbeiträge schreiben? Weitere Twitter-Threads erstellen? Mehr Podcasts oder Videos aufnehmen?

All das klingt großartig, aber was wäre, wenn Sie Ihre Content-Ausgabe im Jahr 2022 verzehnfachen könnten?

Ohne wirklich mehr Blog-Posts zu schreiben oder mehr Content-Assets zu erstellen.

Klingt nach Magie, oder?

Wenn Sie mir folgen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wovon ich spreche …

Wiederverwendung von Inhalten.

Wir glauben fest an die Kraft der Umnutzung. Ich persönlich bin ein großer Fan der Wiederverwendung von Inhalten und denke, dass dies ein Wendepunkt für B2B-Marken sein kann.

Einige meiner größten Content-Gewinne in den letzten Jahren kamen von umfunktionierten Inhalten.

Ich verwandle ständig Tweets in Grafiken, Artikel in Threads und vieles mehr.

Liegen wir falsch?!

Content-Marketing hat einen LANGEN Weg zurückgelegt … pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

– Stiftung (@FoundationIncCo) 29. November 2021

Und ich habe ausführlich darüber geschrieben, wie Sie einen Artikel ganz einfach in Hunderte kleinerer Inhalte verwandeln können.

Vielleicht nennen mich die Leute eines Tages „The Repurposing Guy“.

Aber eines der größten Missverständnisse, auf das ich stoße, wenn ich über die Wiederverwendung spreche, ist, dass die Leute denken, dass man nur bereits veröffentlichte Inhalte wiederverwenden kann.

Ich bin mir wirklich nicht sicher, woher diese Überzeugung kam, aber sie hält so viele Content-Ersteller und B2B-Marken zurück.

Stattdessen sollten Sie Ihren umfunktionierten Inhalt direkt neben dem ursprünglichen Inhaltselement erstellen.

Wenn Sie beispielsweise an einem Blogbeitrag arbeiten, der nächsten Monat erscheinen wird, sollten Sie auch planen, wie Ihre Marke diesen Inhalt in einen Thread, ein Video oder ein anderes Inhaltselement umwandeln wird.

Starten Sie es dann zur gleichen Zeit oder ungefähr zur gleichen Zeit, zu der Sie den Blog-Beitrag veröffentlichen.

Wenn Sie warten, bis dieser Blog-Beitrag veröffentlicht wurde, um mit der Wiederverwendung des Inhalts zu beginnen, sind Sie bereits im Rückstand. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen nicht nur, viel mehr Menschen auf verschiedenen Plattformen zu erreichen, sondern stellt auch sicher, dass die wertvollen Inhalte nicht in Vergessenheit geraten.

Vertrauen Sie mir, ich weiß, was normalerweise passiert.

Sie veröffentlichen einen großartigen Inhalt oder Blogbeitrag und fahren dann so schnell wie möglich mit dem nächsten Inhalt fort. Oder ein anderes Projekt erregt Ihre Aufmerksamkeit und Sie stürzen sich direkt darauf.

Nun, was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie diese Falle mit ein wenig Planung vermeiden könnten?

Klingt toll, oder?

Nun, lassen Sie uns diesen Prozess aufschlüsseln.

Welche Art von Inhalten kann wiederverwendet werden?

Bevor wir in den gesamten Prozess einsteigen, lassen Sie uns ein wenig darüber sprechen, welche Inhalte wiederverwendet werden können.

Hier ist die einfache Antwort:

Alles davon.

Wenn Sie Inhalte erstellen, die nur auf einer Plattform oder einem sozialen Netzwerk leben, werden Sie im Jahr 2022 viele Möglichkeiten verpassen.

Ein Podcast-Clip kann leicht zu einem Twitter-Thread, einer Infografik oder einem einfachen sozialen Bild werden.

Ein Twitter-Thread kann dann in einen Artikel, ein LinkedIn-Diadeck oder ein Video umgewandelt werden.

Und ein Blogpost kann in ein Video, eine Präsentation, einen Twitter-Thread, einen Instagram-Post und vieles mehr umfunktioniert werden!

Ehrlich gesagt, der Himmel ist die Grenze, wenn es um die Umnutzung geht.

Mit ein wenig Nachdenken und einer guten Schreib-App oder einem kostenlosen Video-Editor sind Ihnen keine Grenzen gesetzt.

