より多くのコンテンツを作成したいですか？ 転用に焦点を当てる
公開: 2021-12-02誰もが2022年にもっと多くのコンテンツを作りたいと思っていますよね？
しかし、その目標を達成するためにどのように計画していますか？
もっとブログ記事を書く？ より多くのTwitterスレッドを作成しますか？ より多くのポッドキャストやビデオを録画しますか？
それはすべて素晴らしいことのように聞こえますが、2022年にコンテンツ出力を10倍にできたらどうでしょうか。
より多くのブログ投稿を書いたり、より多くのコンテンツアセットを作成したりすることなく。
魔法のようですね。
あなたが私をフォローしているなら、あなたはおそらく私が話していることをすでに知っているでしょう…
コンテンツの転用。
私たちは転用の力を大いに信じています。 個人的には、私はコンテンツの転用の大ファンであり、B2Bブランドのゲームチェンジャーになる可能性があると考えています。
過去数年間の私の最大のコンテンツの勝利のいくつかは、再利用されたコンテンツから来ています。
私は常にツイートをグラフィックに、記事をスレッドに、そしてもっとたくさんのことを変えています。
私たちは間違っていますか？！
コンテンツマーケティングは長い道のりを歩んできました…pic.twitter.com/JsnlaNNZRx
—財団（@FoundationIncCo）2021年11月29日
そして、1つの記事を何百もの小さなコンテンツに簡単に変換する方法について広範囲にわたって書いてきました。
たぶん、人々は私をいつか「転用の男」と呼ぶでしょう。
しかし、転用について話すときに私が遭遇する最大の誤解の1つは、すでに公開されているコンテンツしか転用できないと人々が考えていることです。
その信念がどこから来たのかはよくわかりませんが、多くのコンテンツクリエーターやB2Bブランドを阻んでいます。
代わりに、元のコンテンツアセットと一緒に再利用されたコンテンツを作成する必要があります。
たとえば、来月公開されるブログ投稿に取り組んでいる場合は、ブランドがそのコンテンツをスレッド、ビデオ、または別のコンテンツアセットに再利用する方法も計画する必要があります。
次に、それを同時に、またはほぼ同時に起動して、ブログ投稿を公開します。
そのブログ投稿が公開されてコンテンツの転用が開始されるまで待っている場合は、すでに遅れています。 このアプローチにより、さまざまなプラットフォームでより多くの人々にリーチできるようになるだけでなく、貴重なコンテンツが忘れられないようになります。
私を信じてください、私は通常何が起こるか知っています。
すばらしいコンテンツまたはブログ投稿を公開してから、できるだけ早く次のコンテンツに移動します。 または、別のプロジェクトがあなたの注意を引き、あなたはすぐにそれに飛び込みます。
さて、少しの計画でこの罠を回避できると言ったらどうなるでしょうか。
いいですね。
さて、そのプロセスを分解しましょう。
どのような種類のコンテンツを再利用できますか？
プロセス全体に入る前に、どのコンテンツを再利用できるかについて少し話しましょう。
簡単な答えは次のとおりです。
それのすべて。
1つのプラットフォームまたはソーシャルネットワーク上でのみ存在するコンテンツを作成している場合、2022年には多くの機会を逃すことになります。
ポッドキャストクリップは、Twitterスレッド、インフォグラフィック、または単純なソーシャルビジュアルに簡単になります。
Twitterスレッドは、記事、LinkedInスライドデッキ、またはビデオに変換できます。
また、ブログの投稿は、ビデオ、プレゼンテーション、Twitterスレッド、Instagramの投稿などに転用できます。
正直なところ、転用に関しては空が限界です。
少し考えて、あなたを助けるための良いライティングアプリまたは無料のビデオエディタで、あなたが達成できることに制限はありません。
しかし、コンテンツの転用は、多くのコンテンツ作成者に圧倒されていると感じさせる可能性があります。
これが、コンテンツの転用メニューでその罠に陥らないようにするために、この新しいプロセスの使用を開始した理由です。
コンテンツ転用メニューとは何ですか？
正直なところ、この戦術とテンプレートの名前は、実際には運用担当副社長によって造られました。 私たちは会議でコンテンツ制作を最大化する方法について話し合っていましたが、それ以来その名前は定着しています。
コンテンツの転用の機会をメニューとして考えることは、絶えず圧倒されることなく制作を最大化するための優れた方法です。
あなたがレストランに行くとき、あなたはメニューのすべてを食べるわけではありません。 あなたはあなたがあなたの目標を達成するのを助けるであろういくつかの料理を選んで選びます…。 空腹ではありません。
基本的に、コンテンツ転用メニューは非常によく似た方法で考えることができます。
公開するすべてのコンテンツを転用する代わりに、次のようにします。
- Twitterスレッド
- LinkedInデッキ
- 10以上のLinkedInシェア
- 10以上のTwitterシェア
- 10以上のInstagramの投稿
- YouTubeビデオ
- ミディアムポスト
- 電子書籍
- PDFをダウンロード可能
- ウェビナーの概要
- もっと
チームを細くしすぎずに、目標を達成するのに役立ついくつかを選んで選択できます。
