想要创建更多内容？ 专注于再利用

每个人都想在 2022 年创造更多的内容，对吧？

但是你打算如何实现这个目标？

写更多的博客文章？ 创建更多 Twitter 线程？ 录制更多播客或视频？

所有这些听起来都很棒，但如果你能在 2022 年将你的内容输出提高 10 倍呢？

无需真正撰写更多博客文章或创建更多内容资产。

听起来像魔术，对吧？

如果你关注我，你可能已经知道我在说什么……

内容再利用。

我们坚信再利用的力量。 就个人而言，我非常喜欢重新利用内容，并认为它可以改变 B2B 品牌的游戏规则。

在过去几年中，我最大的一些内容胜利来自于重新利用的内容。

我不断地将推文变成图形，将文章变成线程等等。

我们错了吗？！

内容营销已经走过了漫长的道路...... pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— 基金会 (@FoundationIncCo) 2021 年 11 月 29 日

我已经写了大量关于如何轻松地将一篇文章变成数百个更小的内容的文章。

也许有一天人们会称我为“重新定位的家伙”。

但在谈论重新利用时，我遇到的最大误解之一是人们认为您只能重新利用已经发布的内容。

我真的不确定这种信念从何而来，但它阻碍了如此多的内容创作者和 B2B 品牌。

相反，您应该在原始内容资产旁边创建重新调整用途的内容。

例如，如果您正在撰写将于下个月发布的博客文章，您还应该计划您的品牌如何将该内容重新用于主题、视频或其他内容资产。

然后在发布博客文章的同时或大约在同一时间启动它。

如果您等到该博客文章发布后才开始重新利用内容，那么您已经落后了。 这种方法不仅可以让您在不同的平台上接触到更多的人，还可以确保不会忘记有价值的内容。

相信我，我知道通常会发生什么。

您发布了一篇很棒的内容或博客文章，然后尽快转到下一篇内容。 或者另一个项目引起了你的注意，然后你就跳进去了。

现在，如果我告诉你，你可以通过一点计划来避免这个陷阱。

听起来不错，对吧？

好吧，让我们分解这个过程。

什么类型的内容可以重新利用？

在我们进入整个过程之前，让我们先谈谈可以重新利用哪些内容。

这是简单的答案：

所有的。

如果您正在创建仅存在于一个平台或社交网络上的内容，那么您将在 2022 年错失很多机会。

播客剪辑可以很容易地成为 Twitter 线程、信息图表或简单的社交视觉。

然后可以将 Twitter 线程变成文章、LinkedIn 幻灯片或视频。

博客帖子可以重新用于视频、演示文稿、Twitter 线程、Instagram 帖子等等！

老实说，在重新利用方面，天空是极限。

稍加思考并有一个好的写作应用程序或免费的视频编辑器来帮助你，你可以完成的事情是没有限制的。

但是内容再利用可能会导致许多内容创建者感到不知所措。

这就是为什么我们开始使用这个新流程来避免陷入内容再利用菜单的陷阱。

什么是内容再利用菜单？

老实说，这种策略和模板的名称实际上是由我们的运营副总裁创造的。 我们在一次会议上讨论如何最大限度地提高我们的内容生产，从那以后这个名字就一直存在。

将您的内容重新利用机会作为菜单来考虑是最大化生产而不会经常感到不知所措的好方法。

当你去餐馆时，你不会吃菜单上的所有东西。 您挑选几道菜来帮助您实现……的目标。 不饿。

在其核心，内容再利用菜单可以以非常相似的方式来考虑。

而不是重新利用您要发布到的每条内容：

• 推特线程
• 一个LinkedIn套牌
• 10+ 领英分享
• 10+ 推特分享
• 10 + Instagram 帖子
• YouTube 视频
• 中等帖子
• 电子书
• 可下载的 PDF
• 网络研讨会摘要
• 和更多

