Хотите создать больше контента? Сосредоточьтесь на перепрофилировании

Все хотят создавать больше контента в 2022 году, верно?

Но как вы планируете достичь этой цели?

Писать больше сообщений в блоге? Создавать больше тем в Твиттере? Записываете больше подкастов или видео?

Все это звучит здорово, но что, если бы вы могли в 10 раз увеличить выпуск контента в 2022 году.

На самом деле, не написав больше сообщений в блоге или не создав больше контента.

Звучит как магия, верно?

Если вы следите за мной, вы, вероятно, уже знаете, о чем я говорю…

Перепрофилирование контента.

Мы твердо верим в силу перепрофилирования. Лично я большой поклонник перепрофилирования контента и думаю, что это может изменить правила игры для брендов B2B.

Некоторые из моих самых больших побед в контенте за последние несколько лет были связаны с перепрофилированием контента.

Я постоянно превращаю твиты в графику, статьи в темы и многое другое.

Мы ошибаемся?!

Контент-маркетинг прошел долгий путь… pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Фонд (@FoundationIncCo) 29 ноября 2021 г.

И я много писал о том, как легко превратить одну статью в сотни более мелких фрагментов контента.

Может быть, однажды люди назовут меня «Перепрофилирующим парнем».

Но одно из самых больших заблуждений, с которыми я сталкиваюсь, когда говорю о перепрофилировании, заключается в том, что люди думают, что перепрофилировать можно только уже опубликованный контент.

Я действительно не уверен, откуда взялось это убеждение, но оно сдерживает так много создателей контента и брендов B2B.

Вместо этого вы должны создавать перепрофилированный контент прямо рядом с исходным ресурсом контента.

Например, если вы работаете над записью в блоге, которая выйдет в следующем месяце, вам также следует спланировать, как ваш бренд будет перепрофилировать этот контент в цепочку, видео или другой ресурс контента.

Затем запустите его одновременно или примерно в то же время, когда вы публикуете сообщение в блоге.

Если вы ждете, пока сообщение в блоге не будет опубликовано, чтобы начать перепрофилирование контента, вы уже отстали. Этот подход не только позволяет вам охватить гораздо больше людей на разных платформах, но и гарантирует, что ценный контент не будет забыт.

Поверь мне, я знаю, что обычно происходит.

Вы публикуете отличный контент или сообщение в блоге, а затем как можно скорее переходите к следующему контенту. Или другой проект привлекает ваше внимание, и вы сразу же беретесь за него.

А что, если я скажу вам, что вы можете избежать этой ловушки, если немного спланируете?

Звучит здорово, правда?

Что ж, давайте разберем этот процесс.

Какой тип контента можно перепрофилировать?

Прежде чем мы перейдем ко всему процессу, давайте немного поговорим о том, какой контент можно перепрофилировать.

Вот простой ответ:

Все это.

Если вы создаете контент, который существует только на одной платформе или в социальной сети, в 2022 году вы упустите множество возможностей.

Клип подкаста может легко стать тредом в Твиттере, инфографикой или простой социальной иллюстрацией.

Тему в Твиттере можно превратить в статью, презентацию LinkedIn или видео.

А пост в блоге можно перепрофилировать в видео, презентацию, ветку Twitter, пост в Instagram и многое другое!

Честно говоря, нет предела совершенству, когда дело доходит до перепрофилирования.

Немного подумав, а также хорошее приложение для письма или бесплатный видеоредактор, которые помогут вам, нет предела тому, чего вы можете достичь.

Но перепрофилирование контента может заставить многих создателей контента чувствовать себя перегруженными.

Вот почему мы начали использовать этот новый процесс, чтобы не попасть в ловушку с нашим меню перепрофилирования контента .

Что такое меню перепрофилирования контента?

Честно говоря, название этой тактики и шаблона было придумано нашим вице-президентом по операциям. Мы болтали о том, как максимизировать производство контента на встрече, и с тех пор это название прижилось.

Думать о возможностях перепрофилирования вашего контента как о меню — отличный способ максимизировать производительность, не чувствуя себя постоянно перегруженным.

Когда вы идете в ресторан, вы не едите все, что есть в меню. Вы выбираете несколько блюд, которые помогут вам достичь своей цели…. не будучи голодным.

По своей сути, меню перепрофилирования контента можно рассматривать очень похожим образом.

Вместо того, чтобы перепрофилировать каждый фрагмент контента, который вы хотите опубликовать:

• Тема в Твиттере
• Колода LinkedIn
• 10+ репостов в LinkedIn
• 10+ перепостов в Твиттере
• 10+ постов в инстаграме
• Видео на YouTube
• Средний пост
• электронные книги
• PDF для скачивания
• Резюме вебинара
• И более

Вы можете выбрать несколько, которые помогут вам достичь ваших целей, не напрягая вашу команду слишком сильно.

Например, когда мы публикуем демонтаж, существует более 20 различных способов перепрофилировать его в новый контент.