Die Umnutzung von Inhalten kann jedoch dazu führen, dass sich viele Ersteller von Inhalten überfordert fühlen.

Aus diesem Grund haben wir begonnen, diesen neuen Prozess zu verwenden, um zu vermeiden, dass wir mit unserem Menü zur Wiederverwendung von Inhalten in diese Falle tappen.

Was ist ein Menü zur Wiederverwendung von Inhalten?

Um ehrlich zu sein, wurde der Name dieser Taktik und Vorlage tatsächlich von unserem VP of Operations geprägt. Wir haben uns in einem Meeting darüber unterhalten, wie wir unsere Inhaltsproduktion maximieren können, und der Name ist seitdem geblieben.

Wenn Sie über die Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten als Menü nachdenken, können Sie die Produktion maximieren, ohne sich ständig überfordert zu fühlen.

Wenn Sie in ein Restaurant gehen, essen Sie nicht alles auf der Speisekarte. Sie suchen sich ein paar Gerichte aus, die Ihnen helfen, Ihr Ziel zu erreichen …. nicht hungrig sein.

Im Kern kann man sich das Menü zur Wiederverwendung von Inhalten auf sehr ähnliche Weise vorstellen.

Anstatt jeden Inhalt, den Sie veröffentlichen möchten, neu zu verwenden:

• Ein Twitter-Thread
• Ein LinkedIn-Deck
• 10+ LinkedIn-Aktien
• 10+ Twitter-Freigaben
• 10 + Instagram-Posts
• Ein YouTube-Video
• Ein mittlerer Beitrag
• Ein eBook
• Als PDF herunterladbar
• Eine Webinar-Zusammenfassung
• Und mehr

Sie können einige auswählen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, ohne Ihr Team zu überfordern.

Wenn wir beispielsweise einen Teardown veröffentlichen, gibt es mehr als 20 verschiedene Möglichkeiten, wie wir ihn in neue Inhalte umwandeln können.

Dazu gehören Dinge wie ein Twitter-Thread, ein LinkedIn-Deck, verschiedene visuelle Inhalte, ein herunterladbares PDF, ein E-Book und mehr. Wir wissen, dass jedes dieser umfunktionierten Assets für unsere Follower wertvoll ist und dazu beitragen wird, dass die ursprünglichen Inhalte von mehr Menschen gesehen werden.

Aber wir haben nicht immer die Zeit oder die Ressourcen, um ALLE davon für jeden Teardown, jeden Blogbeitrag oder jedes Webinar zu erstellen. Mit dem Menü zur Wiederverwendung von Inhalten können wir also eine Handvoll auswählen, die dazu beitragen, dass Originalinhalte das richtige Publikum erreichen.

Für jedes der zweckentfremdeten Assets haben wir auch ermittelt, wie lange es dauern sollte, sie zu erstellen. Dies hilft unseren Projektmanagern bei der Planung, wer die verschiedenen Umnutzungsmöglichkeiten in Angriff nehmen kann.

Eine weitere großartige Sache am Menü zur Wiederverwendung von Inhalten ist, dass es Ihnen hilft, Ihre Inhalte Wochen oder Monate im Voraus zu planen.

Für jeden Inhalt, den Sie in die Welt setzen möchten, können Sie sicherstellen, dass es eine Handvoll umfunktionierter Assets gibt, um ihn zu unterstützen. Und es wird nicht für andere Aufgaben beiseite geschoben, wenn es hektisch wird.

Bei Foundation weiß ich bereits, dass wir Folgendes planen müssen:

• 2+ Twitter-Threads
• 15+ soziale Freigaben
• Ein E-Mail-Newsletter
• Ein herunterladbares eBook
• Einzigartige Optik
• Und mehr!

Noch bevor wir unseren nächsten Teardown schreiben!

Es spielt keine Rolle, um welches Thema es sich handelt, ich weiß, dass vor der Veröffentlichung des Teardowns all diese anderen zweckentfremdeten Assets fertiggestellt werden müssen.

Anstatt also nach der Veröffentlichung zu versuchen, die Reichweite dieses ursprünglichen Inhalts-Assets zu maximieren, haben wir bereits alle umfunktionierten Assets erstellt. Jetzt müssen sie nicht mehr zeitgleich mit dem Teardown veröffentlicht werden, sondern sollten fertig sein.