たとえば、分解を公開する場合、それを新しいコンテンツに再利用する方法は約20以上あります。
これには、Twitterスレッド、LinkedInデッキ、その他のビジュアルコンテンツ、ダウンロード可能なPDF、電子書籍などが含まれます。 これらの再利用されたアセットはそれぞれ、フォロワーにとって価値があり、元のコンテンツがより多くの人に見られるようになることを私たちは知っています。
ただし、分解、ブログ投稿、またはウェビナーごとにすべてを作成するための時間やリソースが常にあるとは限りません。 そのため、コンテンツ転用メニューを使用すると、元のコンテンツが適切な視聴者に届くのに役立つ一握りを選ぶことができます。
再利用されたアセットごとに、それらを作成するのにかかる時間も特定しました。 これは、プロジェクトマネージャーが、さまざまな転用の機会のそれぞれに取り組むことができる人を計画するのに役立ちます。
コンテンツ転用メニューのもう1つの優れた点は、コンテンツを数週間または数か月前に計画するのに役立つことです。
あなたが世界に出したいすべてのコンテンツについて、あなたはそれをサポートするために一握りの再利用された資産があることを確実にすることができます。 そして、物事が忙しくなったときに他の割り当てのために脇に追いやられることはありません。
財団では、計画を立てる必要があることをすでに知っています。
- 2+Twitterスレッド
- 15以上のソーシャルシェア
- メールマガジン
- ダウンロード可能な電子書籍
- ユニークなビジュアル
- もっと！
次の分解を書く前でも！
トピックが何であるかは実際には問題ではありません。分解を公開するまでに、他のすべての再利用されたアセットを終了する必要があることを私は知っています。
そのため、公開後に元のコンテンツアセットのリーチを最大化するためにスクランブリングする代わりに、再利用されたすべてのアセットをすでに作成しています。 これで、分解と同時に公開する必要はありませんが、準備ができているはずです。
コンテンツプランニングにこのアプローチを採用することは、私たちが従うべき良いリズムを確立し、さまざまなプラットフォームに優れたコンテンツを確実に提供するのに本当に役立っていることがわかりました。
すべてのコンテンツの保存期間を最大化するだけでなく。 私たちは文字通り一度作成し、それを永遠に配布しています。
独自のコンテンツ転用メニューを作成する方法
それでは、独自のコンテンツ転用メニューを作成する方法について説明しましょう。 一度始めれば、それは本当に簡単です。
まず、現在のコンテンツの取り組みを確認することをお勧めします。
- あなたの会社は週刊ニュースレターを書いていますか？
- あなたの会社は定期的にブログ投稿を公開していますか？
- あなたの会社にはアクティブなYouTubeチャンネルがありますか？
- あなたの会社はソーシャルメディア向けにたくさんのコンテンツを作成していますか？
これらはすべて、コンテンツを再利用できるさまざまなコンテンツエンジンです。 これらの各エンジンを取得して、次のようなスプレッドシートに追加することをお勧めします。
メインコンテンツエンジンを特定したら、そのメインアセットから現在再利用しているコンテンツの一部をリストアップします。
Foundationでは、すべての購読者に週刊ニュースレターを送信しています。 コンテンツ転用メニューを使用する前は、実際にはニュースレターを送信してブログに公開しただけでした。 ソーシャルメディアで数回共有するだけでなく、次のようになります。
そこから、これらの各タスクにかかる時間の見積もりを追加します。 チームの他の人がコンテンツの転用にどれだけの時間を費やすべきかを知ることができるように、時間制限を追加するのが好きです。
次に、チームでこれらの現在の取り組みを誰が所有しているかを追加します。
それぞれの転用作業に所有権を追加すると、割り当てられたときに効率的に実行されるようになります。
現在の転用作業をすべてスプレッドシートに追加したら、2022年に何に焦点を合わせたいかを計画することができます。
ファウンデーションでは、来年はチャンネル登録者数を増やしたいと考えています。そのため、転用の取り組みの多くはその目標を中心に展開しています。
そこで、メニューにさらにいくつかの転用アセットを追加しました。
そのすべてのコンテンツを見てください！ そして、それは私たちの多くのコンテンツエンジンの1つからのものです。 分解、ポッドキャストの出演、YouTubeビデオなど、同様のコンテンツ転用メニューがあります。
これで、何かが公開されることがわかっているときはいつでも、すべてのサポート資産を事前に計画することができます。 他の多くのブランドがそうであるように、その後ではありません。
これは、コンテンツ堀を構築する方法です。 毎週大量の新しいコンテンツをプッシュする代わりに、多数の異なるチャネルで少数の元のアセットを再利用します。
明らかに、コンテンツ転用メニューを構築するために、ブランドがこれらのエンジンをすべて備えている必要はありません。 必要なのは、コンテンツの保存期間を延長し、そのリーチを最大化することです。
私たちは常に何かを一度作成し、それを永遠に配布することについて話し合っています。 しかし、コンテンツ転用メニューを使用すると、本当にそれを行うことができます！