Chcesz stworzyć więcej treści? Skoncentruj się na zmianie przeznaczenia

Każdy chce tworzyć więcej treści w 2022 roku, prawda?

Ale jak planujesz osiągnąć ten cel?

Piszesz więcej postów na blogu? Tworzysz więcej wątków na Twitterze? Nagrywasz więcej podcastów lub filmów?

Wszystko to brzmi świetnie, ale co by było, gdybyś mógł 10-krotnie zwiększyć wydajność swoich treści w 2022 roku.

Bez pisania większej liczby postów na blogu lub tworzenia większej liczby zasobów treści.

Brzmi jak magia, prawda?

Jeśli za mną podążysz, prawdopodobnie już wiesz, o czym mówię…

Zmiana przeznaczenia treści.

Jesteśmy wielkimi zwolennikami mocy zmiany przeznaczenia. Osobiście jestem wielkim fanem zmiany przeznaczenia treści i myślę, że może to zmienić zasady gry dla marek B2B.

Niektóre z moich największych wygranych w zawartości w ciągu ostatnich kilku lat pochodziły z treści o zmienionym przeznaczeniu.

Ciągle zamieniam tweety w grafikę, artykuły w wątki i wiele więcej.

Czy się mylimy?!

Marketing treści przeszedł DŁUGĄ drogę… pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Fundacja (@FoundationIncCo) 29 listopada 2021

I pisałem obszernie o tym, jak łatwo zamienić jeden artykuł w setki mniejszych fragmentów treści.

Może pewnego dnia ludzie będą do mnie mówić „The Repurposing Guy”.

Ale jednym z największych nieporozumień, z jakimi się spotykam, gdy mówię o zmianie przeznaczenia, jest to, że ludzie myślą, że można zmienić przeznaczenie treści, która została już opublikowana.

Naprawdę nie jestem pewien, skąd wzięło się to przekonanie, ale powstrzymuje ono tak wielu twórców treści i marki B2B.

Zamiast tego powinieneś tworzyć treści o zmienionym przeznaczeniu tuż obok oryginalnego zasobu treści.

Na przykład, jeśli pracujesz nad wpisem na blogu, który ukaże się w przyszłym miesiącu, powinieneś również zaplanować, w jaki sposób Twoja marka przekształci te treści w wątek, wideo lub inny zasób treści.

Następnie uruchom go w tym samym czasie lub mniej więcej w tym samym czasie, w którym publikujesz post na blogu.

Jeśli czekasz do momentu opublikowania wpisu na blogu, aby zacząć zmieniać przeznaczenie treści, już jesteś w tyle. Takie podejście nie tylko pozwala dotrzeć do znacznie większej liczby osób na różnych platformach, ale także zapewnia, że ​​wartościowe treści nie zostaną zapomniane.

Zaufaj mi, wiem co się zwykle dzieje.

Publikujesz świetny fragment treści lub post na blogu, a następnie jak najszybciej przechodzisz do następnego fragmentu treści. Albo inny projekt przykuwa twoją uwagę i wskakujesz w to.

A gdybym ci powiedział, że możesz uniknąć tej pułapki przy odrobinie planowania.

Brzmi świetnie, prawda?

Cóż, podzielmy ten proces.

Jaki rodzaj treści można zmienić?

Zanim przejdziemy do całego procesu, porozmawiajmy trochę o tym, jakie treści można zmienić.

Oto prosta odpowiedź:

Wszystko.

Jeśli tworzysz treści, które działają tylko na jednej platformie lub w sieci społecznościowej, w 2022 r. stracisz wiele możliwości.

Klip podcastu może łatwo stać się wątkiem na Twitterze, infografiką lub prostym obrazem społecznościowym.

Wątek Twittera można następnie przekształcić w artykuł, prezentację LinkedIn lub wideo.

A post na blogu można zmienić w wideo, prezentację, wątek na Twitterze, post na Instagramie i wiele więcej!