您可以挑选一些可以帮助您实现目标的项目，而不会让您的团队过于单薄。

例如，当我们发布拆解时，我们可以通过大约 20 多种不同的方式将其重新用于新内容。

这包括 Twitter 线程、LinkedIn 平台、各种视觉内容、可下载的 PDF、电子书等。 我们知道，这些重新利用的资产中的每一个对我们的追随者都很有价值，并将帮助更多人看到原始内容。

但我们并不总是有时间或资源为每个拆解、博客文章或网络研讨会创建所有这些。 因此，通过内容再利用菜单，我们可以挑选一些有助于将原创内容吸引到合适的受众群体。

对于每个重新利用的资产，我们还确定了创建它们需要多长时间。 这有助于我们的项目经理计划谁可以应对每个不同的再利用机会。

内容再利用菜单的另一个好处是它可以帮助您提前几周或几个月计划您的内容。

对于您想在世界上发布的每一条内容，您可以确保将有少量重新利用的资产来支持它。 当事情忙时，它不会被推到其他任务上。

在 Foundation，我已经知道我们需要计划：

• 2+ Twitter 线程
• 15+ 社交分享
• 电子邮件通讯
• 可下载的电子书
• 独特的视觉效果
• 和更多！

甚至在我们写下一个拆解之前！

主题是什么并不重要，我知道在发布拆解之前，所有其他重新利用的资产都需要完成。

因此，我们没有在发布后争先恐后地最大化原始内容资产的覆盖面，而是已经创建了所有重新利用的资产。 现在它们不必在拆解的同时发布，但应该准备好了。

我发现采用这种方法进行内容规划确实帮助我们建立了良好的节奏来遵循并确保我们在不同平台上发布出色的内容。

以及最大限度地延长我们所有内容的保质期。 我们实际上是创建一次，然后永远分发它。

如何创建自己的内容再利用菜单

现在让我们谈谈如何创建自己的内容再利用菜单！ 一旦你开始，这真的很容易。

首先，我建议您查看您当前的内容工作：

• 贵公司是否撰写每周时事通讯？
• 贵公司是否定期发布博客文章？
• 贵公司是否有活跃的 YouTube 频道？
• 贵公司是否为社交媒体创建了大量内容？

所有这些都是不同的内容引擎，您可以从中重新利用内容！ 我建议使用每个引擎并将它们添加到这样的电子表格中：

一旦你确定了你的主要内容引擎，列出你当前从该主要资产中重新利用的一些内容。

在 Foundation，我们会向所有订阅者发送每周通讯。 在使用内容再利用菜单之前，我们实际上只发送了时事通讯，然后将其发布在我们的博客上。 以及在社交媒体上多次分享：

您想从那里添加对每个任务需要多长时间的估计。 我喜欢添加时间限制，以便团队中的其他人知道他们应该花多少时间来重新利用内容。

然后添加谁在您的团队中拥有这些当前的努力：

为每项再利用工作增加所有权将有助于确保在分配时有效地完成工作。

将当前所有的再利用工作添加到电子表格后，您就可以开始计划 2022 年要关注的重点了！

在 Foundation，我们真的想在明年增加我们的订户数量，所以我们的很多重新利用工作都围绕着这个目标。

所以我们在我们的菜单中添加了更多的再利用资产：

看看所有这些内容！ 这只是来自我们众多内容引擎之一。 我们为我们的拆解、播客节目、YouTube 视频等提供了类似的内容再利用菜单！

现在，只要我们知道要发布某些内容，我们就可以提前计划所有支持资产。 不是之后，就像许多其他品牌一样。

这就是您构建内容护城河的方式。 您无需每周推出大量新内容，而是在多个不同渠道中重新利用少量原创资产！

显然，您的品牌不必拥有所有这些引擎来构建内容再利用菜单。 您所需要的只是开始延长内容的保质期并最大限度地扩大其覆盖范围！

我们一直在谈论创建一次，然后永远分发它。 但是通过内容再利用菜单，您可以真正做到这一点！