Ich habe festgestellt, dass uns diese Herangehensweise an die Inhaltsplanung wirklich dabei geholfen hat, eine gute Trittfrequenz zu etablieren und sicherzustellen, dass wir großartige Inhalte auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen.

Sowie die Maximierung der Haltbarkeit all unserer Inhalte. Wir erstellen buchstäblich einmal und verteilen es für immer.

So erstellen Sie Ihr eigenes Menü zur Wiederverwendung von Inhalten

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie SIE Ihr eigenes Menü zur Wiederverwendung von Inhalten erstellen können! Es ist wirklich einfach, wenn Sie einmal angefangen haben.

Zunächst würde ich empfehlen, einen Blick auf Ihre aktuellen Content-Bemühungen zu werfen:

• Schreibt Ihr Unternehmen einen wöchentlichen Newsletter?
• Veröffentlicht Ihr Unternehmen regelmäßig Blogbeiträge?
• Hat Ihr Unternehmen einen aktiven YouTube-Kanal?
• Erstellt Ihr Unternehmen viele Inhalte für soziale Medien?

All dies sind verschiedene Content-Engines, aus denen Sie Inhalte wiederverwenden können! Ich würde empfehlen, jede dieser Engines zu nehmen und sie zu einer Tabelle wie dieser hinzuzufügen:

Nachdem Sie Ihre wichtigsten Content-Engines identifiziert haben, listen Sie einige der Inhalte auf, die Sie derzeit von diesem Haupt-Asset wiederverwenden.

Bei Foundation versenden wir einen wöchentlichen Newsletter an alle unsere Abonnenten. Bevor wir das Content-Repurposing-Menü genutzt haben, haben wir eigentlich nur den Newsletter verschickt und ihn dann auf unserem Blog veröffentlicht. Sowie es ein paar Mal in den sozialen Medien zu teilen:

Von dort aus möchten Sie eine Schätzung hinzufügen, wie lange jede dieser Aufgaben dauern sollte. Ich füge gerne ein Zeitlimit hinzu, damit andere Teammitglieder wissen, wie viel Zeit sie für die Wiederverwendung des Inhalts aufwenden sollten.

Fügen Sie dann hinzu, wem diese aktuellen Bemühungen in Ihrem Team gehören:

Das Hinzufügen von Eigenverantwortung zu jeder der Umwidmungsbemühungen trägt dazu bei, sicherzustellen, dass sie bei der Zuweisung effizient erledigt werden.

Nachdem Sie alle Ihre aktuellen Umnutzungsbemühungen in die Tabelle aufgenommen haben, können Sie mit der Planung beginnen, worauf Sie sich im Jahr 2022 konzentrieren möchten!

Bei Foundation wollen wir unsere Abonnentenzahlen im nächsten Jahr wirklich steigern, daher drehen sich viele unserer Bemühungen um die Umnutzung um dieses Ziel.

Also haben wir unserem Menü ein paar weitere Wiederverwendungs-Assets hinzugefügt:

Schau dir all diese Inhalte an! Und das nur von einer unserer vielen Content-Engines. Wir haben ein ähnliches Menü zur Wiederverwendung von Inhalten für unsere Teardowns, Podcast-Auftritte, YouTube-Videos und mehr!

Wenn wir jetzt wissen, dass etwas veröffentlicht wird, können wir alle unterstützenden Assets im Voraus planen. Nicht danach, wie so viele andere Marken.

So bauen Sie einen Content Moat auf. Anstatt jede Woche tonnenweise neue Inhalte herauszubringen, verwenden Sie eine Handvoll Original-Assets über eine Reihe verschiedener Kanäle wieder!

Offensichtlich muss Ihre Marke nicht über all diese Engines verfügen, um ein Menü zur Wiederverwendung von Inhalten zu erstellen. Alles, was Sie brauchen, ist eine, um die Haltbarkeit Ihrer Inhalte zu verlängern und ihre Reichweite zu maximieren!

Wir sprechen ständig davon, etwas einmal zu erschaffen und es für immer zu verteilen. Aber mit einem Menü zur Wiederverwendung von Inhalten können Sie das wirklich tun!