Szczerze mówiąc, niebo jest granicą, jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia.

Przy odrobinie myślenia i dobrej aplikacji do pisania lub darmowego edytora wideo, które pomogą Ci, nie ma ograniczeń co do tego, co możesz osiągnąć.

Jednak zmiana przeznaczenia treści może sprawić, że wielu twórców treści poczuje się przytłoczonych.

Właśnie dlatego zaczęliśmy używać tego nowego procesu, aby uniknąć wpadnięcia w tę pułapkę dzięki naszemu menu zmiany przeznaczenia treści .

Co to jest menu zmiany przeznaczenia treści?

Szczerze mówiąc, nazwa tej taktyki i szablonu została wymyślona przez naszego wiceprezesa ds. operacyjnych. Rozmawialiśmy na spotkaniu o tym, jak zmaksymalizować produkcję treści i od tego czasu nazwa utknęła.

Myślenie o możliwości zmiany przeznaczenia treści jako menu to świetny sposób na zmaksymalizowanie produkcji bez poczucia ciągłego przytłoczenia.

Kiedy idziesz do restauracji, nie jesz wszystkiego z menu. Wybierasz i wybierasz kilka dań, które pomogą Ci osiągnąć cel…. nie będąc głodnym.

Zasadniczo menu zmiany przeznaczenia treści można traktować w bardzo podobny sposób.

Zamiast zmieniać przeznaczenie każdego fragmentu treści, w którym chcesz opublikować:

• Wątek na Twitterze
• Talia LinkedIn
• Ponad 10 udostępnień na LinkedIn
• 10+ udostępnień na Twitterze
• 10 + posty na Instagramie
• Film na YouTube
• Średni post
• e-booki
• PDF do pobrania
• Podsumowanie webinaru
• I więcej

Możesz wybrać kilka, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele, bez nadmiernego obciążania zespołu.

Na przykład, gdy publikujemy rozbiórkę, istnieje ponad 20 różnych sposobów, w jakie możemy to wykorzystać w nowej treści.

Obejmuje to takie rzeczy, jak wątek na Twitterze, talia LinkedIn, różne treści wizualne, plik PDF do pobrania, ebook i wiele innych. Wiemy, że każdy z tych zmienionych zasobów jest cenny dla naszych obserwujących i pomoże większej liczbie osób zobaczyć oryginalną treść.

Ale nie zawsze mamy czas lub zasoby, aby stworzyć WSZYSTKIE dla każdego rozpadu, postu na blogu lub webinaru. Dzięki menu zmiany przeznaczenia treści możemy wybrać garść, która pomoże oryginalnym treściom dotrzeć do właściwych odbiorców.

W przypadku każdego ze zmienionych zasobów określiliśmy również, ile czasu powinno zająć ich utworzenie. Pomaga to naszym kierownikom projektów zaplanować, kto może zająć się każdą z różnych możliwości zmiany przeznaczenia.

Kolejną świetną rzeczą w menu zmiany przeznaczenia treści jest to, że pomaga zaplanować treść z tygodniowym lub miesięcznym wyprzedzeniem.

W przypadku każdego elementu treści, który chcesz opublikować na świecie, możesz mieć pewność, że będzie garść przetworzonych zasobów, które będą go wspierać. I nie zostanie odłożone na inne zadania, gdy robi się tłoczno.

W Fundacji już wiem, że musimy zaplanować:

• 2+ wątki na Twitterze
• 15+ akcji społecznościowych
• Biuletyn e-mailowy
• E-book do pobrania
• Unikalne wizualizacje
• I więcej!

Jeszcze zanim napiszemy nasze kolejne rozstanie!

Tak naprawdę nie ma znaczenia, jaki jest temat, wiem, że przed opublikowaniem zniszczenia wszystkie te inne aktywa muszą zostać ukończone.