Это включает в себя такие вещи, как ветка Twitter, колода LinkedIn, разнообразный визуальный контент, загружаемый PDF-файл, электронная книга и многое другое. Мы знаем, что каждый из этих перепрофилированных ресурсов ценен для наших подписчиков и поможет большему количеству людей увидеть исходный контент.

Но у нас не всегда есть время или ресурсы, чтобы создавать их ВСЕ для каждой разборки, публикации в блоге или вебинара. Таким образом, с помощью меню перепрофилирования контента мы можем выбрать несколько вариантов, которые помогут оригинальному контенту достичь нужной аудитории.

Для каждого из перепрофилированных активов мы также определили, сколько времени потребуется на их создание. Это помогает нашим менеджерам проектов спланировать, кто может реализовать каждую из различных возможностей перепрофилирования.

Еще одна замечательная особенность меню перепрофилирования контента заключается в том, что оно помогает планировать контент на недели или месяцы вперед.

Для каждого фрагмента контента, который вы хотите опубликовать в мире, вы можете быть уверены, что для его поддержки будет несколько перепрофилированных ресурсов. И он не будет отложен для других заданий, когда все будет занято.

В Foundation я уже знаю, что нам нужно спланировать:

• 2+ темы в Твиттере
• 15+ социальных сетей
• Информационный бюллетень по электронной почте
• Загружаемая электронная книга
• Уникальные визуальные эффекты
• И более!

Еще до того, как мы напишем наш следующий разбор!

На самом деле не имеет значения, какая тема, я знаю, что перед публикацией демонтажа все эти другие перепрофилированные активы должны быть закончены.

Таким образом, вместо того, чтобы пытаться максимизировать охват исходного контента после публикации, мы уже создали все перепрофилированные ресурсы. Теперь их не нужно публиковать одновременно с демонтажем, но они должны быть готовы к работе.

Я обнаружил, что такой подход к планированию контента действительно помог нам установить правильный ритм, которому мы должны следовать, и гарантировать, что мы выпускаем отличный контент на разных платформах.

А также максимально увеличить срок годности всего нашего контента. Мы буквально создаем один раз и распространяем его навсегда.

Как создать собственное меню перепрофилирования контента

Теперь давайте поговорим о том, как ВЫ можете создать свое собственное меню перепрофилирования контента! Это действительно легко, как только вы начнете.

Во-первых, я бы порекомендовал взглянуть на ваши текущие усилия по созданию контента:

• Ваша компания выпускает еженедельный информационный бюллетень?
• Ваша компания регулярно публикует сообщения в блоге?
• Есть ли у вашей компании активный канал на YouTube?
• Ваша компания создает много контента для социальных сетей?

Все это разные движки контента, из которых вы можете перепрофилировать контент! Я бы порекомендовал взять каждый из этих двигателей и добавить их в электронную таблицу следующим образом:

Как только вы определите свои основные механизмы контента, перечислите часть контента, который вы в настоящее время переназначаете из этого основного актива.

В Foundation мы отправляем еженедельный информационный бюллетень всем нашим подписчикам. Прежде чем использовать меню перепрофилирования контента, мы действительно только рассылали информационный бюллетень, а затем публиковали его в нашем блоге. А также поделиться им несколько раз в социальных сетях:

Оттуда вы хотите добавить оценку того, сколько времени займет каждая из этих задач. Мне нравится добавлять ограничение по времени, чтобы другие люди в команде знали, сколько времени они должны потратить на перепрофилирование контента.

Затем добавьте, кто владеет этими текущими усилиями в вашей команде:

Добавление права собственности на каждое из усилий по перепрофилированию поможет гарантировать, что оно будет выполнено эффективно при назначении.

После того, как вы добавите все свои текущие усилия по перепрофилированию в электронную таблицу, вы можете начать планировать, на чем вы хотите сосредоточиться в 2022 году!

В Foundation мы действительно хотим увеличить количество наших подписчиков в следующем году, поэтому многие наши усилия по перепрофилированию вращаются вокруг этой цели.

Поэтому мы добавили в наше меню еще несколько перепрофилируемых ресурсов:

Посмотрите на весь этот контент! И это только от одного из наших многочисленных движков контента. У нас есть аналогичное меню перепрофилирования контента для наших разборок, выступлений в подкастах, видео на YouTube и многого другого!

Теперь, когда мы знаем, что что-то будет опубликовано, мы можем заранее спланировать все вспомогательные ресурсы. Не после, как это делают многие другие бренды.

Вот как вы строите ров контента. Вместо того, чтобы выпускать тонны нового контента каждую неделю, вы переназначаете несколько оригинальных ресурсов по множеству разных каналов!

Очевидно, что вашему бренду не обязательно иметь все эти механизмы для создания меню перепрофилирования контента. Все, что вам нужно, это начать продлевать срок годности вашего контента и максимизировать его охват!

Мы постоянно говорим о том, чтобы создать что-то один раз и распространять это навсегда. Но с меню перепрофилирования контента вы действительно можете это сделать!