Dlatego zamiast starać się zmaksymalizować zasięg oryginalnego zasobu treści po opublikowaniu, stworzyliśmy już wszystkie zmienione zasoby. Teraz nie muszą być publikowane w tym samym czasie, co rozbiórka, ale powinny być gotowe do pracy.

Odkryłem, że przyjęcie takiego podejścia do planowania treści naprawdę pomogło nam stworzyć dobrą kadencję do naśladowania i zapewnić, że udostępniamy świetne treści na różnych platformach.

Oprócz maksymalizacji okresu przechowywania wszystkich naszych treści. Dosłownie tworzymy raz i rozpowszechniamy to na zawsze.

Jak stworzyć własne menu zmieniające przeznaczenie treści

Porozmawiajmy teraz o tym, jak TY możesz stworzyć własne menu zmieniające przeznaczenie treści! To naprawdę proste, kiedy już zaczniesz.

Najpierw polecam przyjrzenie się swoim obecnym wysiłkom dotyczącym treści:

• Czy Twoja firma pisze cotygodniowy newsletter?
• Czy Twoja firma regularnie publikuje wpisy na blogu?
• Czy Twoja firma ma aktywny kanał YouTube?
• Twoja firma tworzy dużo treści do mediów społecznościowych?

Wszystko to są różne silniki treści, z których możesz zmienić przeznaczenie treści! Polecam wziąć każdy z tych silników i dodać je do arkusza kalkulacyjnego w następujący sposób:

Po zidentyfikowaniu głównych silników treści wymień niektóre treści, których obecnie używasz z tego głównego zasobu.

W Fundacji wysyłamy cotygodniowy newsletter do wszystkich naszych subskrybentów. Przed skorzystaniem z menu zmiany przeznaczenia treści tak naprawdę wysłaliśmy tylko newsletter, a następnie opublikowaliśmy go na naszym blogu. Oprócz tego kilka razy udostępnisz go w mediach społecznościowych:

Stamtąd chcesz oszacować, ile czasu powinno zająć każde z tych zadań. Lubię dodawać limit czasowy, aby inne osoby w zespole wiedziały, ile czasu powinny poświęcić na ponowne wykorzystanie treści.

Następnie dodaj, kto jest właścicielem tych bieżących wysiłków w Twoim zespole:

Dodanie własności do każdego z działań związanych ze zmianą przeznaczenia pomoże zapewnić, że zostanie ono wykonane wydajnie po przypisaniu.

Po dodaniu do arkusza kalkulacyjnego wszystkich swoich bieżących wysiłków związanych z ponownym przeznaczeniem możesz zacząć planować, na czym chcesz się skupić w 2022 roku!

W Fundacji naprawdę chcemy zwiększyć liczbę subskrybentów w przyszłym roku, więc wiele naszych wysiłków zmierzających do zmiany przeznaczenia koncentruje się wokół tego celu.

Dodaliśmy więc do naszego menu kilka dodatkowych zasobów:

Spójrz na całą tę treść! A to tylko z jednego z naszych wielu silników treści. Mamy podobne menu zmieniające przeznaczenie dla naszych rozrywek, występów podcastów, filmów na YouTube i nie tylko!

Teraz, gdy wiemy, że coś zostanie opublikowane, możemy z wyprzedzeniem zaplanować wszystkie zasoby pomocnicze. Nie później, jak robi to wiele innych marek.

W ten sposób budujesz fosę treści. Zamiast wypuszczać tony nowych treści każdego tygodnia, wykorzystujesz garść oryginalnych zasobów na wielu różnych kanałach!

Oczywiście Twoja marka nie musi mieć wszystkich tych silników, aby zbudować menu zmiany przeznaczenia treści. Wszystko, czego potrzebujesz, to jeden, aby zacząć przedłużać okres przydatności swoich treści i zmaksymalizować ich zasięg!

Ciągle mówimy o stworzeniu czegoś raz i rozprowadzaniu tego na zawsze. Ale dzięki menu zmiany przeznaczenia treści naprawdę możesz to zrobić!